編輯導(dǎo)讀：愛美之心人皆有之，在這個(gè)追求美的時(shí)代，我們不僅追求產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)的美觀和獨(dú)特，更是追求個(gè)人形象上的美。越來越多的人注重提升自己的外在形象，運(yùn)動(dòng)健身、美容美體，顏值經(jīng)濟(jì)因此得到了快速發(fā)展。本文將對此進(jìn)行四個(gè)維度的分析，希望對你有幫助。

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在這個(gè)盛行追求美的時(shí)代，我們不僅追求產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)的美觀和獨(dú)特，更是追求個(gè)人形象上的美。

隨著消費(fèi)觀念的升級，以及社會上追求顏值的風(fēng)氣影響到越來越多人，特別是女性更加注重修飾自己的外表和外形，愿意花錢提高自己的顏值，顏值經(jīng)濟(jì)因此得到了快速發(fā)展。這是如今社會的一個(gè)主流現(xiàn)象和觀念，且在今后也會得到進(jìn)一步發(fā)展，因此也會出現(xiàn)不同形式的顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

01 消費(fèi)升級推動(dòng)顏值經(jīng)濟(jì)飛躍

在最開始的“美顏”時(shí)代，眾多企業(yè)為了迎合女性的需求，美化軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)，同類型的有美顏相機(jī)、美圖秀秀、B612相機(jī)等。同期的還有美圖手機(jī)、oppo拍照手機(jī)等此類產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生，并且分得了顏值經(jīng)濟(jì)的第一杯羹。不過隨著女性消費(fèi)觀念升級，她們逐漸認(rèn)識到虛擬的美不是她們最終的目標(biāo)。

為了使自己在形象和外觀在實(shí)質(zhì)上得到提升，她們把消費(fèi)目標(biāo)轉(zhuǎn)移到了美妝個(gè)護(hù)和潮鞋服飾，從近幾年雙十一各大電商平臺的銷售榜單中可以看到這兩類產(chǎn)品一直居高不下，尤其是美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品一直獨(dú)占鰲頭。

與此同時(shí)，越來越多人也注意運(yùn)動(dòng)和身形的重要性，傳統(tǒng)的健身房模式單一且需要較多金錢，所以各大企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)開始推出各類健身運(yùn)動(dòng)App，以此來達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。最具代表性的keep、咕咚等都是其中的佼佼者。運(yùn)動(dòng)健身APP的爭相涌現(xiàn)，也使中國健身運(yùn)動(dòng)市場保持一個(gè)穩(wěn)定的增長速度并且不斷進(jìn)行擴(kuò)張。

除了“美體”需求，醫(yī)美的消費(fèi)也是日益增長。除了傳統(tǒng)的線下醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，比如瑞麗醫(yī)美；也有越來越多企業(yè)善于利用互聯(lián)網(wǎng)平臺打造全新的服務(wù)體系，推出線上醫(yī)美App，其中的佼佼者有新氧、更美等，該類app推出線上美容服務(wù)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在顏值經(jīng)濟(jì)中搶奪一席之地。

02 群雄逐鹿，各自為王

顏值經(jīng)濟(jì)的崛起也催生了各細(xì)分領(lǐng)域的多個(gè)明星企業(yè)。在產(chǎn)業(yè)中上游，華熙生物作為亞洲最大的玻尿酸原液供應(yīng)商，有著強(qiáng)大的科研實(shí)力和豐厚的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，敏銳地抓住醫(yī)美護(hù)膚品這個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)，研發(fā)了多種功能性護(hù)膚品。

目前，華熙生物旗下有四大護(hù)膚品品牌，分別是潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活整體，產(chǎn)品種類覆蓋種類多。諸多產(chǎn)品也廣受好評和喜愛，并且在今年的雙十一購物狂歡節(jié)中打贏了漂亮的一戰(zhàn)。旗下16個(gè)新品牌累計(jì)成交額突破1億元。因此功能性護(hù)膚品也成為了華熙生物主要的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

在產(chǎn)業(yè)下游，瑞麗醫(yī)美作為中國領(lǐng)先的醫(yī)療美容服務(wù)供應(yīng)商,打破了傳統(tǒng)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)銷售業(yè)務(wù)模式,其通過多個(gè)電商平臺經(jīng)營在線商店、推廣品牌、銷售及營銷服務(wù)。為了把握中國醫(yī)美行業(yè)快速增長的機(jī)遇,瑞麗正在計(jì)劃尋求收購及投資機(jī)會整合上游供應(yīng)鏈以控制成本。今年成功上市后,在資本的加持下,瑞麗醫(yī)美有望在加速整合的醫(yī)美行業(yè)突出重圍。

當(dāng)然，線上醫(yī)美App的發(fā)展也不容忽視。新氧作為當(dāng)下最受歡迎的線上醫(yī)美App之一，它同時(shí)為醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、患者提供了全方位的專業(yè)服務(wù)。更重要的是新氧能夠讓消費(fèi)者在進(jìn)行決策時(shí)提供科學(xué)合理的決策；解決了醫(yī)美行業(yè)價(jià)格不透明的問題，能夠讓消費(fèi)者規(guī)避沒必要的消費(fèi)成本；消費(fèi)者還可以利用新氧的大數(shù)據(jù)分析，選擇合適自己的醫(yī)療方案。

如今整個(gè)社會的整形需求量是不斷上升的，而這部分人將成為新氧潛在用戶，這也是因?yàn)樾卵蹙哂袇^(qū)別于其他產(chǎn)品的優(yōu)勢。

03 新需求下的戰(zhàn)略布局

隨著觀念和用戶群的變動(dòng)，顏值經(jīng)濟(jì)的某些新趨勢正在逐漸明了。諸多報(bào)告顯示，顏值經(jīng)濟(jì)正在呈現(xiàn)男性化和年輕化的趨勢，女性不再是唯一的支柱。

從需求端來看，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)正在趨于年輕化，據(jù)專業(yè)研究報(bào)告預(yù)測，預(yù)計(jì)到2021年，千禧一代（18-35歲）將占據(jù)中國總?cè)丝诘?6%，并貢獻(xiàn)69%的消費(fèi)額占比，而千禧一代對個(gè)性化的追求倒逼品牌方圍繞消費(fèi)需求進(jìn)行定制化的產(chǎn)品開發(fā)。

由此可見，企業(yè)一定要牢牢把握住市場消費(fèi)的方向標(biāo)。首先，男性作為顏值經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的預(yù)備軍，消費(fèi)實(shí)力不容小覷，各大企業(yè)除了要維持住并持續(xù)開發(fā)女性消費(fèi)群體外，更應(yīng)該把男性消費(fèi)群體牢牢抓住，這或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

其次，了解“90”“00”年代的年輕人的消費(fèi)心理，隨著消費(fèi)主體的年輕化，消費(fèi)需求也隨之改變。年輕的消費(fèi)者更加追求產(chǎn)品的個(gè)性化、高顏值，所以企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)的過程中要更多考慮產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的重要性，以此來達(dá)到一個(gè)吸引消費(fèi)者的目的。

最后，各大企業(yè)可以利用現(xiàn)在諸多的購物分享平臺，比如小紅書、淘寶、抖音等，開展新的營銷模式，在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)利潤最大化。

04 顏值經(jīng)濟(jì)未來誰主浮沉？

為了在今后的顏值市場中保持活力，各大企業(yè)也要尋求新的發(fā)展模式，開辟出一條新的血路。

對于市面上的拍攝美化App呈現(xiàn)出同質(zhì)化現(xiàn)象，企業(yè)可以根據(jù)不同客戶需求，推出個(gè)性化的定制服務(wù)，在原有的基礎(chǔ)上細(xì)化服務(wù)。而且更重要的是在使用功能上進(jìn)行創(chuàng)新，使產(chǎn)品功能得到進(jìn)一步提升，不僅能夠維持住原有用戶，還能吸引更多新用戶。

對于健身運(yùn)動(dòng)行業(yè)來說，線下經(jīng)營的健身機(jī)構(gòu)模式存在著發(fā)展桎梏，使健身行業(yè)越來越難以實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。特別是在經(jīng)過疫情的沖擊過后，越來越多線下健身品牌資金鏈斷裂，而對于健身運(yùn)動(dòng)app來說，在疫情期間不僅受到很少影響，反而成了健身行業(yè)的起爆點(diǎn)，也推動(dòng)了健身行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

對于醫(yī)美行業(yè)來說，也要建立自上而下統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，避免因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致市場混亂。服務(wù)對象不要局限于女性，可以針對男性客戶群體需求推出不同的服務(wù)項(xiàng)目。不僅要在技術(shù)上推陳出新，還要加大對從業(yè)人員培訓(xùn)工作，嚴(yán)格要求從業(yè)人員的專業(yè)技能，要不斷學(xué)習(xí)和提升，在各個(gè)方面保障消費(fèi)者在此過程中的健康，使整個(gè)行業(yè)形成一個(gè)良性發(fā)展趨勢，這也是醫(yī)美行業(yè)繁榮發(fā)展的關(guān)鍵。

此外，企業(yè)不要一味跟著市場走，也可以開辟新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，制定吸引消費(fèi)者的營銷策略，在顏值經(jīng)濟(jì)市場中快人一步。在消費(fèi)者與企業(yè)的“合作”模式之下，顏值經(jīng)濟(jì)在未來也是一個(gè)可靠和經(jīng)久不息的消費(fèi)市場。

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