編輯導(dǎo)語(yǔ)：在這個(gè)泛娛樂(lè)時(shí)代，越來(lái)越多的普通人開(kāi)始做自媒體。2022年的到來(lái)對(duì)于各位運(yùn)營(yíng)人來(lái)說(shuō)，面對(duì)的是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)呢？本文作者根據(jù)當(dāng)下形勢(shì)的發(fā)展，提出了2022年是自媒體行業(yè)想要快速起量的最后機(jī)會(huì)的觀點(diǎn)，我們一起來(lái)看看他怎么說(shuō)吧。

我認(rèn)為，明年是自媒體行業(yè)想要快速起量的最后機(jī)會(huì)，或者說(shuō)明年是新媒體行業(yè)的又一個(gè)機(jī)會(huì)之年。

為什么會(huì)有這樣的觀點(diǎn)，我們一點(diǎn)點(diǎn)去捋一下。

首先，我認(rèn)為明年會(huì)是又一個(gè)機(jī)會(huì)之年。

之前，我們提到了明年的整體背景，主要就是兩點(diǎn)：

國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展從先富進(jìn)入到了共同富裕階段，內(nèi)容平臺(tái)用戶增長(zhǎng)遇到瓶頸。

前者會(huì)導(dǎo)致社會(huì)性資源的重新分配，很多以往的熱門行業(yè)會(huì)不再熱門，當(dāng)然也會(huì)誕生很多新的熱門行業(yè)，這是時(shí)代以及社會(huì)給大家創(chuàng)造的機(jī)會(huì)。

后者會(huì)導(dǎo)致大部分互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)流量的重新分配，增量市場(chǎng)下效率會(huì)被忽略，存量市場(chǎng)下不得不重視效率。

流量重新分配，意味著理論上大號(hào)和小號(hào)的起點(diǎn)就相同了，百米賽跑大家同時(shí)回到了起點(diǎn)。

但是這并不意味著你取勝的機(jī)會(huì)和別人一致，大V的經(jīng)驗(yàn)相當(dāng)于他在跑步時(shí)身體素質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)，但是至少你和他的差距縮小了，取勝的概率增加了。

這是平臺(tái)以及行業(yè)層面，被動(dòng)調(diào)整帶給大家的機(jī)會(huì)。

（實(shí)際上，從我個(gè)人的感受來(lái)講，確實(shí)是有這樣的感覺(jué)，微信公眾號(hào)這個(gè)行業(yè)，小號(hào)起量的難度在今年似乎比過(guò)去兩年都會(huì)更容易）。

那么，這個(gè)機(jī)會(huì)會(huì)持續(xù)多久？

時(shí)代以及社會(huì)創(chuàng)造的這部分機(jī)會(huì)，我個(gè)人的能力來(lái)講，是沒(méi)法預(yù)測(cè)的，相對(duì)而言也存在太多變數(shù)。

平臺(tái)和行業(yè)層面帶來(lái)的機(jī)會(huì)，我個(gè)人認(rèn)為明年是最近幾年機(jī)會(huì)最大的一年（也是快速起量最容易的一年）。

一、抖音的變現(xiàn)之年和視頻號(hào)的流量之年

抖音直播和淘寶直播紅紅火火，杭州更是被打造成了網(wǎng)紅之城。

但是抖音直播這個(gè)行業(yè)，凈利潤(rùn)其實(shí)普遍不高。下面這張圖，源于群響劉思毅公眾號(hào)的截圖。

抖音直播獲量必須投放，但是投放成本不斷上漲，自然流量轉(zhuǎn)化又極差。

在抖音環(huán)境下，直播帶貨不存在復(fù)購(gòu)（或者說(shuō)復(fù)購(gòu)率極低），所以很多人的玩法是把用戶沉淀到微信生態(tài)，然后再去通過(guò)私域運(yùn)營(yíng)撬動(dòng)用戶的復(fù)購(gòu)行為。

所以，抖音構(gòu)建的直播電商交易場(chǎng)景還需要進(jìn)一步優(yōu)化，想辦法去提升復(fù)購(gòu)率。

在本月，抖音上線了抖音盒子這款純電商產(chǎn)品，對(duì)標(biāo)得物。在近期，抖音也是正式禁止站外引流。

這些舉措，都是在優(yōu)化電商業(yè)務(wù)上的效率。

除了電商，抖音今年在變現(xiàn)上另外一項(xiàng)嘗試就是本地團(tuán)購(gòu)。

下半年開(kāi)始，很多人開(kāi)始做探店類的賬號(hào)。

在看到市場(chǎng)之后，抖音官方也是開(kāi)始入局，目前尚沒(méi)有看到官方公布的相關(guān)數(shù)據(jù)。

抖音面臨的是變現(xiàn)的困局，視頻號(hào)則還停留在流量階段。

雖然業(yè)界一直不看好視頻號(hào)，但是微信官方對(duì)于視頻號(hào)的決心還是顯而易見(jiàn)的。

產(chǎn)品上線之初，官方就給了同等于朋友圈的入口，之后又是開(kāi)放了搜索入口，打通了公眾號(hào)和企業(yè)微信的轉(zhuǎn)化鏈路。

在最近，更是在看一看和訂閱號(hào)信息流中將視頻號(hào)放到了空前的位置。

如果有留意，目前微信訂閱號(hào)中，視頻號(hào)和直播的流量入口似乎已經(jīng)要超過(guò)訂閱號(hào)本身。

在用戶運(yùn)營(yíng)上，微信官方似乎在主打青春懷舊路線。

本月月初，西城男孩刷屏80后微信用戶的朋友圈，12月30日，五月天演唱會(huì)官方賬號(hào)也是成功入駐視頻號(hào)。

12月31日，五月天更是在視頻號(hào)舉行了跨年演唱會(huì)。

從個(gè)人直觀感受來(lái)看，目前視頻號(hào)已經(jīng)成功培養(yǎng)出了80后以及95前用戶的使用習(xí)慣（特別是這個(gè)群體中受教育水平相對(duì)較高的一批人），朋友圈中，視頻號(hào)分享的頻次和人次較之年初也有明顯提升（排除運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)分享）。

視頻號(hào)生態(tài)中，普通人直播和視頻獲得推薦的概率其實(shí)還是很大的，至于能否承接住官方推薦的量，取決于個(gè)人運(yùn)營(yíng)能力。

綜上不難看出，對(duì)于想要做自媒體的普通人而言。

明年抖音的機(jī)會(huì)在變現(xiàn)端，視頻號(hào)的機(jī)會(huì)短期內(nèi)還存在于流量端。

二、視頻號(hào)完成使命，微信內(nèi)容生態(tài)完整

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，一年是非常長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)間段，一年內(nèi)可以發(fā)生太多變化。

新媒體行業(yè)，變化甚至?xí)俜瓗妆丁?/p>

抖音的變現(xiàn)探索和視頻號(hào)的流量分布，明年肯定會(huì)完成探索。

很多人不看好視頻號(hào)，這是因?yàn)閷?duì)視頻號(hào)的期待太高。

在我看來(lái)，視頻號(hào)只是微信官方完善自身內(nèi)容生產(chǎn)的一款產(chǎn)品，是為了彌補(bǔ)公眾號(hào)用戶只發(fā)長(zhǎng)圖文的這個(gè)短板（或者說(shuō)彌補(bǔ)張小龍的遺憾）。

至于能不能干掉抖音，我覺(jué)得微信可能在乎，但并不是很在乎。（至少?gòu)埿↓埧赡懿荒敲丛诤酰?/strong>