編輯導語：隨著短視頻、直播時代的發(fā)展，抖音作為短視頻平臺的領頭羊，已經成功收割了億萬用戶，進而影響人們的生活工作等，本篇文章作者講述了抖音直播平臺在大環(huán)境下做出的的操作等，分析了其中復雜的問題，感興趣的一起來看一下吧。

以年為單位，陪伴文娛圈創(chuàng)業(yè)者。相信市場，相信國潮，相信未來，做好一道微光。

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4月21日，2022抖音直播行業(yè)生態(tài)大會召開，抖音直播面向行業(yè)和公會發(fā)起兩項倡議。

在這個倡議發(fā)布前，直播行業(yè)還有件事值得關注，兩大部委再次加碼對游戲直播的監(jiān)管。

抖音這次主動動作，很有點“別動手，我自己來”的意思。

02

抖音的能量實在太大了。

媒體報道，截至2021年9月，抖音系DAU約達到6.4億，其中主站約5億，極速版約1.4億。

從規(guī)模數(shù)和滲透率來看，和另一款國民級產品微信一樣，抖音正從流量收割機，升級為連接一切的行業(yè)基礎設施。

短視頻已經影響到人們的方方面面，成為國民級別的“生活方式”構成之一。

從產品形態(tài)上來看，抖音的視頻流、直播流，更能滿足用戶的沉浸式觀感，不自覺一刷一兩個小時，真正的時間殺手，也加速了大眾生理層面的惰性培養(yǎng)。

從商業(yè)變現(xiàn)效率來看，這種沉浸感很容易產生激情消費，直播帶貨已經成為商業(yè)閉環(huán)的標配，抖音2021年GMV超過7000億元，今年甚至可能會過萬億。

像一個鋒利的銳角三角形，一邊是國民級的覆蓋度，一邊是深刻的價值觀影響，一邊是巨大的商業(yè)價值。

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道德經曰，魚不可脫于淵，國之利器，不可以示人。

作為國民基礎設施的抖音，談不上瑟瑟發(fā)抖，但是也確實該時時刻刻心生敬畏。

• 禁止未成年人消費，客服專線全天24小時專人對接；
• 上線8項防網暴功能，日均主動發(fā)出25萬次風險提示；
• 從嚴治理誘導消費，加強對PK場景功能規(guī)范。

抖音的這次自我“找茬”，也是主動承擔社會責任的一種表現(xiàn)，值得表揚鼓勵。

抖音的自律不是一時興起。

從2018年開始，抖音陸續(xù)推出時間鎖、青少年模式、親子平臺、客服專線、家長手冊等各類未成年保護措施，在持續(xù)升級和優(yōu)化產品。

2020年，抖音投入1.6億元設立消費者權益保障基金；設立3000萬元專項經費對商品進行多維抽檢。

線上采取技術攔截、人工排查、專項整治等手段，線下配合執(zhí)法部門嚴厲打擊等。

兩個具體細則，咱們解讀一下。

04

抖音直播聯(lián)合中國網絡社會組織聯(lián)合會、中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)起《行業(yè)自律倡議》。

• 更嚴格的保護未成人；
• 限制激情打賞，不需要這部分GMV；
• 抵制低俗炒作，打擊誘導詐騙；
• 投訴反饋通道，保護消費者權益；
• 對主播分級，更嚴格管理；

本質上是：從消費側，保護消費者權益，對價值觀正本清源。

05

抖音直播聯(lián)合全國千家直播行業(yè)公會代表，共同發(fā)起《公會自律倡議》。

• 加強主播管理；
• 傳播正向價值觀內容；
• 嚴打虛假營銷；
• 承擔社會責任；

本質上是：從供給側，在生產源頭上杜絕問題發(fā)生。

06

其實，后面抖音又發(fā)了一個《直播機構的管理條例》。

相當于執(zhí)行細則版本，更詳細的規(guī)范了MCN/公會等直播機構。

• 嚴禁傷害未成人權益的行為；
• 嚴禁色情低俗的行為；
• 嚴禁詐騙行為；
• 嚴禁誘導用戶過度消費的行為；
• 嚴禁涉黑產的行為；
• 嚴禁數(shù)據(jù)造假；
• 嚴禁涉賭博行為；
• 嚴禁行賄行為；

總共八個嚴禁，針對不同程度的違規(guī)，進行罰款、扣除健康分等處罰。

可以說，有面子有里子，不僅僅是表決心那么簡單了。

07

我們來思考一個本源的問題。

核心矛盾在哪里？花哥認為有三個不得不。

• 其一，不得不打擊假冒偽劣，以保護消費者的信任；
• 其二，不得不規(guī)范直播行為，以保護抖音生態(tài)健康；
• 其三，不得不塑造好價值觀，以保護抖音法理安全。

是賺短線的錢，還是賺長線的錢，對于抖音這么大體量的平臺說，答案很顯而易見。有些瘡必須要挖掉，有些毒瘤必須擠掉。

抖音不能再以毒害青少年、再以直播假貨的印記示人。

一個健康的抖音生態(tài)，不僅是抖音需要的，也是國家需要的。

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當然，做起來也沒那么容易。

比如，平臺對主播的管理趨嚴，其實管理的動作只是表象，是要讓主播更合規(guī)，但事實上管理的目的是引導。

主播群體的構成比例復雜，有不少“匪氣”很足。

對于主播的強管理，更需要做的是，去定義新一代的主播，讓這些主播能夠文明賺錢，又符合商業(yè)生態(tài)，又滿足消費者的刁鉆習慣。

數(shù)以十萬計的主播生態(tài)，極其復雜的利益分配關系，不是幾個條例，就能徹底厘清解決的，還得不斷的打磨細化。

比如，假貨的根源，也是一個復雜的命題。

事實上，任何電商生態(tài)早期都有假貨不可避免，形成一種良性機制，需要下血本治理的。

一邊抽稅，一邊當裁判員，對團隊的平衡博弈挑戰(zhàn)也很大。

09

直播不是惡魔，直播是中性的。

主觀干預引導，直播應該是良性的。

抖音在連接美好生活、傳承傳統(tǒng)文化、推動鄉(xiāng)村振興、助力解決就業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用。

比如，抖音提供了科普實驗、博物館美術館的展覽，全國各地的美麗風光、歷史知識講解等。

但未成年人需要一個什么樣抖音，還需要時間去尋找答案。

10

直播已經成為各個App的標配。

從無序到有序，直播的規(guī)范性成為關鍵。

從平臺到公會再到主播，需要更多的直播生態(tài)建設參與方加入進來。

當下除了抖音直播外，快手、B站、小紅書等平臺都在對直播規(guī)范性進行管理，推動直播行業(yè)發(fā)展。

監(jiān)管向嚴，已是趨勢。

更重要的是，自己內心向善。

作者：WX；內容架構：花哥；公眾號：飛娛財經

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