編輯導(dǎo)讀：視頻號(hào)作為今年火爆的視頻平臺(tái)，背靠微信讓它獲得了很高的關(guān)注度。最近，微信視頻號(hào)對(duì)一些功能進(jìn)行了更新，引起了網(wǎng)友的廣泛討論。本文作者對(duì)此發(fā)表了自己的一些看法，與你分享。

昨天之前的視頻號(hào)更新，如下圖，其實(shí)還挺快的。

微信昨天更新了一個(gè)大版本，核心的更新就是視頻號(hào)。

追一個(gè)熱點(diǎn)，盤點(diǎn)一下他們的更新主要功能，按照優(yōu)先級(jí)排列：

1. 在個(gè)人頁面和 tab「我」中， 視頻號(hào)和朋友圈同級(jí)別露出

用戶新加一個(gè)人，最愛點(diǎn)的，就是點(diǎn)擊頭像，看看這個(gè)人的個(gè)性簽名、微信 ID、頭像大圖，然后最重要的就是票圈，翻一翻票圈，看看這個(gè)人長什么樣，什么職業(yè)，什么喜好，都成了。

目前視頻號(hào)，也放在了用戶可以很容易發(fā)現(xiàn)和點(diǎn)擊的位置。

個(gè)人頁面露出視頻號(hào)，方便別人在添加自己的時(shí)候，點(diǎn)擊進(jìn)入看你的視頻號(hào)；

我 tab 里加入視頻號(hào)，方便自己很容易進(jìn)入自己的視頻號(hào)記錄。

和之前視頻動(dòng)態(tài)的邏輯一樣，我大膽預(yù)估，要是視頻號(hào)的 UGC 弄得好，原先的時(shí)刻視頻功能就拜拜。

但是這一點(diǎn)有一個(gè)問題啊，就是還是特么在追求私域工具化啟發(fā)普通用戶大面積使用，然而自己一開始設(shè)定的視頻號(hào)推薦入口，又是一個(gè)公域的算法邏輯。

因此判斷，視頻號(hào)本身的這個(gè)露出會(huì)帶來更大的 UV 和 DAU，但是對(duì)于視頻號(hào)本身的 PGC 生態(tài)來說，助力較小。

2. 發(fā)現(xiàn)頁面，默認(rèn)添加了附近的直播和人

點(diǎn)擊進(jìn)入，可以看到附近的人的微信，可以打招呼（這是原先的功能，很奇怪為什么又放出來），可以看附近的視頻號(hào)直播，可以看附近人發(fā)的視頻號(hào)。

這三個(gè)也是希望賦能 UGC 們更多流量，讓他們堅(jiān)持。

可惜啊，我真的不覺得 UGC 能夠被這樣的金剛位帶來的自然 UV 的短時(shí)間停留激勵(lì)。

從邏輯來看，大部分的流量都是要囤積在微信池，然后經(jīng)過自己的強(qiáng)力觸達(dá)和運(yùn)營，或產(chǎn)生信任，或本身自控量比較大，才能做得好。

目前 LBS 帶來的流量，首先單個(gè)金剛位的位置帶來的總 UV 有限，其次這個(gè)量分配到每一個(gè)主播手里，還是太小。

我們首先要明確的是，直播是一個(gè)巨大的流量消耗品，真的需要很多流量，這個(gè)導(dǎo)入對(duì)生態(tài)的 UV 有好處，但是對(duì)優(yōu)質(zhì)直播的賦能并不大。

什么，你說對(duì)于 UGC，我再說一次，我認(rèn)為視頻號(hào)不是人人都能玩兒的。

微信天天希望 UGC，全民開始玩兒視頻，但是又加入了公域算法，加入了推薦，就是 PGC 的戰(zhàn)場(chǎng)，

PGC 的戰(zhàn)場(chǎng)要解決的是：自控流量的分發(fā)推薦問題。

這個(gè)問題即使加上了微信的社交關(guān)系推薦，有這個(gè) buff，還是沒有辦法解決，微信自控流量池不大這個(gè)核心問題，自控流量不大，吸引力不夠。

3. 直播間支持美顏、濾鏡、打賞、連線功能

連線這個(gè)功能好，以后直播間的玩兒法會(huì)更多，比如說，每次的視頻號(hào)直播，就再也不需要邀請(qǐng)一個(gè)鐵子來現(xiàn)場(chǎng)，和我們一起直播了，直接連線即可，約好時(shí)間直接連線。

在這一點(diǎn)上，必須要夸贊一下，我佩服微信團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的簡(jiǎn)潔克制，一步一步一步一步地完善，但絕不臃腫。因?yàn)槲⑿乓呀?jīng)是一個(gè)非常臃腫的抽屜了，再也承擔(dān)不了復(fù)雜的功能了。

微信也是一個(gè)全民級(jí)別的產(chǎn)品，要極度簡(jiǎn)單極度簡(jiǎn)單。

打賞做得很樸素，想想未來能否支持一個(gè)微信號(hào)有 5000 個(gè)好友的占星師、主婦，就在微信號(hào)上教同學(xué)們?cè)趺醋鲲埬?？感覺有意思。

4. 其他功能

我覺得不需要再說了，羅列如下，如：

• 小程序入口中，有「購物直播」入口，我看不懂，還是那句話，要在微信做公司級(jí)別的生意，你需要有私域流量；
• 豎版短視頻化了視頻號(hào)的發(fā)現(xiàn)頁面，我覺得體驗(yàn)好差，我不習(xí)慣在微信這樣刷，原先有一些小程序這樣做了，我覺得受不了，不順滑啊。

總結(jié)一下，我對(duì)視頻號(hào)的判斷：

• 第一，視頻號(hào)不是生態(tài)，是一種私域工具，對(duì)于已有私域流量的人類，應(yīng)該積極嘗試，積極跟進(jìn)，但前提是要有足夠多的私域流量，不然你沒有起盤的視頻號(hào)流量，會(huì)很尷尬；
• 第二，強(qiáng)烈反對(duì)，把視頻號(hào)當(dāng)作下一個(gè)救命稻草、下一波巨浪滔天，作為抓手以此方式來宣傳賣課的，大部分的 UGC 視頻號(hào)從業(yè)者是培訓(xùn)的韭菜；
• 第三，強(qiáng)烈建議有私域流量的同學(xué)，持續(xù)嘗試視頻號(hào)直播，直播的順滑超出想象，可以作為一種 CPM 曝光 + 銷售的場(chǎng)域，一個(gè)月或者一周一次活動(dòng)，是可以的。

看到了，作為一個(gè)擁有 30 個(gè) CEO 流量池的私域 IP，我告訴你，視頻號(hào)不會(huì)是生態(tài)，而是一個(gè)私域變現(xiàn)的又一個(gè)工具。

當(dāng)你是禾葡蘭，擁有 5000 個(gè)成熟的美妝號(hào)，一個(gè)號(hào)發(fā)票圈帶來持續(xù)的 100 個(gè) UV，那就是多少，50 萬個(gè) UV，帶來 5000 個(gè)持續(xù)在線是 OK 的，然后繼續(xù)賣東西，即可。

當(dāng)你是劉思毅的時(shí)候，你還需要想，視頻號(hào)直播 VS 私戳 VS 票圈激活，你是要選擇哪一種轉(zhuǎn)化方式。

這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的運(yùn)營算術(shù)題。

作者：劉思毅；微信：siyiqunxiang

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