編輯導(dǎo)讀：每次熱點(diǎn)事件的背后，都是一次流量的狂歡。而作為嗅覺敏銳的互聯(lián)網(wǎng)人，對(duì)熱點(diǎn)應(yīng)該如何把握呢？本文作者對(duì)此發(fā)表了自己的看法，與你分享。

大家好，我是佩奇，今天和大家聊聊「熱點(diǎn)」。

大家一定知道，熱點(diǎn)就像大姨媽，你不知道它具體什么時(shí)候出現(xiàn)，但它一定會(huì)多次的出現(xiàn)，每隔一陣子，一定會(huì)發(fā)生一次。

而每一次熱點(diǎn)事件背后，大家一定也知道，都是一次流量的狂歡。

熱點(diǎn)是不規(guī)律的：不規(guī)律在我們不知道它具體的發(fā)生時(shí)間，發(fā)生的領(lǐng)域。

熱點(diǎn)又是規(guī)律的：因?yàn)槿缟衔乃f，它一定程度上，在一個(gè)較大的時(shí)間尺度來看，這是一個(gè)必然事件。

所以，針對(duì)熱點(diǎn)的必然性，諸位嗅覺敏銳的操盤手們，甚至有人早已準(zhǔn)備好了一套完整的 sop，就是為了第一時(shí)間捕捉并應(yīng)對(duì)隨機(jī)出現(xiàn)的熱點(diǎn)，并在其中攫取巨大流量及變現(xiàn)。

進(jìn)入流量行當(dāng)這么長(zhǎng)時(shí)間了，以上說的「發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn) – 第一時(shí)間攫取熱點(diǎn)流量」，這個(gè)流程也不知道重復(fù)做了多少次。

所以，我進(jìn)而思考，這些熱點(diǎn)事件都是從里來的呢？

腦子里有一個(gè)初步的概念：微博、知乎？

那到底是不是呢？

所以我們今天就借最近的一場(chǎng)熱點(diǎn)「螞蟻呀嘿」，來追本溯源，找尋這個(gè)熱點(diǎn)真正的源頭。

目的，第一是驗(yàn)證我一直以來的猜想：很有可能起源于微博。

第二，以此察覺熱點(diǎn)的傳播進(jìn)程和流程是怎么樣的，能夠?qū)狳c(diǎn)本身有更深入的體感。

所以，抱著這一目的，借著「螞蟻呀嘿」的熱點(diǎn)，我好奇的去各個(gè)平臺(tái)去搜尋了關(guān)于「螞蟻呀嘿」內(nèi)容的最初發(fā)布時(shí)間，以及該平臺(tái)引爆的最大曝光量是多少，以及流量的結(jié)束時(shí)間。

下面，讓我們順著網(wǎng)線，來瞅瞅這次的熱點(diǎn)是怎么流動(dòng)的。

P.S. 這里解釋一下什么是「螞蟻呀嘿」。

這是一種“惡搞”視頻，可以將一張照片中的所有人的頭像都動(dòng)起來，且完全符合網(wǎng)絡(luò)神曲“螞蟻呀嘿”的節(jié)奏，可謂又帶感又魔性。滿足了對(duì)人感官的沖擊，一下子就風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。

OK，解釋完背景，下面咱們正式看一下，這個(gè)熱點(diǎn)是怎么流動(dòng)的。

首先，我們從這款軟件的軟件商店排名中可以看出，該軟件在去年的 8 月 4 日上架，但是在當(dāng)時(shí)，并沒有引起火爆。

但是在 16 和 17 日之間，app 的排名卻暴增 100%。

這其中肯定是有什么原因呢？

從此事件來看，這應(yīng)該正是「螞蟻呀嘿」熱點(diǎn)事件的醞釀期。

然后，我們來確定這次熱點(diǎn)的關(guān)鍵詞。

雖然這類動(dòng)圖的制作軟件叫「avatarify」，但是我們可以看到，這個(gè)軟件很早就上線了，且在去年 6 月份就有媒體介紹過，那時(shí)也沒有火起來。

真正火起來也是類「螞蟻呀嘿」視頻而引爆的，所以，這個(gè)熱點(diǎn)中的，真正的熱點(diǎn)詞，那應(yīng)該是：「螞蟻呀嘿」。

但我很快發(fā)現(xiàn)，「螞蟻呀嘿」這個(gè)詞組的多音字是真的多：牙黑，呀黑，呀嘿，排列組合起來很多種，哪種比較可信呢，是用戶用的比較多的呢。

最后，通過百度的下拉詞，最終選擇「螞蟻呀嘿」作為搜索關(guān)鍵詞，同時(shí)利用 avatarify 這個(gè)軟件的名字作為輔助。

有了詞，我們就可以去各個(gè)平臺(tái)以及平臺(tái)指數(shù)，去搜索相關(guān)詞，并盡可能發(fā)掘熱點(diǎn)在該平臺(tái)對(duì)應(yīng)的時(shí)間關(guān)系。

先看微博

微博指數(shù)上看，在 2 月 21 日，「螞蟻呀嘿」這個(gè)詞的數(shù)據(jù)是 21 日前 30 天平均數(shù)據(jù)的 2 倍（但也可能是因?yàn)槠骄瑒?dòng)算法造成的異常），但是在 2 月 22 日就開始呈現(xiàn)顯著的熱度。

前兩天在微博指數(shù)網(wǎng)站找到，現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)站就在功能升級(jí)沒法截圖。

所以使用「螞蟻呀嘿」的超話來代替，可以看到：2 月 23 日開始正式出現(xiàn)熱度，說明在此之前微博已經(jīng)形成熱度，2 月 24 日熱點(diǎn)達(dá)到頂端，但熱點(diǎn)余溫仍在。

21 號(hào)開始起飛，到 24 號(hào)，這個(gè)熱點(diǎn)在微博，被徹底引爆。

看完微博，我們來看微信

我們可以通過微信指數(shù)，來查看「螞蟻呀嘿」的數(shù)據(jù)。

可以看到，數(shù)據(jù) 22 日還是 0（與此同時(shí)微博已經(jīng)初見起勢(shì)），從 23 日開始，到 26 日達(dá)到熱度頂端，整個(gè)熱點(diǎn)的巔峰期，持續(xù) 4 天時(shí)間。

其中，從上圖陡峭的曲線可以看出，23 日到 24 環(huán)比增長(zhǎng) 3000%，可見這場(chǎng)熱度的強(qiáng)度。

再看百度

百度在移動(dòng)時(shí)代由于 APP 的形態(tài)，導(dǎo)致內(nèi)容的孤島式分布，導(dǎo)致百度的內(nèi)容質(zhì)量每況愈下

為什么這么說？不光從經(jīng)驗(yàn)主義驗(yàn)證，我們從這次的熱點(diǎn)數(shù)據(jù)中，也可以看出

我們可以看到，百度的相關(guān)指數(shù)，是從 25 日開始（微博是 21 號(hào)，微信是 23 號(hào)），26 日達(dá)到頂端，而且其從開始到峰值只有 1 天時(shí)間。

但是百度有一個(gè)好處是，他是網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)頁的收集器、是時(shí)光機(jī)，借百度的高級(jí)搜索，我們可以查看知乎、B 站、A 站、騰訊視頻該類視頻的最早傳播時(shí)間這些平臺(tái)「螞蟻呀嘿」視頻最早上傳的時(shí)間分別為：

• 騰訊視頻：2 月 22 日
• ACfun：2 月 23 日
• B 站：2 月 24 日
• 知乎：2 月 24 日

所以說，這些平臺(tái)也不是這場(chǎng)熱點(diǎn)最早的引爆現(xiàn)場(chǎng)。

除了以上這些平臺(tái)，我們還可以從電商平臺(tái)來看。

要知道，在這場(chǎng)熱點(diǎn)中，由于制作此類視頻略有一定門檻，軟件比較復(fù)雜，所以，有人憑借給別人制作此類視頻作為服務(wù)，在此次熱點(diǎn)中，做到了「4 天賺 4 萬」。

他有分享過他的經(jīng)歷，其中有具體的時(shí)間線。

在 25 日，也就是該熱點(diǎn)在微博（21 號(hào)）傳播了 4 天，在微信（23 號(hào)）傳播了 2 天之后，淘寶上才出現(xiàn)了第一個(gè)商品鏈接。

OK，經(jīng)過以上的各平臺(tái)人肉分析，我們可以得出結(jié)論。

我們可以將上面各平臺(tái)的指數(shù)歸一化處理后進(jìn)行對(duì)比。

我們可以發(fā)現(xiàn)，熱點(diǎn)的引爆往往首發(fā)不是在我們最常使用的微信中，而是在微博等快節(jié)奏平臺(tái)（本次是微博，但抖音也很有這種潛力），然后再慢慢擴(kuò)散到其它平臺(tái)，最后，才是閑魚、淘寶、拼多多這類電商提供服務(wù)。

這三者是具有明顯的時(shí)間差的！

這也印證了我之前一直說的一個(gè)理論：流量就像是水波，在其傳播的過程中，一定有一個(gè)時(shí)間差產(chǎn)生。這個(gè)時(shí)間差，我們可以用來做跨平臺(tái)流量套利。

之前，我一直是通過經(jīng)驗(yàn)，通過實(shí)踐，來驗(yàn)證這個(gè)理論的正確性。今天，我們通過熱點(diǎn)時(shí)間的精細(xì)化分析，最終提供了更充足的論據(jù)。

另外，其實(shí)本次熱點(diǎn)也是從國外傳播過來。

我們可以看到，其實(shí)在 16 日，該軟件就已經(jīng)排在 APP store 美區(qū)排行榜第一位，而中國區(qū)在 24 日才排到第一名，這中間相隔 1 個(gè)星期的時(shí)間，也就是從海外傳播到國內(nèi)的時(shí)間窗差。

跨地區(qū)流量套利？

未嘗不可；

經(jīng)過以上的分析，如果你想提前蹲點(diǎn)熱點(diǎn)事件的話，我想是可以去監(jiān)控這些平臺(tái)的各自的排行榜和平臺(tái)指數(shù)的，從中我們或許就能挖掘出下一次熱點(diǎn)事件。

畢竟，熱點(diǎn)就像是大姨媽，你不知道它具體什么時(shí)候出現(xiàn)，但它一定會(huì)多次的出現(xiàn)，每隔一陣子，一定會(huì)發(fā)生一次。

還有，我們這里也可以辯證的看一下，先出來的平臺(tái)就一定是引發(fā)熱點(diǎn)的源頭嗎？

不一定，但這卻是尋找熱點(diǎn)的線索。

還有，其它熱點(diǎn)也一定會(huì)首發(fā)在微博出現(xiàn)嗎？

也不一定，要知道，例如紅包封面，就是從微信端開始引爆的。

那有沒有一個(gè)方法可以去追蹤熱點(diǎn)呢？

下面給一個(gè)我的靈感：

我們可以將大量的群中的聊天記錄實(shí)時(shí)分析，在多個(gè)不同頻的群里討論的內(nèi)容卻相近，那說明是形成了共振，有可能引爆熱點(diǎn)。

這是一個(gè)不成熟的小想法，具體 OK 不 OK，怎么做，還要再議。

OK，以上就是今天的分享。希望今天這個(gè)熱點(diǎn)尋蹤記，對(duì)大家加深對(duì)熱點(diǎn)的體感，有一些幫助。

流量永不眠，我們下期見。

作者：佩奇，極客增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人，公眾號(hào)：佩奇說增長(zhǎng)

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