編輯導(dǎo)語：如今，有許多的人陷入了兩難境地：很想養(yǎng)寵物，但是養(yǎng)寵物這么貴，我連自己都養(yǎng)不起，怎么養(yǎng)它??？你也發(fā)現(xiàn)了，現(xiàn)在的寵物市場逐漸擴(kuò)展，養(yǎng)寵物變成了一種奢侈。資本是如何盯上你家的寵物的，寵物用品如何消費(fèi)升級，我們一起來看看吧。

你養(yǎng)寵物越來越貴了嗎？

《2020年中國寵物消費(fèi)市場報告》顯示，2020年中國人均單只寵物的年消費(fèi)金額為6653元，相比較2019年的5561元，增長19.6%。

“一年6000多元，平均每個月500多元”，多名普通工薪階層的鏟屎官對深燃表示，這個數(shù)字是真實(shí)的。

不養(yǎng)寵物的人可能無法想象錢都花在哪了。我們按照衣食住行來簡單梳理一下：

• 衣，貓狗都有各種衣服鞋子，如果是無毛貓這種特殊品種，不僅要穿衣服，還要涂防曬；
• 食，寵物糧是必備的，此外還有凍干、生骨肉、罐頭、貓條、化毛膏、磨牙棒等等；
• 住，寵物窩、貓砂和貓砂盆、貓爬架都是基礎(chǔ)，一些單價較高的智能用品也攻進(jìn)了住的環(huán)節(jié)；
• 行，寵物包、寵物座椅、寵物推車、牽狗繩等等。

買了這些還不夠，定期打疫苗、看病都是很大的開銷，偶爾再帶寵物去享受一番，游個泳，美美容，再拍個寫真，加起來也開支不菲。

養(yǎng)寵物的人越來越多，賺寵物錢的人也越來越多。資本也盯上了這個賽道，深燃整理公開數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年1-7月，寵物賽道融資事件已有20余起，其中有品牌單次融資金額過億，還有品牌在短短半年內(nèi)融資三輪。

網(wǎng)友吐槽：消費(fèi)主義狂潮卷完我，又卷上了我的狗，但本質(zhì)上還是卷我。

話糙理不糙，消費(fèi)主義的狂風(fēng)確實(shí)不是偶然吹到你家狗子身上的。

一、消費(fèi)升級，這次輪到我家狗子了

有鏟屎官表示，每月在寵物身上的基礎(chǔ)花銷是用來購買貓砂、寵物糧，但這些消耗品并不是最費(fèi)錢的，各種各樣的額外和突發(fā)需求才是最貴的。

額外需求是什么？

一是單價高的智能產(chǎn)品。

在各大電商平臺搜索“寵物”“智能”可以發(fā)現(xiàn)，智能升級已經(jīng)覆蓋到養(yǎng)寵的每一個環(huán)節(jié)和場景了。

便捷是真的，貴也是真的。以某品牌為例，智能喂食器339元，智能稱重碗99元，寵物空氣凈化器299元，自動飲水機(jī)169元，智能貓砂盆近2000元，智能冷暖貓窩899元，鏟屎官們買得最多的監(jiān)控器，最低市場價也在200元上下。

對比一下非智能的傳統(tǒng)產(chǎn)品的價格：普通的貓碗狗碗十幾元，貓砂盆二十幾元，即便是華麗造型的貓窩也就幾十元。

有鏟屎官表示，自己給貓貓購買過1759元的陪伴機(jī)器人和3699元的智能貓窩和貓架，寵物吸塵器和寵物空氣清新器也都嘗試過。也有人嘗試過近1000元的智能貓砂盆，官方介紹其功能：自動鏟砂、除臭、記錄寵物如廁情況。

上萬上千的高級設(shè)備有人買單，幾百塊的智能產(chǎn)品如監(jiān)控、自動飲水機(jī)等等也有更多人試水。

鏟屎官顏顏告訴深燃，監(jiān)控、電子稱重碗、自動喂食機(jī)她都買過。監(jiān)控使用得最多，自己上班不在家也可以隨時監(jiān)測寵物的情況。鏟屎官譚譚則給自家貓咪購買了自動飲水機(jī)。

派讀寵物大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布的《2020年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》顯示，2020年，全國城鎮(zhèn)有43.1%的寵物主購買過寵物智能用品。也就是說，寵物智能用品已經(jīng)不算冷門了。

二是各種非必需品。

幾位鏟屎官對深燃總結(jié)自己買過最多的寵物用品，大都提到了玩具和衣服?！耙路N類太多了，抖音上總有穿著好看小衣服的貓貓狗狗，說不動心是假的?！辩P屎官菲菲表示，給貓買衣服像給她自己買衣服一樣沖動。

貓貓狗狗穿的衣服不便宜。淘寶上專門售賣寵物衣服和鞋子的商家眾多，單價從幾塊錢到上百元不等，風(fēng)格也是千奇百怪，Cosplay服、JK制服、和服，人能穿的寵物也能穿。

菲菲的部分購買截圖 / 受訪者供圖

三是針對寵物的服務(wù)。

想要賺寵物的錢，先要討好鏟屎官。

7月10日，一家寵物線下餐廳“貓狗聚樂部”在上海徐匯區(qū)開業(yè)，貓貓狗狗坐上椅子，像人類一樣在回轉(zhuǎn)吧臺上用餐，主人在一旁“陪膳”，餐點(diǎn)價格從十幾元至198元不等。該店還在入口處準(zhǔn)備了小推車，讓貓貓狗狗像小公主小紳士一樣優(yōu)雅地進(jìn)門。

最近在資本世界神采飛揚(yáng)的Manner Coffee也在上海徐匯濱江開了首家寵物友好店，提供動物奶油，以及供寵物玩耍的草坪。

“寵物友好”這個概念，在寵物消費(fèi)領(lǐng)域是個安全牌。寵物友好店的共同點(diǎn)是，其主要提供的餐品和服務(wù)還是針對人的，寵物專項(xiàng)服務(wù)更像是引流和固粉的手段。

寵物美容見怪不怪，升級版寵物SPA現(xiàn)在玩法也不少。據(jù)中新網(wǎng)報道，湖南長沙一家寵物寄養(yǎng)訓(xùn)練酒店推出寵物消暑服務(wù)，寄養(yǎng)費(fèi)1至2萬，囊括空調(diào)、游戲、SPA、度假等項(xiàng)目。在大眾點(diǎn)評搜索“寵物SPA”顯示，北京市內(nèi)寵物店提供的該項(xiàng)服務(wù)的價格在100元至300元之間。

寵物攝影近幾年也非常受歡迎。寵物攝影一般分為兩種：寵物肖像寫真和人寵寫真。大眾點(diǎn)評顯示，寵物肖像寫真、證件照價格在400元左右，人寵寫真涉及場景較多，外拍比棚拍貴一些，基本要2000元往上。

寵物攝影的價格算貴嗎？我們來對比一下：拍攝人物寫真的海馬體照相館，雙人寫真在400元到500元之間，和寵物肖像寫真的價格接近。

突發(fā)需求主要指的是醫(yī)療方面的開銷。

鏟屎官菲菲的貓容易生病，“正常檢查一次花600元都是正常的。腸胃不好，醫(yī)生給開的處方糧要570元?！辩P屎官小琦整理了寵物花在醫(yī)療上的費(fèi)用：“預(yù)防針100元左右，每年都要打，打吊瓶和檢查也很貴。做手術(shù)之前注射麻醉要150元，吸入型的麻醉300元，一臺手術(shù)下來要花六七千?！?/p>

深燃在大眾點(diǎn)評搜索北京的寵物醫(yī)院，發(fā)現(xiàn)每個醫(yī)院的疫苗、體檢、絕育、治療等項(xiàng)目名稱五花八門。體檢項(xiàng)目繁多尚可以理解，就連絕育這種相對透明直觀的項(xiàng)目，都分為好幾種套餐，從幾百塊到幾千塊不等。

國聯(lián)證券的研究報告顯示，給寵物看一次病的平均花費(fèi)在500元左右，診斷和檢查要花費(fèi)100元以上，手術(shù)更貴，花費(fèi)在5000元以上。

寵物看病貴，這也引出了另一項(xiàng)醫(yī)療開銷：保險。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，44.4%養(yǎng)寵人群會為寵物購買意外險，其次是第三方責(zé)任險和醫(yī)療保險，占比分別為27.8%和26.9%。鏟屎官譚譚就決定給貓咪上保險?！氨ｋU會有定點(diǎn)的合作醫(yī)院，像人一樣，看病都能報?！?/p>

螞蟻保和大地保險合作推出了一款寵物醫(yī)療險，最便宜的每月16.58元，最貴的每月116.58元，算下來每年在寵物保險上的花銷少則近百元，多則上千元。

螞蟻保和大地保險推出的寵物醫(yī)療保險最低檔位與最高檔位的服務(wù) / 截圖自支付寶

二、資本進(jìn)場，寵物創(chuàng)業(yè)也瘋狂

這些五花八門的養(yǎng)寵需求，延伸出了巨大的生意，并引起了資本的關(guān)注。

資本和你一樣喜歡貓貓狗狗。截至目前，今年寵物消費(fèi)賽道融資案例已達(dá)20余起。

很多新品牌傳出融資消息，品類覆蓋也比較廣，比如寵物大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺棲遁、寵物清潔洗護(hù)品牌再三、寵物食品品牌毛星球FurFur Land和寵物活體零售品牌小貓來了等等。

老品牌堅持戰(zhàn)斗，陸續(xù)擁抱投資機(jī)構(gòu)，如興旺資本投資的寵物用品品牌pidan彼誕、騰訊入局的寵物家和寵幸等等。圣寵寵物還在7月達(dá)成了與同城配送服務(wù)商達(dá)達(dá)集團(tuán)的合作，二者將為消費(fèi)者提供寵物用品1小時送達(dá)服務(wù)。

這說明，寵物消費(fèi)是個動態(tài)頻頻，入局者源源不斷的賽道。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，寵物食品/用品是近幾年來融資金額最高的模塊，寵物服務(wù)緊隨其后，寵物醫(yī)療排在第三。

有媒體報道，我國目前有超2.4萬家寵物醫(yī)療相關(guān)企業(yè)。近十年來，寵物醫(yī)療行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，僅2020年就新增了5400余家。

高瓴資本就是持續(xù)看好寵物醫(yī)療賽道的投資機(jī)構(gòu)之一。據(jù)IT桔子統(tǒng)計，高瓴持有超過100家寵物相關(guān)企業(yè)的股權(quán)，超過80%是寵物醫(yī)院，包括寵頤生、頑皮家族、愛諾等。

寵物消費(fèi)市場不僅高光時刻不斷，還在近幾年來保持著平緩且穩(wěn)定的增長。這個賽道真的大有可為嗎？

零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥對深燃分析，貓砂貓糧這種消耗品可以工業(yè)化生產(chǎn)，規(guī)模效應(yīng)會大幅降低成本，而且貓狗的食物用料沒有人類的要求高，所以原料成本低很多，因此寵物食品的利潤也相對高。

利潤空間大，這也是寵物食品/用品模塊成為細(xì)分品類融資冠軍的原因。而寵物醫(yī)療行業(yè)門檻較高，線下店的運(yùn)營成本也為這一行篩掉了一些入局者。寵物服務(wù)模塊涵蓋美容、信息數(shù)據(jù)、娛樂等，對技術(shù)上的突破性創(chuàng)新要求較多。

莊帥表示，消費(fèi)是資本長期關(guān)注的大賽道，寵物消費(fèi)未來的發(fā)展?jié)摿艽?，趨勢很樂觀。相關(guān)報告也提到，“云吸寵”的發(fā)展為寵物行業(yè)帶來更多的市場規(guī)模和潛在消費(fèi)者。

中國也擁有數(shù)量可觀的單身人口，他們是養(yǎng)寵的主力軍。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，80后單身群體養(yǎng)寵的比例最高，達(dá)54.1%；其后依次是95后、70后、90后、00后單身群體，養(yǎng)寵物的比例分別為45.1%、44.8%、38.0%、28.9%。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國寵物消費(fèi)趨勢白皮書》顯示，2020年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元。

也就是說，寵物消費(fèi)將是一個不斷擴(kuò)大的市場。“云吸寵”一定程度上也為暫時沒有養(yǎng)寵的人群提供了指導(dǎo)，當(dāng)他們進(jìn)入養(yǎng)寵大軍，便會省去諸多冗雜的“做功課”環(huán)節(jié)，消費(fèi)行為會自然而然地產(chǎn)生。

“云吸寵”里還有一個商機(jī)：寵物KOL帶貨。

寵物消費(fèi)行業(yè)從業(yè)人士Lisa告訴深燃，寵物主很看重專業(yè)測評KOL的宣傳，尤其是主糧。而且，男女寵物主的消費(fèi)態(tài)度會有略微差異，因此在寵物用品的宣傳上，也會根據(jù)用戶畫像對比，針對目標(biāo)受眾的性別、年齡等特征匹配宣傳的平臺和KOL。

相關(guān)人士透露，粉絲近千萬級別的寵物博主單條廣告費(fèi)數(shù)十萬起。B站一位擁有300多萬粉絲的全職寵物UP主也公開介紹過，算上商務(wù)廣告費(fèi)，她兩年的收入可達(dá)90萬元。

抖音頭部寵物KOL“旺財和nico的兩腳獸”擁有200多萬粉絲，視頻內(nèi)容主要是記錄兩只金毛犬的每日配餐。該賬號2018年開始發(fā)布視頻，逐漸積累人氣后，2020年在淘寶開店，代理一些寵物品牌，其店內(nèi)銷量最高的狗罐頭單價9.9元，月銷可以達(dá)到9000多件。

作為消費(fèi)者，鏟屎官亮亮承認(rèn)自己確實(shí)很依賴KOL。“我比較習(xí)慣做功課，看的多了就也有信任的KOL，買糧買貓砂都會參考他們的推薦?！?/p>

KOL帶貨也不僅僅是寵物相關(guān)產(chǎn)品。貝殼視頻旗下名寵派MCN負(fù)責(zé)人劉飛表示，快消、三C、家居等品牌都會在寵物達(dá)人賬號里投放廣告。

一些寵物相關(guān)的線下店也在默默蓄力。擼貓館、擼狗館，甚至擼鵝館在全國范圍內(nèi)的數(shù)量都非?？捎^，而且開店之焰未有消退之勢。更新、更干凈、更多服務(wù)，是這些線下店正在探索的方向，貓咖+劇本殺的形式也很火熱。

寵物食品品牌耐威克是“貓狗聚樂部”背后的公司，這家餐廳與盒馬也存在合作關(guān)系。

耐威克市場總監(jiān)段女士告訴深燃，貓狗聚樂部的營收和反饋都超出了他們的預(yù)期。但她也承認(rèn)，目前貓狗聚樂部遇到的限制還是很多?！凹词故窃谏虾＿@樣包容性強(qiáng)的大城市，也會有文明養(yǎng)寵的條條框框約束?！彼硎荆鲇诟鞣矫婵紤]，餐廳目前會建議寵物主攜帶狗證。

三、誰在掏空鏟屎官的錢包？

創(chuàng)業(yè)火熱，資本瘋狂，但鏟屎官大呼“我中了消費(fèi)主義的計”。消費(fèi)主義的計，究竟在哪兒呢？

當(dāng)深燃問及Lisa，寵物消費(fèi)品中有沒有假性需求的時候，她笑稱：當(dāng)然有。

花里胡哨的概念和定義、升級款的包裝、把一款產(chǎn)品的類型做無限細(xì)分……看起來，以前用在人身上那一套營銷路子，現(xiàn)在又用在了寵物消費(fèi)領(lǐng)域。

玻尿酸寵物糧的出現(xiàn)，就是一個例子。

玻尿酸本來是醫(yī)美項(xiàng)目中常用的一種物質(zhì)，現(xiàn)在居然用在了寵物糧食中。經(jīng)銷商打出的噱頭是“深層滋養(yǎng)、預(yù)防皮炎、潤滑關(guān)節(jié)、修復(fù)傷口”，但有業(yè)內(nèi)人士稱玻尿酸添加到寵物糧里，功效和危害都尚不明確。

鏟屎官譚譚最不認(rèn)同的是市面上的一些發(fā)腮用品。發(fā)腮，就是貓咪的兩側(cè)臉頰變大，臉從尖變圓，看起來很可愛。寵物貓以胖為榮，寵物主往往傾向于把貓養(yǎng)胖，把腮發(fā)起來，迎合人類審美。

市面上有售這種特殊功用的的寵物糧、凍干和貓條等等，商品介紹把“增肥發(fā)腮”四個字明晃晃地掛出來。然而有觀點(diǎn)認(rèn)為，能否發(fā)腮取決于遺傳基因和品種，像無毛貓這種天生小V臉就不可能發(fā)腮。再者，貓咪吃得太胖也有害身體健康。發(fā)腮是個自然而然的過程，通過外力盲目刺激寵物發(fā)腮，是一種畸形的養(yǎng)寵觀念。

各種紛繁復(fù)雜的學(xué)術(shù)名詞，也給很多剛養(yǎng)寵的人造成了困擾。

縱觀寵物基礎(chǔ)消耗品，糧食要分年齡段、分品種，貓砂有各種味道和材質(zhì)的，貓砂除臭劑也有國內(nèi)外各種品牌，零食更是種類繁多。

鏟屎官亮亮說，“有時候無法分辨是不是來割我的韭菜的，好像這種東西的研發(fā)就是為了割我。貓吃了沒有變得更好，也沒有變得更差?！?/strong>他對市面上各色各樣的商品感到疲憊。