環(huán)球音樂送四只猿猴出道,它們的音樂你聽嗎?

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編輯導(dǎo)語(yǔ):?正當(dāng)元宇宙的概念不斷火熱時(shí),環(huán)球集團(tuán)推出了四只猿猴,并命名為“KINGSHIP”的虛擬偶像組合。這一舉動(dòng),開始了音樂元宇宙時(shí)代。本文對(duì)猿猴的音樂元宇宙進(jìn)行分析,猿猴元宇宙未來發(fā)展會(huì)如何?我們一起來看看。

近日,環(huán)球音樂集團(tuán)(UMG)與NFT投資者Jimmy McNelis的合作推出了一個(gè)名為“KINGSHIP”的虛擬偶像組合。據(jù)稱,這將指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)開發(fā)和發(fā)布新音樂、NFT項(xiàng)目和基于虛擬社區(qū)的產(chǎn)品,開啟環(huán)球音樂集團(tuán)的元宇宙時(shí)代。

事實(shí)上,KINGSHIP的四名成員在出道前就是NFT項(xiàng)目中的“頂流”。他們來自于一個(gè)初具規(guī)模的虛擬社區(qū)Bored Ape Yacht Club(下稱BAYC),三個(gè)成員是首批的Bored Ape,一個(gè)成員是來自于衍生系列的Mutant Ape,每一個(gè)成員都有自己獨(dú)特的外貌、性格和故事線。

KINGSHIP橫空出世,就像元宇宙中的“杰克遜五兄弟樂隊(duì)”,來自同一個(gè)小鎮(zhèn)的四個(gè)青年成團(tuán)出道。雖然目前環(huán)球音樂集團(tuán)還沒有為KINGSHIP發(fā)唱片、辦演出,但是KINGSHIP已經(jīng)在元宇宙和現(xiàn)實(shí)世界中鑿出一個(gè)孔,讓我們得以對(duì)未來的音樂玩法窺見一二。

一、猿猴的音樂元宇宙

KINGSHIP的四名成員來自于元宇宙社區(qū)BAYC,這個(gè)社區(qū)有它預(yù)設(shè)的“歷史背景”:每個(gè)投身加密領(lǐng)域的猿猴,都在若干年后實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由,成為“有閑階級(jí)”。他們?cè)谶@個(gè)社區(qū)內(nèi)消遣,養(yǎng)狗、逛畫廊、參加晚宴、在酒吧的浴室里涂鴉,在虛擬空間中“躺平”。

BAYC由10000只通過編程方式隨機(jī)組合生成猿猴形象NFT收藏品組成,每一個(gè)猿猴形象都有4-7種不同的屬性,包括表情、毛發(fā)、頭飾、服裝等。他們是社區(qū)內(nèi)的獨(dú)一無二的居民,表情神態(tài),穿著各異。

2021年5月1日,在BAYC公開發(fā)售不久后,著名NFT藝術(shù)品收藏家Jimmy McNelis在推特發(fā)文,稱他在BAYC購(gòu)買了100只猿猴。如今,Jimmy McNelis和環(huán)球音樂合作從100只猿猴里挑出4只,準(zhǔn)備在音樂行業(yè)“大鬧天宮”。

這一次,環(huán)球音樂選擇以KINGSHIP為起點(diǎn),參與元宇宙音樂賽道的角逐,瞄準(zhǔn)的是這四只猿猴“生活”的音樂文化社區(qū)BAYC。在BAYC中,元宇宙音樂可以突破虛擬偶像和真人粉絲之間的最后一層壁壘,實(shí)現(xiàn)從偶像、粉絲再到演出空間的全方位“元宇宙化”。

環(huán)球音樂集團(tuán)旗下廠牌10:22pm主理人、KINGSHIP創(chuàng)造者Celine Joshua在采訪中表示,“通過元宇宙中的音樂和演出,我們將打造社區(qū)、開發(fā)應(yīng)用程序,讓KINGSHIP中的猿猴栩栩如生,來娛樂全世界的觀眾”,并且,她希望以此為契機(jī),把“藝術(shù)家、粉絲和社區(qū)參與都帶進(jìn)‘元宇宙’時(shí)代”。

依托于虛擬社區(qū)的邏輯,虛擬偶像與粉絲的互動(dòng)將超越舞臺(tái)的限制,而活躍在更廣闊的一個(gè)生活空間之內(nèi)。目前,在BAYC中,猿猴的持有者們可以開始領(lǐng)養(yǎng)自己的NFT寵物狗;在“浴室”中,可以隨意地繪畫和涂鴉;在Bored Ape兒童俱樂部中,他們可以獲得自己的兒童版本,而在美發(fā)沙龍中,還可以給自己的猿猴做新的發(fā)型。

可以說,環(huán)球音樂集團(tuán)選擇了KINGSHIP背后巨大的市場(chǎng),在音樂領(lǐng)域發(fā)力,躍躍欲試、大展拳腳。

二、環(huán)球音樂為何要送四只猿猴出道?

與環(huán)球音樂達(dá)成合作后,KINGSHIP組合的代幣持有者、NFT收藏家Jimmy McNeils說,“這次合作是一個(gè)典型的例子,說明可收藏的NFT項(xiàng)目及其收藏者的商業(yè)權(quán)益有多么強(qiáng)大?!?/p>

正如Jimmy所言,KINGSHIP這個(gè)組合成功出道離不開BAYC在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的創(chuàng)新。與此前文化產(chǎn)業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)謹(jǐn)慎的壟斷不同,BAYC項(xiàng)目方將所有猿猴的版權(quán)和使用權(quán)授權(quán)給NFT持有者,自身僅保留BAYC的logo圖。這也就意味,持有一個(gè)猿猴NFT,就可以基于該猿猴進(jìn)行二次創(chuàng)作,制作并銷售衍生品,乃至各類商業(yè)用途。

BAYC的創(chuàng)始人將其稱為“去中心化的迪士尼”,它讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)自由地流動(dòng)起來,招徠了大量創(chuàng)作者,隨后創(chuàng)作者再形成第二級(jí)的傳播,很快便形成了用戶的指數(shù)型增長(zhǎng)。

KINGSHIP就是Jimmy McNelis在挖掘自己持有的四個(gè)代幣在音樂產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)價(jià)值,此前BAYC社區(qū)中的持有者們已經(jīng)成功與滑板、游戲、美妝產(chǎn)品聯(lián)名,在此后還將計(jì)劃推出Bored Ape主題刊物和猿猴主題的小說?;谶@些眼花繚亂的猿猴周邊,BAYC這一虛擬社區(qū)更牢靠地焊接了現(xiàn)實(shí)世界,也讓更多從業(yè)者看到了BAYC的文創(chuàng)資源開放的潛力。

Jimmy以猿猴授權(quán)的鞋子

接下來,環(huán)球音樂集團(tuán)無論為KINGSHIP推出NFT唱片還是實(shí)體唱片,都十分有望引起“一秒售罄”的狂潮。

那么,為何人類對(duì)猿猴如此狂熱?

事實(shí)上,基于BAYC的設(shè)想,猿猴不是一張頭像或一件NFT藏品,而是一張?jiān)钪娴娜雸?chǎng)券。

用戶對(duì)BAYC的狂熱是對(duì)未來的愉快暢想和對(duì)元宇宙的樂觀態(tài)度。在即將到來的虛擬時(shí)代,大家爭(zhēng)先恐后,希望作為元宇宙的首批用戶率先搶占資源。

猿猴購(gòu)買界面

而這種虛擬社區(qū)中,猿人NFT的持有者們成為共同體,彼此間有強(qiáng)烈的身份認(rèn)同感。2021年5月,BAYC社區(qū)發(fā)起ape follow ape(猿猴關(guān)注猿猴)活動(dòng),邀請(qǐng)NFT持有者在各類社交媒體更換猿猴頭像,彼此互相關(guān)注、互相支持。

一時(shí)間,在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了“認(rèn)親”一般的猿人狂潮,包括陳柏霖、余文樂等國(guó)內(nèi)明星都是猿猴的NFT持有者??梢?,此次環(huán)球音樂集團(tuán)簽約4只猿猴不過是在“借東風(fēng)”,在NFT持有者們對(duì)猿人這一文化品牌的高忠誠(chéng)度中順勢(shì)而為。

此外,除了商業(yè)玩法更加高效,這一運(yùn)營(yíng)邏輯與SM為藝人團(tuán)體打造的虛擬宇宙的做法不謀而合。目的都是在音樂之外,讓虛擬偶像與粉絲之間建立更加緊密的、故事化的情感鏈接,以此來提升粉絲對(duì)于音樂的購(gòu)買力。

三、猿猴還有漫漫“取經(jīng)路”

目前,Joshua表示,將率先對(duì)BAYC中的猿猴開啟音樂體驗(yàn)和敘事選擇。所以,環(huán)球音樂的布局就不僅僅是推出一個(gè)由4只猿猴組成的虛擬偶像,而是為虛擬社區(qū)帶來音樂,以在元宇宙的視域內(nèi)突破音樂的邊界。

在元宇宙的虛擬社區(qū),音樂將不再僅僅是用來“聽”的,還將與多種視覺效果聯(lián)動(dòng),作為虛擬社區(qū)所承載的文化的一部分用以“體驗(yàn)”?;诖?,目前10:22pm不僅簽約像KINGSHIP這樣的虛擬偶像,還將繼續(xù)簽約數(shù)字媒體創(chuàng)作者和社交媒體上的KOL,并且將廠牌的核心定位在“創(chuàng)作多媒體內(nèi)容”。

同時(shí),在元宇宙這一公共領(lǐng)域之內(nèi),人類與虛擬偶像的交互也將進(jìn)一步深化,將打造一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界別無二致的數(shù)字化空間。來自BAYC的NFT持有者們深諳其道,紛紛在KINGSHIP的推特官方賬號(hào)上留言,“你們需要一個(gè)巡演經(jīng)理嗎?我還在找工作”、“有一天我們也許能一起巡演”、“我這有間酒吧”、“你們需要經(jīng)紀(jì)人嗎?”、“明年會(huì)在猿猴節(jié)上演出嗎?”

不難看出,NFT持有者們并不認(rèn)為KINGSHIP與現(xiàn)實(shí)生活中的樂隊(duì)有任何差別,現(xiàn)實(shí)生活中粉絲與偶像的互動(dòng)已經(jīng)全然平移進(jìn)入虛擬社區(qū)。

2021年10月,F(xiàn)acebook更名為Meta并發(fā)布宣傳片時(shí),也將虛擬社區(qū)的音樂服務(wù)作為未來規(guī)劃的一部分。在宣傳片中,歌迷通過Meta參與云端舉辦的演唱會(huì),并受邀參加虛擬社區(qū)的After party。

從環(huán)球音樂集團(tuán)到Facebook,無論是內(nèi)容還是平臺(tái)都在如火如荼地布局元宇宙,但是真正鏈接到現(xiàn)實(shí)世界,恐怕還有很長(zhǎng)的路要走。

首當(dāng)其沖的是體驗(yàn)感提升的技術(shù)實(shí)現(xiàn)。美國(guó)科技評(píng)論家Benedict Evans此前就曾指出,目前VR和AR的技術(shù)發(fā)展程度無法實(shí)現(xiàn)元宇宙的需要。“還有一些嚴(yán)重的光學(xué)問題尚未解決。我們不知道蘋果或其他公司何時(shí)或是否能解決這些問題?!?/p>

與此同時(shí),環(huán)球音樂集團(tuán)作為一家音樂公司,如何調(diào)和KINGSHIP的粉絲受眾也是不得不面對(duì)的難題。

目前,KINGSHIP的粉絲都是來自同一社區(qū)的“猿猴”們,大有“圈地自嗨”的意味。一方面,離了開虛擬社區(qū)BAYC的背景故事線,能否吸引更廣泛的樂迷也是一個(gè)未知數(shù)。另一方面,作為NFT收藏家們的粉絲對(duì)于音樂到底有多大的購(gòu)買力,還是要?jiǎng)潅€(gè)問號(hào)的。

元宇宙是音樂公司的噱頭還是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),目前還很難直接下定論。但是,我們可以確信,音樂行業(yè)發(fā)展的下一個(gè)時(shí)代,如遙遠(yuǎn)的明星般熠熠生輝,而信息技術(shù)的革新將引領(lǐng)我們一步一步朝它前進(jìn)。

 

作者:朋朋;編輯:范志輝

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題圖來自u(píng)nsplash,基于CC0協(xié)議

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評(píng)論
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  1. 又是元宇宙,麻了麻了,理性看待吧,技術(shù)的發(fā)展總是有兩面性的。

    來自湖北 回復(fù)
  2. 我個(gè)人認(rèn)為“四只猿猴”的出道,只不過是為了博人眼球,吸引更多用戶罷了

    來自江蘇 回復(fù)
    1. 環(huán)球音樂是唱片公司,不是為了吸引用戶,是為了賣產(chǎn)品和IP衍生。

      回復(fù)
  3. 環(huán)球音樂集團(tuán)簽約4只猿猴不過是在“借東風(fēng)”,在NFT持有者們對(duì)猿人這一文化品牌的高忠誠(chéng)度中順勢(shì)而為。一批批狂熱愛好者,讓元宇宙目前成為了一個(gè)噱頭。

    來自四川 回復(fù)