編輯導(dǎo)讀：說到成都，你會想到什么？火鍋、麻將還是熊貓？一直以來，人們對程度的印象就是安逸，在這座城市可以感受到散漫悠閑的市井溫情。但是在不知不覺間，成都已經(jīng)搭上了互聯(lián)網(wǎng)這趟高速列車，越來越受到互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的重視。本文作者將對此發(fā)表了自己的看法，與你分享。

溫柔鄉(xiāng)是英雄冢。

許多老饕在剛來成都的時候，都無法理解為什么這座城市會有那么多生意火爆的蒼蠅館子選擇偏安一隅。

只此一家、別無分店、售完即止的經(jīng)營模式，像極了高明的饑餓營銷。

如同每個去長沙的人都會被安利一杯幽蘭拿鐵，地道老成都的心里也有無數(shù)個“茶顏”：木房梁、石灰墻、斜屋頂、被磨得锃光瓦亮的竹椅配上隨意散置的四方矮桌，白日吃茶、夜里吃酒，糊在墻上的菜單和起名都嫌麻煩的蒼蠅館子，遠比事事周全的“海底撈們”更加深入人心。

這是迷人的市井溫情，散漫、悠閑、舒適、安逸。

在他們身上，湘軍的闖勁和川軍的韌性蕩然無存，近代流傳甚廣的“軍不可無川，將不可無湘”作用于新時期的生意場，是呂良在長沙蝸居七年后終于定下向武漢和常德拓店的計劃，而老成都傳承幾十年的排檔美食浩浩湯湯，連一條街都沒走出去。

西邊是浮塵里的推杯換盞，南邊是接連崛起的耀眼高樓，成都平原的“雙軌制”不僅體現(xiàn)在九眼橋?qū)γ婢褪鞘唤郑w現(xiàn)在絕版老成都與新生代“蓉漂”的交融與碰撞，好比太古里的人們彷佛不用上班，軟件園的寫字樓卻總是燈火通明。

01 一顆冉冉升起的電子產(chǎn)業(yè)新星

英特爾打算落戶成都的那一年，非典肆虐，很多企業(yè)撤出了中國，但英特爾和成都市政府之間的談判依舊在緊鑼密鼓地進行。

談判桌上的每個人都帶著三層口罩，即便如此，也沒有人停下來。等著成都市政府的，既有英特爾投資團隊按例拋出的稅收、用電、海關(guān)以及政府激勵措施相關(guān)的問題，也包括“當(dāng)?shù)剞r(nóng)民支不支持英特爾項目”“被砍伐樹木上的鳥窩將遷往何處”這樣的人居環(huán)境調(diào)查。

“入世”之初，英特爾是世界500強的金字招牌，他們說要投建第五個全球制造基地，無疑是各方爭搶的香餑餑在英特爾的候選名單上，羅列著八個國家的十余座城市，而成都在世界IT產(chǎn)業(yè)的版圖上一文不名。

那時翻遍整個四川，也只能在樂山找到一家3000萬美元的中外合資公司在生產(chǎn)芯片。

一開始跟成都市政府接觸的時候，英特爾團隊就遞上了一份細致詳盡的調(diào)查問卷，要求政府在兩三天內(nèi)給出答復(fù)，如果他們覺得政府的回答不那么詳實，就會進一步追問下去：

A：從市區(qū)到英特爾的廠區(qū)交通方便。

Q：怎么個方便法？從成都市區(qū)的東南西北到英特爾廠區(qū)有多少班次公交車？具體線路怎么走？每班間隔是多久？到英特爾廠區(qū)需要多少時間？各線路的高低峰時間如何安排？

這種窮盡式的提問讓成都市政府感受到了前所未有的壓力，而英特爾還在其中附上了每個候選城市開出的優(yōu)惠條件。

盡管政府做出了十足的努力，第一回合事了，英特爾還是把成都篩出了候選名單。

那年除夕，市委常委會議室燈火通明，組織上對英特爾落戶成都的事情十分看重，當(dāng)即決定由市長帶隊出訪英特爾總部，一定要“搶在英特爾一季度開董事會前，爭取主動”。

特使團一行從舊金山返回成都之后，便由市外經(jīng)局牽頭，成立了一個英特爾項目工作小組，團隊里環(huán)境及成本評價、政策法規(guī)、進出口通關(guān)、技術(shù)咨詢和接待會談等6個專家組，分別服務(wù)于英特爾派出的人力、物流、電信、建筑、社會治安、稅收以及通關(guān)6個調(diào)查組。

事情塵埃落定后很多年，英特爾中國區(qū)市場運營部總監(jiān)孫彥斌將他們選擇成都的原因歸結(jié)于在漫長的選址考察和談判中，企業(yè)始終能感受到來自政府的最大誠意。

這種誠意不光體現(xiàn)在企業(yè)高層因為簽證問題無法入境時，有人敢拍板讓他先過來參加項目洽談會議；還體現(xiàn)在當(dāng)談判陷入僵局，市長突然出現(xiàn)將企業(yè)高層請到餐廳旁的小型會議室，僅用時30分鐘就讓外資代表臉上重見笑顏；更體現(xiàn)在某位資方代表只是隨口感慨了一句“這里如果有一家星巴克該多好”，成都街頭就出現(xiàn)了第一家星巴克……

當(dāng)英特爾宣布3.75億美元在成都投資建廠之時，舉世震驚，甚至有美國商人問過時任英特爾中國區(qū)執(zhí)行董事的戈峻，成都在哪里。

上世紀(jì)五六十年代，這里一躍成為新中國電子工業(yè)最重要的基地之一。蘇聯(lián)援建的156個項目，成都一家就分走了10個，坐落于東郊記憶的紅光電子管廠，造出了新中國歷史上第一根黑白顯像管；作為計劃經(jīng)濟時代“三線建設(shè)”的重點城市，中央決定把沿海的企業(yè)和研究所內(nèi)遷，成都平原又遷來了26家企業(yè)。

好景不長，成都“三個半煙囪”的工業(yè)現(xiàn)狀好不容易有了質(zhì)變的苗頭，改革開放一聲槍響，人才、資金和資源又開始向沿海地區(qū)轉(zhuǎn)移，名噪一時的“孔雀東南飛”給這座城市帶來的，是再一次沉寂。

2000年，作為成都電子工業(yè)的支柱企業(yè)，國營紅光電子管廠被一家廣東企業(yè)重組，這標(biāo)志著成都的電子信息工業(yè)，正式從輝煌跌入底谷。

一顆冉冉升起的電子產(chǎn)業(yè)新星，還沒來得及發(fā)光發(fā)熱，已經(jīng)出現(xiàn)隕落的征兆。

英特爾之前，沒有一家世界500強公司愿意在成都投資，這是英特爾的一次big bet，也是成都電子信息產(chǎn)業(yè)“騰籠換鳥”的起點。

英特爾來了，以摩托羅拉、愛立信、微軟、諾基亞、阿爾卡特、華為-賽門鐵克、富士通、飛思卡爾、凌成、仁寶、緯創(chuàng)、富士康、京東方為代表的IT巨頭也紛至而來，成都逐漸形成了一條包括集成電路設(shè)計、研發(fā)以及芯片封裝測試在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

5·12地震之后，英特爾在成都的物流遇到了困難，在市政府、市物流辦、高新區(qū)管委會的多方斡旋之下，成功開通了香港與成都之間的貨機項目。

翻過年來，英特爾決定把在上海的封裝測試廠搬遷到成都，十年積累一朝挪窩，其中涉及到的設(shè)備、產(chǎn)品和人力資源，有不下上千件事要做，但只要企業(yè)開口，高新區(qū)和成都海關(guān)的相關(guān)人員就會立刻趕往上海幫忙協(xié)商，從得知消息到出發(fā)不會超過6個鐘頭。

因為信任，所以堅持。英特爾在成都的投資，第一期尚未投產(chǎn)，第二期就開始跟進，然后就是企業(yè)不斷增資。六年間，英特爾連續(xù)三次增資成都，總投資額達到6億美元。

這在英特爾的建廠史上是一個特例。

從2001年到2012年，成都IT產(chǎn)業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入從180.4億元增長到3777億元，增長19倍，全球有20%的電腦、50%的PC芯片和80%的iPad都從這里走向世界。

再后來，成就了成都第一個萬億級產(chǎn)業(yè)。

事實上，英特爾項目是成都市政府奉若圭臬的“外商投資教科書”，但并不是每家企業(yè)，都有資格結(jié)識這樣一個溫情脈脈的政府。

02 游戲之都、創(chuàng)意之城

上世紀(jì)九十年代初期，山寨紅白機的臺灣廠商TXC就在成都投資成立了成都臺晶大東電腦有限公司，他們移植了《西天取經(jīng)》《隋唐演義》《超級魂斗羅X》等知名FC游戲，混得風(fēng)生水起。

在PC和主機游戲領(lǐng)域，育碧、2K、維塔士等公司都在成都設(shè)有工作室，受限于主機游戲在國內(nèi)的尷尬境地，大廠在這里也沒能一展宏圖。

那個客戶端網(wǎng)游占據(jù)主流市場的年代，成都不僅遍布著金山、盛大、網(wǎng)易、完美、騰訊的研發(fā)中心，還涌現(xiàn)出了一批土生土長的網(wǎng)游公司，有后來獲得完美300萬美金戰(zhàn)投的逸海情天，有“西山居三劍客”裘新創(chuàng)辦的夢工廠，還有07年被盛大收購的錦天科技。

游戲運營開發(fā)平臺BDgames與自媒體“游戲茶館”，曾在2016年做過一次針對成都游戲行業(yè)現(xiàn)狀的規(guī)模調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐挠螒蚬颈憩F(xiàn)出極為明顯的研發(fā)傾向，超過95%的受訪企業(yè)為開發(fā)性質(zhì)，而設(shè)有市場和運營部門的企業(yè)剛剛過半、擁有自運營能力的公司僅占14.6%。

這個問題在早期成都游戲的運營過程中暴露得淋漓盡致。

被盛大收購后兩年，錦天科技的彭海濤帶著手頭的項目自立門戶，創(chuàng)辦星漫科技，推出了一款名為《星塵傳說》的Q版RPG網(wǎng)游。

當(dāng)時MMORPG游戲被道具收費模式侵蝕的體無完膚，RMB玩家所擁有的加成系統(tǒng)嚴(yán)重干擾了游戲的平衡性設(shè)置，盡管《星塵傳說》在玩法設(shè)置上依舊沿用了“拿來主義”的劣習(xí)，但他們在人民幣玩家與非人民幣玩家的等級和裝備之間做了調(diào)和。

很快就從一眾網(wǎng)游中脫穎而出，成為2009年上半年游戲行業(yè)的一匹黑馬。

公司缺乏長期游戲運營經(jīng)驗，帶來的直接后果就是：開放式的經(jīng)濟系統(tǒng)不得不面對外掛刷金、金幣大幅貶值以及市場混亂等連鎖反應(yīng)，處理不好再疊加刪除學(xué)徒雇傭和回廊無限刷星光碎片等debuff，游戲人氣很快就開始走下坡路。

然后就是突如其來地接入盛大游戲平臺，類似分解裝備開啟附魔欄位、日常任務(wù)獎勵點券的良心設(shè)定被取消，《星塵傳說》成了盛大圈錢的一把利器。

一切都是為了驅(qū)使玩家產(chǎn)生更多交易，從而為分拆上市的盛大游戲添磚增瓦，一款本可以細水長流的IP被迅速抽干，消失在游戲長河中。

不久之后，盛大再次花費1.4億元買下星漫科技，或者說是，買下彭海濤這個人。

陳天橋曾經(jīng)在ChinaJoy的高峰論壇上說：“對于創(chuàng)業(yè)者，你別的什么都不要管，把你的宣傳交給我，把你的客服交給我，把你的收費交給我，把你的用戶管理交給我，把融錢的任務(wù)交給我，什么都交給我，而你的唯一任務(wù)，就是專心去創(chuàng)新。如果錢不夠，我們會去路演，會去圈錢，這是我們的事情?！?/p>

彭海濤二進二出盛大的經(jīng)歷就像一個縮影，印證了公司“游戲全民化運動引擎”的失敗，盛大游戲營收繼被騰訊超越之后，又接連落后于網(wǎng)易和暢游。

作為川大肄業(yè)的獨立游戲制作人，彭海濤式的人物耀眼但珍稀，成都游戲市場最活躍的群體，是那些有著大廠背景的創(chuàng)始人團隊。

不同于莊重方正的北京四合院、靈動秀美的江南園林以及融合了舶來元素的上海老洋房，蜀地院落墻高院深，儼然一個獨立于世的“小王國”。行業(yè)里說起成都，不外乎兩組極端對立的詞匯：團結(jié)和封閉、開放與保守。

蜀地四面環(huán)山，在對外交流方面并不活躍，游戲行業(yè)也不例外。但好在地處盆地，手游圈子大不到哪兒去，公司也十分集中，以圈子形式發(fā)展起來的關(guān)系網(wǎng)在這里非常常見。當(dāng)游戲從PC時代過渡到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這種裙帶關(guān)系變得更為顯著。

墨龍科技由《傲劍》制作人陳默與夢工廠前COO徐宇兵聯(lián)手創(chuàng)立，Tap4Fun的CEO楊祥吉在Gameloft成都分公司做過產(chǎn)品經(jīng)理，數(shù)字天空的創(chuàng)始人王晟在創(chuàng)立“聯(lián)合眾志”的第二年就拿到了軟銀的百萬美元風(fēng)投，而螢火蟲、風(fēng)際、游魂和艾塔的核心團隊成員，至少擁有六年以上的大廠工作經(jīng)驗……

2012年6月，高新區(qū)在全國率先出臺了《成都高新區(qū)加快移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》,從房租減免、稅收獎勵、人才補貼等方面對創(chuàng)業(yè)企業(yè)進行支持，其中“按投資金額的5%對被投企業(yè)進行項目扶持，最高可達100萬”的條款，吸引了大量投資人和創(chuàng)業(yè)者。

2014年是成都手游的崛起之年，那一年，研發(fā)、發(fā)行、投資和第三方服務(wù)公司扎堆入駐蓉城，對外披露的創(chuàng)業(yè)投資案例就有50起，投資金額超過5億元，根據(jù)高新區(qū)公布的數(shù)據(jù)，年中成都的手游公司有600多家，業(yè)界傳聞的數(shù)量則超過了1000家，號稱“千游之都”。

一個很奇怪的現(xiàn)象是，成都的小團隊喜歡在立項的時候憑感覺，又習(xí)慣等項目開發(fā)進度達到100%時才去找發(fā)行和代理。與之形成鮮明對比的，是北京的游戲CP在項目推進到40%就會開始尋求合作。

事實證明，游戲制作總是和市場玩“只在此山中”的小把戲是會翻車的，成都游戲圈很快就迎來了新一輪洗牌。

2013年，卡爾維CEO在接受采訪時還表示公司的12個研發(fā)團隊，有9個是去年剛剛收購的，預(yù)計年底收獲5000萬毛利，未來三年還打算再收購10來個團隊，卻在一年半后的乙未羊年春節(jié)宣布破產(chǎn)。

就連屬于港交所上市公司云游控股Forgame的游戲工場，也在“掃樓”似的瘋狂投資中敗下陣來，最激進的時候，他們一筆投資只需要兩到三天的時間便可以敲定，而其他項目的平均投資周期也只要7天。

經(jīng)歷種種混亂之后，成都的CP團隊銳減至不足300家，在天府軟件園創(chuàng)業(yè)場春季的項目評審會上，手游項目的占比首次下降到17%。

而這一年，大名鼎鼎的《王者榮耀》從天府三街的騰訊大廈走向世界，它的開發(fā)團隊隸屬于天美-L1工作室，在并入天美之前，它有一個很巴蜀的名字，臥龍工作室，做出的游戲也帶有濃郁的地域色彩，如《QQ三國》和《QQ封神記》。

至于三年后的游戲“寒冬”，一線大廠尚且需要調(diào)整結(jié)構(gòu)、縮編裁員，成都那些僅靠投資輸血的創(chuàng)業(yè)小團隊大部分都被拍死在了沙灘上，極盛時期的“千游之城”僅剩下100來家游戲公司，頗有幾分“十室九空”的悲壯在其中。

畢竟不是每個人都有餃子那樣的運氣，可以做出如《哪吒》那般的爆款，讓政府恭恭敬敬地把團隊請進瞪羚谷產(chǎn)業(yè)社區(qū)。

03 一個來了就變美的地方、一座“百米沖刺”的學(xué)習(xí)型城市

2003年，張藝謀用5分09秒定義了成都：一個來了就不想走的城市，一座傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的“休閑之都”。

15年后，抖音用15秒的短視頻，為這座城市貼上了更多的標(biāo)簽：

很多人都認(rèn)為全國最適宜居住的城市，非成都莫屬。

火鍋串串缽缽雞，保利中心蹦個迪，用上海外環(huán)合租的錢在成都市中心租個套二，抬眼就是太古里的大長腿，是讓逃離北上深的年輕人怦然心動的未來。

在百度以“成都街拍”為關(guān)鍵詞進行搜索，總共有18,100,000個相關(guān)結(jié)果，而市區(qū)人口幾乎兩倍于成都的北京，也只找到19,300,000個詞條而已。

成都就這樣變成了國民心中“理應(yīng)顏值在線”的城市，似乎出門隨便吃個火鍋，也能遇到一個鵝蛋臉、雙眼皮、柳葉眉、高鼻梁的小乖乖。

作為總點贊量僅次于北京的“抖音第二城”，成都的主播數(shù)量全國第三。在顏值街拍最火的那兩年，太古里外來游客量增加了32%，消費額創(chuàng)下歷史新高。

城市活躍度來自成都網(wǎng)紅們集體的“顏值在線”。以抖音為例，代古拉K、七舅腦爺、李一檬EMOO在平臺上獲得的標(biāo)簽分別是“最美笑容”“抖音俊男”以及“最美雙胞胎姐妹”，無一例外是標(biāo)準(zhǔn)的“外貌流量”。

不可否認(rèn)的是，這些現(xiàn)象級網(wǎng)紅的背后基本上都有專業(yè)推手，據(jù)《新華每日電訊》報道，成都一家文化傳媒有限公司在招聘網(wǎng)絡(luò)主播時宣稱，“不整容的話8000元保底，整容的話1萬元保底。”

將整容與薪資掛鉤，讓顏值直接成為可以變現(xiàn)的商業(yè)資本。

2018年，成都醫(yī)美的人均消費達到1038元，最高客單價超過11萬，有些項目的消費水平甚至超過了北上廣。根據(jù)新氧大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年雙11醫(yī)美消費城市榜單》，成都是全國醫(yī)美消費能力最強的城市。

網(wǎng)紅們要有像Angelababy一樣的雙眼皮、錐子臉和高山根，普通人可以做半永久、雙眼皮、瘦臉針、水光針，就連人到中年的阿姨，也可以嘗試一些皮膚管理以及抗衰老項目。

2018年4月，成都經(jīng)信委印發(fā)了《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018—2030年）》：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)到2030年要實現(xiàn)2000億元營收；兩個月后，首屆國際醫(yī)美產(chǎn)業(yè)大會在成都召開，中國整形美容協(xié)會正式授予成都 “中國醫(yī)美之都”稱號，而這屆產(chǎn)業(yè)會上達成的20個醫(yī)美項目，投資總額達到440.6億元。

大概坐在辦公室里只看得到報表上一串串光鮮的數(shù)字，那些產(chǎn)業(yè)鏈里不為人知的的陰暗面，永遠隱藏在水下。

三年前，中國整形美容協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場的玻尿酸和肉毒素類產(chǎn)品有70%是假貨和水貨。到了今天，這個數(shù)據(jù)依然沒什么變化，在艾瑞的咨詢報告中，市面上流通的針劑正品率只有33.3%。

在《2017年度醫(yī)療美容機構(gòu)評價結(jié)果》中，來自四川地區(qū)的3A級醫(yī)美機構(gòu)只有11家，然而僅成都一地，有醫(yī)美資質(zhì)的機構(gòu)數(shù)量就超過350家。套用二級市場規(guī)則制定者提示風(fēng)險的常用語就是，醫(yī)美有風(fēng)險，上臉須謹(jǐn)慎。

如果說“韭菜論”的說法在醫(yī)美行業(yè)甚囂塵上，成都教育行業(yè)則面臨 著“智商稅” 的質(zhì)疑。

從2018年開始，VIPKID、跟誰學(xué)、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、火花思維等多家在線教育機構(gòu)在成都建立城市分部，甚至是“第二總部”。從遷移時間來看，在線教育逃離北上廣的時機比起互聯(lián)網(wǎng)公司落后了不止一步。

時年8月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于規(guī)范校外培訓(xùn)機構(gòu)發(fā)展的意見》，規(guī)定校外培訓(xùn)機構(gòu)不得聘用中小學(xué)在職教師，并讓教師資格證成為從事學(xué)科培訓(xùn)教師必不可少的準(zhǔn)入條件，擁有多所師范類高校的城市對在線教育機構(gòu)的重要性自然拔高了不止一個檔次。

所以武漢成了在線教育公司遷徙的首選地，其次是成都、鄭州和西安。

資本寒冬疊加政策利空，在線教育舉步維艱，但這并不代表線下教培機構(gòu)迎來爆發(fā)節(jié)點。事實上，成都的本土教培機構(gòu)至今仍然處于自給自足的“小農(nóng)”階段，早些年去學(xué)校走一遭就能完成招生任務(wù)的狀態(tài)讓他們形成了優(yōu)先保證盈利規(guī)模的慣性思維。

對線下教培行業(yè)來說，躺賺的日子一去不復(fù)返，All in線上又跟不上北上廣深的玩法和節(jié)奏，重金挖來的“新東方系”高管時刻不忘“狼性”，與本地員工的生活習(xí)慣格格不入，轉(zhuǎn)型尚未成功，新老員工間的沖突與積怨已經(jīng)臨近爆發(fā)邊緣。

線下教培應(yīng)對不了渠道驟變，在線教育在處理屏幕兩端的雙向互動時同樣一籌莫展。

2017年，成都公開提出一項“三年目標(biāo)”：力爭到2020年底，培育A股上市公司100家以上，打造2到3家千億市值的上市公司。一年后，他們收獲了博駿教育、天立教育、希望教育和銀杏教育四家上市公司，成為教育二級市場中的佼佼者。

然而本土孵化出的百詞斬，用戶規(guī)模勉強擠進教育類App的前十名，緊接著就是頻繁的股權(quán)變動，更不必提那些收了錢又關(guān)門大吉的培訓(xùn)機構(gòu)，讓家長們有苦說不出。

這么一看，似乎又不難理解為什么戴文建寧愿把公司搬到貴陽，也不愿意留在成都。

04 星巴克在西南地區(qū)的首家“黑圍裙店”，變身成都第三家LV

張儀修筑成都城墻往后幾百年，蜀地在崇山峻嶺的屏護下，因政權(quán)更迭生出的兵禍極少，即便有大軍兵臨城下，也多以和平方式解決，如三國時期的劉璋獻成都、劉禪降鄧艾。

安史之亂后期，中原地區(qū)戰(zhàn)火紛飛，錦官城照舊一派“馬照跑、舞照跳”的繁榮景象，各路生意反倒因為達官貴人的造訪愈發(fā)紅火，這種“蜀國富且庶，風(fēng)俗矜浮薄。奢僭極珠貝，狂佚務(wù)娛樂”的狀態(tài)延續(xù)到現(xiàn)代，表現(xiàn)為成都人“好音樂，少愁苦，尚奢靡”的生活習(xí)性。

這里有全國最多的搖滾樂和先鋒藝術(shù)家、最好的街舞、最好的hippop、最炸的地下Rave（銳舞）以及最野的年輕人。

除開私家車保有量全國第二這種老掉牙的數(shù)據(jù)，成都擁有僅次于北京和上海的國際一線品牌和門店數(shù)量，DIOR和歐瓏的全球旗艦店在這里，許多一線大牌的“西南首店”也在這里。

事實上，不光“太古里街拍”在Insgram上擁躉眾多，成都購物打卡的視頻在抖音的播放量也超過了71億次，分布在4000個不同的購物場所，比北上廣還要密集。補充一個知識點，很多時候所謂的“西南首店”，都可以自動替換成“北京和上海之外的第一家店”。

精打細算的大牌們嘴上說著重視每一座城市，但店開在哪里，還是業(yè)績說了算。

自媒體“秦碩朋友圈”在《奢侈品在成都：悠游慢生活中隱藏的兇猛消費》一文中提到，Gucci、Tiffany、Acne Studios、Thom Browne等眾多品牌在成都遠洋太古里的店鋪已成為國內(nèi)甚至國際業(yè)績標(biāo)桿店鋪（據(jù)傳Gucci店的銷售額位列全球第一）；1/3左右的太古里入駐品牌門店銷售業(yè)績位列西南銷冠乃至全國三甲。

而根據(jù)《中國奢侈品零售報告》公布的數(shù)據(jù)，疫情之下，成都市場LV、Gucci等奢侈品銷售業(yè)績同比增長了130%，正是這種爆發(fā)式的銷售業(yè)績加快了頭部奢侈品牌在成都的落子速度。

一個月前，路易威登(中國)商業(yè)銷售有限公司成都紅星路店在錦江區(qū)市場監(jiān)督管理局登記注冊，注冊地址位于錦江區(qū)中紗帽街8號1120a和1120b號商鋪廣東會館。

而這兩家店鋪分別是星巴克和Marni，目前仍在正常經(jīng)營。

雖然品牌方還沒有官宣這條消息，但LV太古里店一旦開始營業(yè)，錦江區(qū)將獨占成都三家LV，并且高度集中在2公里范圍之內(nèi)。

色彩斑斕的市民生活、氤氳繚繞的酒吧夜場，開放兼容的城市精神，讓各種野生文化都能在這里長出蓬勃的生機，成都是“秀款”賣得最好的國內(nèi)城市（通常情況下，“秀款”由于款式夸張并不暢銷），也是全國“奇裝異服”最多的一個城市。

漢服、JK、Lolita，在成都，隨處可見或精致或日常的“破產(chǎn)三姐妹”（包括男性）。

JK和Lolita來自一衣帶水的鄰國，按下不表。

2006年，全國最早的一家漢服實體店在成都順利開業(yè)，店主名叫呂曉瑋，媒體出身，開業(yè)當(dāng)天，微風(fēng)和煦，紅紅火火的“同袍”走秀來看熱鬧有很多，買單的卻很少，以至于第二天《天府早報》上出現(xiàn)了題為《全國第一家漢服實體店，開業(yè)不開張》的文章。

直到呂曉瑋與龍泉驛區(qū)政府合作完成了第一屆桃花節(jié)的宣傳活動，她的生意才有了起色。

抖音之前，漢服宣傳主要靠微博和微信圖文傳播，輻射范圍有限。在微博，“穿著漢服去旅行”的話題閱讀量只有1553萬，這已經(jīng)是眾多“袍子”努力運營的結(jié)果，直到抖音橫空出世，短視頻給了漢服“破圈”的機會，同樣的話題在抖音輕而易舉突破了4200萬播放。

天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年購買漢服的人數(shù)同比增長92%，而在購買漢服最多的城市TOP10中，成都排名全國第一，在《2018淘寶漢服商家產(chǎn)值排名》TOP 10名單里，呂曉瑋的漢服品牌位居全國第二，成都的漢服品牌十分其四，總產(chǎn)值全國第一。

2006年，蜀錦列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，此時全國的漢服商家不超過30家，發(fā)展到現(xiàn)在的1000家，成都占了104個。

根據(jù)今年的淘寶創(chuàng)業(yè)分享會，當(dāng)下有4萬多成都年輕人在淘寶上開漢服店，相比去年多出整整1萬人，繼熊貓、火鍋、麻將之后，成都又有了一張新名片：淘寶漢服之都。

漢服的發(fā)展離不開淘寶，但很有人知道，在英特爾派出代表考察成都投資事宜的前一年，馬云就來過這個素有“天府之國”美譽的錦繡之地。

他感覺蜀人對電子商務(wù)的接受程度并不高，敗興而歸。

四年后，他再次踏上這片熱土，為了參加“第三屆領(lǐng)袖論壇”，只不過他嘴上說著阿里進軍成都的時機已到，正在考慮在川設(shè)立辦事處，一考慮就是四年。

嘰嘰復(fù)嘰嘰，阿里當(dāng)戶織，他們正式與成都高新區(qū)簽署投資合作協(xié)議，已經(jīng)是馬云參加完四川省災(zāi)后重建（浙江）投資說明會后一年的事情。這一年，阿里十歲，淘寶初具規(guī)模的同時，天貓模式也處于籌備之中。

這正是漢服發(fā)展的分水嶺。從這一年開始，淘寶上漢服商家的數(shù)量快速增長，隨著漢服相關(guān)內(nèi)容頻繁見諸于報端，得到了越來越多95后的認(rèn)可。2015年，呂曉瑋正式注冊公司，定位為一家中端水平、走快時尚路線的漢服店。

再后來，呂曉瑋的公司成為全國漢服Top級的漢服品牌，一度蕭條到只剩東西兩頭攝影工作室和眼鏡店的香檳廣場，也因為漢服的入場，重新聚起了人氣。

互聯(lián)網(wǎng)公司少不入川，消費型城市的想象力從來就不在線上，就像盒馬開在交子大道上的餐廳，主要服務(wù)于年輕的高消費客群以及高質(zhì)量的商務(wù)宴請，包間需要提前預(yù)定，還配有專屬的菜單和酒水單。

05 結(jié)語

錘子和人人車之后，新氧第二總部、快手直播電商總部、騰訊新文創(chuàng)總部、網(wǎng)易數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地、字節(jié)創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心、58數(shù)字城項目接連開進成都，讓這里儼然有了“互聯(lián)網(wǎng)第四城”的豪情壯志。

然而冷靜下來再看，支付寶最先駐扎在這里的是客服中心，三環(huán)以內(nèi)“盒區(qū)房”的覆蓋率（城市面積中可以享受到盒馬配送服務(wù)的面積占比）高達74.8%，比北京和上海排名還要靠前。

互聯(lián)網(wǎng)公司爭相涌入四川盆地，他們看中的，難道是這里的產(chǎn)品和研發(fā)嗎？

成都駐扎在杭州的投資促進中心在叩響了杭州537家企業(yè)的大門之后，領(lǐng)導(dǎo)班子又率隊去往黃浦江畔“取經(jīng)”，希望為成都找到?jīng)_擊世界城市的方向。

張五常在《新經(jīng)濟制度》中提出一個問題：“在諸多不利的環(huán)境下，中國的高速增長持續(xù)了那么久，歷史上從來沒有出現(xiàn)過。中國一定是做了非常對的事情，那是什么呢？”

直到1997年，他才恍然大悟“中國經(jīng)濟制度的重點是地區(qū)之間的激烈競爭”，后來，他在書中補充道，“其本質(zhì)上等于是公司和公司之間的競爭?！?/p>

把答案的范圍縮小，就變成了：成都經(jīng)濟制度的重點是產(chǎn)業(yè)之間的交替更迭。

2020年，日經(jīng)新聞網(wǎng)站發(fā)布了一篇題為《美國從科技供應(yīng)鏈中剔除中國行動的內(nèi)幕》的新聞報道，其中提到一年前的夏天，有美國官員拜訪了一家坐落于臺北的蘋果供應(yīng)商，要求他們把更多的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到大陸以外的地方，并且還要加快行動。

沒過多久，路透社就報道了富士康斥資2.7億美元在越南成立新公司，并計劃將煙臺、鄭州、成都的部分產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至越南，明年上半年開始投產(chǎn)。

目前很難判斷大國之間的縱橫捭闔是否會讓成都的支柱產(chǎn)業(yè)再次陷入風(fēng)雨飄搖的境地，但居安思危，思則有備，有備無患。

要想保住成都GDP增速和外貿(mào)進出口增幅在全國主要城市（直轄市和15個副省級城市）中第一的位子，既要靠制造業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷投入，也要靠服務(wù)業(yè)拉動消費水平的持續(xù)提升。

畢竟，一個城市的興起，既要讓身處其中的人們有機會賺錢，也要讓他們有地方花錢。

作者：藍山，微信公眾號：銀杏財經(jīng)

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