編輯導(dǎo)語：短視頻平臺用戶與日俱增，那么針對短視頻平臺的用戶規(guī)模和行業(yè)政策變化，我們可以透視出哪些可能的發(fā)展趨勢？本文結(jié)合數(shù)據(jù)做了相應(yīng)解讀，一起來看一下。

目前中國移動視頻領(lǐng)域活躍用戶數(shù)據(jù)保持動態(tài)穩(wěn)定的態(tài)勢，據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，12月中國移動視頻活躍用戶數(shù)達(dá)到9.61億人，相比上月有一定下滑，但用戶使用時長有一定回升，達(dá)到620.09億小時。

在各個細(xì)分行業(yè)中，綜合視頻12月活躍用戶為8.42億人，短視頻綜合平臺為8.47億人，短視頻綜合平臺近一年來用戶規(guī)模首次超過綜合視頻，成為用戶規(guī)模最大的視頻細(xì)分領(lǐng)域。

一、綜合視頻行業(yè)用戶洞察

12月，頭部綜合視頻平臺活躍用戶規(guī)模仍有一定下跌，但其中搜狐視頻、咪咕視頻分別以8.02%、7.84%的環(huán)比保持明顯領(lǐng)先的正增長趨勢。2021年12月綜合視頻平臺有以下動態(tài)值得關(guān)注：

1. 低價狀態(tài)不利長期發(fā)展，綜合視頻平臺相繼上調(diào)會員價格

面對財務(wù)狀況長期的壓力和再投入需求，愛奇藝、芒果TV于12月相繼宣布對會員訂閱價格進(jìn)行調(diào)整，針對包月、包季等不同類型會員分別上調(diào)相應(yīng)價格，咪咕視頻也于近日官宣會員調(diào)價，對鉆石會員月卡、季卡、年卡分別調(diào)整價格，同時為原有會員提供兩年保價服務(wù)。

綜合視頻平臺過去幾年通過爆款內(nèi)容的持續(xù)輸出，并且價格持續(xù)處于低價區(qū)間，實現(xiàn)了訂閱會員數(shù)在低價格區(qū)間內(nèi)的快速上漲。但隨著視頻網(wǎng)站在內(nèi)容和觀影體驗上的投入持續(xù)增加，會員價格和平臺投入上的不平衡問題日趨嚴(yán)峻，當(dāng)前多家頭部長視頻平臺均處于虧損狀態(tài)。低價拉新的策略從短期看，有效吸引了更多人購買視頻會員服務(wù)，會員規(guī)模增長取得明顯的效果。

但在當(dāng)前視頻平臺廣告收入受到經(jīng)濟因素影響、會員收入已經(jīng)成為視頻平臺第一大收入的環(huán)境中，視頻平臺需要探索更可持續(xù)的投入和收入模式。從長期看，會員漲價或?qū)Υ媪繒T規(guī)模有所影響，視頻平臺在價格上調(diào)的背景下，仍需要持續(xù)探索提升內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量的盈利模式創(chuàng)新。

2. 頭部視頻廠商加碼音樂產(chǎn)業(yè)，持續(xù)拓寬業(yè)務(wù)戰(zhàn)略版圖

嗶哩嗶哩正式宣布將與索尼音樂共同攜手打造新的虛擬偶像女團(tuán)，并邀請日本知名藝人指原莉乃擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，正式啟動“虛擬辛德瑞拉企劃”；同時近期已與太合音樂集團(tuán)達(dá)成音樂版權(quán)、音樂內(nèi)容聯(lián)合孵化等方面的戰(zhàn)略合作，未來將持續(xù)深耕中國音樂產(chǎn)業(yè)，通過為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的音樂作品拓展音樂領(lǐng)域的有效增長點。

同時，12月15日，有消息稱字節(jié)跳動已經(jīng)開始內(nèi)部測試其國內(nèi)市場的首款音樂APP“汽水音樂”，它將采取類似抖音的算法，以 AI 推薦的方式向用戶智能推送曲庫，且會在播放界面中采用視頻動態(tài)作為背景，整體風(fēng)格類似字節(jié)在海外的音樂產(chǎn)品“Resso”。在視頻行業(yè)競爭激烈及用戶增長面臨瓶頸的背景下、獨家版權(quán)協(xié)議逐漸被放開的政策紅利下，音樂領(lǐng)域可能將成為各大視頻廠商戰(zhàn)略布局的新突破點。

二、短視頻行業(yè)用戶洞察

短視頻行業(yè)中，抖音、快手、西瓜視頻分別以0.33%、5.15%、2.85%的環(huán)比保持用戶正增長，其中抖音、快手分別以6.58億、4.53億月活人數(shù)保持明顯領(lǐng)先優(yōu)勢。12月，短視頻行業(yè)新規(guī)頒布，引起版權(quán)問題相關(guān)的熱議。12月短視頻平臺有以下動態(tài)值得關(guān)注：

1. 短視頻行業(yè)發(fā)布新規(guī)，版權(quán)問題獲得進(jìn)一步關(guān)注

12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布修訂版《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021），規(guī)定“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”屬于違規(guī)內(nèi)容，在此規(guī)定影響下，“三分鐘看電影”等二次創(chuàng)作類短視頻可能涉及侵權(quán)問題，短視頻創(chuàng)作將面臨更嚴(yán)格的審核條件。

根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測報告》顯示，2019年1月至2020年10月累計監(jiān)測到3009.52萬條疑似侵權(quán)短視頻，涉及點擊量高達(dá)2.72萬億次，獨家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率高達(dá)92.9%。短視頻在滿足用戶碎片化時間觀影訴求的同時，侵權(quán)問題日益凸顯，對付出大量版權(quán)成本的長視頻平臺造成較大威脅。如何妥善解決版權(quán)問題、進(jìn)一步完善行業(yè)規(guī)范，是構(gòu)建一個更加健康的視頻網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境所必須面對的。

2. 頭部短視頻平臺持續(xù)發(fā)力電商領(lǐng)域，進(jìn)一步加強生態(tài)閉環(huán)

12月16日，抖音正式上線獨立的電商平臺APP——抖音盒子，與原有的抖音商城、抖音小店數(shù)據(jù)全面打通，進(jìn)一步探索電商領(lǐng)域新玩法。抖音從單一的短視頻平臺到不斷深入電商業(yè)務(wù)：上線購物車、推出抖音小店、提出“興趣電商”、推出“抖音盒子”等等，不斷強化內(nèi)部生態(tài)閉環(huán)，將原有流量有效轉(zhuǎn)化到電商業(yè)務(wù)當(dāng)中，探索存量用戶與增量用戶的平衡發(fā)展。

另外，快手電商在7月提出“大搞信任電商”“大搞品牌”“大搞服務(wù)商”后，目前在用戶復(fù)購率和商家GMV等平臺數(shù)據(jù)方面獲得了一定幅度的增長。電商領(lǐng)域的深耕是短視頻平臺將流量有效收割變現(xiàn)、完善生態(tài)閉環(huán)的重要戰(zhàn)略布局，因此在未來的一定時間內(nèi)仍是各大頭部廠商競爭和拓展的核心領(lǐng)域。

本文由 @易觀分析 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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