編輯導(dǎo)讀：蝦米音樂的關(guān)停讓很多“愛樂之人”為之心痛，一時(shí)之間它成為了專業(yè)和情懷的代名詞。而說(shuō)到情懷，就不得不提以優(yōu)質(zhì)評(píng)論出圈的網(wǎng)易云音樂了。而在市場(chǎng)中，還有一名強(qiáng)大的對(duì)手：QQ音樂。未來(lái)，音樂市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)什么樣的變化呢？網(wǎng)易云音樂會(huì)走向什么樣的道路呢？一起來(lái)文中看一下~

小蝦米注定游不過滄海。

輿論對(duì)于蝦米音樂的悼念來(lái)得其實(shí)有些諷刺，反映著所有爺青結(jié)產(chǎn)品都要面臨的一個(gè)悲哀：當(dāng)你死去時(shí)，所有人都開始愛你。

如果真的一直有很多人愛，它不會(huì)走到今天這個(gè)地步。人們只是借著這陣風(fēng)來(lái)觀摩阿里大文娛的落敗，揣摩有的大廠為什么寧肯東西爛在自己手里還見死不救。

在這種氛圍下，蝦米成了情懷、專業(yè)的代名詞，仿佛只有它才是真正懂音樂的，其他軟件都不過是個(gè)聽歌的。

就在大家忙著為蝦米音樂哀悼時(shí)，酷狗音樂和網(wǎng)易云先掐了起來(lái)。網(wǎng)易云連續(xù)兩篇長(zhǎng)文，直指酷狗音樂抄襲其新功能，引得網(wǎng)友直呼：難怪陰陽(yáng)師是網(wǎng)易出品。

網(wǎng)易云大概完全忘記了自己借鑒蝦米歌單的那些往事，不過這些事，連蝦米自己的leader都沒有太放心上。

同樣不被蝦米放心上的還有曾經(jīng)氛圍良好的社區(qū)板塊。時(shí)至今日，說(shuō)到情懷、社區(qū)，大家只會(huì)首先想到網(wǎng)易云。

也許是網(wǎng)易云劍走偏鋒，又或者是別無(wú)所長(zhǎng)，在標(biāo)簽相對(duì)模糊的眾多音樂軟件中，網(wǎng)易云的標(biāo)簽最為獨(dú)特，前面倒下的蝦米本來(lái)也該成為這樣的存在。

論日活、用戶量、曲庫(kù)，網(wǎng)易云跟TME都不是一個(gè)量級(jí)，版權(quán)這片烏云始終縈繞在網(wǎng)易云的頭頂，揮之不去。

這樣的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)之下，網(wǎng)易云只能繼續(xù)發(fā)揮社區(qū)、小眾音樂等優(yōu)勢(shì)，把情懷這張牌牢牢捏在手里。

設(shè)想一個(gè)不太可能的事，如果當(dāng)初阿里把蝦米賣給了騰訊，或許后來(lái)就沒有網(wǎng)易云什么事了。

網(wǎng)易云的出圈和成功，離不開時(shí)勢(shì)的造就。盡管現(xiàn)在站在鄙視鏈頂端獨(dú)樹一幟，它依然可能面臨和蝦米一樣的問題：走不上更大的舞臺(tái)要怎么辦？

01 一場(chǎng)悄無(wú)聲息的造星運(yùn)動(dòng)

幾乎在與酷狗撕上熱搜的同一時(shí)間，網(wǎng)易云聯(lián)手丁真及被譽(yù)為藏族流行音樂之光的ANU推出了新歌《1376心想事成》，歌詞專為2021新年定制，融合了漢藏英三種語(yǔ)言。

是的，那個(gè)說(shuō)對(duì)出道當(dāng)明星沒有什么興趣的丁真以音樂人的身份入駐了云村，迅速斬獲4萬(wàn)粉絲，歌曲評(píng)論超10w+。

網(wǎng)易云這次選對(duì)了人，丁真的標(biāo)簽合網(wǎng)易云的調(diào)性，更合網(wǎng)易云受眾的口味。

錯(cuò)過周杰倫之后，網(wǎng)易云似乎已經(jīng)不那么執(zhí)著于那些成名已久的歌手明星，反而將精力放在了抖音神曲與草根音樂人身上。

比起隨時(shí)會(huì)溜走的版權(quán)，扶持原創(chuàng)音樂人似乎更加劃算。這是一場(chǎng)押寶游戲，只要壓得夠多，也總會(huì)遇上幾個(gè)在云村土生土長(zhǎng)的當(dāng)紅音樂人。

《好聲音》導(dǎo)師、歌手楊坤曾經(jīng)在媒體采訪時(shí)感嘆，現(xiàn)在的音樂環(huán)境變了，營(yíng)銷和新媒體帶給原創(chuàng)音樂人的沖擊比較大，以至于真正寫歌、寫好歌的人能得到的收入寥寥無(wú)幾。

不斷增多的音樂類綜藝，表面上看是在給予更多原創(chuàng)音樂人發(fā)光發(fā)熱的機(jī)會(huì)，其實(shí)還是逃不開一場(chǎng)資本的營(yíng)銷活動(dòng)。

近兩年，無(wú)論是網(wǎng)易云還是QQ音樂都在努力強(qiáng)調(diào)自己對(duì)原創(chuàng)音樂人的扶持，網(wǎng)易云更是樂于展現(xiàn)自己對(duì)“草根”的熱情?？墒撬鼈兌既狈σ粋€(gè)出圈的名字。

網(wǎng)易云與抖音的合作，為的正是找到更多出圈的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，人們除了能想起一些神曲，并不會(huì)立即想起這些BGM與網(wǎng)易云有多大關(guān)系，更不會(huì)想起神曲背后的音樂人。

從對(duì)丁真的選擇來(lái)看，網(wǎng)易云需要的音樂人是否是真會(huì)音樂創(chuàng)作或許不是最重要的，重要的是這個(gè)人可以出圈。在此基礎(chǔ)上，紅人還能帶著其他原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)出圈則更好不過。

網(wǎng)易云具備一些其他平臺(tái)短時(shí)間內(nèi)難以復(fù)制的造星條件，如社區(qū)氛圍和粉絲粘性，其對(duì)粉絲心理的把握在業(yè)內(nèi)也算獨(dú)樹一幟。

先是周杰倫歌曲版權(quán)過期前一天還要400元打包賣歌曲，后來(lái)疫情期間靠著Tfboys線上音樂會(huì)瘋狂撈金，TME live都姍姍來(lái)遲，說(shuō)明網(wǎng)易云在粉絲經(jīng)濟(jì)方面的嗅覺一點(diǎn)不輸騰訊系。

可是，截至目前，我們并沒有看到更多來(lái)自云村的新星，到底是營(yíng)銷得不夠還是錯(cuò)選了合作伙伴，很難說(shuō)，因?yàn)樵谠煨堑穆飞?，?duì)手們似乎也談不上很出彩。

2019年時(shí)，快手聯(lián)合TME旗下QQ音樂、全民K歌和酷狗等平臺(tái)聯(lián)合推出“音樂燎原計(jì)劃”，主要目的是為多數(shù)收入低微的原創(chuàng)音樂人爭(zhēng)取更多曝光機(jī)會(huì)。

一站式的粉絲互動(dòng)和作品管理，符合騰訊對(duì)文娛的操盤風(fēng)格。奈何再流暢的運(yùn)營(yíng)也架不住頭頂巨星的光芒萬(wàn)丈，小透明要想在平臺(tái)出頭，未必比讓蝦米活下去容易。

真論造星能力，音樂平臺(tái)比不上一個(gè)選秀綜藝或一個(gè)深諳娛樂圈規(guī)則的經(jīng)紀(jì)公司。當(dāng)所有平臺(tái)都在努力超越“歌曲宣發(fā)渠道”的標(biāo)簽時(shí)，它們反而越像一個(gè)工具人。

唯有具備社區(qū)粘性的平臺(tái)看起來(lái)更有追求，不過它的追求也僅限于一些非音樂的事。

02 不專一對(duì)于音樂APP來(lái)說(shuō)是場(chǎng)災(zāi)難

不專一的何止互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

陽(yáng)光照到的地方，他們都想納入自己的疆土。手能碰到的功能，都想裹進(jìn)一個(gè)app里。

對(duì)于一個(gè)綜合性的軟件來(lái)說(shuō)，大而全不是缺點(diǎn)。對(duì)于音樂、影視、短視頻等有著專一定位的軟件來(lái)說(shuō)，臃腫很多時(shí)候會(huì)是一場(chǎng)不遠(yuǎn)的災(zāi)難。

QQ音樂自從成為閱文的有聲書分發(fā)渠道后，已經(jīng)失去了作為一個(gè)音樂軟件的覺悟。明明已經(jīng)站到了最全曲庫(kù)的高峰，卻還想要占據(jù)最全音頻的領(lǐng)地，不得不說(shuō)野心有點(diǎn)大。

為了歸納這些與聲音有關(guān)的生意，“耳朵經(jīng)濟(jì)”一詞橫空出世。這其實(shí)一個(gè)邊界模糊的概念，市場(chǎng)的目光主要放在了電臺(tái)、有聲書及音樂（主要指歌曲）的范疇，廣播劇、CV界等音頻生意又當(dāng)如何界定呢？

建議QQ音樂改名QQ耳朵。這樣一來(lái)既與傳統(tǒng)的音樂app區(qū)分開來(lái)，又可以提醒用戶：我們不止可以聽歌。

在國(guó)內(nèi)在線音樂付費(fèi)率低下的情況下，聽歌的變現(xiàn)空間太小，最終還是會(huì)回到社交、娛樂和直播等換湯不換藥的商業(yè)模式里。

TME的營(yíng)收主要來(lái)源于社交娛樂，尤其是娛樂，沉重的版權(quán)成本需要依靠全民K歌來(lái)補(bǔ)足。

網(wǎng)易云進(jìn)入2020年來(lái)，對(duì)探索商業(yè)模式多元化的積極性某種程度上也反映了它的焦慮。

丁磊曾表示，網(wǎng)易云的商業(yè)模式不會(huì)拘泥于直播、會(huì)員付費(fèi)等形式，會(huì)創(chuàng)造出新的商業(yè)模式。換言之，只要能夠變現(xiàn)，是不是與音樂有關(guān)，不重要。

網(wǎng)易云首先想到的就是將社交性發(fā)揮到極致，上線“因樂交友”被吐槽為低配版探探。表面上看起來(lái)是通過選擇聽歌風(fēng)格來(lái)交友，事實(shí)上卻內(nèi)嵌了獨(dú)立于網(wǎng)易云會(huì)員之外的會(huì)員費(fèi)用。

撇開好感與否不說(shuō)，網(wǎng)易云確實(shí)很有用音樂做交友的潛力，但自己開發(fā)交友模塊與用戶自發(fā)交友聯(lián)系完全是兩碼事。

幾年前，當(dāng)網(wǎng)易云用用戶年終聽歌報(bào)告測(cè)試匹配交友功能時(shí)，大家并不反感，反而認(rèn)為通過音樂去匹配聊天對(duì)象值得一試。

當(dāng)“因樂交友”以探探的形式再現(xiàn)時(shí)，卻已經(jīng)背離了音樂交友的初衷——它只是想多賺個(gè)會(huì)員費(fèi)而已。

如果在過去一年里沒有打開過網(wǎng)易云，當(dāng)你再打開時(shí)，一定會(huì)吃驚于它現(xiàn)在的龐大程度。

有一點(diǎn)不意外的創(chuàng)作者中心、直播、商城以及電臺(tái)等板塊，也有匪夷所思的交友及游戲?qū)^(qū)，廣場(chǎng)上你竟然能看到教方言或單詞的聊天室。

網(wǎng)易最終還是將音樂軟件作為了游戲引流入口，看中的也不會(huì)是網(wǎng)易云的音樂屬性，而是社區(qū)屬性。

如此一來(lái)，網(wǎng)易云的路就走窄了。難保未來(lái)有一天，當(dāng)網(wǎng)易云遭遇蝦米效應(yīng)時(shí)，大家不會(huì)感嘆一句：成也社交，敗也社交。

遠(yuǎn)離了蝦米的專業(yè)性后，音樂APP的門檻只會(huì)越來(lái)越低，誰(shuí)有更多的錢買下更多的版權(quán)，就可以在音樂賽道中分一杯羹。

如果B站愿意，它也完全可以成為一個(gè)較有競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手，何況B站還有廣播劇和眾多的CV紅人資源。

對(duì)比之下，蝦米音樂的純粹和專一就會(huì)顯得十分稀罕。但蝦米的離開，并不是在警告市場(chǎng)，做音樂APP不能專一、有情懷，它根本的問題在于佛系和落后的運(yùn)營(yíng)。

網(wǎng)易云已經(jīng)將音樂社交和情懷的路闖出了名堂，只要維持良好的運(yùn)營(yíng)，它還是可以活得很好，只要市場(chǎng)上還沒出現(xiàn)下一個(gè)有情懷且專一的音樂APP。

03 治愈與致郁只是一線之隔

網(wǎng)易云的情懷不同于蝦米的情懷。

蝦米一路走去，所做所為都是在用音樂傳遞感情，而網(wǎng)易云更看重用音樂之外的東西，比如用評(píng)論去傳遞心聲。

這也是網(wǎng)易云的情懷能夠落到實(shí)處的原因之一，對(duì)比之下，蝦米的情懷美則美矣，更像空中樓閣，這跟蝦米的佛系有很大關(guān)系。

蝦米最有情懷和社區(qū)氛圍的時(shí)候，都不屑于將其作為噱頭或標(biāo)簽去打造，遑論以此開拓音樂之外的業(yè)務(wù)。

網(wǎng)易云則不然，它熱衷于抓住一切熱度，生怕被話題所遺忘，倒以此成就了一條通往云村的治愈系之路。

“網(wǎng)抑云”成為爆紅網(wǎng)絡(luò)的熱哏時(shí)，平臺(tái)立即上線“抱一抱”及心理咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)，賺了一波好感。

此后，網(wǎng)易云在“治愈系”這條路上似乎再也不打算停下來(lái)。

聊愈成為網(wǎng)易云的獨(dú)特品類。Look主播發(fā)起了一項(xiàng)聊愈主播認(rèn)證活動(dòng)，提供哄睡催眠師、心靈撫慰師和戀愛急救師三大認(rèn)證方向，且要求只能選擇一個(gè)認(rèn)證方向。

以上任意一個(gè)方向，都是非網(wǎng)易云不可的存在，畢竟其他音樂平臺(tái)沒有那么多的情緒。

用戶愿意在云村袒露心聲（也許是矯情），足以說(shuō)明一種信任，這種基于社區(qū)友好氛圍的信任，能夠幫助任何一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)成長(zhǎng)為優(yōu)秀的UCG社區(qū)。

回到開始，網(wǎng)易云誕生的2013年，國(guó)家正式發(fā)放了首批4G牌照。轉(zhuǎn)眼8年過去，市場(chǎng)的注意力開始移向5G，所有音樂平臺(tái)也開始開辟視頻賽道，看似依舊圍繞著音樂產(chǎn)品，實(shí)際上做的全是娛樂生意。

單純的聽歌時(shí)代或許已經(jīng)隨著千千靜聽這類名字銷聲匿跡，網(wǎng)易云想要治愈網(wǎng)抑云，似乎也并不打算從聽歌入手。

除開UI界面設(shè)計(jì)，廣場(chǎng)上的直播和K歌房，和酷狗、QQ音樂的同類頻道并沒有太大區(qū)別?；蛟S是商業(yè)模式作祟，這個(gè)時(shí)期的音樂越來(lái)越同質(zhì)化。

在此之前的版權(quán)之爭(zhēng)，說(shuō)到底，不過是進(jìn)入商業(yè)模仿的前奏。

“有人模仿你的UI，有人模仿我的歌單，還有人模仿他的練歌房……”

網(wǎng)易云跟酷狗的微博口水戰(zhàn)，明確站隊(duì)的人并不多，網(wǎng)友們似乎樂意看戲，調(diào)侃“誰(shuí)送我會(huì)員我就幫誰(shuí)”。

說(shuō)好的粉絲粘性，在這些事上似乎并沒有體現(xiàn)太多。網(wǎng)易云不是B站，它的鐵粉也不會(huì)像B站的鐵粉在看《后浪》時(shí)要熱淚盈眶，只會(huì)在《我是不是活著已經(jīng)不重要了》下面說(shuō)不完的生離死別、愛恨情仇。

傷春悲秋非一日之事，練就治愈系也非一日之功。擺在網(wǎng)易云面前的最重要的事，不該是誰(shuí)抄襲了誰(shuí)，誰(shuí)又模仿了誰(shuí)，而是自己到底能治愈誰(shuí)，在商業(yè)化和出圈的路上，又失去了什么。

我們不希望看到，治愈和致郁的一線之隔，破于陰陽(yáng)大師。

作者：風(fēng)千語(yǔ)，編輯：吳不知，微信公眾號(hào)：銀杏財(cái)經(jīng)

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