編輯導語：嗶哩嗶哩，在近12年的發(fā)展歷程中，已經(jīng)從最初的二次元app拓展到了如今的包括娛樂、舞蹈、生活、時尚、鬼畜等各個領(lǐng)域?，F(xiàn)在，B站 的音樂區(qū)也富有極大的潛力，不少Z世代的新生力量紛紛入戶。這種情況下，音樂區(qū)可以成為B站的下一個知識區(qū)嗎？

B站似乎放緩了“破圈”步伐。

相比于2020年，B站在破圈路上的步履匆匆、高歌猛進——先是從年初，通過多元化的跨年晚會銘刻了年輕一代共同的文化記憶，到《后浪》演講在中青年圈層掀起熱烈討論，知識區(qū)的全面繁榮讓B站成為名副其實的“學習平臺”，再到推出自制劇《風犬少年的天空》、自制綜藝《說唱新世代》收獲了良好口碑和熱度。

2021年，即便已經(jīng)歷了赴港二次上市，B站似乎也沒能等來一次真正意義上的“破圈”。以內(nèi)容向為例，過去幾個月，除知識區(qū)增速勢頭不減外，其他內(nèi)容區(qū)均表現(xiàn)平平。但到3月，這一情況出現(xiàn)了明顯好轉(zhuǎn)。

在3月B站增粉最快的TOP30賬號中，卡思發(fā)現(xiàn)：音樂區(qū)同時有三位UP主上榜，分別是@音樂私藏館、@Vicky宣宣、@朝煙今天唱歌了沒。三位UP主之中，有兩位是Z世代的新生力量，他們的出現(xiàn)為音樂賽道注入了新活力，也向我們展示了一個富于潛力的音樂區(qū)。

在B站探索泛娛樂、泛生活內(nèi)容的當下，音樂區(qū)有望成為知識區(qū)之后，另一個能為B站“撐腰”，并建立強壁壘優(yōu)勢的分區(qū)嗎？

一、從未放棄努力的B站 VS 難火出圈的音樂區(qū)

音樂區(qū)有過黃金時期。

B站憑借ACG文化起家，音樂區(qū)作為最早的分區(qū)，最初以翻唱、搬運日文歌曲為大眾所知，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的唱見、奏見，和后起之秀古風歌手一同締造了音樂區(qū)的“盛世”。

在不少老用戶的印象中，音樂區(qū)沒落了。

2018年B站第一屆百大up主名單中，音樂區(qū)是入榜up主數(shù)量最多的分區(qū)之一，共有13人上榜，到2020年，這個數(shù)字降到了6。元老級的音樂區(qū)像一位退居幕后的長輩，將主流位置讓給了年輕而潛力無窮的生活區(qū)和知識區(qū)。

音樂區(qū)當真已失去“競爭”的資格了嗎？

其實不然?，F(xiàn)實情況是，B站始終在嘗試讓音樂區(qū)被更多的人“看見”。

從音樂區(qū)官方賬號@大家的音樂姬發(fā)布的內(nèi)容可以看出，B站一直致力于整合各類音樂資源，通過開設(shè)專欄、引入專輯等方式，將平臺內(nèi)容推向更廣泛的人群。

同時，完善檢索機制，增強內(nèi)容體驗，如在2019年，為順應用戶對于電子音樂的喜愛，B站特別新增了電音區(qū)、音樂現(xiàn)場等四個分區(qū)。

目前，B站音樂專區(qū)下細分有原創(chuàng)音樂、翻唱、說唱等八個分區(qū)，每個分區(qū)又擁有數(shù)個下屬頻道，這種精細的劃分，使用戶輕而易舉就能找到自己關(guān)注的內(nèi)容。

除完善平臺資源外，在營銷、活動上，B站也是音樂內(nèi)容的忠實愛好者。

繼《后浪》強勢破圈之后，面向高校畢業(yè)生的《入?！返巧鲜醉?，以“音樂+短視頻”的形式，寄語即將畢業(yè)的青年“躍入人海，各有風雨燦爛”，引發(fā)大學生群體的強烈共鳴。

2020年8月，B站開播自制綜藝《說唱新世代》，以“萬物皆可說唱”為理念，打破音樂創(chuàng)作的條條框框，選題涵蓋各個領(lǐng)域，如夢想、抑郁、校園暴力等。切中現(xiàn)實的說唱作品突破了圈層限制，觸及更廣闊的人群，改變了人們對說唱的刻板印象。

此外，在B站的推薦下，一些優(yōu)質(zhì)作品也頻頻登上首頁，進入人們的視野，獲得了相當不錯的播放量。但即便如此，不同于B站主打的動漫區(qū)、游戲區(qū)，或者高活躍的知識區(qū)、生活區(qū)，音樂區(qū)仍像是“小眾的狂歡”。

原因在于，先前出圈的作品并沒有足夠的能力帶動整個分區(qū)、甚至平臺的出圈。再者，原創(chuàng)作品制作的周期較長，更新頻率較慢，在一定程度上降低了用戶的期待值。

同時，音樂區(qū)也極容易受到其他平臺的分流。在聽歌的時候，用戶的第一選擇往往不是以視頻著稱的B站，而是網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等更主流的音樂平臺。在諸多條件的限制下，B站的音樂區(qū)似乎都沒能真正火出圈。

二、萬物皆可音樂，B站音樂區(qū)臥虎藏龍

但UP主@Vicky宣宣，讓我們看到了B站破局的希望。

最近，無論是在抖音，還是視頻號，我們都能輕易看到一支名字為《一段旋律怎么變成一首歌？》的視頻，它的作者便是來自B站的高能音樂UP主@Vicky宣宣——一個只有15歲的初中生。

視頻中，她講述了自己在獲得靈感之后，如何進行編曲和錄制，最終創(chuàng)作出一首歌的過程。截至目前，這支作品已獲得959w的播放量，亮眼的成績表明，看似“小眾”的音樂區(qū)，實則藏龍臥虎，擁有無限可能。

在這個平臺上，有獨立編曲作詞的初中生，有坐擁了龐大流量的明星，有二次元虛擬歌姬，也有精通各領(lǐng)域的專業(yè)音樂人，他們創(chuàng)作的主題涉及社會現(xiàn)實、文學、游戲、影視等多領(lǐng)域。無論是從品類還是風格上來看，音樂區(qū)的內(nèi)容生態(tài)都復雜而龐大。

在盤點B站音樂區(qū)視頻后，卡思數(shù)據(jù)總結(jié)出如下3大特征：

1. “自創(chuàng)”作品百花齊放，說唱音樂表現(xiàn)出色

自創(chuàng)類作品具備較高的創(chuàng)作門檻，但無論是專業(yè)音樂人，還是業(yè)余愛好者，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終能得到用戶的肯定。在自創(chuàng)作品中，國風歌曲實力依舊，同時說唱音樂憑借極強的感染力、出色的表現(xiàn)力受到up主的青睞，表現(xiàn)十分亮眼。

在抒發(fā)情緒與自我表達的同時，一些優(yōu)秀的作品也兼顧了思想內(nèi)容。例如@翠花不太脆的作品高度關(guān)聯(lián)社會現(xiàn)實，歌詞力求寫實，直擊人心，如作品《癮》以犀利的言辭道出毒品的危害，《蠱》則批判邪教對人的蠱惑。

2.“翻唱”類仍占主流，表現(xiàn)形式走向多元

除@三無Marblue、@泠鳶Yousa等唱見之外，非二次元歌手逐漸在音樂舞臺上找到自己的位置。

簡陋的背景，不加修飾的鏡頭，UP主@廣西吳恩師的視頻多了幾分粗礪的真實。2020年6月，他連續(xù)發(fā)布4支視頻，其中清唱《他不愛我》獲得678w的播放量，真誠的歌聲具備打動人的力量。

此外，專業(yè)音樂人的入駐為翻唱類音樂帶來新活力，在《菠蘿薯片愛唱歌！YUMMY！》中，@音樂制作人kurt用食物的聲音創(chuàng)意翻唱賈斯汀·比伯的《Yummy》，咬薯片、煎培根、吹汽水瓶子的聲音融入伴奏，產(chǎn)生了奇妙的魔法反應，為音樂注入靈魂。

3.“演奏”類翻出花樣，傳統(tǒng)樂器成為主角

長笛、古箏、嗩吶、中國鼓等傳統(tǒng)樂器出場率提高，且嘗試與其他文化元素相融合，音樂“混搭”出別樣風格。

在B站，當@渾元Rysn開始吹奏經(jīng)典BGM時，沒有一把嗩吶是無辜的。在嗩吶的演繹下，甜美可愛的《戀愛循環(huán)》變成“死亡循環(huán)”，《菊次郎的夏天》更像是“菊次郎挺不過冬天”。

而在UP主@墨韻Moyun的作品中，古箏不僅能演奏國風樂曲，也能彈出《JOJO黃金之風處刑曲》。為了契合原曲風格，她采取“一人雙箏”的方式，演出效果炸裂，古箏與二次元的碰撞又是一次“雙廚狂喜”。

由此可見：未行出圈之實的B站音樂區(qū)，已有出圈之“能”。

三、音樂區(qū)能否成為下一個知識區(qū)？

音樂區(qū)具備優(yōu)勢。

當下，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促使人們文娛需求的升級，而音樂作為“人類共通的語言”，較視頻、電子游戲而言更具普適性。無論處于何種年齡階段，每個人或多或少都有音樂消費訴求，不夸張地說，B站活躍用戶約等于音樂區(qū)用戶。

截至2020年末，B站的月活用戶已突破兩億，破圈之后的B站，面向的人群更加廣泛，年齡圈層的擴大釋放了社區(qū)更大的潛能。在這樣的前提下，音樂區(qū)的潛在用戶其實很多。

音樂區(qū)能否成為下一個知識區(qū)？

首先，從平臺方來看，B站有再次出圈的野心。2020年，B站與環(huán)球音樂達成長期深度合作，華語巨星、歐美大咖、日韓潮流……大量經(jīng)典音樂獲得正版授權(quán)，可以看出，B站正努力完善平臺資源，以不同年代、不同曲風流派的音樂吸引興趣人群，增加用戶粘性。

為扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，B站接連推出“古典音樂季”“古樂知美”“全能音樂挑戰(zhàn)賽”等主題活動，為UP主搭建新的舞臺，進行創(chuàng)作激勵，力求獲得持續(xù)健康的用戶增長，用內(nèi)容吸引用戶，用社區(qū)留住用戶。

其次，跨界聯(lián)動，音樂區(qū)擁有更多的機會。音樂始終是B站重要的內(nèi)容品類，與影視、文化、游戲、動漫等領(lǐng)域緊密相連。

例如，由楊千嬅演唱的粵語歌曲《處處吻》席卷影視混剪，同時帶動了音樂區(qū)翻唱的浪潮；平行世界工作室聯(lián)合@奇然liya等歌手，將古詩詞重新編曲，出品“高考背書系列”，打開奇妙的背詩方式；在游戲方面，國風手游《忘川風華錄》本身即來源于音樂企劃，《王者榮耀》的英雄群像獻禮歌《百戰(zhàn)成詩》聯(lián)動102位知名歌手，獲得了877w的播放量；動漫更不必說，主題曲及ed的翻唱、二創(chuàng)始終是音樂區(qū)的核心內(nèi)容。

最后，從創(chuàng)作者角度出發(fā)，專業(yè)領(lǐng)域達人產(chǎn)出普適性較高的內(nèi)容是目前的創(chuàng)作趨勢，如前文所說，音樂區(qū)具備相當多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但相對來說較為分散，并不足以撐起整個分區(qū)的內(nèi)容生態(tài)，且少有強勢出圈的新生賬號。

不過，從另一方面講，擴大內(nèi)容品類，吸引專業(yè)領(lǐng)域達人入駐，從而帶動整個分區(qū)的活力，形成“平臺扶持達人，達人反哺平臺”的良好循環(huán)未嘗不是另一種方式。

綜上，卡思認為，音樂區(qū)“出圈”應當給予公眾足夠多的選擇——聽想聽的歌，看想看的MV，學想學的樂器，只有滿足用戶不同的消費訴求，推陳出新，保證內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)質(zhì)而穩(wěn)定，才能獲得公眾的認可。

B站走在被更多的人接納與認可的道路上，音樂區(qū)也在不斷豐富內(nèi)容生態(tài)。由小眾走向大眾，由面朝青年走向更廣闊的人群，未來，或許“我在B站聽音樂”將真的成為一種常態(tài)。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號（ID：caasdata6）

本文由 @卡思數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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