米周的書有3本，《旅行故事》、《冰島日記》和《南下打工記》，屬于非虛構(gòu)文學(xué)作品，都已經(jīng)在豆瓣閱讀上出版，其中《旅行故事》和《南下打工記》將會在不 久后變成紙媒出現(xiàn)在書店里。“如果沒有豆瓣閱讀，我是不可能出書的?！?988年出生的米周其實(shí)是名飛機(jī)發(fā)動機(jī)的工程師，在朋友的鼓勵下開始寫作自己的旅 行故事，最開始以豆瓣日記的形式發(fā)表，之后被豆瓣閱讀的編輯看上，聯(lián)系他在豆瓣閱讀出版。

他寫的這些確實(shí)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，只是在這里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不是某種特定的文法，而是一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

泛化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從誕生起就沒有一個(gè)明確的定義，今天人們對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的印象，其實(shí)是其自然生長的結(jié)果。

最初的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可追溯至20世紀(jì)90年代中期，當(dāng)時(shí)的作者和讀者大多是海外留學(xué)生，他們有機(jī)會接觸到互聯(lián)網(wǎng)，并在新聞討論組中發(fā)表自己的作品。他們寫作的 動機(jī)是表達(dá)自己，尋求精神認(rèn)同。當(dāng)時(shí)最為人稱道的是網(wǎng)名為“圖雅”的作者，被稱為“網(wǎng)上王朔”。他的文字流暢嚴(yán)密，作品富有社會關(guān)懷。此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)見不 到任何利益回報(bào)和商業(yè)運(yùn)作。

到千禧年前夕，臺灣作家痞子蔡的《第一次親密接觸》在大陸出版，發(fā)行量達(dá)50萬。它是中文世界里第一部正式出版的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，其在大陸的火爆讓出版商和 創(chuàng)作者看到機(jī)會，自此無數(shù)人加入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作的隊(duì)伍中。如今活躍在傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域的安妮寶貝和編劇行業(yè)的寧財(cái)神其實(shí)都是當(dāng)時(shí)寫作大軍中被挖掘出的幾位，只 是現(xiàn)在他們已經(jīng)不再創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。這些作家之所以紛紛轉(zhuǎn)型，正說明當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)并未成熟，很大程度上，互聯(lián)網(wǎng)只是這些人的一塊跳板，成名之后便會選擇 離開。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)并表現(xiàn)為今天這個(gè)樣子，是從盛大對起點(diǎn)中文網(wǎng)的收購開始的。2004年10月盛大收購起點(diǎn)后，就利用其通過游戲業(yè)務(wù)建立的渠道， 將點(diǎn)卡賣到所有能上網(wǎng)的人手中，聚集了一群愿意付費(fèi)的讀者。吸引讀者后，自然伴隨著作者的大規(guī)模涌入，使得起點(diǎn)擁有了業(yè)內(nèi)90%的作者資源，讓其他網(wǎng)站幾 乎沒有生長空間。在此后的10年里，盛大文學(xué)一家獨(dú)大，幾乎成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的代名詞。

它不僅理順了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，從無到有，做出10億產(chǎn)值，也一手打造了年入百萬的網(wǎng)絡(luò)作家財(cái)富神話。與此同時(shí)，在商業(yè)力量的運(yùn)作下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也形 成了一套成熟的內(nèi)容模式：這些作品以連載形式呈現(xiàn)，為幾十萬到幾百萬字的長篇，每部作品都有明確的讀者定位。一個(gè)典型表現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有“男頻”和“女頻” 之分，“男頻”定位于男性讀者，多為仙俠、玄幻等主題，“女頻”則專門提供都市言情一類的作品。

經(jīng)過10年發(fā)展，這種印象實(shí)在太根深蒂固，以至于對豆瓣閱讀這種后來者而言，只能小心避開這個(gè)概念。其豆瓣讀書產(chǎn)品總監(jiān)戴欽表示，“并不想重新修改這個(gè)詞 在讀者心中的含義范圍”，而將豆瓣閱讀定位為較嚴(yán)肅內(nèi)容的數(shù)字出版，避而不提“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”這個(gè)詞。但自今年初開始，豆瓣閱讀在默默進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)出版實(shí)踐，其 實(shí)已經(jīng)在給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注入與此前完全不同的內(nèi)容，并正改變著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的含義。

而就在上個(gè)月，騰訊以“全文學(xué)”概念正式進(jìn)入文學(xué)領(lǐng)域，則將這件事往前推了一大步。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是整個(gè)文學(xué)的組成部分”，說這話的不是別人，是2012年諾貝爾文學(xué)獎獲得者莫言，這位沒有QQ號、用紙筆寫作的嚴(yán)肅文學(xué)作家坐在騰訊文學(xué)布置 漂亮的舞臺上這樣表示。和他坐在一起的還有蘇童、阿來和劉震云，都是傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域首屈一指的作家。騰訊文學(xué)將這次發(fā)布會選在中國現(xiàn)代文學(xué)館，又是一個(gè)標(biāo)志 性的地點(diǎn)，并讓這4位作家的身影充斥在活動的每個(gè)角落。如此種種努力，這家市值千億的網(wǎng)絡(luò)公司想傳達(dá)的信息再清楚不過——騰訊要重新定義網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

今年開始，騰訊公司將分散在內(nèi)部的各條與文學(xué)相關(guān)業(yè)務(wù)線調(diào)整到互動娛樂事業(yè)群下，成立專門的內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部，并于9月舉行發(fā)布會宣布進(jìn)入文學(xué)領(lǐng)域，并提出“全文學(xué)”概念。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只是全文學(xué)的一個(gè)分支， 騰訊文學(xué)能將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)結(jié)合起來，模糊二者之間的界限?！睆埲厥球v訊文學(xué)運(yùn)營負(fù)責(zé)人，說這話的時(shí)候他面前的桌上擺了3本書，其中兩本分別是莫言的 《蛙》和蘇童的《黃雀記》。他解釋說自己既是傳統(tǒng)文學(xué)讀者，也閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，目前這種區(qū)隔只是階段性的產(chǎn)物。

上一個(gè)階段的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形態(tài)，是技術(shù)、渠道、商業(yè)模式等因素共同作用的結(jié)果，它已經(jīng)擁有了2億多用戶，并漲勢驚人。然而，移動互聯(lián)網(wǎng)來了，它帶來了更多機(jī)會和變化的可能性。

網(wǎng)絡(luò)閱讀大爆炸

2011年10月24日，蘋果創(chuàng)始人喬布斯去世3周后，售價(jià)4.99美元的唐茶版《史蒂夫·喬布斯傳》在App Store上線，短短13小時(shí)后，成為App Store中國地區(qū)付費(fèi)排行版第二，當(dāng)時(shí)盤踞榜首的是售價(jià)在0.99美元的“切水果”游戲。在上線不到24小時(shí)后，它把“切水果”從第一位擠了下來。

唐茶是一個(gè)手工作坊式的從事電子出版的小團(tuán)隊(duì)，他們強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)，這體現(xiàn)在字體、排版、設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)上，追求移動端閱讀體驗(yàn)。其創(chuàng)始人李如一對用戶付費(fèi)有著執(zhí) 著的堅(jiān)持，認(rèn)為唐茶的未來在于拓展愿意為優(yōu)質(zhì)東西付費(fèi)的人。當(dāng)時(shí)《史蒂夫·喬布斯傳》的實(shí)踐證明了這個(gè)方向的可行性，現(xiàn)在唐茶的書架上已經(jīng)有600多本電 子書。

嗅到這一機(jī)會的不只是唐茶，也是在這年，基于Kindle研發(fā)的閱讀軟件多看推出iOS App，并在次年推出電子書城。與此類似的閱讀類應(yīng)用開始進(jìn)入內(nèi)容領(lǐng)域的還有QQ閱讀、掌閱、熊貓看書等。而今年6月Kindle正式在中國發(fā)售，標(biāo)志著 這家在美國其專屬出版物下載量超過1億次的公司進(jìn)入中國出版市場。 在此之前，它已經(jīng)籌備達(dá)一年之久，甫一上線就推出了5萬本電子圖書。如今，騰訊在QQ閱讀的基礎(chǔ)上又將在手機(jī)QQ這種坐擁近6億用戶的巨型渠道上接入 “QQ閱讀中心”。

網(wǎng)絡(luò)閱讀進(jìn)入大爆炸時(shí)期，這是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的必然結(jié)果。

首先是智能手機(jī)用戶數(shù)的增長，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2012中國手機(jī)應(yīng)用市場年度報(bào)告》，截至2012年12月底，中國智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到3.8億人。這些人有閱讀的需求，這種需求之龐大之復(fù)雜，已經(jīng)是之前的產(chǎn)業(yè)形態(tài)無法承載的。

同時(shí)，移動支付一年比一年成熟。如今，不管支付寶的手機(jī)錢包、亞馬遜的“一鍵下單”功能、還是微信新近接入的微支付，都讓移動端的小額支付變得快捷簡單，這接上了整個(gè)移動閱讀的最后一環(huán)，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)飛速轉(zhuǎn)動起來。

這種大爆發(fā)可追溯到移動互聯(lián)網(wǎng)的起點(diǎn)——2010年，只是當(dāng)時(shí)趨勢還不明顯，并沒有像今天這樣被這么多人盯上，可當(dāng)時(shí)身處行業(yè)內(nèi)的人還是無形中受益，這就不得不提盛大文學(xué)。

盛大文學(xué)價(jià)值的爆發(fā)正是從2010年開始，那一年的標(biāo)志性事件的起點(diǎn)中文網(wǎng)開始盈利。在此之前，2008年，起點(diǎn)的收入不到3000萬，整個(gè)盛大文學(xué)收入 也不過4000萬；2010年，盛大文學(xué)的收入達(dá)3.93億人民幣；2011年，6.8億，幾乎翻了兩番；2012年，達(dá)到10億規(guī)模。

也從2010年開始，媒體中開始出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)作家年入百萬的報(bào)道，多次登上中國作家富豪榜的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家如南派三叔、唐家三少等人也都是在那個(gè)時(shí)候首次出現(xiàn)在榜單中。

但這種爆發(fā)的速度太快、能量太巨大，以至于產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有勢力已經(jīng)跟不上它的節(jié)奏，于是曾經(jīng)還得益于這種爆發(fā)的盛大文學(xué)發(fā)生了戲劇性的變化——內(nèi)部發(fā)生分裂，這就是今年3月備受關(guān)注的起點(diǎn)中文網(wǎng)團(tuán)隊(duì)出走事件。

起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝曾對《商業(yè)價(jià)值》解釋這次分裂的原因：原先的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場在盛大文學(xué)之外是很小的，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，潛在市場在變大，“起點(diǎn)1300多萬的UV，但問題是騰訊和百度是多少？微信有多少？”

移動互聯(lián)網(wǎng)不僅帶來閱讀人群的爆炸式增長，還重塑了網(wǎng)絡(luò)閱讀的渠道。這種渠道不再是之前盛大文學(xué)的主要渠道中國移動閱讀基地，而是移動端的通信工具、瀏覽器、各種閱讀類APP等。

盛大文學(xué)不是沒有看到這個(gè)機(jī)會，它也開發(fā)了云中書城、起點(diǎn)閱讀等移動APP，其CEO侯小強(qiáng)直接將盛大文學(xué)定位為“一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司”，并表示“哪怕現(xiàn) 在撞的頭破血流，也要堅(jiān)持做移動互聯(lián)網(wǎng)?！钡苿踊ヂ?lián)網(wǎng)上用戶裹挾的速度如此之巨大，微信在短短2年時(shí)間里已經(jīng)擁有數(shù)億用戶，并沒有留給盛大文學(xué)多少時(shí)間 來搶奪移動渠道，作為內(nèi)容生產(chǎn)者的起點(diǎn)中文網(wǎng)自然不得不焦慮。

網(wǎng)絡(luò)閱讀的爆炸也是獲取新用戶的機(jī)會。因?yàn)楦鷾贤ㄒ粯?，閱讀也是人最基本的需求。閱讀的人群可以非常大，以至于可能會反哺渠道，這也是騰訊的手機(jī)QQ接入 閱讀中心如此順利的原因之一。有微信借助溝通這個(gè)基本需求擴(kuò)大用戶群體在先，手機(jī)QQ也不是不可能借助閱讀吸引更多樣的用戶。

對內(nèi)容的反作用力

網(wǎng)絡(luò)閱讀大爆炸不僅向外影響讀者和行業(yè)，還向內(nèi)改變作者的創(chuàng)作和內(nèi)容的形態(tài)。

關(guān)于這點(diǎn)，游戲行業(yè)的變化最典型。手游爆發(fā)的本質(zhì)是“人人皆Gamer”，移動互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大了游戲人群，讓之前不玩游戲的人也開始玩游戲，這意味著內(nèi)容必須 低門檻、甚至零門檻。同時(shí)，與PC端游戲不同的是，受限于手機(jī)屏幕大小、性能，手機(jī)游戲也無法實(shí)現(xiàn)PC端大型游戲的效果，所以手游大多比較簡單。此外，由 于移動互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)間的碎片化，決定了游戲時(shí)間以幾分鐘、十幾分鐘為單位。所有這些最終導(dǎo)致《找你妹》、《我叫MT》這種形態(tài)的游戲的火爆。

“騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)上有幾個(gè)億的用戶，需求很多樣性，我們做產(chǎn)品的思路就是滿足用戶多樣性的需求，文學(xué)也是這樣?！彬v訊文學(xué)運(yùn)營負(fù)責(zé)人張蓉稱騰訊提出“全文學(xué)”的概念是一件順理成章的事。移動互聯(lián)網(wǎng)上人人皆讀者，這自然要求有更豐富的內(nèi)容構(gòu)成。

騰訊文學(xué)的內(nèi)容除了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外，還有來自于傳統(tǒng)出版物的數(shù)字版。此外，還提供開放平臺接受其他外部內(nèi)容。對于原創(chuàng)部分，騰訊文學(xué)采取不同的福利體 系，不再只按千付費(fèi)，還有包月付費(fèi)、按本付費(fèi)等方式。更重要的是，有編輯專門挑選質(zhì)量上乘的作品，這些作品一旦被選上，騰訊文學(xué)會提供給作家每月幾千元的 保障基金，讓作家免于更新的壓力，可以專注于寫作，以作品質(zhì)量為創(chuàng)作目標(biāo)。

同時(shí)，基于移動端閱讀碎片化的特點(diǎn)，特定類型的作品開始出現(xiàn)。盡管豆瓣閱讀接受并歡迎所有形式的投稿，但尤其提倡“短作品”的新體裁。這指作者自己投稿， 首次發(fā)表在豆瓣閱讀平臺上，長度在3～5萬字，2小時(shí)內(nèi)可以讀完的作品?！拔覀児膭钭髡卟恍枰獮榱顺霭婕垥袛?shù)十萬寫作字?jǐn)?shù)壓力，嘗試在更短小的篇幅內(nèi) 精確完整地寫作?！贝鳉J說，“這樣也可以更好地利用讀者的碎片化時(shí)間”。

移動端帶來的另一個(gè)機(jī)會則是社會化閱讀。移動互聯(lián)網(wǎng)中的人時(shí)刻處于社交狀態(tài)中（不管是朋友圈還是微博的時(shí)間流），人的閱讀動機(jī)往往發(fā)生在翻看朋友狀態(tài)的過程中，于是閱讀的內(nèi)容被推送到用戶面前，而不是用戶主動去尋找。相對于后者，前者顯然更能激發(fā)閱讀的興趣。

這正是手機(jī)QQ閱讀中心的重要功能之一。以后閱讀文章，可以在感興趣的地方添加批注，當(dāng)朋友也看到這本書的這個(gè)地方時(shí)，就會看到你添加的批注，并可參加互動評論。另外，看到喜歡的部分可以直接獲取書摘并分享到社交網(wǎng)絡(luò)中，激發(fā)他人的閱讀興趣。

同樣基于社區(qū)的豆瓣閱讀也有這方面的實(shí)踐，典型的如“睡前一起讀”。用戶先購買豆瓣閱讀中的一部作品，在晚10點(diǎn)后用豆瓣閱讀的任何閱讀器開始讀。當(dāng)讀到 有趣的地方，推薦這部作品，在推薦語中加上#睡前一起讀# 。如果在10～12點(diǎn)之間發(fā)出了上述的廣播，周三會收到豆瓣閱讀的禮券，剛好是之前購買這本書的錢。

此前的沉浸式閱讀反對被打擾，因?yàn)樗喿x的內(nèi)容需要高度集中注意力，而這種社會化閱讀的對象不可能與沉浸式閱讀相同，這可能也會反向影響到內(nèi)容的創(chuàng)作。讀者、作者、內(nèi)容這三者的關(guān)系在移動端被重新建構(gòu)，最終所呈現(xiàn)的內(nèi)容將不會與我們現(xiàn)在看到的一樣。

無網(wǎng)絡(luò)不文學(xué)

“我只靠寫作的收入甚至不能滿足日常開銷”，六六是最近幾年走紅的作家，她多次在媒體中抱怨寫作收入低，“我算是出書頻率很高的作家，一年至少能出一本，還都是暢銷書，更別提其他作家了?！迸c此相對的則是知名網(wǎng)絡(luò)作家6位數(shù)的年收入。

互聯(lián)網(wǎng)能讓文學(xué)實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值釋放。傳統(tǒng)出版的困境是獲取和到達(dá)用戶成本高，互聯(lián)網(wǎng)渠道則很大程度上解決了這個(gè)問題?！澳赃@些傳統(tǒng)文學(xué)作家之所以愿意跟 我們合作，是因?yàn)橥ㄟ^我們，可以讓他們的作品到達(dá)更多人?！睆埲乇硎?。 互聯(lián)網(wǎng)渠道的用戶以億計(jì)，這是傳統(tǒng)出版商不可想象的量級。

在提供新的傳播渠道外，網(wǎng)絡(luò)的呈現(xiàn)形式也帶來了新的可能?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了整個(gè)出版的流程，縮短了出版的鏈條和周期，這也會產(chǎn)生新的價(jià)值，美國暢銷書作家斯蒂芬·金的實(shí)踐很好地說明了這點(diǎn)。

今年1月，斯蒂芬·金將新書《槍》直接放在亞馬遜上出版，這是一本8000字的非虛構(gòu)作品，這種文章對于絕大多數(shù)報(bào)紙或雜志來說都太長了。如果他把書給傳 統(tǒng)出版商的話，可能需要好幾年時(shí)間才會成冊出現(xiàn)?？僧?dāng)他在周五將書提交給Kindle Singles后，周末就有人讀過這本書，并有1654條評論。而且跟傳統(tǒng)出版比起來，他掙了更多錢。因?yàn)閬嗰R遜直接將收入的70%分給作家，并按月結(jié) 算，同時(shí)還讓作者保留版權(quán)。

文學(xué)界有一個(gè)專門的名詞來表示這種很難立刻被出版社出版的作品——抽屜作品。它一般指作者的中篇、短片、游戲性作品，要集結(jié)出版的話不知要等到哪一天。網(wǎng) 絡(luò)出版則完全沒有這種顧慮，這里的單位再也不是“書”，而是“篇”。只要作者愿意，可以任意形態(tài)到達(dá)自己的讀者，直接的。

網(wǎng)絡(luò)不僅是呈現(xiàn)和傳播的渠道，互聯(lián)網(wǎng)公司還承擔(dān)了版權(quán)代理的角色，將文學(xué)作品作為源頭注入到產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值。豆瓣閱讀已經(jīng)成功幫作家將文 字印在紙上，騰訊文學(xué)則構(gòu)建了一整套泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到游戲、影視劇、戲劇、動漫等多個(gè)領(lǐng)域。已經(jīng)有多部作品被翻拍成電影的蘇童仍然存在“沒有人來找 我”的問題，對新人來說就更困難，而一套運(yùn)作良好的產(chǎn)業(yè)鏈將會吸引內(nèi)容的靠攏，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的正向循環(huán)。

移動互聯(lián)網(wǎng)不僅在改變整個(gè)文學(xué)領(lǐng)域的增量——網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容，即傳統(tǒng)概念中的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”，也在改變存量——傳統(tǒng)文學(xué)作品。在移動互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)全新力場中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)正互相靠近，最終將交融在一起。

最后的結(jié)果是，今后也許不再有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)詞，因?yàn)闆]有文學(xué)不再跟網(wǎng)絡(luò)沒有關(guān)聯(lián)：不管是產(chǎn)生自網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，還是在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)和傳播的內(nèi)容，他們都是文學(xué)的一部分。此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)在文學(xué)中無處不在，于是也就沒有必要再單獨(dú)提出“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”的概念，并被扣上某個(gè)特定的標(biāo)簽。

移動互聯(lián)網(wǎng)大潮已經(jīng)洶涌來襲，它卷入了更多的人，卷入了更多的內(nèi)容，卷入了更多新的模式，一場對文學(xué)的深刻變革正在進(jìn)行。

原文來自：商業(yè)價(jià)值