9月16日，新浪聯(lián)席總裁兼COO杜紅對本網(wǎng)透露，除了已經(jīng)推出的“專欄”外，新浪還正在開發(fā)一套供自媒體使用的系統(tǒng)平臺，包括內(nèi)容生產(chǎn)工具、專欄、博客、微博以及傳播途徑等解決方案，而最具誘惑力的是新浪還將推出配套的廣告分成政策和系統(tǒng)。

目前新浪把自媒體分成三個層次：一層是大眾原來就知道的那種塔尖上的專欄作家，下面就是目前數(shù)量最大的中端自媒體，目前這些自媒體很多都是傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，他們利用業(yè)余時間進行寫作，第三個層次的自媒體就是那些更草根的、產(chǎn)生內(nèi)容的普通人。

杜紅強調(diào)了一點：自媒體要有持續(xù)的、高質(zhì)量的內(nèi)容。而她認為，真正將來能夠得到更大發(fā)展空間的可能是各種生活類的、垂直領(lǐng)域的自媒體。事實上，新浪對自媒體的駕馭從博客時代就已經(jīng)開始，對于新浪正在研發(fā)的自媒體廣告分成平臺，應該說模式是現(xiàn)成的——徐靜蕾時代，有的博客大號每個月能從新浪獲得4萬元的廣告費分成，現(xiàn)在新浪只不過又把這樣的做法拿來給自媒體——專欄也是自媒體的一種。

其實新浪在此前曾經(jīng)在微博上推出了一個自媒體協(xié)會。當時大V是微博上很重要的內(nèi)容供應方，一方面大V的內(nèi)容在活躍微博，另一方面他們也希望在這個領(lǐng)域能夠名利雙收。

當時新浪做的自媒體協(xié)會是通過建立一個平臺來實施計劃：在該平臺上無論是企業(yè)、個人都可以通過選取不同領(lǐng)域或按照興趣劃分類型，分為不同領(lǐng)域的自媒體賬號，新浪希望幫助自媒體無論是在創(chuàng)造內(nèi)容還是轉(zhuǎn)發(fā)上都能有所貢獻。

“當時的自媒體主要是以微博為主，他們創(chuàng)造的內(nèi)容質(zhì)量，包括內(nèi)容的特點，是屬于短小精悍，特別適合在微博上面，其實它的門檻沒有那么多，專欄和中端自媒體對質(zhì)量的要求比較高?！倍偶t表示。

而杜紅指出，新浪未來打造的媒體平臺已經(jīng)不僅僅是廣告分成這種模式，未來分類的媒體平臺還可以有一種經(jīng)營模式就是電商和增值服務。事實上，杜紅也承認現(xiàn)在專欄這一部分自媒體內(nèi)容在新浪門戶瀏覽中占流量的比重已經(jīng)很大——當然，不同的領(lǐng)域比重并不相同。

新浪向內(nèi)容生產(chǎn)者伸出橄欖枝早在去年就已經(jīng)開始，其自身的轉(zhuǎn)型也早已悄然進行——從一個傳統(tǒng)門戶轉(zhuǎn)向媒體平臺。

據(jù)悉，新浪的媒體平臺轉(zhuǎn)型有三個大方向： 更加豐富、更加立體，更加平臺化。談及更加豐富，杜紅表示，主要是內(nèi)容來源的豐富，除了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)載外，還會有更多的原創(chuàng)和來自自媒體的內(nèi)容；其次是內(nèi)容展現(xiàn)形式的豐富，除了文字之外，視頻和圖片的豐富程度也會提高而且這些內(nèi)容很可能會來自于自媒體；第三點，在移動端和PC端因為使用場景不一樣，也會采用更加多樣化的表現(xiàn)形式來吸引讀者。對于這一點，杜紅坦陳，因為用戶使用環(huán)境、場景和需求的變化，一方面來講，需要產(chǎn)品上面做驅(qū)動，另外需要有非常豐富的媒體運營經(jīng)驗，還需要平臺有影響力。

談及新浪媒體平臺化的“立體”方向，杜紅否認了外界認為她要把新浪頻道垂直化或者變成小公司的猜想。杜紅表示，新浪的立體和垂直有一個根本的區(qū)別，“立體”意味著多維度的關(guān)系鏈。比如新浪體育，有頻道也有聯(lián)播臺，同時還有體育社區(qū)，體育社區(qū)構(gòu)建在微博上，不是傳統(tǒng)意義上的體育聊天室，而是要構(gòu)建一個跟這個賽事相關(guān)的所有在上面的真實關(guān)系。當然，這里面蘊含著新浪未來的更多盈利模式，例如在社區(qū)關(guān)系鏈中，很多人因為要在這個虛擬世界中獲得更多的尊重和關(guān)注，就可能為之付費購買實體裝備，甚至虛擬裝備——這就讓新浪又可以獲取電子商務上的收入。

該計劃對于與天貓打通的新浪來說，并不難。

杜紅口中“立體”的第二個角度，即除了有不同資產(chǎn)之外，新浪能夠跟重點領(lǐng)域所對應的行業(yè)有深度的捆綁，例如體育，轉(zhuǎn)播賽事的媒體，未來新浪可以將之做成一個體育產(chǎn)業(yè)鏈。而新浪門戶的最終目標則是，做媒體平臺的立體化。而這樣的模式也會讓新浪擺脫對廣告這種單一收入形勢的依賴，收入也會更加多元化，即廣告+增值服務+電商。

而開放這一點，新浪則會為內(nèi)容生產(chǎn)者尤其是自媒體提供內(nèi)容生產(chǎn)工具、傳播工具，甚至是數(shù)據(jù)分析工具。新浪心中的開放平臺會具有更多的工具，例如新浪的自媒體開放平臺，會給自媒體提供對分析文章的數(shù)據(jù)、評論、點贊等有用的工具。這對于自媒體下一步如何提升自己的內(nèi)容質(zhì)量，會有一個非常好的分析依據(jù)。

“通過大數(shù)據(jù)分析，新浪可以告訴自媒體們現(xiàn)在大家關(guān)注的熱點是什么。你是不是也可以圍繞這個去做你自己的市場營銷，通過數(shù)據(jù)提供分析工具，對于未來的內(nèi)容規(guī)劃做出這樣的事情。按照不同的產(chǎn)品類別，廣告怎么去分，也會跟電商做結(jié)合，自媒體也會有一定的利益在其中?！倍偶t稱，新浪自身從門戶到媒體平臺的轉(zhuǎn)型方向是既定的“豐富、立體、開放”，這是一個長期摸索的過程，但這個轉(zhuǎn)型與阿里的投資沒有任何關(guān)系。{來源于經(jīng)濟觀察網(wǎng)}