隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，消費(fèi)者在應(yīng)用平臺(tái)內(nèi)有了更多的下載選擇。但對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，讓自己的應(yīng)用在海量市場(chǎng)中被更多用戶(hù)獲取以及快速提升在推廣投放中的ROI成為倍受關(guān)注的話(huà)題。

華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣：助力移動(dòng)應(yīng)用獲量增長(zhǎng)

華為應(yīng)用市場(chǎng)作為全球前三大應(yīng)用市場(chǎng)，覆蓋全球超過(guò)170個(gè)國(guó)家和地區(qū)，截至2020年12月底，全球月活用戶(hù)數(shù)超過(guò)5.3億，全年累計(jì)全球應(yīng)用分發(fā)量超過(guò)3844億。對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，華為應(yīng)用市場(chǎng)無(wú)疑是個(gè)不容忽視的流量高地。

而越有潛力的App，越離不開(kāi)平臺(tái)的商業(yè)推廣服務(wù)。為了幫助開(kāi)發(fā)者在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效的投放，提升ROI，華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣不斷拓寬流量場(chǎng)景，創(chuàng)新產(chǎn)品功能，推出豐富活動(dòng)方案，進(jìn)一步滿(mǎn)足開(kāi)發(fā)者的多元化投放需求。以下是某應(yīng)用在開(kāi)通推廣，享受新客激勵(lì)扶持后，獲量和推廣效率雙提升的優(yōu)秀案例：

為了讓開(kāi)發(fā)者能夠快速熟悉投放后臺(tái)、解決投放過(guò)程中容易遇到的問(wèn)題、提高投放效率，華為應(yīng)用市場(chǎng)AppGallery Connect研習(xí)社豐富了商業(yè)推廣課程。課程在入門(mén)課程的基礎(chǔ)上，新增了基礎(chǔ)課程與進(jìn)階課程，助力開(kāi)發(fā)者能夠快速了解、上手使用華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣服務(wù)。

商業(yè)推廣基礎(chǔ)課程：了解投放基礎(chǔ)功能，掌握操作場(chǎng)景

在基礎(chǔ)課程中，重點(diǎn)整理了推廣平臺(tái)任務(wù)管理及報(bào)表操作講解，以及開(kāi)發(fā)者在投放過(guò)程中需要重點(diǎn)了解的數(shù)據(jù)指標(biāo)、應(yīng)用管理、基礎(chǔ)功能介紹等知識(shí)。

（1）推廣平臺(tái)任務(wù)管理及報(bào)表操作講解

課程分別對(duì)開(kāi)發(fā)者最常使用的華為開(kāi)發(fā)者聯(lián)盟后臺(tái)、AppGallery Connect后臺(tái)和付費(fèi)推廣后臺(tái)進(jìn)行了常規(guī)使用場(chǎng)景介紹，并解答了在開(kāi)發(fā)者使用率最高的付費(fèi)推廣后臺(tái)中最常見(jiàn)的操作問(wèn)題：如何操作應(yīng)用的啟停？哪些狀態(tài)的任務(wù)支持編輯/修改？如何操作關(guān)鍵詞的批量改價(jià)？報(bào)表的數(shù)據(jù)字段均是什么含義？

（2）常用數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)

在投放過(guò)程中，開(kāi)發(fā)者如何通過(guò)數(shù)據(jù)結(jié)果不斷優(yōu)化調(diào)整投放效果，在本次課程里面也都做了詳細(xì)的講解：對(duì)于不同的投放任務(wù)需要了解的重點(diǎn)數(shù)據(jù)指標(biāo)有何不同？對(duì)于投放數(shù)據(jù)的日常分析能夠從哪幾個(gè)維度進(jìn)行拆分分析？總結(jié)優(yōu)化方向、關(guān)鍵指標(biāo)異常波動(dòng)時(shí)，如何快速定位波動(dòng)原因？如何通過(guò)常用數(shù)據(jù)分析的指導(dǎo)，幫助開(kāi)發(fā)者不斷優(yōu)化推廣任務(wù)，達(dá)成投放效果等。

商業(yè)推廣進(jìn)階課程內(nèi)容：掌握投放技巧，提高推廣效率

在進(jìn)階課程中，華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣團(tuán)隊(duì)將分享在付費(fèi)推廣中的投放技巧，提高優(yōu)化效率，為開(kāi)發(fā)者建立系統(tǒng)性的投放體系。

（1）品牌資源介紹及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

作為全球前三大的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，華為應(yīng)用市場(chǎng)擁有豐富資源，能夠高效地實(shí)現(xiàn)品牌廣告和效果廣告的有機(jī)結(jié)合，如開(kāi)屏、焦點(diǎn)圖、搜索輪播語(yǔ)、搜索熱詞、搜索大卡等。那么如何在適合的場(chǎng)景中使用相應(yīng)的品效資源來(lái)實(shí)現(xiàn)效果最大化？如何獲取這些品效資源，通過(guò)豐富的資源位，以及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中達(dá)成獲量增長(zhǎng)？在本節(jié)課程均可找到答案。

（2）常規(guī)優(yōu)化策略之推薦、搜索

推薦和搜索推廣任務(wù)是獲量的主要來(lái)源，如何在不同推廣階段優(yōu)化推薦、搜索任務(wù)？商業(yè)推廣資深運(yùn)營(yíng)經(jīng)理將在課程中做詳細(xì)說(shuō)明。

課程詳解了推薦任務(wù)在推廣的不同階段需要采取的出價(jià)策略。從長(zhǎng)期視角來(lái)看獲量成本，培育期需要投入，成熟期需要保持穩(wěn)定和持續(xù)，爆發(fā)期需要結(jié)合流量趨勢(shì)進(jìn)行重點(diǎn)突破，對(duì)應(yīng)不同的時(shí)期階段，調(diào)整相應(yīng)的出價(jià)策略。搜索任務(wù)針對(duì)不同詞性的關(guān)鍵詞，采取不同的出價(jià)策略。另外，開(kāi)發(fā)者也可以使用影子投放、人群定向等工具能提升推廣效率。

AppGallery Connect 研習(xí)社 賦能移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)

此外，華為應(yīng)用市場(chǎng)也為開(kāi)發(fā)者提供從創(chuàng)意-開(kāi)發(fā)-分發(fā)-運(yùn)營(yíng)-分析的全生命周期AppGallery Connect服務(wù)，讓開(kāi)發(fā)者專(zhuān)注于創(chuàng)新本身。并精心打造了AppGallery Connect研習(xí)社，重磅推出高效開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)、應(yīng)用全球化、商業(yè)精英等系列課程，幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)高效開(kāi)發(fā)，降低開(kāi)發(fā)、運(yùn)維成本，打造高質(zhì)量應(yīng)用。

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為了幫助開(kāi)發(fā)者能夠快速熟悉華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣相關(guān)業(yè)務(wù)，收看課程的過(guò)程中如果有任何問(wèn)題，或是想與華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行交流，均可掃碼進(jìn)群！