隨著超過300家應(yīng)用入駐火熱的視頻直播市場，直播平臺布局基本完成，競爭進(jìn)入白熱化階段。而大部分的獨(dú)立直播平臺都要重新建立社交關(guān)系，積累粉絲，構(gòu)建直播平臺社區(qū)。做直播同時還能擁有一個強(qiáng)連接的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是非常難得的。

2016年4月陌陌全面開放全民直播，近期公布的漂亮財報顯示出它依靠直播賺得缽滿盆滿，成為直播行業(yè)最大的一匹黑馬。5月，一下科技聯(lián)合微博推出“一直播”，中國最大的社交媒體巨頭也殺進(jìn)直播領(lǐng)域。相比其它獨(dú)立做直播的平臺，陌陌直播業(yè)務(wù)直接基于陌陌App，坐擁天然的2億多用戶流量；一直播作為微博內(nèi)嵌的唯一的直播應(yīng)用，在獲取用戶流量方面更是輕而易舉。那么兩大社交平臺的直播，誰的前景更好？或許通過以下的競品分析可略窺一二。

市場分析

1. 當(dāng)前市場

（1） 市場規(guī)模

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在國內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的平臺超過300家，且數(shù)量還在增長，行業(yè)競爭日趨激烈。

（2）競品梯隊(duì)

目前，直播平臺第一梯隊(duì)為映客、YY、斗魚、虎牙、熊貓，而第二梯隊(duì)為花椒、繁星、一直播、全民、陌陌等。

（數(shù)據(jù)來源：QuestMobile&應(yīng)用寶）

從MAU來看，映客和YY屬于第一梯隊(duì)中的領(lǐng)頭羊，兩者9月MAU在2500萬左右。YY在今年5月以前均保持行業(yè)領(lǐng)先地位，但在2016年的下滑趨勢明顯。而映客一路狂飆，不過9月份略顯疲態(tài)。斗魚、虎牙直播、熊貓TV三者M(jìn)AU今年趨勢平穩(wěn)。一直播、花椒直播、NOW、觸手TV都總體呈現(xiàn)快速飆漲態(tài)勢，

主流機(jī)構(gòu)的直播排名中雖然不包括陌陌，但陌陌在普遍燒錢的直播市場下交出了贏利的財報，三季度里直播貢獻(xiàn)營收1.086億美元，占總營收近70%。

（數(shù)據(jù)來源：陌陌公布財報）

而第一梯隊(duì)中的行業(yè)先鋒映客在2015年交出的成績單是年收入3048萬元，雖然沒有公布2016年的營收業(yè)績，但是從它一直大手筆投入明星資源直播來說，它應(yīng)該擁有一流的燒錢速度，預(yù)計(jì)2016年的盈利也不樂觀。從數(shù)據(jù)上看，眼下靠直播業(yè)務(wù)賺到大錢的有且只有陌陌，它是直播行業(yè)最大的一匹黑馬。

2. 市場前景

（1）目標(biāo)市場特征

1）視頻直播領(lǐng)域已全面移動化和泛娛樂化

國內(nèi)視頻直播邁入直播3.0時代，各大直播平臺從PC端全面轉(zhuǎn)移至移動端戰(zhàn)場，并從垂直細(xì)分角度多元化地切入更時尚優(yōu)質(zhì)的生活娛樂直播。在成熟領(lǐng)域，直播大頭紛紛泛娛樂化，如映客、花椒的素人直播填補(bǔ)了女性直播空白。在新領(lǐng)域，電商直播逐漸占據(jù)女性市場，音樂、財經(jīng)、健身等新領(lǐng)域不斷進(jìn)入。

2）真人秀場發(fā)展較為成熟，用戶規(guī)模最大

當(dāng)前的移動視頻直播應(yīng)用可分為真人秀場、體育、游戲、商務(wù)、明星直播，以及電商、新聞、健身等等垂直化的直播類型。在各細(xì)分領(lǐng)域中，以真人秀場、游戲直播、體育直播三大應(yīng)用的規(guī)模最大。

3）平臺成本壓力倍增，面臨如何提升變現(xiàn)能力的困局

直播平臺的主要成本來自三塊，獲取用戶的營銷成本，獲取內(nèi)容的主播成本，以及帶寬成本；并衍生出打賞提成、廣告、商業(yè)推廣活動收入、明星或網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)、直播節(jié)目收費(fèi)、網(wǎng)紅孵化等多種贏利方式，但這么多方式?jīng)]有一個是支柱收入來源。燒錢搶占市場的仗沒法持續(xù)太久，盈利自我“造血”成為每個直播平臺的重要難題。

（2）?目標(biāo)市場趨勢

1） 從泛娛樂時代向泛生活時代邁進(jìn)

開啟新聞、旅游、教育、醫(yī)療等全場景的沉浸式直播時代。

2）直播行業(yè)將迎洗牌期

一段時間以來，直播行業(yè)一直處于野蠻生長的階段，隨著市場競爭等方面的作用，直播平臺之間將會逐步出現(xiàn)合并、收購的情況，再加上政府監(jiān)管從嚴(yán)，缺乏核心競爭力的直播平臺將會逐漸被整合或是消失，整個行業(yè)則會迎來洗牌期。

用戶分析

1. 用戶特征

直播用戶以男性居多，偏年輕化、低收入，主要集中于一二線城市，學(xué)生和自由職業(yè)者等有閑群體是主力。

（數(shù)據(jù)分析來源：易觀）

2. 用戶偏好

（1）秀場直播用戶：宅男居多，偏愛網(wǎng)絡(luò)社交

用戶網(wǎng)絡(luò)社交活躍，熱衷通過微視頻、社區(qū)論壇等分享交流；同時偏好移動網(wǎng)絡(luò)交易行為，此部分人群相對較“宅”。

（2）游戲直播用戶：學(xué)生為主，熱衷體育、關(guān)注娛樂

用戶偏好體育和娛樂類應(yīng)用，游戲直播的用戶半數(shù)以上是學(xué)生，他們對體育運(yùn)動和利用空閑時間開展娛樂活動有較強(qiáng)的需求。

（3）電視/賽事直播用戶：小康人群，關(guān)注健康，注重品質(zhì)

用戶偏好金融理財類和運(yùn)動健康類應(yīng)用，相比于其他直播領(lǐng)域，電視/賽事直播有更多的高收入大齡用戶，他們有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，故對理財類應(yīng)用更為偏好，同時更加關(guān)注身體健康，可見此部分人群對品質(zhì)要求較高。

（4） ?全民直播用戶：喜歡社交、熱愛生活

用戶偏好社交和生活類應(yīng)用，此類人群閑暇較多，喜歡通過社交平臺分享生活，并對能提供生活便捷的應(yīng)用接受度較高。

競品分析

戰(zhàn)略層分析（產(chǎn)品定位、商業(yè)模式）

1. 產(chǎn)品定位

數(shù)據(jù)來源：talkingdata. 酷傳

體驗(yàn)環(huán)境：安卓 4.4.4KTU84P

體驗(yàn)時間：2016.11.15-2016.11.22

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)

• 陌陌直播：為用戶打造視頻+興趣+LBS+社交的“四位一體”體驗(yàn)，為用戶提供更多的娛樂內(nèi)容。
• 一直播：作為唯一嵌入微博的直播平臺，坐擁龐大明星資源，瞄準(zhǔn)年輕、娛樂化的龐大粉絲群體。

（2）產(chǎn)品優(yōu)勢

陌陌：

• 用戶方面：擁有天然的2億多用戶流量，初期上量和后期拓展會比白手起家的直播類App容易很多。同時陌陌的用戶比較年輕，愛接受新鮮事物，收入都比較高或者雖然收入不高但是舍得花錢，所以這些用戶更加舍得花錢，能為陌陌帶來不錯的盈利。
• 使用場景方面：陌陌本身就有多樣化的興趣和生活場景，像旅游、美食、健身等等之類的興趣群組，群組用戶可以通過直播的方式來交流，帶來更多互動的可能性。
• 需求方面：陌陌本身有陌生人之間相互發(fā)現(xiàn)的社交需求，接入直播類產(chǎn)品后會極大豐富自己定位的深度。大多數(shù)用戶本來就是打發(fā)無聊時間才上陌陌，沒有直播的時候就去搜附近的人，有直播之后可以去圍觀主播。基于陌陌的陌生社交屬性，它的用戶更愿意成為主播來秀出自己。

一直播：

• 用戶方面：與微博深度聯(lián)動，微博的數(shù)億用戶也就成了一直播內(nèi)容、流量的支持。用戶、互動數(shù)據(jù)可從微博平穩(wěn)過渡，無需重新建立用戶社交關(guān)系，
• 有豐富的明星網(wǎng)紅資源，粉絲經(jīng)濟(jì)十分可觀。目前入駐的明星已經(jīng)超過3000位，入駐的自媒體、PGC創(chuàng)作者超過10000多家，成為擁有明星頭部資源最多的直播平臺。這些明星資源擁有微博社交關(guān)系，不需重新拉粉。
• 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容：媒體性質(zhì)的官微紛紛入駐，目前已經(jīng)有央視新聞、人民日報、新華社等媒體使用一直播進(jìn)行信息的傳播。如央視已經(jīng)用一直播進(jìn)行了20多場新聞直播。媒體＋直播的內(nèi)容生產(chǎn)方式讓一直播呈現(xiàn)出了與其它直播平臺不同的差異化特征。一直播利用了傳統(tǒng)媒體向新媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)變，提供技術(shù)，獲取高質(zhì)量的內(nèi)容，使平臺調(diào)性大大提升。

（3）業(yè)務(wù)系統(tǒng)（直播內(nèi)容）

陌陌

UGC：

陌陌開啟全民直播，每個普通用戶都能直播產(chǎn)生內(nèi)容;直播間里的互動關(guān)系除了是主播和陌生觀眾，還可以是朋友、同事、附近的人；直播內(nèi)容不僅包括了展示才藝獲取打賞，還有移動場景下各類吃喝玩樂的實(shí)時直播，能成為一個人結(jié)交新朋友的方式之一。

PGC：

• 邀請歌手、影視明星入駐平臺；
• 知名網(wǎng)紅主播在直播間展示才藝、聊天化妝等。

一直播

1）UGC：

普通用戶以及網(wǎng)紅為內(nèi)容生產(chǎn)者，用戶可用直播在微博上與好友、粉絲無縫互動。

2）PGC：

• 明星大咖直播：如TFboys王源的生日直播；
• 垂直領(lǐng)域的達(dá)人大v；媒體官微的新聞直播。

3）營銷內(nèi)容：

• 品牌活動直播：如與奧迪汽車的品牌合作，新車發(fā)布會現(xiàn)場邀請汽車領(lǐng)域的專業(yè)達(dá)人加入；
• 電商直播：在直播的同時可發(fā)起商品售賣。

（4）贏利模式

直播平臺主要有三大塊硬性支出：一是帶寬成本；二是內(nèi)容成本，直播平臺要分成或者補(bǔ)貼給主播，若是邀請明星則給的錢更多；三是營銷成本。目前大多數(shù)的直播平臺營收還是過于單一，主要依靠打賞，部分來自營銷和廣告收入。平臺入不敷出的情況比較多見。

陌陌

主要盈利方式：與主播分成——觀眾通過贈送禮物等虛擬道具打賞主播，主播以“星光值”為標(biāo)準(zhǔn)來計(jì)算收入，100星光值等于1塊錢，平臺收取相應(yīng)比例的抽成。

陌陌直播的贏利方式目前仍然比較單一，存在難延續(xù)的風(fēng)險，但是陌陌憑借強(qiáng)陌生社交屬性，以及本來較好的用戶質(zhì)量，與其他平臺相比，它的直播粉絲更愿意付費(fèi)。憑著近幾個月上線的直播功能已經(jīng)創(chuàng)造了連續(xù)三個季度盈利的戰(zhàn)績，且直播收入占比在持續(xù)上升。

一直播

微博只公布過直播場次數(shù)據(jù)，并未公布過直播用戶和營收數(shù)據(jù)。不過很明顯的是，一直播探索出了更多元的盈利模式。

1）與主播分成；

2）廣告

• 硬廣: 如開屏、首頁baner、熱門話題、全站Push，據(jù)媒體透露其報價為60萬/天；
• 軟廣：如奧運(yùn)期間， 邀請了傅園慧直播，聯(lián)手脈動定制“脈動金幣”禮物，在全站實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)力曝光；與Adidas合作邀請吳某凡坐鎮(zhèn)直播；
• 為品牌主量身定制整合營銷方案： 與歐麗薇蘭的活動，邀請沙溢胡可、陸毅鮑蕾兩對夫妻在一直播上直播還原“鋒味菜”，除了線上通過一直播、微博三方聯(lián)合宣傳外，還在線下通過分眾廣告覆蓋辦公樓與公寓；

3）直播+電商：上線“邊看邊買”功能，在直播的同時可發(fā)起商品售賣；

4）正在探索“付費(fèi)直播”的可行性：獨(dú)立財經(jīng)直播APP即將上線，其他領(lǐng)域的付費(fèi)內(nèi)容也正在開發(fā)中。

范圍層

1.?功能分析（★特色功能 ?∨支持功能 ×不支持功能）

陌陌直播：

主打功能是附近人的直播，延續(xù)了陌陌自身的陌生人社交特色。用戶搜附近，可以找到離自己最近的主播，喜歡了可以打賞甚至重重打賞到讓主播認(rèn)識你，完成一次陌生人社交。加上陌陌本身就有很多興趣群組，以前群組用戶的交流是通過文字、圖片、視頻，現(xiàn)在大家在群里的聊天就有可能是通過直播的方式來交流。這和傳統(tǒng)秀場、傳統(tǒng)的獨(dú)立直播平臺本質(zhì)不同的是，主播與觀眾的關(guān)系不再是單向的，二者之間的社交關(guān)系有著非常豐富的屬性，可能是朋友、同事、附近的人，提高了主播和觀眾、觀眾和觀眾之間的互動關(guān)聯(lián)性。

另外陌陌在觀看直播上做了更多的功能豐富和完善，比如連線功能，讓用戶與主播同框，還可進(jìn)行一問一答的互動；上下滑動切換直播間；小窗功能；這些無一不是著眼于給用戶提供新鮮的觀看體驗(yàn)，有利于用戶沉浸于直播內(nèi)容里，且?guī)砀嗷拥目赡苄浴?/p>

一直播：

一向擅長打明星牌的微博，當(dāng)然把明星直播作為特色功能。一直播上的明星達(dá)人資源非常豐富，產(chǎn)生大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且他們同時擁有微博社交關(guān)系，不需重新拉粉。話題直播功能體現(xiàn)了微博的社交媒體基因，用戶更有話聊，有內(nèi)容“播”，逐漸熱門起來的話題又鼓勵了更多用戶參與到討論中，形成UGC生產(chǎn)正循環(huán)。

近期上線的“邊看邊買”功能，用戶觀看直播時，點(diǎn)擊下方的入口即彈起商品列表，點(diǎn)擊購買則會進(jìn)行商品頁面的跳轉(zhuǎn)，而用戶在購買過程中，直播不會中斷的。這種設(shè)置大大提高用戶的轉(zhuǎn)化率，讓用戶不會在各種跳轉(zhuǎn)中放棄購買或者放棄直播。新功能不僅有可能創(chuàng)造一種新的用戶消費(fèi)習(xí)慣，也會給品牌產(chǎn)品售賣提供更大助力，開啟新的直播電商變現(xiàn)之路。

2. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比

分析：

總體來說，兩個產(chǎn)品的基本架構(gòu)都是由觀看直播、開始直播、個人主頁組成。陌陌的結(jié)構(gòu)較為簡潔，邏輯清晰一目了然；而一直播的模塊劃分更細(xì)，把用戶觀看的直播內(nèi)容分為了兩個板塊“首頁”和“發(fā)現(xiàn)”，前者為頭部PGC資源，用戶一進(jìn)入app就首先看到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和主播結(jié)構(gòu)，相比陌陌更有種“美麗新世界”的觀看體驗(yàn)；“發(fā)現(xiàn)”板塊更多是普通用戶的直播, 與明星大咖的直播區(qū)分開來，另辟一內(nèi)容基地吸引用戶流量，一定程度上增加了新人主播的曝光率。

3.?結(jié)構(gòu)層、框架層分析

（1）界面導(dǎo)航對比

陌陌哈你直播：

界面導(dǎo)航非常簡單明晰，首頁底欄只分為了觀看直播、開始直播、我的三個區(qū)域。相對集中的信息導(dǎo)航設(shè)計(jì)讓用戶能聚焦于直播內(nèi)容進(jìn)行沉浸式觀看。

把“附近”功能提升至戰(zhàn)略層面上，在首頁的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)至第二個tab。用戶基于LBS可以查看附近的人直播，將主播與觀眾的關(guān)系鏈逐漸轉(zhuǎn)移為基于地理位置的陌生人社交。

“新人”欄目把握住了新主播獲得曝光和關(guān)注的需求，但是相比“熱門”和“附近”的內(nèi)容，缺乏吸引力，觀看人數(shù)普遍較少，比較雞肋的一個版塊。筆者認(rèn)為可以改成“關(guān)注”版塊，因?yàn)椤瓣P(guān)注”這個功能在陌陌直播目前的版本上過于簡單，只能在“我的”里看到所關(guān)注主播的簡短資料。辟出一個版塊讓用戶能隨時看到關(guān)注主播的最新動態(tài)，不僅能讓界面設(shè)置更合理，也能提高用戶對關(guān)注主播的忠誠度，加強(qiáng)社交紐帶。

微博一直播：

首頁放置了最精彩、最能吸引用戶流量的明星網(wǎng)紅直播內(nèi)容。在“關(guān)注”欄里能查看好友的直播和視頻回放?；胤诺墓δ苡欣斜?，利是滿足用戶因時間等因素?zé)o法觀看直播的痛點(diǎn)，可以增加用戶的粘性，為主播獲得更多粉絲；弊是回放直播對于明星和百萬級別網(wǎng)紅的觀眾需求性會遠(yuǎn)大于其他主播，這樣就會浪費(fèi)資源。不過對于有著豐富明星網(wǎng)紅資源的微博來說，用戶對回放視頻的需求很高。

“明星”成為首頁一級導(dǎo)航的右側(cè)標(biāo)簽導(dǎo)航，足以見一直播擁有豐富的頭部資源，有各路明星常駐。這塊的用戶觀看量都是百萬級別，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出普通主播的觀看人數(shù)。分為明星和達(dá)人兩塊內(nèi)容，第一層都是預(yù)播信息，為直播內(nèi)容作預(yù)告，提前吸引粉絲；第二層是精彩回顧，粉絲可以找到自己喜歡的明星直播回看并評論，形成了用戶與主播之間的粉絲集群社區(qū)。

“發(fā)現(xiàn)”里包含搜索功能、話題直播，相對于首頁中用戶被動式沉浸的直播內(nèi)容，更需要用戶的主動參與。

小結(jié)

一直播的界面導(dǎo)航設(shè)計(jì)相對更細(xì)致復(fù)雜，信息更多，主要原因是一直播里的直播內(nèi)容含量更大，除了有豐富的明星網(wǎng)紅頭部資源內(nèi)容，還有話題直播吸引用戶自主產(chǎn)生內(nèi)容參與話題討論，延續(xù)了微博隨時分享、娛樂熱鬧的社交特色。而陌陌則通過“附近人直播”突出它基于LBS的陌生人社交屬性。兩者的社交特點(diǎn)不同，在直播里著重突出的界面元素也不一樣。

（2）“熱門”對比

一直播和陌陌的首頁內(nèi)容都鎖定為“熱門”直播欄目，將最人氣最旺的直播內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。

第一層同樣都是輪播圖，但內(nèi)容稍有不同，一直播把話題直播、活動、廣告放在這里，大大增加它們的曝光度。用戶一鍵直達(dá)話題，能夠直接進(jìn)入到話題參與，提高話題直播的用戶參與度。而陌陌哈你直播放置了活動、排行榜、規(guī)范制度，相對來說陌陌對用戶行為規(guī)范的監(jiān)管更重視。

第二層均為直播內(nèi)容，都是普通用戶的直播。一直播采用橫排方塊的交互方式，統(tǒng)一展現(xiàn)所有直播信息；而陌陌直播插入了熱門推薦的主播用戶，是發(fā)揮了“直播推廣”的功能，用戶可以付費(fèi)推廣自己的直播，增加曝光。

（3）直播間界面

兩者在主播直播的界面上大同小異。觀眾進(jìn)入主播直播房間里，評論區(qū)以彈幕形式彈出歡迎字樣，給新來用戶營造自己被關(guān)注的氛圍；評論區(qū)里用戶送的禮物越多等級也就越高，被主播搭訕的幾率也越大，正向地刺激了用戶消費(fèi)；動態(tài)貼紙功能，激萌特效，形式新穎好玩，適合90后群體。

差異性：

• 禮物界面：陌陌會在評論區(qū)上方直接顯示“某某用戶送出播主xx禮物”，而一直播用右下角禮物盒子的圖標(biāo)上不斷冒出的禮物圖樣顯示，并不顯示送禮物的用戶ID。兩者效果不同，前者給予打賞用戶曝光機(jī)會，滿足他們的榮譽(yù)感，送禮多的用戶感覺“倍兒有面子”，被主播搭訕的幾率也高，進(jìn)一步刺激用戶付費(fèi)送禮。而后者在畫面上營造出繽紛炫麗、源源不斷的禮物效果，渲染出主播人氣高、直播間里熱鬧又溫馨的氣氛，吸引觀眾留存。 個人認(rèn)為一直播的禮物效果更優(yōu)，與評論內(nèi)容區(qū)分開來，專門給彈幕留出空間，用戶和主播之間的互動更專注。而陌陌把禮物和彈幕放在一個區(qū)域，畫面上略微擁擠、雜亂，過多的信息會分散用戶注意力。
• 在線用戶：陌陌上能看到所有在線用戶的列表，還能關(guān)注或私信任何在線用戶；而微博只能瀏覽一排在線用戶的頭像，看到和自己編號毗鄰的用戶的資料；可見陌陌直播不僅重視主播和用戶間的互動，也重視用戶和用戶之間的交流，契合了陌生人之間相互發(fā)現(xiàn)的社交需求，符合陌陌的產(chǎn)品定位。
• 清屏button：陌陌上需要對中心頁面向右手滑才可清屏， 是基于用戶習(xí)慣養(yǎng)成后的操作，節(jié)省空間，但需要增加教育成本，使新用戶熟知操作并培養(yǎng)習(xí)慣；而一直播是在左下角展示出來，一鍵清屏。
• 特殊功能：一直播能看到主播的守護(hù)榜，對主播打賞最多的用戶就榜上有名，這對積極打賞的用戶起到鼓勵表彰作用，滿足打賞者的虛榮心和榮譽(yù)感。在主播資料上有主播的微博賬號，這樣粉絲還能轉(zhuǎn)移到微博上繼續(xù)關(guān)注主播，成為另一個粉絲集群地，這種開放性社交能有效增加用戶粘性；陌陌直播添加了連麥功能讓用戶能和主播同框，進(jìn)行一對一的互動。而只有等級高的用戶才能享受此特權(quán)。這既刺激了用戶消費(fèi)提高等級，也豐富了用戶和主播互動的方式，給予用戶新鮮的直播體驗(yàn)。小窗功能則讓用戶在跳出直播間外還能看到小窗模式的直播畫面，用戶點(diǎn)擊小窗就可回到直播間，便捷好用，很小的細(xì)節(jié)大大地優(yōu)化了用戶的使用體驗(yàn)。

（4）主播個人資料卡

從下圖的對比中可以感受到一直播更加注重主播的個人形象打造。陌陌哈你直播的資料卡中只有簡單的主播信息、直播間入口和關(guān)注，而一直播的主播詳情中除了主播信息、點(diǎn)擊關(guān)注外，不僅有守護(hù)排行榜、微博入口、還有主播的圖文動態(tài)。粉絲能方便地轉(zhuǎn)移到微博上繼續(xù)關(guān)注主播，實(shí)現(xiàn)用戶流量無縫轉(zhuǎn)化。主播動態(tài)里模仿微博的形式，讓主播可以發(fā)送簡單的圖文信息或者視頻，其他用戶可留言與主播互動，作為視頻集圖文板塊，形成了一個用戶與主播間的粉絲集群社區(qū)，有效提升平臺和主播的用戶黏性。不過陌陌哈你直播的用戶也可以在關(guān)注了主播后，在陌陌里找到主播所在的群組，加入群組和主播同平臺聊天互動。

（5）用戶等級特權(quán)

直播平臺還需重視用戶等級體系的合理設(shè)計(jì)。陌陌哈你直播的用戶等級升級只和刷禮物掛鉤，這刺激了用戶消費(fèi)——付費(fèi)買禮物提高等級，等級越高，進(jìn)入直播間的歡迎效果就更酷炫華麗，滿足用戶被關(guān)注、虛榮的心理需求。

一直播除了送禮物，看直播、開直播也可以增加經(jīng)驗(yàn)值，相比之下，更鼓勵用戶多使用產(chǎn)品，增加用戶停留時長，提高用戶的產(chǎn)品粘度。

4.?表現(xiàn)層分析（視覺設(shè)計(jì)）

陌陌在視覺色調(diào)上背景為白色，圖標(biāo)色調(diào)偏黃色的暖色，給人可愛、清新簡潔的視覺體驗(yàn)；白色的背景也突出了主播的照片，增強(qiáng)單個主播的曝光效果。在內(nèi)容上統(tǒng)一采取方塊的交互，意圖展現(xiàn)更多的直播信息，為用戶提供更多選擇。用戶在直播間里還能通過左右滑動切換到下一個主播房里，讓用戶無需跳出直播界面，更容易持續(xù)沉浸在直播場景中。

一直播的底欄背景色是黑色，和app圖標(biāo)主色調(diào)一樣，給人酷炫的潮流時尚感。內(nèi)容呈現(xiàn)上采用兩種布局方式：”關(guān)注”采用豎排列表布局方式，一屏顯示一頁可以更詳細(xì)明晰展示用戶所關(guān)注的主播信息，使單個主播的曝光效果更好；”熱門直播”和”最新直播”采用橫排方塊的布局方式，方便用戶瀏覽更多直播?！泵餍恰崩锏念^像不同于普通用戶直播的大頭照式頭像，而是設(shè)計(jì)精致的海報，畫面效果很好，突出了直播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和明星光環(huán)。

總結(jié)分析

陌陌與微博兩大社交平臺不約而同將移動視頻直播看作未來重點(diǎn)發(fā)展的方向之一。與以往的文字、圖片、錄播視頻相比，直播的內(nèi)容更豐富，特別是它的實(shí)時互動性，是以前的媒體形式無法比擬的。兩個平臺的直播上線一段時間以來，移動直播和社交之間的協(xié)同效應(yīng)已經(jīng)初步顯現(xiàn)，幾乎所有互動直播服務(wù)的KPI都有大幅提升。

相比之下，無論是內(nèi)容方面的升級，還是多元化贏利模式的探索，一直播都在微博龐大流量和豐富的PUGC支持下拔得頭籌。

未來陌陌更想為用戶打造的是視頻+興趣+LBS+社交的“四位一體”體驗(yàn)，微博的產(chǎn)品形態(tài)或許也將往Twitter+Instragram+YouTube(文字+圖片+視頻分享）的綜合平臺發(fā)展?？傊?，這兩家社交平臺的直播都不容小覷，直播也只是它們平臺發(fā)展戰(zhàn)略的一部分而已。

作者：大彤 （應(yīng)屆畢業(yè)生 產(chǎn)品新人） ?第一篇競品分析，請多多指教！

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