編輯導(dǎo)讀：今年的春招已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，除了一些互聯(lián)網(wǎng)大廠依然頗具吸引力外，還有一些崗位也很受歡迎，主播就是其中之一。盡管去年數(shù)位大主播被查，依然無(wú)法阻擋人們對(duì)其的前仆后繼。原因是什么呢？本文作者對(duì)此進(jìn)行了分析，希望對(duì)你有幫助。

今年年后，熱鬧的“春招季”似乎提前而至，電梯廣告里各大招聘APP輪番轟炸，“魔音”入耳，電視節(jié)目中職場(chǎng)類綜藝頻頻上線，而短視頻也推出招聘平臺(tái)，大年初三就上線了招工專場(chǎng)直播，急著為新老求職者提供工作機(jī)會(huì)。

一位才大三的學(xué)生，雖然現(xiàn)在還沒(méi)有面臨就業(yè)問(wèn)題，可她已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)招聘平臺(tái)留意當(dāng)前的就業(yè)信息，為未來(lái)?yè)駱I(yè)提前做準(zhǔn)備。尤其是關(guān)于主播，不是雙一流大學(xué)畢業(yè)的她，想留在一線城市，進(jìn)不了大廠，當(dāng)主播或拍短視頻是她覺(jué)得更有發(fā)展前景的職業(yè)。問(wèn)及薇婭、雪梨等頭部主播被查，她表示“逃稅數(shù)額之大，反而更讓我們看見(jiàn)了主播背后的利潤(rùn)有多大”。

《2021直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》顯示，2021年第三季度直播行業(yè)招聘職位數(shù)同比增加11.72%，大于全平臺(tái)崗位增幅的6.82%，在求職者數(shù)量方面，第三季度求職者同比增加46.69%。

不過(guò)，這屆年輕人迷戀主播行業(yè)，不再是為其光鮮亮麗而迷惑，更多的是當(dāng)前求職極度內(nèi)卷之下的權(quán)衡利弊，同時(shí)也是他們所能想到的實(shí)現(xiàn)階層跨越的最后機(jī)會(huì)。

一、2億靈活就業(yè)，讓主播越來(lái)越卷

早在2019年，大學(xué)生一站式求職網(wǎng)申平臺(tái)“梧桐果”曾面向全國(guó)10萬(wàn)名應(yīng)屆大學(xué)生發(fā)布問(wèn)卷，整理了一份《2019畢業(yè)生求職意向調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告談及，直播、網(wǎng)紅、新媒體運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)游陪練等新興職業(yè)備受追捧。而根據(jù)新華網(wǎng)此前的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，54%的95后最向往的新興職業(yè)選擇也是主播、網(wǎng)紅。

幾年前，Z時(shí)代把網(wǎng)紅和主播作為求職首選，外界輿論一片唏噓，多少有些一代不如一代的擔(dān)憂，如今，當(dāng)主播或網(wǎng)紅的想法，一個(gè)“傳”一個(gè)，成了很多不同年齡段的人的共同選擇。尤其是當(dāng)前，靈活就業(yè)吸納越來(lái)越多失業(yè)的打工人，直播則扛起了靈活就業(yè)的大軍。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，截至2021年底，中國(guó)靈活就業(yè)人員已經(jīng)達(dá)到2億人，其中從事主播及相關(guān)從業(yè)人員160多萬(wàn)人，較2020年增加近3倍。

這則消息傳達(dá)了兩個(gè)核心點(diǎn)：一是靈活就業(yè)人數(shù)創(chuàng)新高；根據(jù)國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部編制的《2020 年度人力資源和社會(huì)保障事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2020年末，全國(guó)就業(yè)人員 75064萬(wàn)人，城鎮(zhèn)就業(yè)人員46271萬(wàn)人。

粗略估計(jì)，靈活就業(yè)人員占全國(guó)就業(yè)人員的26%，而且這個(gè)占比很可能會(huì)越來(lái)越高，因?yàn)閯趧?dòng)就業(yè)人口正在下降。據(jù)很多機(jī)構(gòu)估算，2022年，退休的人口數(shù)量將較新參加工作人口數(shù)量多720萬(wàn)人，而以往都是新增就業(yè)人口比退休的人多。與此同時(shí)，大廠、私企、中小型企業(yè)都在裁員，靈活就業(yè)的數(shù)量可能會(huì)繼續(xù)增加。

二是主播行業(yè)人員創(chuàng)新高，且更加年輕化?！?021直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》顯示，2021年第三季度，直播行業(yè)16-34歲的求職者占比達(dá)到了89.5%， 90后已經(jīng)成為直播行業(yè)主力軍。

每個(gè)年輕人想當(dāng)主播的出發(fā)點(diǎn)都不同。今年即將大學(xué)畢業(yè)的涵曦，自過(guò)年以來(lái)，成為了求職大軍的一員，然而屢屢碰壁讓她更堅(jiān)定了想當(dāng)主播的念頭。過(guò)年時(shí)聽(tīng)自家親戚說(shuō)，家里一個(gè)剛剛畢業(yè)兩年的姐姐，在虎牙直播唱歌，現(xiàn)在都在西安買房、買車了，由此便萌生了入行的意思，但現(xiàn)在令她糾結(jié)的是每次一提起，家里人都持反對(duì)意見(jiàn)。

與涵曦不同，在當(dāng)前單位工作了三四年的朝楠已經(jīng)打算辭職入行，“單位的工資太低了，好幾年一分錢都不漲，望不到希望”，她想要拼搏兩年看看能不能把開(kāi)店的錢掙上。

像朝楠這樣轉(zhuǎn)行的人并不少。從報(bào)告可看，跨行業(yè)的復(fù)合型人才已經(jīng)開(kāi)始滲透直播行業(yè)，服裝、房地產(chǎn)、教育以及平面設(shè)計(jì)等行業(yè)，成為轉(zhuǎn)行“意愿度高的幾大崗位”，這也使得主播行業(yè)的學(xué)歷水平越來(lái)越高。

值得一提的是，這和高校選擇將靈活就業(yè)寫(xiě)入就業(yè)報(bào)告中一致。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年和2021年全國(guó)高校畢業(yè)生的靈活就業(yè)率均超過(guò)16%。

二、年輕人越來(lái)越習(xí)慣賺快錢？

一面是頭部主播一個(gè)接一個(gè)從“神壇”隕落，而另一面卻又是新人的蜂擁而入，盡管隨著主播光鮮亮麗的另一面逐漸被揭露，可是想要進(jìn)入和留在這一行業(yè)的年輕人仍趨之若鶩，為什么呢？

沒(méi)有入行的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)，入了行的舍不得離開(kāi)。

玫玫做顏值主播已有一年多，在直播以前，她的工作是辦公室文職，一個(gè)月差不多4000-5000元，上班朝九晚五，相對(duì)清閑，可每月月光，后來(lái)接觸了直播，徹底從兼職直接轉(zhuǎn)為全職。首先改變的是她的工作時(shí)間，相比以前，主播的工作時(shí)間雖然不固定，可需要連續(xù)在鏡頭前好幾個(gè)小時(shí)，尤其是需要晚上熬夜，凌晨?jī)扇c(diǎn)是常態(tài)。

直播帶給她最大的變化自然是收入。上班時(shí)拿死工資，直播后摸熟了套路，打賞的人也越來(lái)越多，平均一天的收入可以在1500-4500不等。但她知道做直播不是長(zhǎng)久之計(jì)，“打算趁年輕賺一波快錢，等到年齡大一些拿錢去開(kāi)個(gè)店或者投資”。

比起玫玫，在酷狗音樂(lè)做主播才半年左右的小希，收入不算高，第一個(gè)月3000，第二月6000，現(xiàn)在勉強(qiáng)能每月一萬(wàn)左右?？墒鞘杖霕O其不穩(wěn)定，有時(shí)候兩個(gè)小時(shí)賺一兩萬(wàn)，有時(shí)候十多天才幾百。她反復(fù)在直播和找工作之間徘徊，但內(nèi)心又排斥上班，“做主播很自由，習(xí)慣了這種生活，很難適應(yīng)正常朝九晚五的工作”。

小希有一個(gè)以前同樣是做主播的朋友，她離開(kāi)平臺(tái)已經(jīng)半年多，仍沒(méi)找到可以定下心來(lái)的工作，現(xiàn)在基本坐吃山空。這半年她面試了十多個(gè)企業(yè)，工資基本不超過(guò)5000，想要進(jìn)大一些的公司，可公司大多都在裁員，想想當(dāng)主播時(shí)，她產(chǎn)生了極大的心理落差。

下沉，是不少離開(kāi)行業(yè)的主播的共同選擇。從地域分布上看，直播行業(yè)的人才招聘和求職多分布在一線、新一線及二線城市，廣州、成都、北京、鄭州、杭州分列前五。隨著這些城市的就業(yè)環(huán)境進(jìn)一步激烈，不做主播的年輕人想要找到一份與主播收入相當(dāng)?shù)墓ぷ?，幾乎難于登天。

這其實(shí)也是所有求職者的困境。趕集直招調(diào)研報(bào)告顯示，整體來(lái)看，有20.7%的人春節(jié)后改變了工作狀態(tài)，85后和90后是2022年春節(jié)后改變工作狀態(tài)的主力群體；有19.7%的人選擇下沉至二、三、四線城市，提升生活質(zhì)量成為他們更換城市最重要的理由。

一位年后不打算回到一線城市工作的年輕人表示，“一月內(nèi)面試了不少公司，可是給的待遇與之前工作差很多，這是最不能適應(yīng)的，希望下個(gè)月能找到自己滿意的工作”。

三、也許是階層跨越的最后一條通道

做主播或網(wǎng)紅的，沒(méi)人不幻想成為下一個(gè)薇婭或李佳琦，這兩個(gè)頂級(jí)網(wǎng)紅的逆襲歷程，似乎為所有年輕人實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由和階層跨越指明了一條更可行的道路。

去年，“2021年中國(guó)福布斯富人榜”上，在一眾熟悉的企業(yè)家面孔中，薇婭顯得尤為另類，薇婭夫婦以90億身家排名第490名，而排在其周圍的有老干媽創(chuàng)始人陶華碧、餓了么創(chuàng)始人張旭豪、今日資本的徐新/李松等等。與此同時(shí)，在另一個(gè)榜單中—2021年商界潛力女性榜，清一色的公司創(chuàng)始人里，只有薇婭的標(biāo)簽是“簽約主播”。

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的造富神話，讓創(chuàng)業(yè)者前仆后繼，如今創(chuàng)業(yè)這條路日漸擁堵和萎縮。

2021年，很多創(chuàng)業(yè)公司難逃夭折的命運(yùn)。據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)創(chuàng)業(yè)公司數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2021年一共有775家創(chuàng)業(yè)公司關(guān)閉，單單一季度就累計(jì)關(guān)閉了創(chuàng)業(yè)公司725家，占全年的93.55%。而在應(yīng)聲倒下的775家創(chuàng)業(yè)公司中，不乏有學(xué)霸君、兄弟連、拜騰汽車、衣二三和同程生活之類

曾經(jīng)跑到賽道前列的明星公司。

明星公司尚且如此，更何況眾多微小的初創(chuàng)企業(yè)，悲觀的情緒蔓延在整個(gè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境中，這也直接影響了年輕人的創(chuàng)業(yè)意愿。

從當(dāng)前的就業(yè)趨勢(shì)看，求穩(wěn)遠(yuǎn)大于一切。

大學(xué)生一站式求職網(wǎng)申平臺(tái)梧桐果邀請(qǐng)了近千名畢業(yè)生參與就業(yè)意向的調(diào)研問(wèn)卷，從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示來(lái)看，畢業(yè)生就業(yè)意向于國(guó)有企業(yè)占比最多，為48.23%；其次是公務(wù)員/事業(yè)單位，占比為26.28%。整體來(lái)看，七成以上畢業(yè)生求職第一意向就是想找一份“體制內(nèi)”的工作。

除了創(chuàng)業(yè)，我們看到畢業(yè)生出國(guó)深造的打算也受到了阻礙。以北大為例，2019年，北大畢業(yè)生出國(guó)（境）留（求）學(xué)人數(shù)為1155人，比例為14.79%；2020年出國(guó)（境）人數(shù)為1084人，下降至13.34%；2021年，該人數(shù)下降至793人，比例下降至8.17%。不少知名高校的出國(guó)深造比例都降至一成甚至一成以下。

相比起創(chuàng)業(yè)和出國(guó)，主播的進(jìn)入門檻低得多，而且從2016年直播元年至今，頭部主播一輪換一輪，他們的商業(yè)價(jià)值也不斷被刷新，直觀地刺激著涌入這一行的年輕人。而客觀上，當(dāng)創(chuàng)業(yè)、投資、出國(guó)深造、大廠等道路變得更加遙不可及，主播自然也就成了突破階層的最后幻想。

不過(guò)，因?yàn)槎悇?wù)問(wèn)題，頭部主播的頭上都懸著一把達(dá)摩克利斯之劍，稍有不慎，一切化為泡影。

更重要的是，直播紅利消失，未來(lái)再無(wú)一個(gè)李佳琦或薇婭。

#專欄作家#

道總有理，微信公眾號(hào)：道總有理，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者

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