編輯導(dǎo)語：近日，情感星座博主陶白白引發(fā)了大量關(guān)注和討論，拋開近來娛樂圈事件的影響，陶白白的走紅其實(shí)已有一段時(shí)間，而在這一次走紅背后，顯示的是年輕人們的情感需求?？梢?，情感賽道存在著一定機(jī)會(huì)。本篇文章里，作者就陶白白的走紅以及情感賽道的機(jī)會(huì)做了分析，一起來看一下。

不久前，在明星和前女友鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的情感風(fēng)波中，與事件毫不相干的情感星座博主@陶白白卻意外地登上了熱搜。

事件起因是陶白白在微博分享了去年6月份的一次連麥視頻，視頻中的主人公在幫自己的朋友咨詢糾結(jié)的情感問題，而經(jīng)過各種條件的比對(duì)后，人們發(fā)現(xiàn)她口中的朋友有極大可能就是這場(chǎng)情感風(fēng)波中的男主角。

奇妙的巧合不僅讓吃瓜群眾們感嘆連連，也讓這個(gè)在微博上擁有1431萬粉絲、從星座層面精準(zhǔn)分析出了問題所在的情感博主熱度再次攀升。

陶白白的熱度不僅局限于微博。

在不久前的7月，陶白白在抖音上單月增粉937.4W，成為當(dāng)月熱度僅次于@鐵山靠的人氣創(chuàng)作者。與此同時(shí)，“你愿意為了我去搜陶白白嗎”也成為7月的流行熱梗，在整個(gè)平臺(tái)蔓延發(fā)酵，成為助力其粉絲增長(zhǎng)的催化劑。截止目前，@陶白白sensi的抖音粉絲量已經(jīng)達(dá)到1835.2W，而與陶白白相關(guān)的話題總播放量已接近20億。

作為一個(gè)2016年就入行的資深星座博主，陶白白的走紅其實(shí)由來已久，此次他在抖音的爆紅則讓我們注意到了星座這一情感賽道下的細(xì)分類別在短視頻中所釋放的潛力。而在星座這一細(xì)分領(lǐng)域之外，情感賽道似乎還蘊(yùn)藏著更廣闊的機(jī)會(huì)。

一、短視頻里刮起“星座風(fēng)”

分析“陶白白”為什么能在抖音上爆火之前，我們先來看看星座這一原本小眾的領(lǐng)域如今在短視頻中的受眾群有多么寬廣。

在抖音分別以“星座”、“占星”等關(guān)鍵詞對(duì)相關(guān)用戶、話題、視頻進(jìn)行搜索，可以直觀而鮮明地感受到當(dāng)代用戶對(duì)星座的癡迷程度。

先來看進(jìn)行星座內(nèi)容輸出的創(chuàng)作群體，其規(guī)模和數(shù)量已然發(fā)展得愈發(fā)龐大。而在龐大的創(chuàng)作隊(duì)伍之中，不乏粉絲量級(jí)過百萬的星座達(dá)人，翻看他們的內(nèi)容形式，也呈現(xiàn)出了五花八門的特點(diǎn)。

比如粉絲量達(dá)到1370.4W的@星座狗聯(lián)盟和粉絲量為495.3W的@星座蛙，都是將十二星座動(dòng)漫化，然后以劇情演繹的形式生動(dòng)呈現(xiàn)出了十二星座在面對(duì)不同情境時(shí)做出的反應(yīng)，以此來呈現(xiàn)他們各自的性格特質(zhì)。

粉絲量為251.1W的@郭大俠說星座將內(nèi)容分成了幾個(gè)合集，比如【星座小劇場(chǎng)】以真人演繹的方式還原了不同星座在面對(duì)各種問題時(shí)的處理方式；【星座運(yùn)勢(shì)】則直白地面對(duì)鏡頭為用戶進(jìn)行星座運(yùn)勢(shì)預(yù)告；【大俠講座】則從不同的細(xì)節(jié)處來詳細(xì)分析星座的特質(zhì)。

此外，@蛋殼寶寶、@觀觀星座、@羅導(dǎo)說星座、@莫小奇星座女神、@同道大叔等星座達(dá)人均在抖音上收獲了百萬級(jí)粉絲。

再來看與星座相關(guān)的話題，單搜索帶“星座”字樣的話題就幾近百個(gè)，其中播放量上億的話題占據(jù)了相當(dāng)高的比例。比如#星座和#十二星座之下兩個(gè)話題的閱讀量均達(dá)到了百億之上，而像#星座解析、#星座運(yùn)勢(shì)、#星座物語等話題的播放量也都達(dá)到了十億級(jí)別。當(dāng)然，在各個(gè)話題之下，點(diǎn)贊超過百萬的視頻不計(jì)其數(shù)，進(jìn)一步印證著星座愛好者們的狂熱。

為什么短視頻里對(duì)星座狂熱的人越來越多？

其實(shí)也并不難理解，星座愛好者以年輕人居多，帶有神秘色彩的東西本身就更容易引起他們的注意，而一方面，當(dāng)下的很多年輕人都面臨著來自生活、學(xué)業(yè)、工作、情感上的諸多壓力，而星座無疑能為他們提供一種精神寄托、心靈指引，甚至是關(guān)于未來的美好想象。此外，星座還能為當(dāng)代年輕人帶來一定的社交談資，將原本不熟悉的人以一種奇妙的“紐帶”聯(lián)結(jié)起來。

總體來看，“星座風(fēng)”興起由來已久，而在短視頻里，這陣風(fēng)也可能會(huì)持續(xù)很久很久。

二、“陶白白”為何突然在抖音爆火？

抖音星座達(dá)人不在少數(shù)，但為什么陶白白能突然爆火？

就像我們開頭說的，在星座領(lǐng)域深耕多年的陶白白其實(shí)早已具備了一定的知名度。2018年時(shí)，他就曾獲得過微博十大故事紅人和微博十大影響力星座命理大V等多個(gè)自媒體獎(jiǎng)項(xiàng)。同年，原本側(cè)重于做圖文解讀的陶白白順應(yīng)著短視頻熱潮選擇入駐了抖音，保持著兩天一更或日更的高頻更新頻率。

據(jù)觀測(cè)，陶白白發(fā)布的內(nèi)容主要可以概括為兩個(gè)方向，一個(gè)是每周一以圖文形式固定發(fā)布的十二星座運(yùn)勢(shì)，具體包括了感情、學(xué)習(xí)、工作、健康、財(cái)運(yùn)五個(gè)方面；一個(gè)則是根據(jù)不同的主題，深度剖析每個(gè)星座在不同情境下的特質(zhì)和表現(xiàn)，如“十二星座戀愛優(yōu)缺點(diǎn)”“如何辨別十二星座是否真的想分手”“十二星座的內(nèi)心世界”等。

今年7月，在經(jīng)過了近三年的鋪墊之后，@陶白白Sensei在抖音上迎來了粉絲的爆發(fā)式增長(zhǎng)。關(guān)于增長(zhǎng)緣由，我們可以歸納為幾個(gè)核心因素。

首先，他的內(nèi)容在受眾心中準(zhǔn)確度更高。作為一個(gè)星座達(dá)人，內(nèi)容的準(zhǔn)確度無疑是賬號(hào)至關(guān)重要的支撐點(diǎn)。而在陶白白的視頻下方，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“陶白白好準(zhǔn)”“說得就是我本人”等表示贊同的評(píng)論，如此一來，又帶動(dòng)了更多人慕名而來。

其次，在面對(duì)鏡頭進(jìn)行十二星座的具體分析時(shí)，陶白白不會(huì)以一種直白說教式的方法來強(qiáng)硬輸出，相反，他很善于從場(chǎng)景化的角度切入，然后以幽默而細(xì)膩的語言風(fēng)格來進(jìn)行詳解。期間，他還會(huì)結(jié)合當(dāng)下年輕人面臨的各種情感問題、職場(chǎng)問題、情緒問題、家庭問題中的具體案例來進(jìn)行佐證剖析。

這樣下來，他的分析不僅更加有代入感，也更容易讓用戶產(chǎn)生情感共鳴，尋求到一種精神上的認(rèn)同感。

最后，則是源自于相關(guān)熱梗的強(qiáng)力帶動(dòng)和有效助推。由粉絲創(chuàng)造的“會(huì)為了我搜陶白白搜星座嗎”“你不能從從別人嘴里認(rèn)識(shí)我，除了陶白白”等安利文案“橫空出世”，并于7月中旬開始占領(lǐng)了抖音話題熱榜，然后持續(xù)在全平臺(tái)發(fā)酵，熱度居高不下，甚至在B站、小紅書、微博等平臺(tái)也有了一定的傳播熱度。

在話題的持續(xù)發(fā)酵以及眾多用戶對(duì)此話題的二次創(chuàng)作和大力傳播之下，不少原先沒有關(guān)注過陶白白的用戶抱著一探究竟的初衷慕名而來，然后也順勢(shì)折服于他精準(zhǔn)的分析之中，從而讓賬號(hào)的粉絲量和知名度在短期內(nèi)得到了雙重提升。

三、星座之外，情感賽道還有哪些機(jī)會(huì)？

在探尋陶白白賬號(hào)內(nèi)容的過程中，我們發(fā)現(xiàn)很多人都在嘗試從他的內(nèi)容解讀中尋找自己的影子，探尋與自己和解的方式，亦或是從中尋找一些情感問題的解決方案。從本質(zhì)上來看，賬號(hào)滿足的是他們內(nèi)心深處的情感需求。

而放眼到整個(gè)平臺(tái)來看，我們則能進(jìn)一步感知到用戶對(duì)于情感內(nèi)容的需求越來越大，這也為情感類賬號(hào)的發(fā)展帶來了一定機(jī)會(huì)。

早在卡思此前對(duì)二季度增粉最快的1000個(gè)抖音賬號(hào)進(jìn)行分析時(shí)，就發(fā)現(xiàn)情感賽道相比之前有了更為出彩的表現(xiàn)：1000個(gè)賬號(hào)中共出現(xiàn)了41個(gè)情感類賬號(hào)，雖然增粉量級(jí)并未達(dá)到讓人眼前一亮的地步，但也明顯地收獲了很多關(guān)注。

在這之中，有很多賬號(hào)是結(jié)合自己的生活體驗(yàn)、旁人的案例來為用戶解答情感問題，并輸出一定的情感感悟。

比如目前粉絲量為223W@皮皮真的狗，賬號(hào)的內(nèi)容形式就是主人公面對(duì)各種問題，給出自己的回答和看法，像“怎么樣讓男朋友覺得你獨(dú)一無二”“總有人在背后詆毀我該怎么辦”“父母催婚該怎么辦”“男友忘不了前任怎么辦”等問題，皮皮都會(huì)在深度剖析其中緣由的過程中一針見血地給予精準(zhǔn)建議，讓用戶在評(píng)論中大呼“學(xué)到了”。

與@皮皮真的狗類似的賬號(hào)還有粉絲214.5W的@杜鵬程、粉絲量304.1W的@沈一只等，他們都是針對(duì)各式各樣的情感問題，結(jié)合生活經(jīng)驗(yàn)、真實(shí)案例給出自己的情感建議，從而引起用戶共鳴，引起他們?cè)谇楦猩系母嗨伎肌?/p>

此外，我們還能看到像@影子先生-情感這樣以漫畫形式來展現(xiàn)情感道理的內(nèi)容形式，也能看到像@人生回答機(jī)、@情感驚風(fēng)這樣把一個(gè)個(gè)發(fā)人省醒的情感故事以劇情的形式演繹，直觀呈現(xiàn)于用戶眼前……在星座之外，一個(gè)個(gè)從人類情感需求角度出發(fā)，能夠幫助人們認(rèn)識(shí)自我、尋找慰藉、探尋情感解決方案的賬號(hào)逐漸成長(zhǎng)起來。

娛樂需求之外，情感需求正在成為人們消費(fèi)短視頻的又一大動(dòng)因。而在陶白白爆火之后，情感賽道或許能為我們制造出更多驚喜。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號(hào)（ID：caasdata6）

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