編輯導(dǎo)語：2021年，微信更新的動作有很多，那么未來微信會朝著什么方向改變，這是每個依賴微信生態(tài)的運營者都關(guān)注的事情。作者談了談自己關(guān)于2022年微信生態(tài)變化的20個預(yù)測，供你參考，一起來看。

每天，有一億人教小龍哥如何做產(chǎn)品。

每天，有一億人吐槽微信的各種槽點。

微信，堪稱中國互聯(lián)網(wǎng)史，甚至世界互聯(lián)網(wǎng)史，最偉大產(chǎn)品TOP10必有其中一席，已經(jīng)成為十幾億人生活的基礎(chǔ)設(shè)施，更是數(shù)以萬計企業(yè)和組織的交流主場，很難想象沒有微信的日子，會有多難過。

經(jīng)常聊起，鵝廠常年5000億+美元的市值，微信至少價值半壁。

一方面，小龍哥確實低調(diào)封神，每年的微信公開課都是金句王子，字字如金；另一方面，微信團隊的臃腫平庸化，在每次莫名其妙的小功能上，也能間接感知得到。

本文以最大的真誠，聊一聊筆者淺薄的感知預(yù)測，如貽笑大方，請貽笑大方，罵即罵，隨意罵，小龍哥YYDS，小龍哥YYDS，小龍哥YYDS。

一、2022年，在線演唱會將成為常態(tài)

先跟個風，預(yù)測個確定性的。

在用戶的空余時間被各個社交平臺分走的當下，各平臺間呈現(xiàn)出用戶分層、割裂嚴重的現(xiàn)狀，但視頻號卻真正有可能成為一個全民的平臺，其直播功能也肩負著這樣的“使命”。

上周五，出道23年的西城男孩（Westlife），將他們的人生第一場線上演唱會直播放在了微信視頻號上，在中國共有超過2000萬觀眾收看了此次直播。

僅一年時間，視頻號直播就已經(jīng)完成了從百萬到兩千萬量級的跨越。

未來，類似上述模式的直播，或?qū)⒊蔀橐曨l號的常態(tài)。目前包括各大音樂平臺、各大音樂版權(quán)公司、各大演唱會經(jīng)濟公司，都在摩拳擦掌，希望成為下一個現(xiàn)象級案例。

二、出現(xiàn)1-2位五星級Super帶貨主播

年初，視頻號全面開放付費推廣功能，企業(yè)主可通過小程序“視頻號推廣”申請付費推廣。

到8月份，視頻號增加了推廣場景和人群定向維度，使品牌廣告主的投放步驟簡化，也提升了本身的推廣效率。

微信視頻號在今年的“雙十一”“雙十二”都緊跟電商平臺的步伐，分別推出直播好物節(jié)和雙12直播暖冬好物節(jié)，有業(yè)內(nèi)人士認為這是第四次電商機會。

畢竟視頻號背靠的是微信海量的用戶，在流量增長上占據(jù)優(yōu)勢地位，而其今年頻頻發(fā)力直播，也進一步驗證了私域流量未來的極大潛力。

數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的11月，視頻號TOP30直播間場觀累計達3.2億，累計帶貨GMV1.57億元。在這樣的趨勢下，視頻號距出現(xiàn)月帶貨量超10億的主播并不會太久。

ALLIN視頻號的直播帶貨，培養(yǎng)一個超級明星（合法納稅的那種），是目前500強消費品牌，或者眼饞薇婭李佳琦羅永浩等王牌的MCN，高舉高打的最優(yōu)解。

事實上，視頻號團隊對于直播帶貨，也有矛盾心理的存在，非常保守。如果有這樣ALLIN的勢能體，得到官方的流量和品牌協(xié)同，完全有可能。

當然，一旦出現(xiàn)，最開心的還是騰訊廣告團隊，又一座實打?qū)嵉淖儸F(xiàn)金礦。

三、入局MCN突破3000家

此前，微信視頻號推出了創(chuàng)作者的激勵計劃，想要幫助有價值的賬號獲得內(nèi)容推薦、漲粉，快速成為行業(yè)達人。

有MCN公司今年也從抖音轉(zhuǎn)向視頻號，想要在視頻號平臺孵化1000+達人，打通從養(yǎng)成、簽約到商業(yè)化的全鏈路。

這對內(nèi)容創(chuàng)作者而言，是一個鮮明的信號和巨大的機會。視頻號的私域流量屬性，可以將內(nèi)容價值最大化，且更具有社交屬性。

自從視頻號開放機構(gòu)入駐消息公布之后，視頻號圈內(nèi)都躍躍欲試。

從其他短視頻或者音頻平臺的發(fā)展經(jīng)驗來看，MCN機構(gòu)是其生態(tài)的重要組成部分，下至幾千粉絲的小達人、上至千萬量級的大網(wǎng)紅，都經(jīng)歷過被邀約的經(jīng)歷。

事實上，邀請更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入，并且?guī)椭涓焐虡I(yè)化這門生意，已經(jīng)在其他短視頻平臺過去的經(jīng)驗中得到了驗證。

目前視頻號工會MCN機構(gòu)的數(shù)量正在不斷增加，大家都想趁著門檻沒那么高的時候趕快進去站穩(wěn)腳跟。預(yù)測下，2022年視頻號MCN有望突破3000家。

四、視頻號獨立成為Table的可能性只有1%

雖然我們剛才說到視頻號在微信整個版圖的比重越來越大，但是獨立成為一個Table的可能性還是比較低。

目前整個視頻號以信息流的形式呈現(xiàn)，沉浸式體驗感不強。

各大功能也需要不斷完善，比如是否能精準捕捉到用戶的興趣；比如是否能滿足用戶沉浸式視頻體驗需求，以及創(chuàng)作者和用戶互動是否流暢；最重要的是內(nèi)容質(zhì)量是否能滿足用戶需求。

就目前來說，視頻號還遠遠沒到承擔一個Table的能力。

之所以增加這一條，是想告訴大家，不是小龍哥拿你們沒辦法，也不是小龍哥不想干，是時機還不成熟。

只要視頻號獨立Table，其流量價值會十倍指數(shù)級增長，再順勢推出獨立短視頻App（或許整合微視），一切的競爭局面都會重新洗牌。

當然，克制，真香。

五、增加單項刪除好友檢測

此前，騰訊公開過一項新專利——單項好友檢測。

簡單來說，就是提供一個檢測功能，可以讓我們知道被誰刪除了，不僅可以看到誰將你刪除了，還可以管理把你刪除了的聯(lián)系人。

這個功能被不少人期待上線，之前有些人為了檢測自己是否已被一些好友單刪，使用檢測僵尸粉的軟件，但這一操作會干擾到微信好友，甚至導(dǎo)致發(fā)完檢測消息后，就讓好友把你刪了。

希望2022年官方可以上線單項刪除好友檢測功能。

六、營銷類的朋友圈將會出現(xiàn)折疊和限流

朋友圈發(fā)出去的信息被折疊了？

不少人發(fā)現(xiàn)一些相同的話術(shù)的朋友圈文案或者相同的視頻等，會被微信折疊。

系統(tǒng)會將部分內(nèi)容折疊成一行，后續(xù)不再重復(fù)顯示。其實也就是限流，這對在微信做營銷的人影響最大。

隨著大家的微信好友越來越多，針對強營銷內(nèi)容的折疊功能需求也會越來越大。沒有人會希望重復(fù)的營銷內(nèi)容一直占據(jù)自己的朋友圈。

希望將來這個功能可以更加完善，比如直接不顯示發(fā)重復(fù)內(nèi)容的用戶當下的該條朋友圈。

微信群折疊功能，那叫一個拍手叫好。

七、付費微信群將會出現(xiàn)

知識付費的概念大家再熟悉不過了。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容為王，不過除了內(nèi)容，粉絲經(jīng)濟也不可忽視，很多時候，不少創(chuàng)作者內(nèi)容優(yōu)質(zhì)但是苦于沒有流量無法實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

此前，大眾總是將眼光投入在公眾號之上，忽視了微信其實能帶給我們的引流和變現(xiàn)價值。

在此之前，付費的QQ群已經(jīng)作為先驅(qū)先行試驗過，群主設(shè)置進群需付費，那么群員就需要支付對應(yīng)的價格，這能篩選出一批固定有粘性的粉絲。

同理，微信的付費群也有可能會出現(xiàn)。

不過這個功能，更大概率會出現(xiàn)在企業(yè)微信群上。

八、2022是企業(yè)微信的爆發(fā)元年

快速進入企業(yè)微信的品牌都包括幾個特點：

1. 獨立部門運作；
2. 私域運營占銷售團隊人員一半以上；
3. 私域銷售額占公司銷售額一半以上等。

將來，企業(yè)微信將會涌現(xiàn)一批出現(xiàn)頭部私域玩家。

企業(yè)微信新迭代的功能，也是其對私域生態(tài)的加碼的印證，比如消息自由群發(fā)升級，企微支持商家每月最多可發(fā)送30次客戶群發(fā)消息等；比如連接視頻號持續(xù)升級，企微支持顯示和查看視頻號直播消息，成員也可群發(fā)給用戶或轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。

企業(yè)微信一系列的發(fā)力，對品牌方來說，將利用企微將用戶沉淀到私域的任務(wù)變得更加高效便捷，同時也再次證明企微未來將是私域的重要陣地。

2022年也將是企微的爆發(fā)元年。

九、小程序的GMV將超5萬億

據(jù)《2021年上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年上半年全網(wǎng)小程序數(shù)量超過700萬，其中微信小程序DAU超4.1億，數(shù)量超過430萬，生活服務(wù)、視頻、網(wǎng)絡(luò)購物成為主要場景。預(yù)計全年交易GMV近3萬億。

未來三年，小程序和視頻號的戰(zhàn)略將促進微信電商GMV飛速提升，整體有望突破5萬億。其實數(shù)字多少不重要啦，知道體量宏觀就行了。

多補一句，通過小程序和微信支付，對稅收的監(jiān)管、征收，真是一個復(fù)雜課題。

1. 小程序在多場景的喚醒調(diào)用，如短信等

目前，微信暫時不支持開放小程序喚醒調(diào)用功能，不管是多場景喚醒小程序，亦或是小程序喚醒其他場景。

但筆者認為，小程序在多場景的喚醒調(diào)用是微信可以嘗試的方向之一。例如小程序可以跳轉(zhuǎn)到短信，由此可以實現(xiàn)更為開放的生態(tài)。

舉個很簡單實用的場景：呼叫120時，可以用短信喚醒地理位置功能。

2. 政務(wù)小程序的爆發(fā)

很多政務(wù)App有面臨獲取用戶難、建設(shè)和維護成本高、功能復(fù)雜不易用等痛點，而政務(wù)小程序可以很好地解決上述痛點。

由此，多個省份、多個政府部門開通政務(wù)服務(wù)小程序。

根據(jù)微信與中國人民大學信息學院聯(lián)合發(fā)布的《2020微信縣域鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟報告》，截至2020年10月，2020年微信政務(wù)小程序總量已超過6萬個；政務(wù)小程序累計服務(wù)人次近360億次，較2019年同期增長超過5倍。

打造數(shù)字政府、培育數(shù)字經(jīng)濟、構(gòu)建數(shù)字社會。在打造“數(shù)字政府”的浪潮下，政務(wù)小程序有望在2022年實現(xiàn)進一步爆發(fā)。

十、群主開啟群禁言功能

微信作為強社交工具，本意是為了促進人們進行更有效的溝通。

但隨著微信群人數(shù)越來越多，不可避免地會出現(xiàn)廣告以及一些不合適言論。大量的垃圾微信群信息限制了用戶對重要信息的接收，影響到了使用體驗。

將來，微信群如果也可以增加禁言功能，那就可以避免讓重要信息湮沒在眾多的垃圾信息中，廣告的問題或許也可以迎刃而解。

最關(guān)鍵的，復(fù)雜情況下，有助于群主的自我風險管理，挺實用的。

十一、置頂聊天可以排序

最近微信進行了更新，上線了多個新功能，比如電腦端在新版本中加入了折疊的群聊和置頂折疊功能。

這樣的功能滿足了很多人對微信聊天界面干凈清爽的需求，但折疊后，也可能會導(dǎo)致找不到重要的群聊，那么，一些重要的置頂聊天是否可以根據(jù)用戶需求進行排序呢？

這或許也是微信將來可以考慮的。

本條，渴求，有強迫癥的微信產(chǎn)品經(jīng)理，能夠重視。

十二、公眾號恢復(fù)到時間流狀態(tài)

被打亂的公眾號時間軸，被稱為是新媒體人今年最大的挑戰(zhàn)，不按時間線推送的機制，導(dǎo)致5個小時前甚至昨天發(fā)布的消息出現(xiàn)在更靠前的頁面中。

這不僅僅是對新媒體人的挑戰(zhàn)，對用戶的閱讀習慣也同樣是一種挑戰(zhàn)，當常讀和星標的公眾號被推薦的頻率會更高時候，一些不常被打開但是同樣有價值的公眾號，就會逐漸被忘記，用戶也無法獲知到到最新的訊息。

還是希望可以盡量恢復(fù)到時間流狀態(tài)。

十三、九宮格中增加公益模塊，包括騰訊公益、鄉(xiāng)村振興等

公益一直是大廠們體現(xiàn)其人文關(guān)懷的大項，騰訊今年提出“可持續(xù)社會價值”戰(zhàn)略之后，截至目前為止，已經(jīng)投入近千億資金。

今年的99公益日也得到了更為廣泛的支持，期間共有6億元資金被用于平臺項目的支持，教育、養(yǎng)老以及鄉(xiāng)村振興等發(fā)展領(lǐng)域的項目得到了重點扶持。

事實上，如果在九宮格上增加公益模塊，包括騰訊公益、鄉(xiāng)村振興等等，也是在潛移默化中提醒大家多做公益，多幫助別人。

十四、右上角加號 + 出現(xiàn)個人二維碼

現(xiàn)在查找個人二維碼的路徑還是稍顯復(fù)雜，面對面加微信總是會遇到一時間找不到，或者打開付款碼的尷尬，如果放在微信主頁面的加號上，也將會更方便用戶使用。

十五、右劃浮窗功能和下拉櫥窗功能對調(diào)

當前，微信的右劃浮窗功能，可以讓用戶對公眾號文章、小程序、文件等進行浮窗，方便稍后查看。

當前，微信的下拉櫥窗功能，是大半屏的小程序功能。

分別由之前的數(shù)個版本迭代完善。

從目前的功能定位以及未來可拓展性來看，二者功能區(qū)可以考慮調(diào)換。即右劃出現(xiàn)一整屏的小程序，強化擴展能力；下拉是待完成任務(wù)，進行延遲處理。

或許短期改變部分用戶體驗，但之前的對話顏色區(qū)分，已經(jīng)有過測試，值得調(diào)整，最終可以接受。

十六、即時狀態(tài)會同步聽的歌、看的視頻號直播

自從微信上線“即時狀態(tài)”功能后，就頻頻迭代出一些小玩法，微信也一直在該功能上做改動，但是結(jié)果差強人意。

后續(xù)迭代上，如果可以更新自己同步聽的歌、讀的文章、玩的游戲、正在看的視頻號直播等等，就更有趣啦！

頭像狀態(tài)社交，是一種隱性的社交心理，值得嘗試體驗。

十七、服務(wù)號合并到訂閱號

“服務(wù)號和訂閱號如何區(qū)分？”在知乎，有網(wǎng)友發(fā)出這樣的疑問。

獲贊量最高的評論總結(jié)了二者的三大區(qū)別：

差別一：推送頻率上，服務(wù)號每月可推4條推送，訂閱號每月可推1條推送；

差別二：提供功能上，服務(wù)號開放更多高級功能（包括更多的菜單功能），訂閱號功能相對有限（包括菜單功能也有限制）；

差別三：消息接收上，服務(wù)號顯示在微信對話框，訂閱號顯示在文件夾中。

可以看出，服務(wù)號和訂閱號并無本質(zhì)的差別。如果將服務(wù)號合并到訂閱號，反而可以讓頁面更加簡潔。

十八、朋友圈廣告出現(xiàn)更多有趣互動玩法

2015年1月21日，微信官方正式開始做朋友圈廣告業(yè)務(wù)——以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。

多樣的推廣內(nèi)容（如品牌活動、門店、商品、應(yīng)用、派發(fā)優(yōu)惠券等）+豐富的展現(xiàn)形式（如標簽式卡片廣告、行動式卡片廣告等）+整合億級用戶流量，讓微信成為國內(nèi)獨一無二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。

未來，朋友圈廣告可以從深互動、短視頻直播、線上線下聯(lián)動等方向入手，延展出更多新穎有趣的互動玩法。

十九、大膽一點，游戲和電商的二級入口取消

眾所周知，騰訊游戲是騰訊的現(xiàn)金牛。

據(jù)騰訊2021年Q3財報，本土市場游戲收入為人民幣336億元，同比和環(huán)比均增長5%；國際市場游戲收入為人民幣113億元，同比增長20%（以固定匯率計算則為28%），環(huán)比增長4%。

微信為騰訊游戲的宣發(fā)起到了助推作用。

具體體現(xiàn)在，當騰訊自研和代理的游戲需要宣發(fā)時，可以獲得微信的“紅點”流量——游戲玩家可以在微信二級入口看到紅點。

可以說，紅點流量可以為騰訊系的游戲進行大規(guī)模導(dǎo)流，放大游戲流量。

不過，騰訊游戲雖然一年比一年賺錢，但也一年比一年有壓力。

比如，社會價值被質(zhì)疑，諸如“游戲有罪論“等言論增多；騰訊游戲?qū)嵲谫嵉奶嗔?，被口誅筆伐是難免的……隨著外部風險越來越多，微信中或許會取消。

是不是聽起來有點天方夜譚，誰知道呢。

二十、一個更開放共生的微信生態(tài)

2021年，是中國反壟斷大年。反壟斷影響下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間逐步開放是大勢所趨。當然，除了反壟斷，開放共生本就是騰訊的理念之一。

期待，2022年，一個更開放共生的微信生態(tài)。

P.s. 以上預(yù)測，都可能是錯的，可以一笑而過。

作者：煎餅，編輯：靜靜；公眾號：巨頭財經(jīng)（ID：jutoucaijing）

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