編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，流量逐漸成為某種衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此，部分網(wǎng)紅為了滿足用戶的獵奇心理，開始忽視內(nèi)容，只為了達(dá)成某個(gè)流量目標(biāo)。然而這樣的狀態(tài)并不能長(zhǎng)期存在，隨著用戶意識(shí)的覺醒，網(wǎng)紅們還是需要基于長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，從創(chuàng)作本身出發(fā)，才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

從光鮮亮麗的“當(dāng)紅偶像”到人人喊打的“無(wú)德藝人”，不過(guò)是從鏡頭回到生活的距離。

除了偶像，這兩年的“網(wǎng)紅”們?nèi)兆右苍絹?lái)越不好過(guò)。

擁有六百多萬(wàn)粉絲的美妝博主黨妹因?yàn)橐粭l在旅順博物館前拍攝的宅舞視頻引起爭(zhēng)議，愛國(guó)人設(shè)崩塌。前后兩次道歉仍舊沒有得到網(wǎng)友的諒解，家國(guó)底線面前，一切熱度都是泡沫。最終，黨妹自行清空全網(wǎng)ID，下架所有視頻，希望為這件事畫上一個(gè)句號(hào)。

無(wú)獨(dú)有偶，2021年3月，動(dòng)漫區(qū)UP主LexBurner因多次在直播期間發(fā)表不恰當(dāng)言論被罵上熱搜，單純的道歉顯然無(wú)法平息網(wǎng)友的憤怒，一個(gè)星期后，平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行永久封號(hào)的處理姍姍來(lái)遲。

擁有近千萬(wàn)粉絲的LexBurne最終消失在互聯(lián)網(wǎng)，他所代表的商業(yè)價(jià)值也隨之飄散，曾經(jīng)一個(gè)月八個(gè)商單的“神話”成為歷史，談好的代言和推廣大概率也需要賠付巨額違約金。

藏在人設(shè)背后的網(wǎng)紅生意像個(gè)泡沫，一旦人設(shè)塌了，泡沫也就裂了。

一、人設(shè)的背后是流量饑渴

“隔著屏幕，你并不知道對(duì)面是誰(shuí)?！痹?jīng)在互聯(lián)網(wǎng)早期的一句戲言，如今成了現(xiàn)實(shí)。

網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的距離遠(yuǎn)比時(shí)間和空間更加遙遠(yuǎn)，粉絲和網(wǎng)紅之間隔著一層厚厚的人設(shè)，博主分享著設(shè)計(jì)好的“日常”，粉絲在屏幕之外滿眼羨慕。

一個(gè)好的人設(shè)對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)就像是一張身份證，能夠讓觀者在不可計(jì)數(shù)的從業(yè)者中認(rèn)出自己，最好還能夠讓大家記住自己。

不少視頻創(chuàng)作者會(huì)選擇在自己的作品中加入“靈魂”，例如某位汽車博主在介紹完一輛豪車后總會(huì)在視頻結(jié)尾掏出鑰匙，另一位俄羅斯美食博主在每個(gè)視頻中都會(huì)喝上一杯紅酒，一飲而盡后還要甩一下杯子。

這些不斷重復(fù)的內(nèi)容元素在觀眾眼中就是他們獨(dú)特的閃光點(diǎn)，是記憶點(diǎn)，更是保持觀眾粘性的秘密武器。哪怕后來(lái)又出現(xiàn)了模仿者，在觀眾眼中那些模仿者也“沒內(nèi)味”。

至于這些內(nèi)容元素到底是真的還是劇本，至少他們本人并不在意，反正觀眾愛看。

除了視頻內(nèi)容的“靈魂”元素，他們的“生活”也是看點(diǎn)，高學(xué)歷、富二代等標(biāo)簽都是流量密碼。

曾有一位女網(wǎng)紅以一張百萬(wàn)零花錢轉(zhuǎn)賬截圖大幅漲粉，隨即以富二代的身份瘋狂圈粉，不斷接廣告把流量變現(xiàn)，幾個(gè)月后，富二代人設(shè)被爆造假，她的網(wǎng)紅夢(mèng)就此破碎。

藏在鏡頭背后的網(wǎng)紅，在“生活”中仍舊全是濾鏡，現(xiàn)實(shí)和劇本交織在一起，編成粉絲們喜歡的模樣。

由于行業(yè)門檻低，一夜暴富的神話吸引著大量從業(yè)者加入，野蠻生長(zhǎng)的“網(wǎng)紅”行業(yè)缺乏一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)，入行門檻低，從業(yè)者素質(zhì)參差不齊。為了爭(zhēng)奪有限的流量，部分從業(yè)者以觀眾的獵奇心理為風(fēng)向標(biāo)，“整活”新晉為財(cái)富密碼。

從整蠱別人到自己社死，臉面被拋在腦后，點(diǎn)擊量才是關(guān)鍵。這種風(fēng)氣下，視頻內(nèi)容逐漸偏離正軌，他們渾然不覺自己的行為在路人眼中名為騷擾，只自顧自地對(duì)著鏡頭哈哈大笑。

流量有了，三觀卻碎了。

網(wǎng)紅帶貨是最直接的變現(xiàn)途徑，流量越多，變現(xiàn)效率越高?！皫ж浺桓纭崩罴宴淮沃辈ツ軌虍a(chǎn)生上億流水，普通的視頻創(chuàng)作者在粉絲量過(guò)萬(wàn)時(shí)也能夠吸引品牌方投放廣告，進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化。這無(wú)疑是一個(gè)擁有巨大價(jià)值潛力的行業(yè)。

但目前流量成為最高標(biāo)準(zhǔn)，為了利益而過(guò)分追求流量，三觀被忘在腦后，內(nèi)容選題會(huì)跟著流量改變。

然而，這種流量至上的錯(cuò)誤論調(diào)，成為懸在部分“網(wǎng)紅”頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。

以黨妹為例，美妝博主是她最開始的自我定位，一次偶然機(jī)會(huì)發(fā)布了宅舞元素視頻，意外大火，后來(lái)就有意識(shí)地轉(zhuǎn)向宅舞方向發(fā)展，以求更多的點(diǎn)擊量。不僅自身定位跟著流量熱點(diǎn)改變，甚至有往娛樂(lè)圈發(fā)展的趨勢(shì)，例如參加了《當(dāng)燃是少年》等綜藝節(jié)目。

這次事件受到影響的并不只是她本身，她所參加的節(jié)目也受到極大影響。黨妹參與錄制的畫面將全部刪除，跟她一同錄制節(jié)目的藝人也會(huì)被波及，等待她的大概只有巨額違約金。

網(wǎng)紅背后的產(chǎn)業(yè)鏈以他們個(gè)人為連接點(diǎn)，一旦連接點(diǎn)出現(xiàn)問(wèn)題，整張網(wǎng)都會(huì)崩塌。

二、平臺(tái)規(guī)則下的劣幣逐良幣

追求流量至上的不良風(fēng)氣充斥著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，部分網(wǎng)紅為了迎合觀眾的獵奇心理，罔顧三觀。

爆紅的不止歲月靜好的李子柒，也不僅有學(xué)識(shí)淵博的無(wú)窮小亮，還有無(wú)數(shù)帶著面具還號(hào)稱真實(shí)的“網(wǎng)紅”。觀眾喜歡看什么，他們就戴上什么樣的面具。

例如抖音上一位博主，晚上她是一個(gè)傻乎乎的二次元萌妹，白天她是一個(gè)神智正常的帶貨主播，這種“分裂”來(lái)自白天的工作需求，更來(lái)自觀眾對(duì)那個(gè)傻乎乎的二次元萌妹人設(shè)的“認(rèn)可”。

這種流量至上的思維模式并不是橫空出現(xiàn)，博主本人的變現(xiàn)能力跟視頻數(shù)據(jù)有很大的關(guān)系，視頻的播放量、互動(dòng)量等都是評(píng)判一個(gè)視頻創(chuàng)造者商業(yè)價(jià)值的依據(jù)。想讓視頻數(shù)據(jù)變得好看，就需要跟著觀眾的愛好前進(jìn)。

舉個(gè)例子，某位游戲視頻創(chuàng)作者，在認(rèn)認(rèn)真真做了566天視頻后仍舊沒有獲得可觀的收益，無(wú)奈之下只能回家繼承家產(chǎn)。出乎意料的是，關(guān)于他“繼承家產(chǎn)”的兩期視頻播放量過(guò)百萬(wàn)，是過(guò)往干貨視頻播放量的數(shù)十倍甚至百倍。

觀眾喜歡看的視頻是什么樣的？視頻內(nèi)容的價(jià)值幾何真的重要嗎？對(duì)于這位已經(jīng)繼承家產(chǎn)的視頻創(chuàng)作者而言，作為一項(xiàng)副業(yè)，視頻內(nèi)容質(zhì)量必須放在第一位，但對(duì)于那些以此為生的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，或許流量更加重要。

除了從業(yè)者本人，平臺(tái)也陷在流量幻境之中，為了提高用戶粘性和活躍度，流量扶持的標(biāo)準(zhǔn)也“由用戶”制定。平臺(tái)會(huì)根據(jù)點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論等進(jìn)行視頻質(zhì)量分級(jí)，讓更輕松有趣的劣質(zhì)內(nèi)容沖上首頁(yè)，而干貨作品默默無(wú)聞。

流量至上的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在用戶偏好的導(dǎo)向下，劣幣驅(qū)逐良幣是必然趨勢(shì)。畢竟從業(yè)人員需要回報(bào)，而流量就是最快捷的成功通道，用戶偏好就是最佳風(fēng)向標(biāo)。

隨著用戶意識(shí)覺醒，對(duì)視頻的要求變得更高。除了視頻內(nèi)容有趣，創(chuàng)作者本人的價(jià)值觀也要合理。

這次黨妹事件這一次的“失誤”并不是最關(guān)鍵的理由，壓倒她的“黑料”更多來(lái)源于她過(guò)往的言論，價(jià)值觀出了問(wèn)題，才是她最大的問(wèn)題。

除了網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)紅們的素質(zhì)要求提高，對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容敏感度更高，平臺(tái)反映不及時(shí)也是網(wǎng)紅們“犯錯(cuò)”的根源之一。

對(duì)觀眾底線一步步試探，找到“流量最大化”的邊界，對(duì)于這種試探，平臺(tái)并沒有及時(shí)給出反饋，讓觀眾認(rèn)為平臺(tái)在放縱，讓創(chuàng)作者認(rèn)為平臺(tái)在支持。

例如2019年，科普類頭部網(wǎng)紅回形針就因?yàn)榈貓D不完整的問(wèn)題被網(wǎng)友群嘲，今年3月份發(fā)出的視頻再次引起爭(zhēng)議，隨后被網(wǎng)友爆出該賬號(hào)在外網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容有更明確的針對(duì)性，引發(fā)全網(wǎng)熱議，甚至官媒也對(duì)該賬號(hào)的行為進(jìn)行批評(píng)。

事情發(fā)生之后四個(gè)月，回形針各個(gè)平臺(tái)賬號(hào)的“封禁套餐”才姍姍來(lái)遲。由此可見內(nèi)容平臺(tái)在對(duì)違規(guī)內(nèi)容、違規(guī)賬號(hào)的處理速度上明顯有所欠缺。

流量不應(yīng)該成為定義成功的標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)值觀也應(yīng)該成為從業(yè)人員的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)之一。

三、流量和質(zhì)量不應(yīng)該是道選擇題

網(wǎng)紅生意是門好生意，但不是一門好做的生意。

從一個(gè)默默無(wú)聞的小透明到成為擁有上萬(wàn)粉絲的知名博主，簽約公司后，一個(gè)賬號(hào)的背后就不再只有一個(gè)人，團(tuán)隊(duì)中的每一個(gè)人都要分一杯羹。

到了這一步，網(wǎng)紅不再是一種身份，而是一種束縛，每一次內(nèi)容選題都要經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲，畢竟數(shù)據(jù)承擔(dān)著的不僅僅是賬號(hào)主人的溫飽。

隨著視頻時(shí)代來(lái)臨，MCN在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)悄悄發(fā)芽，作為網(wǎng)紅孵化器，每一位視頻創(chuàng)作者都被反復(fù)掂量，他們的思路就是從弱勢(shì)入手，等待簽約博主成長(zhǎng)壯大，為自己帶來(lái)巨大收益。

這樣的運(yùn)營(yíng)模式更像是一場(chǎng)賭博，博主們希望借助機(jī)構(gòu)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)提高自己的商業(yè)價(jià)值，MCN機(jī)構(gòu)期待博主能夠快速成長(zhǎng)為自己帶來(lái)收益。

雖然雙方的目的都是擴(kuò)大賬號(hào)的影響力，提高商業(yè)價(jià)值然后實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，但能夠成長(zhǎng)起來(lái)的賬號(hào)終歸只是少數(shù)，據(jù)《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報(bào)告》披露數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)內(nèi)主播從業(yè)者高達(dá)1.3億人次，但也僅出了一個(gè)李佳琦。

有太多的網(wǎng)紅夢(mèng)葬身茫茫網(wǎng)絡(luò)之中，也有太多的人報(bào)以僥幸心理繼續(xù)加入這個(gè)行業(yè)。

對(duì)于這種情況，官方媒體多次喊話部分網(wǎng)紅不能夠無(wú)底線地“蹭熱度”。

從日日夜夜圍在“大衣哥”家門口的人們，到鄭州雨災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)搶船謊稱救人的博主，一次次無(wú)底線的“蹭熱度”確實(shí)給他們帶來(lái)不少流量，雖然爆紅之后他們最終仍舊回到平靜，但那一時(shí)的熱度，也確實(shí)能夠帶來(lái)收益。

無(wú)序發(fā)展的網(wǎng)紅生意里全是泡沫，建立在流量概念上的運(yùn)營(yíng)模式終究會(huì)成為偽命題，一旦賬號(hào)主人人設(shè)崩塌，內(nèi)容觸及觀眾底線，整個(gè)鏈條都會(huì)崩塌。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境污濁不堪，尤其是飯圈帶起的不良風(fēng)氣，讓粉絲們對(duì)自己喜愛的博主“上頭”，不顧一切地為其辯解。也正是由于部分粉絲的“縱容”，博主才有“任性”的底氣。

觀眾意識(shí)的覺醒也未必不是一個(gè)向好信號(hào)，畢竟對(duì)于大部分網(wǎng)紅而言，觀眾偏好才是他們的風(fēng)向標(biāo)。

觀眾敏感度提升固然會(huì)導(dǎo)致一部分劣質(zhì)網(wǎng)紅翻車，但換一個(gè)角度來(lái)看，一旦觀眾有了更高要求，那么將會(huì)倒逼視頻創(chuàng)作者們提高內(nèi)容質(zhì)量，逐漸擺脫流量至上的錯(cuò)誤論調(diào)。

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也在不斷提高對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的獎(jiǎng)勵(lì)和扶持。目前知乎、微博、B站等平臺(tái)紛紛側(cè)重于知識(shí)類內(nèi)容的發(fā)展，相較于娛樂(lè)化內(nèi)容，知識(shí)類內(nèi)容擁有更長(zhǎng)久的生命周期。

野蠻生長(zhǎng)的流量是個(gè)泡沫，網(wǎng)紅生意將會(huì)越來(lái)越難做，未來(lái)決定一個(gè)網(wǎng)紅成敗的也并不只有流量，對(duì)創(chuàng)作者本身的專業(yè)化要求也會(huì)越來(lái)越高，在未來(lái)，對(duì)于從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，專業(yè)化和娛樂(lè)化或許并不是一道選擇題。

作者：檸檬；編輯：伊頁(yè)；微信公眾號(hào)：科技新知

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