編輯導(dǎo)語：你可能已經(jīng)注意到，占卜算命這類曾駐足大街小巷的“舊時代遺留手藝”，正在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的新時代里煥發(fā)新生。在這個網(wǎng)友擅長用科學(xué)發(fā)展觀護體，抵擋一切互聯(lián)網(wǎng)上的非自然恐懼的今天，B站上的塔羅牌、星座等玄學(xué)類視頻，很多都有著出乎意料的觀看數(shù)據(jù)。本文就玄學(xué)的盡頭是經(jīng)濟學(xué)展開辯論。推薦對玄學(xué)經(jīng)濟感興趣的用戶閱讀。

“今晚22點26分，太陽來到獅子座，獅子座的生日月即將開始。擁抱你身邊的獅子座好友，沾沾獅子月的好運氣。”在各星座領(lǐng)域博主的預(yù)告之下，玄學(xué)領(lǐng)域愛好者紛紛在互聯(lián)網(wǎng)迎接“新生”月份的到來。

不知從何時起，“拆專抽卡李泰民，萬事如意楊超越”，幾乎成為飯圈流傳的順口溜之一；“錦鯉許愿”、“新月許愿”、“轉(zhuǎn)水逆符”成為了大部分人的互聯(lián)網(wǎng)日常生活習(xí)慣。

面對未來生活的不確定性，人們總會期許有一個人來指引自己找到想要的答案，這種迷茫和彷徨形成執(zhí)念被玄學(xué)師所用，進而登上了人類歷史舞臺，通過周易八卦、紫微斗數(shù)、佛門道家、求神拜佛、星座運勢、塔羅占卜等形式，收獲龐大的受眾群體。

當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)算命”與短視頻結(jié)合后，玄學(xué)領(lǐng)域迎來了跨越式的進化。

從塔羅牌到諸葛神簽，從星座運勢到易經(jīng)六十四卦，從線下翻牌、網(wǎng)上抽簽到微博鏈接、短視頻，再到如今迅速崛起的互動視頻和微短劇，玄學(xué)領(lǐng)域流量成績斐然，塔羅更是成為新起之秀，撐起玄學(xué)視頻領(lǐng)域一片新天地，帶來更多商機。

一、“免費算命”是萬惡之源

21世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)興起后，占卜算命逐漸結(jié)束其駐足大街小巷擺攤和上門服務(wù)的“巨匠精神”，在網(wǎng)絡(luò)平臺主導(dǎo)的新時代里煥發(fā)新生。

免費算命、免費起名、一年運勢、風(fēng)水運勢、五行查詢、八字排盤等老派玄學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)上生根發(fā)芽，化身“大師”，以高冷神秘之姿應(yīng)接各種需求，且手段豐富，從而吸引或誘導(dǎo)有求者付費。

隨著時代發(fā)展變化，算命軟件成為玄學(xué)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)新風(fēng)向，多種算命APP應(yīng)運而生。

其多數(shù)選擇將收費手段隱藏在APP中，其次是把會員費標(biāo)注在APP商店，無論哪種形式，最終都會進入到深度消費，利用人類好奇和求運心理誘導(dǎo)其多次“花錢買平安”。

“其實現(xiàn)在市面上的APP多數(shù)目的除了掙錢外，同時還套取用戶個人信息，可以說沒有一個軟件能比算命軟件套的信息多，因為多數(shù)用戶是為了自己的好奇心和想走捷徑的心理心甘情愿填寫，吸引了更多不懷好意的人加入，圈子越來越渾濁，再加上中國古代玄學(xué)非常復(fù)雜，多數(shù)愛好者選擇離開轉(zhuǎn)去星座和塔羅，古代玄學(xué)的市場雖然在，但相對星座和塔羅就了小很多?！毙W(xué)研究者心繪說道。

中國古代玄學(xué)模式多樣，且深遠復(fù)雜，在多數(shù)人眼花繚亂時，星座首先作為舶來之物異軍突起。

此處以同道大叔為例，同道大叔最初因從2014年7月在微博開始發(fā)布一系列星座吐槽漫畫而走紅，成為星座領(lǐng)域最初爆紅的人物之一。

次年，同道大叔開通微信公眾號，創(chuàng)立深圳市同道大叔文化傳播有限公司，由個人轉(zhuǎn)為品牌標(biāo)簽。目前，同道大叔全網(wǎng)坐擁6000萬核心粉絲，正逐步調(diào)整商業(yè)模式推動IP化運營的進一步轉(zhuǎn)型。

以同道大叔為代表的星座領(lǐng)域的成功，為塔羅領(lǐng)域的火爆現(xiàn)象奠定基礎(chǔ)。塔羅牌借助其本身的多樣探索性，逐漸走入大眾。

二、互動視頻在“領(lǐng)取好運”

塔羅牌和星座等玄學(xué)，通過視頻平臺和社交平臺的加碼助力，快速拓展受眾范圍，縮小大眾距離，受眾通過微信公眾平臺和微博觀看相關(guān)信息，其中視頻為主要呈現(xiàn)形式。

以Alex是大叔為例，在視頻號開通之后，該博主除長微博外，也將每月星座運勢和每月星象注意要點通過視頻形式發(fā)布，并將相關(guān)敘述時間段標(biāo)明，方便選擇。

而在短視頻平臺上，星座解讀以分段形式進行上傳。

但塔羅牌因其氣場特殊性，受到時長限制，多數(shù)塔羅師不得不通過多個短視頻或視頻留言評論的形式進行解讀，耽延塔羅本身的魅力和發(fā)展彈性，影響受眾觀看。

為擺脫這一現(xiàn)狀，部分塔羅師開始通過微短劇來展現(xiàn)塔羅牌的精準(zhǔn)絕妙，效果甚微。

另一邊，B站推出了互動視頻功能，塔羅師會給出幾張牌或幾樣物品供受眾挑選，在每段視頻結(jié)尾會出現(xiàn)選項，用戶點擊選項后，將直接跳轉(zhuǎn)到所選擇牌組的視頻，在有效分配時間的同時，滿足受眾參與感與滿足感，使站內(nèi)以塔羅為首的玄學(xué)變得更具備說服力，形成該領(lǐng)域獨有優(yōu)勢。

“B站的塔羅呈現(xiàn)了它本身簡單且神秘的特點，很多人可能遇到這個選項或視頻跟我連接不深的情況，我可以選擇不看或者避過，也可能一個占卜主題里你對多個選項都有感覺，那么你可以看完一個之后再按下方的‘進度回溯’看另一個。

相較于短視頻平臺的文字解讀和多視頻、短劇形式，互動視頻好在目標(biāo)選擇多，且參與感和交流感很強，可以讓你體會到它本身的神秘魅力?！彼_愛好者紅豆說。

拋除其準(zhǔn)確性概率，B站塔羅UP主們通過簡單的占卜形式，借由互動視頻分段選擇參與感，輕松獲得上萬至接近百萬點擊量，增加客源，提升收入，也為塔羅師們提供和打造了更加清晰的方向。

三、玄學(xué)的盡頭是“經(jīng)濟學(xué)”

目前，B站幾位中頭部塔羅UP主的預(yù)約報價基本在每小時400-1000元之間，不同UP主的習(xí)慣和方法也各有差異。

而在塔羅占卜模式本身巨大的發(fā)展?jié)摿ξ?，多?shù)玄學(xué)類博主和網(wǎng)紅并不將其預(yù)測的準(zhǔn)確度和視頻質(zhì)量置于首位，更多地只是通過徒有其表的玄學(xué)包裝人設(shè)，斬獲流量，接商務(wù)和廣告植入以及直播帶貨。

香燭、香水、手機殼、背包等周邊產(chǎn)品，發(fā)展成產(chǎn)業(yè)鏈。

事實證明，莫小棋的預(yù)測準(zhǔn)確率異常高，并因此收獲“圈內(nèi)神婆”和“星座女神”等稱號，為莫小棋帶來名氣，拓展商機。

2014年10月，莫小棋轉(zhuǎn)型做制作人，創(chuàng)立北京星座女神文化傳媒有限公司，而后開通星座女神公眾號、相關(guān)APP和微店，通過微信個人單、APP會員費及相應(yīng)報告解讀費、微店周邊販賣等方式，將名氣、才能和愛好轉(zhuǎn)化為財富。

另一邊，除個人博主和相關(guān)公司標(biāo)簽，靈隱寺等寺院、以名創(chuàng)優(yōu)品為代表的品牌和各大博物館也陸續(xù)推出玄學(xué)類周邊產(chǎn)品，通過其品牌效應(yīng)盈利。

過年過節(jié)求神拜佛、占卜算卦已經(jīng)成為我國傳統(tǒng)民俗之一，在玄學(xué)領(lǐng)域魚龍混雜的當(dāng)下，我們要做到的是在其規(guī)?；б娣€(wěn)定前，做到自我節(jié)制自律，不過度消費和沉溺其中。

其實，塔羅占卜與“錦鯉許愿”“新月許愿”“星座運勢”相同，其本質(zhì)皆為行動及心理上的暗示，鼓勵受眾者，讓其在自我暗示后引導(dǎo)自己向上發(fā)展，其存在的意義和初心是值得研究與肯定的，但以塔羅為代表的各玄學(xué)派系的發(fā)展和規(guī)范，仍有很長的路要走。

作者：貝波；公眾號：網(wǎng)娛觀察

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