編輯導(dǎo)語(yǔ)：NFT被解釋為非同質(zhì)化代幣，NFT是藝術(shù)品、不動(dòng)產(chǎn)或收藏品等非同質(zhì)化資產(chǎn)的代幣化版本，很多人都喜歡收藏，那從實(shí)物收藏?cái)U(kuò)展到虛擬數(shù)字化世界里收藏是什么樣的呢？本文作者分享了關(guān)于NFT在數(shù)字藝術(shù)中的應(yīng)用、潛力及其思考，我們一起來(lái)了解一下。

區(qū)塊鏈技術(shù)又一次讓世界陷入瘋狂：一張GIF動(dòng)圖拍出超過(guò)50萬(wàn)美元，一條推特賣(mài)到290萬(wàn)美元，一幅數(shù)字畫(huà)價(jià)值4.5億元人民幣……

社交媒體中隨處可見(jiàn)的元素，怎么也能被出售，甚至賣(mài)出天價(jià)？實(shí)際上，影響交易價(jià)值的核心不是推文或動(dòng)圖本身，而是代表其所有權(quán)的數(shù)字代幣：NFT（non-fungible token，非同質(zhì)化代幣）。

NFT已經(jīng)存在了十年之久，但自2021年以來(lái)，這一驗(yàn)證數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)的工具迅速走紅，一系列天價(jià)交易令人迷惑不已。

3月初，一家區(qū)塊鏈公司直播燒毀了英國(guó)藝術(shù)家班克西創(chuàng)作的一幅諷刺收藏家的畫(huà)作——《白癡》。這幅畫(huà)作在烈火中完成了數(shù)字化，其電子版本的所有權(quán)以NFT形式出售。區(qū)塊鏈公司買(mǎi)入實(shí)體畫(huà)作的價(jià)格是9.5萬(wàn)美元，電子版最終以4倍價(jià)格成交。

3月11日晚，藝術(shù)家Beeple的一幅NFT數(shù)字藝術(shù)品《每一天：前5000天》經(jīng)過(guò)14天的網(wǎng)上競(jìng)價(jià)，最終以6025萬(wàn)美元落槌，加傭金約6930萬(wàn)美元成交（約4.5億人民幣）。

3月23日，Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO Jack Dorsey，將第一條推特以NTF形式拍賣(mài)，成交價(jià)超過(guò)290萬(wàn)美元。這條微博僅有5個(gè)詞、20個(gè)字母：“just setting up my twttr”（剛建立我的推特），堪稱“一字萬(wàn)金”。

隨著熱門(mén)話題越來(lái)越多，“NFT”這個(gè)詞成為各大科技媒體的報(bào)道焦點(diǎn)，人們不得不認(rèn)真對(duì)待這個(gè)看起來(lái)有點(diǎn)難懂的概念。

不過(guò)公共討論中也不乏質(zhì)疑和指責(zé)的聲音：Jack Dorsey發(fā)的推特，每個(gè)人都能觀看轉(zhuǎn)發(fā)；數(shù)字藝術(shù)家Beeple的圖片，動(dòng)動(dòng)手指就能保存到自己電腦里，花幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)的意義何在？NFT究竟有什么特殊的價(jià)值？對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，這是有實(shí)際應(yīng)用前景的技術(shù)還是資本炒作起來(lái)的泡沫？

全媒派將帶你一探NFT熱潮及其背后技術(shù)，NFT在數(shù)字藝術(shù)中的應(yīng)用，及其在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用前景和市場(chǎng)潛力，理解NFT描畫(huà)出的數(shù)字未來(lái)。

一、NFT為什么這么值錢(qián)？

1. 何為NFT？

2007年，一款基于區(qū)塊鏈技術(shù)的寵物游戲“謎戀貓（Crypto Kitties）”橫空出世。在游戲中，用戶可以購(gòu)買(mǎi)、喂養(yǎng)、出售虛擬貓咪；每只小貓都有專(zhuān)屬的代碼和基因，可以繁殖下一代，完全歸用戶私人所有。

用來(lái)標(biāo)識(shí)每只小貓所有權(quán)的代幣，后來(lái)就被稱為“非同質(zhì)化代幣（non-fungible token，NFT）”，指通過(guò)區(qū)塊鏈來(lái)記錄所有權(quán)的數(shù)字資產(chǎn)。

圖片來(lái)源：謎戀貓官網(wǎng)介紹

從字面含義來(lái)看，“非同質(zhì)化”意味著不可互換。

我們平時(shí)所使用的各種貨幣，包括紙幣、比特幣，都是可以分割互換的；比如你花了一塊，又掙了一塊，總資產(chǎn)并沒(méi)有變化；NFT則不同，每個(gè)NFT都標(biāo)識(shí)著獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字資產(chǎn)，就像沒(méi)有兩只相同的加密貓。

簡(jiǎn)言之，NFT就是一種象征所有權(quán)和真實(shí)性的“數(shù)字證書(shū)”，永遠(yuǎn)不會(huì)損毀或丟失；它的應(yīng)用范圍取決于人們的想象力，除了圖像、音樂(lè)等通常意義上的藝術(shù)作品，一條推文、一個(gè)表情包、一件游戲裝備等傳統(tǒng)意義上沒(méi)有收藏價(jià)值的東西，都能被作為NFT發(fā)售。

NFT自身的價(jià)值來(lái)自于它的專(zhuān)屬性，這使得NFT具有驗(yàn)證真實(shí)、記錄交易的能力。也許每個(gè)人都能看到甚至使用數(shù)字作品，但只有一個(gè)人能夠擁有它。

比如，如果你購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)NFT支持的動(dòng)圖，它就相當(dāng)于掛在巴黎博物館里的莫奈原作，而其他人保存在電腦里的無(wú)數(shù)個(gè)動(dòng)圖副本，只是不值錢(qián)的海報(bào)印刷品。

“知道自己擁有的作品是世上唯一的，我認(rèn)為這非常酷?！辈屎缲垼∟yan Cat）的作者Torres說(shuō)，彩虹貓是一個(gè)深受網(wǎng)絡(luò)用戶歡迎的卡通形象，在它誕生十周年之際，Torres將彩虹貓重制為gif，其N(xiāo)FT賣(mài)出約56萬(wàn)美元的高價(jià)。

NFT能吸引眾多收藏者撒幣，還有一個(gè)重要原因是參與性。NFT的興起離不開(kāi)加密社區(qū)的支持，目前參與競(jìng)拍的人中，很多人都從事區(qū)塊鏈相關(guān)工作，或者是加密技術(shù)愛(ài)好者；這些人一直想吸引更多的人關(guān)注區(qū)塊鏈技術(shù)，落地更多的應(yīng)用，推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)與更多傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，但收效一直不明顯。

這次NFT交易的“出圈”，讓相關(guān)人員看到了新的可能，許多人都希望通過(guò)支持開(kāi)發(fā)者、藝術(shù)家和NFT項(xiàng)目，促進(jìn)區(qū)塊鏈整體技術(shù)的發(fā)展和推廣。

2. NFT與加密藝術(shù)

NFT走入大眾視野，與“區(qū)塊鏈+藝術(shù)”的蓬勃發(fā)展密切相關(guān)。目前，區(qū)塊鏈與藝術(shù)的結(jié)合主要分為兩個(gè)方向：其一是補(bǔ)充和拓展藝術(shù)品交易市場(chǎng)，其二是發(fā)展新興的加密藝術(shù)。

數(shù)字藝術(shù)市場(chǎng)和收藏界對(duì)NFT的一部分興趣，取決于NFT能夠?yàn)樗囆g(shù)版權(quán)和溯源等問(wèn)題提供解決方案。

如何證明作品的真實(shí)性，是藝術(shù)收藏的一大難題。設(shè)想有人偷走了《蒙娜麗莎》原件，并在市場(chǎng)上出售《蒙娜麗莎》復(fù)制品，要確認(rèn)它的真假非常困難，需要請(qǐng)相關(guān)的鑒定專(zhuān)家，借助一系列復(fù)雜技術(shù)。

而NFT基于區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建的不可篡改的、去中心化的信任機(jī)制，能夠解決數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)、使用權(quán)限和歷史追蹤問(wèn)題；創(chuàng)作者將題目、作者、時(shí)間戳等元數(shù)據(jù)上傳并記錄到區(qū)塊鏈上，通過(guò)智能合約保留證明，追蹤藝術(shù)作品的流向。

實(shí)體藝術(shù)作品能通過(guò)“上鏈”吸引更多潛在的收藏者，數(shù)字藝術(shù)也能藉由NFT來(lái)創(chuàng)新與科技結(jié)合的手段和方式，開(kāi)拓新興的藝術(shù)市場(chǎng)。

阻礙數(shù)字藝術(shù)成為收藏品的一個(gè)重要原因是，數(shù)字作品易于復(fù)制和保存，用戶難以獲得實(shí)際所有權(quán)?！凹用芩囆g(shù)（Crypto Art）”解決了這一問(wèn)題：因?yàn)槟軐?duì)作品的所有權(quán)進(jìn)行驗(yàn)證，展示清晰的權(quán)屬關(guān)系，數(shù)字作品也可以像實(shí)體藝術(shù)作品一樣具備變現(xiàn)的重要價(jià)值：稀缺性。

二、NFT能幫內(nèi)容行業(yè)賺錢(qián)嗎？

1. 助推內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革

將目光從數(shù)字藝術(shù)轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，廣告分析平臺(tái)Double Verify研究發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容消費(fèi)在疫情期間達(dá)到頂峰。消費(fèi)者有了更多空余時(shí)間，也有更強(qiáng)的信息需求，每天消費(fèi)內(nèi)容的時(shí)間平均增加了一倍。

NFT的銷(xiāo)售量也呈現(xiàn)出相關(guān)性：2020年9月前，NFT的成交量幾乎為零；2020年第四季度，開(kāi)始出現(xiàn)緩慢上漲。2021年2月至今，NFT出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成交額已經(jīng)超過(guò)2億美元。

內(nèi)容行業(yè)的生態(tài)一直在更新：互聯(lián)網(wǎng)上，人人都是產(chǎn)消者，但相應(yīng)的盈利模式還并不成熟。在數(shù)字時(shí)代，你做出優(yōu)質(zhì)作品，人們就會(huì)為它買(mǎi)單嗎？這更多只是一種錯(cuò)覺(jué)。在以流量為核心指標(biāo)的結(jié)算體系下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容常?！敖泻貌唤凶薄?/p>

人們的數(shù)字消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生著變化。虛擬消費(fèi)和投資一度被視為非理性行為，但現(xiàn)在已經(jīng)為人們接受并習(xí)慣。尤其是對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，有時(shí)候數(shù)字資產(chǎn)甚至比有形資產(chǎn)更具有價(jià)值。

NFT的出現(xiàn)，對(duì)應(yīng)了內(nèi)容生產(chǎn)端和消費(fèi)端的變化。NFT可以讓用戶與創(chuàng)作者直接建立連接，重構(gòu)了內(nèi)容生產(chǎn)者、分發(fā)者與用戶之間的關(guān)系。

比如長(zhǎng)久以來(lái)，當(dāng)你把作品發(fā)布到Instagram等社交媒體上時(shí)，社交媒體可以任意使用你的作品，甚至可以進(jìn)行編輯、修改和出售。

而借助去中心化的NFT平臺(tái)，人們可以直接支持創(chuàng)作者。后者始終保留版權(quán)，還能從二級(jí)市場(chǎng)中抽取版稅。借助區(qū)塊鏈對(duì)作品交易歷史的清晰記錄，創(chuàng)作者還能從轉(zhuǎn)賣(mài)中獲得一定的分成。

2. 幫助新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)辟新的收入渠道

從表情包到球星卡，NFT已經(jīng)初步展現(xiàn)強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這固然振奮人心，但也招致了疑慮：很多天價(jià)拍賣(mài)的NFT作品，在傳統(tǒng)的評(píng)價(jià)體系中似乎并沒(méi)有多高的價(jià)值。

但NFT也已經(jīng)進(jìn)入了主流新聞業(yè)的視野：美聯(lián)社是第一家出售NFT作品的新聞機(jī)構(gòu)，作品是一幅兩位宇航員從外太空觀看美國(guó)大選結(jié)果的藝術(shù)插畫(huà)；由尼曼新聞實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人之一Zachary Seward和《華爾街日?qǐng)?bào)》的前老板Kevin Delaney共同創(chuàng)立的Quartz，則將一篇關(guān)于NFT的文字報(bào)道轉(zhuǎn)換成了NFT。

從時(shí)效性、顯著性等評(píng)價(jià)維度來(lái)看，這兩個(gè)作品很難稱得上優(yōu)質(zhì)，但都得到了市場(chǎng)的積極反饋：美聯(lián)社的插畫(huà)賣(mài)出18萬(wàn)美元，Quartz的報(bào)道賣(mài)出1800多美元。

目前來(lái)看，也許NFT確實(shí)能夠幫助新聞機(jī)構(gòu)營(yíng)利，但它目前并不能解決“讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到應(yīng)有經(jīng)濟(jì)回報(bào)”的問(wèn)題。

三、NFT前景幾何？關(guān)于熱概念的冷思考

1. 萬(wàn)物皆可“NFT化”

目前來(lái)看，NFT的應(yīng)用仍處于早期實(shí)驗(yàn)階段。當(dāng)區(qū)塊鏈技術(shù)成為基礎(chǔ)設(shè)施，NFT將展現(xiàn)出它的獨(dú)特價(jià)值：能夠?qū)Ω鞣N事物進(jìn)行數(shù)字化編碼，包括在傳統(tǒng)市場(chǎng)中難以交易的事物。

因此，NFT可能會(huì)全面顛覆傳統(tǒng)意義的數(shù)字生產(chǎn)，包括藝術(shù)、游戲、體育等多個(gè)領(lǐng)域。

未來(lái)，NFT在現(xiàn)實(shí)和虛擬世界都有著廣泛的應(yīng)用潛力，如游戲、娛樂(lè)、票務(wù)、身份和資產(chǎn)證明等。

隨著圍繞NFT的數(shù)字體驗(yàn)的逐漸完善，NFT的效用也將提高。有朝一日，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)可能都會(huì)有自己的微觀經(jīng)濟(jì)，包括NFT和其他用戶可以使用、擁有和收集的代幣。

2. 風(fēng)口還是泡沫？

在股市整體形勢(shì)慘淡的背景下，加密數(shù)字資產(chǎn)交易市場(chǎng)繼續(xù)火爆。比特幣升到了高價(jià)，NFT概念股也一路上漲，反映出投資者對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的信心；然而，就像2017年市值翻了三倍的比特幣一樣，NFT的興起也伴隨著大量泡沫。就連《每一天：前5000天》的作者Beeple也表示，NFT市場(chǎng)的泡沫化太嚴(yán)重了。

目前，NFT市場(chǎng)借助名人效應(yīng)賺足了眼球，但在熱鬧的場(chǎng)面背后，這其實(shí)仍是一個(gè)較為小眾的領(lǐng)域。在NFT交易平臺(tái)上，大多數(shù)作品都無(wú)人問(wèn)津。

有些人購(gòu)買(mǎi)NFT，僅僅是作為炫耀或營(yíng)銷(xiāo)的資本；有些投機(jī)者高價(jià)購(gòu)買(mǎi)NFT藝術(shù)品，只是為了未來(lái)能夠“轉(zhuǎn)賣(mài)給更大的傻瓜”。NFT通常只有基本的使用權(quán)，“唯一所有權(quán)”更多是象征性的，在實(shí)際使用和流通中的價(jià)值還不甚明朗。因此，如果每個(gè)普通人都想著繳納點(diǎn)入場(chǎng)費(fèi)然后在NFT交易平臺(tái)上賣(mài)出個(gè)天價(jià)作品，顯然是不切實(shí)際的。

總體而言，NFT目前的熱度暴漲，更多是概念炒作和營(yíng)銷(xiāo)，并不是NFT真正的應(yīng)用價(jià)值得到充分挖掘的反映。但NFT描繪的數(shù)字未來(lái)的確使我們看到了更多可能，新聞業(yè)也在其中努力發(fā)現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。

參考鏈接：

1. Journalism’s Value is Completely Divorced From Its Worth in the Marketplace, Exhibit DCXXIV: The case of the $1,814 screenshot：https://www.niemanlab.org/2021/03/journalisms-value-is-completely-divorced-from-its-worth-in-the-marketplace-exhibit-dcxxiv-the-case-of-the-1814-screenshot/

2.NFTs, explained: what they are, and why they’re suddenly worth millions – The Verge：https://www.theverge.com/22310188/nft-explainer-what-is-blockchain-crypto-art-faq

3.NFTs and a Thousand True Fans：https://a16z.com/2021/02/27/nfts-and-a-thousand-true-fans/

4.Understanding the Hype behind Non-Fungible Tokens：https://www.coingecko.com/buzz/understanding-the-hype-behind-nfts

5. NFT狂潮如何顛覆收藏和投資市場(chǎng)？http://www.ftchinese.com/story/001091840?full=y

6.一條推文賣(mài)出百萬(wàn)美元，NFT“加密藝術(shù)”開(kāi)啟數(shù)字文化新紀(jì)元：https://mp.weixin.qq.com/s/8PWXDm5UN2N61DwwJsSuiA

作者：全媒派，公眾號(hào)：全媒派（ID：quanmeipai）

本文由 @全媒派 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議