編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事，微博開屏的標(biāo)語(yǔ)似乎決定了它的屬性。而如今在短視頻的天下，微博也在隨著時(shí)代而變化。本文對(duì)微博這十幾年來的變與不變進(jìn)行闡析，一起來看看。

微博正在刷新外界對(duì)它的認(rèn)知。

在剛剛結(jié)束的北京冬奧會(huì)上，微博成了運(yùn)動(dòng)員社交互動(dòng)的第一平臺(tái)，根據(jù)微博方面公開的數(shù)據(jù)：各國(guó)運(yùn)動(dòng)員發(fā)博超2500條，運(yùn)動(dòng)員分析增量近4500萬(wàn)，而北京冬奧會(huì)整體流量也超東京奧運(yùn)會(huì)，全網(wǎng)討論量近3億，全網(wǎng)互動(dòng)量11.1億，話題總閱讀量超4500億，熱搜上榜3597個(gè)。

微博依然保持著“輿論場(chǎng)”的位置。根據(jù)最新發(fā)布的Q4財(cái)報(bào)，月活躍用戶和日活躍用戶繼續(xù)走強(qiáng)，分別達(dá)到5.73億、2.49億。2009年上線，微博已經(jīng)走過了13個(gè)年頭，在互聯(lián)網(wǎng)界，雖不再是少年，但微博卻是少有的、能吸引年輕人的老牌平臺(tái)，用戶群體覆蓋了80、90、00后三代人，其中，90后和00后的占比已經(jīng)接近80%。

和其它用戶群體不同，這些新勢(shì)力是互聯(lián)網(wǎng)世界的原住民。

某種程度上，微博也因他們而改變。他們不甘心藏匿于數(shù)據(jù)背后，比起數(shù)據(jù)賦予他們的身份標(biāo)簽，他們更愿意用興趣標(biāo)榜自己，圍繞興趣建立圈層，而這圈層所帶來的消費(fèi)，均由社交關(guān)系緊密連接在一起，拋開公式和數(shù)字實(shí)時(shí)反應(yīng)變現(xiàn)效益，當(dāng)我們?cè)俣榷x微博時(shí)，它背后所隱藏的隱性價(jià)值，變得更有討論價(jià)值。

這些隱性價(jià)值的背后，是微博這十幾年來的變與不變。

一、微博的新舊場(chǎng)

誕生之初的微博，主要提供微型博客服務(wù)，用戶可以通過網(wǎng)頁(yè)或手機(jī)客戶端，將身邊發(fā)生的事情以圖文形式上傳，與粉絲一起分享、討論，與此同時(shí)，人們還可以通過關(guān)注功能，及時(shí)看到被關(guān)注者發(fā)布的信息，這就決定了，當(dāng)時(shí)的微博，是屬于大V們的時(shí)代。

和傳統(tǒng)媒體不同，作為公共信息系統(tǒng)的微博，它的信息來源多元，在一些焦點(diǎn)事件和話題的傳播中，不同來源、不同角度的信息間形成了互補(bǔ)，隨之提高的傳播質(zhì)量帶動(dòng)了用戶規(guī)模生長(zhǎng)，大量用戶開始紛紛注冊(cè)，他們?cè)谖⒉┥蠟g覽大V動(dòng)態(tài)時(shí)，也開始向外分享自己的生活。

通過提供高熱度內(nèi)容的討論平臺(tái)，基于本身的獨(dú)特定位和開放屬性，微博的用戶規(guī)模開始快速增長(zhǎng)。

和用戶一起涌入的，還有各大品牌主。微博作為新興媒體，為品牌方與用戶進(jìn)行直接溝通提供了平臺(tái)，這個(gè)時(shí)間段品牌的基礎(chǔ)營(yíng)銷策略為：打調(diào)性、做互動(dòng)，比如寶潔、歐萊雅、MINI中國(guó)等均加入微博，并為官方微博賬號(hào)設(shè)計(jì)人格化角色，與用戶做互動(dòng)溝通，植入品牌信息的話題運(yùn)營(yíng)，成了代表性的新的社交玩法，也從開啟了社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代。在微博熱點(diǎn)性不斷上升的影響下，品牌方也愿意把更多的精力，投入到熱點(diǎn)營(yíng)銷和創(chuàng)意營(yíng)銷上。

在此期間，微博由于年輕化和娛樂化被市場(chǎng)看好。娛樂的互動(dòng)的屬性越來越高，是明星首選的發(fā)聲和社交陣地，更年輕的粉絲們走進(jìn)微博。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2018年，微博上娛樂明星粉絲總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)39億，全年娛樂活躍粉絲近7500萬(wàn)，品牌利用明星在微博實(shí)現(xiàn)了68.2%的熱度增長(zhǎng)，互動(dòng)量環(huán)比提升了518.8%。

然而，微博不止娛樂，微博以及用戶都在進(jìn)化。

“社交+視頻”、“社交+直播”興起，微博順勢(shì)推出了“微博故事”，主打15秒以內(nèi)豎版短視頻，著力熟人社交，鼓勵(lì)普通用戶創(chuàng)作、分享更多短視頻內(nèi)容，與此同時(shí)，微博也開始放開了140字限制，以此促動(dòng)用戶更深度的內(nèi)容表達(dá)；2020年推出的視頻號(hào)，被外界看作是微博故事的升級(jí)版，微博特有的“精準(zhǔn)投放+品牌曝光+成長(zhǎng)資源”模式，成了短視頻博主破圈的利器，截至去年12月，微博視頻號(hào)的開通規(guī)模已經(jīng)超過2500萬(wàn)。

這種機(jī)制上的變化，讓微博和之前變得不太一樣。眼下的微博擁有名人、明星與娛樂、體育、綜藝與電視節(jié)目、時(shí)尚、美妝、金融和游戲等46個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容，覆蓋了大眾工作生活的方方面面，其中，28個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容在2021年6月的月流覽量均超過100億次。

沿著這種邏輯，微博的分發(fā)機(jī)制也發(fā)生了變化，從純粹的時(shí)間序列演變?yōu)榛谟脩襞d趣偏好推送的“興趣流”和基于社交關(guān)系的“關(guān)系流”內(nèi)容推薦，“興趣流”基于用戶興趣，將全站熱點(diǎn)及垂直領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選出來個(gè)性化地向用戶推送，給垂直類賬號(hào)增加了更多的曝光機(jī)會(huì)，與此同時(shí)，在體育、游戲等重點(diǎn)領(lǐng)域也補(bǔ)強(qiáng)了重點(diǎn)IP和熱點(diǎn)事件的結(jié)合。

可以感知到的是，微博的新場(chǎng)域正在被建造，王高飛（微博首席執(zhí)行官）也曾提及，“豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，服務(wù)更廣泛的用戶群體?！?/strong>是微博的新方向。