編輯導(dǎo)語(yǔ)：可以說(shuō)現(xiàn)在是以視頻為主的時(shí)代，不論是新崛起的短視頻抖音、快手，還是長(zhǎng)視頻愛(ài)優(yōu)騰，都承擔(dān)了視頻內(nèi)容分發(fā)的責(zé)任；在中間的中視頻雖然沒(méi)有那么順利，但是也有屬于自己的發(fā)展，比如以二次元出圈的嗶哩嗶哩；本文作者分享了關(guān)于中視頻的產(chǎn)品邏輯與機(jī)會(huì)，我們一起來(lái)看一下。

近幾年來(lái)，得益于網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)，視頻行業(yè)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，也催生了對(duì)應(yīng)的短、中、長(zhǎng)視頻平臺(tái)；其中長(zhǎng)視頻平臺(tái)以愛(ài)騰優(yōu)芒為代表，內(nèi)容主要是影視劇、綜藝、體育賽事；嚴(yán)格來(lái)講，這類(lèi)產(chǎn)品承擔(dān)了新時(shí)代影視內(nèi)容分發(fā)的職能，本質(zhì)還是版權(quán)生意，與短、中視頻的產(chǎn)品邏輯完全不同，本文不展開(kāi)討論。

短視頻平臺(tái)中也已經(jīng)成長(zhǎng)出國(guó)民級(jí)應(yīng)用，中視頻平臺(tái)在國(guó)內(nèi)雖沒(méi)有如長(zhǎng)短視頻平臺(tái)發(fā)展的那么順利，但也成長(zhǎng)出B站、西瓜視頻、好看視頻這樣的佼佼者；那到底中視頻這種內(nèi)容形式存在怎樣的產(chǎn)品邏輯和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，筆者今天漫談一下自己的思考。

一、短視頻的啟發(fā)

在分析中視頻之前，我們先思考兩個(gè)問(wèn)題：

• 短視頻為什么會(huì)火？
• 在抖音誕生之前為什么短視頻沒(méi)那么火？

筆者認(rèn)為短視頻之所以會(huì)火，是因?yàn)槎桃曨l滿(mǎn)足這些條件：

• 基礎(chǔ)設(shè)施完善，流量資費(fèi)下降，可隨時(shí)隨瀏覽。
• 視頻這種內(nèi)容形式較文字，富含更多信息量，體驗(yàn)更佳。
• 用戶(hù)時(shí)間碎片化，短視頻本身也比較短，看完即走。
• 制作成本低，用戶(hù)參與度高，頭部創(chuàng)作者收益良好。
• 娛樂(lè)化內(nèi)容讓用戶(hù)能快速放松并獲得即時(shí)的歡樂(lè)。
• 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶節(jié)奏。

關(guān)于第二個(gè)問(wèn)題，筆者認(rèn)為抖音給短視頻行業(yè)帶來(lái)了一些質(zhì)的改變，從而迅速引爆這種內(nèi)容形式。

• 大力扶持內(nèi)容制作，使內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容使短視頻得到更好地傳播，形成內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)的良性循環(huán)。
• 優(yōu)秀的算法讓用戶(hù)更容易獲取到感興趣的內(nèi)容。

從上面兩個(gè)問(wèn)題我們可以看到視頻這種內(nèi)容形式，尤其是UGC形式的內(nèi)容運(yùn)行的底層邏輯或流行條件，這些底層規(guī)律同樣適用于中視頻內(nèi)容。

比如

• 用戶(hù)時(shí)間碎片化，忍耐度雖時(shí)長(zhǎng)增加而降低。
• 視頻這種內(nèi)容形式已經(jīng)具備良好的用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣。
• 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者收益是模式可持續(xù)的關(guān)鍵。

只是中視頻流行所需要的條件比短視頻更嚴(yán)苛?？梢钥隙ǖ氖?，中視頻這種內(nèi)容形式在國(guó)內(nèi)必然也是會(huì)發(fā)展起來(lái)的，YouTube早已驗(yàn)證了這條路是可行的；根據(jù)谷歌母公司財(cái)報(bào)，19年YouTube營(yíng)收已超150億美金。

二、中視頻的運(yùn)作邏輯

短視頻雖然很火，但是缺點(diǎn)也非常明顯，已經(jīng)過(guò)度娛樂(lè)化，內(nèi)容往往深度不足，這些都會(huì)降低用戶(hù)留存；中視頻相比于短視頻能包含的信息更豐富，能把一個(gè)短視頻說(shuō)不清楚的事情說(shuō)的很明白，也可以滿(mǎn)足碎片化的基本要求；所以中視頻在如話題類(lèi)、科普類(lèi)、專(zhuān)業(yè)類(lèi)題材上更具有優(yōu)勢(shì)，而這類(lèi)題材更容易持續(xù)性的吸引內(nèi)容消費(fèi)者。

相比較于文字，人在看視頻的過(guò)程中大腦對(duì)信息的處理過(guò)程會(huì)更輕松，視頻的接受程度更高；可以大膽預(yù)測(cè)，在非專(zhuān)業(yè)或非正式領(lǐng)域，視頻有可能代替文字變成另一種主流的信息記錄和傳播形式。

但是這也增加了內(nèi)容制作的難度，中視頻最終必然是以專(zhuān)業(yè)博主為主，UGC占少數(shù)，所以這就要求平臺(tái)給內(nèi)容制作者要有足夠的激勵(lì)——健康、可持續(xù)的激勵(lì)方案是一切的基礎(chǔ)，現(xiàn)在各大視頻平臺(tái)也產(chǎn)生了的各種創(chuàng)作者激勵(lì)策略。

順帶提一下筆者認(rèn)為在眾多激勵(lì)方案中，帶貨模式潛力巨大，在這一點(diǎn)上中視頻相比直播和短視頻具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然中視頻這種內(nèi)容形式也存在其缺點(diǎn)，具體包括：

• 接收效率較閱讀文字低，不支持內(nèi)容檢索，記錄不方便。
• 在娛樂(lè)化方面不如短視頻。
• 制作成本相對(duì)偏高。

針對(duì)后面兩點(diǎn)，這些原因也符合現(xiàn)狀，不是一蹴而就就能改變的，不過(guò)筆者相信隨著5G的普及以及用戶(hù)習(xí)慣的逐步改變，中視頻這種內(nèi)容形式必然會(huì)被大眾所接受。

針對(duì)第一點(diǎn)，筆者認(rèn)為需要對(duì)當(dāng)下的中視頻形態(tài)進(jìn)行優(yōu)化，筆者創(chuàng)新性地提出兩個(gè)優(yōu)化方案：

• 在上傳視頻時(shí)支持稿件和關(guān)鍵內(nèi)容的同步上傳，并提供用戶(hù)查看和下載渠道。
• 可通過(guò)稿件、字幕、語(yǔ)音解析或者其他技術(shù)方式，將視頻內(nèi)容變的可檢索和定位。

上述兩種方式一方面可提高視頻利用率，滿(mǎn)足更多需求，另一方面也可通過(guò)增值服務(wù)提供更多變現(xiàn)方式；中視頻因?yàn)槠涮匦?，無(wú)法像短視頻那樣具有強(qiáng)烈的沖擊力、能被快速引爆，更像是建房子，需要一磚一瓦的逐步添加。

對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)講，中視頻沒(méi)有短視頻競(jìng)爭(zhēng)那么激烈，找到自己喜歡和擅長(zhǎng)的題材方向，總會(huì)積累到一批粉絲的，然后再想辦法變現(xiàn)，并且這種粉絲會(huì)更加忠誠(chéng)，整個(gè)模式也可以得到加強(qiáng)。

可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)會(huì)有更多更多的博主加入中視頻的行列，也會(huì)產(chǎn)生越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)行業(yè)也將進(jìn)一步引爆。

三、誰(shuí)會(huì)成為國(guó)內(nèi)的YouTube

首先YouTube是不可能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的，而中國(guó)又是全球最大的單一市場(chǎng)，那誰(shuí)又會(huì)成為國(guó)內(nèi)中視頻的領(lǐng)軍者呢？

在中視頻領(lǐng)域目前做的比較好的包括B站、西瓜視頻、好看視頻等平臺(tái)，本文將重點(diǎn)分析B站和西瓜視頻。

1. B站

B站自去年以來(lái)，不斷出圈，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)，根據(jù)B站2020年第三季度財(cái)報(bào)，B站月活用戶(hù)達(dá)1.97億，同比增長(zhǎng)54%，并且B站具有非常高的用戶(hù)留存率。

雖然B站是二次元起家，但現(xiàn)在視頻內(nèi)容占比中二次元內(nèi)容已經(jīng)小于20%，其他題材方向的內(nèi)容也越來(lái)越多，從用戶(hù)規(guī)模和內(nèi)容規(guī)模來(lái)講，說(shuō)B站是中視頻一哥，一點(diǎn)不為過(guò)。

這些都是B站已經(jīng)取得的成績(jī)，但是B站在中視頻這條路上還面臨著很多挑戰(zhàn)：

1）二次元和非二次元之間的融合與平衡是B站最終必然要解決的問(wèn)題；二次元是B站引流的招牌，但是其實(shí)B站在動(dòng)漫版權(quán)上并沒(méi)有足夠的優(yōu)勢(shì)，最終用戶(hù)留存非常依靠社區(qū)氛圍，所以其核心是強(qiáng)烈的社區(qū)氛圍。

隨著二次元用戶(hù)見(jiàn)頂，B站通過(guò)破圈爭(zhēng)取了一部分非二次元用戶(hù)，但是強(qiáng)烈的二次元社區(qū)氛圍對(duì)非二次元用戶(hù)是不友好的，例如最基本的UI；所以可以預(yù)測(cè)當(dāng)B站失去內(nèi)容規(guī)模優(yōu)勢(shì)時(shí)，這些非二次元用戶(hù)也將流失，而如果要改變這種社區(qū)氛圍，從主觀和客觀上都不太可能。

2）B站第二個(gè)突出問(wèn)題是業(yè)務(wù)多元化，筆者認(rèn)為B站現(xiàn)在在中視頻這一塊的壁壘還遠(yuǎn)不夠，多元化對(duì)于B站視頻業(yè)務(wù)來(lái)講，有利有弊，但是整體弊大于利。

另外筆者認(rèn)為雖然無(wú)廣告是B站的一大特點(diǎn)，也增加了用戶(hù)體驗(yàn)，但這并不利于形成內(nèi)容生產(chǎn)良性循環(huán)，從而減緩內(nèi)容增加的速度；例如用戶(hù)年齡較集中等其他點(diǎn)我們就不一一展開(kāi)，筆者認(rèn)為B站的視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)初步顯露，但是束縛也很明顯，筆者并不認(rèn)為B站最終能成為中國(guó)版YouTube。

2. 西瓜視頻

西瓜視頻是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)中長(zhǎng)視頻的布局，借助內(nèi)嵌今日頭條也取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，不管是月活還是視頻量，這其實(shí)也反應(yīng)了頭條內(nèi)部對(duì)中長(zhǎng)視頻的重視；筆者認(rèn)為西瓜視頻未來(lái)潛力巨大，是最可能成長(zhǎng)為中國(guó)版YouTube的平臺(tái)。

相比于B站，西瓜視頻用戶(hù)在年齡分布、城市分布上存在明顯差異，自然在內(nèi)容上存在比較明顯的區(qū)別。

西瓜視頻在激勵(lì)上也投入更大，博主們?cè)诎l(fā)布內(nèi)容時(shí)可能多個(gè)平臺(tái)都會(huì)發(fā)布，但是必然會(huì)優(yōu)先照顧用戶(hù)畫(huà)像和自己目標(biāo)粉絲更貼近或者收益更大的平臺(tái)。

西瓜視頻當(dāng)然也存在自己的不足，例如：

• 過(guò)度依靠今日頭條APP導(dǎo)流。
• 頭條內(nèi)部視頻產(chǎn)品眾多，產(chǎn)品之間邊界不清晰，容易讓用戶(hù)產(chǎn)生認(rèn)知誤解。

其他視頻平臺(tái)如好看視頻，其主打下沉市場(chǎng)，在深度內(nèi)容上還存在明顯不足——A站，用戶(hù)數(shù)和前兩者比起來(lái)還有不小差距。

在中視頻平臺(tái)領(lǐng)域，B站和西瓜視頻已經(jīng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并且也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是現(xiàn)在市場(chǎng)還不夠成熟、競(jìng)爭(zhēng)壁壘還沒(méi)有完全建立；筆者認(rèn)為新入局者還是存在機(jī)會(huì)的，雖然很難。

四、總結(jié)

可能誰(shuí)也無(wú)法成為誰(shuí)，但是中視頻這種以PUGC為主的內(nèi)容形式，相信在不久也必然會(huì)迎來(lái)真正的爆發(fā)，我們拭目以待。

本文由 @Simon 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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