編輯導(dǎo)讀：說起洛天依很多人都會(huì)知道，她是一個(gè)虛擬歌姬，出現(xiàn)在各大電視臺(tái)的晚會(huì)舞臺(tái)上，成功破壁二次元和三次元。虛擬偶像的技術(shù)成本較高，而VUP只需要進(jìn)行簡(jiǎn)單的技術(shù)處理和建模就能實(shí)現(xiàn)，成為二次元消費(fèi)的新軍。本文將從三個(gè)方面，對(duì)這類現(xiàn)象進(jìn)行解讀，提出了自己的觀點(diǎn)，與你分享。

虎牙推出“虛擬歌手百萬buff出道計(jì)劃”，正式強(qiáng)推虛擬偶像。同時(shí)根據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，在9月27日，虛擬偶像企業(yè)萬像科技宣布完成由毅達(dá)資本領(lǐng)投的數(shù)千萬元Pre-A輪融資。

而且據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅萬像科技所屬領(lǐng)域文娛傳媒方面，本年度就已經(jīng)有了17筆融資，無論是直播平臺(tái)風(fēng)口的轉(zhuǎn)動(dòng)還是資本案例比比皆是，足以見得虛擬偶像、VUP的受歡迎程度。

一、二次元經(jīng)濟(jì)的“宇宙大爆炸”：從虛擬偶像到VUP的轉(zhuǎn)變應(yīng)運(yùn)而生

其實(shí)有關(guān)虛擬偶像的話題熱度早年間就有所走俏，但大多還屬于二次元圈子里的一個(gè)垂直化小眾領(lǐng)域。

這其中最火的莫過于初音未來，在初音未來活動(dòng)的這十幾年間打破了“二次元”與“三次元”之間的隔閡，帶動(dòng)了一個(gè)超過100億日元的消費(fèi)市場(chǎng)，演唱會(huì)、代言、衍生品等商業(yè)價(jià)值甚至不輸于不少真人偶像。

而國(guó)內(nèi)的虛擬偶像爆發(fā)于2017年，其中很重要的原因就是在2017年里，二次元經(jīng)濟(jì)得到了空前的釋放。

根據(jù)《2017中國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)白皮書》顯示，2017年，我國(guó)動(dòng)漫二次元行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1500億元，在文化娛樂產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值中占比為24%，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)增速發(fā)展并將進(jìn)入集中爆發(fā)期，預(yù)計(jì)2020年將會(huì)超過2000億元。

也是在這一年里，國(guó)產(chǎn)虛擬偶像最成功的洛天依開始發(fā)力，在2017年6月的第一場(chǎng)線下演唱會(huì)，500張SVIP的內(nèi)場(chǎng)票在3分鐘內(nèi)售罄，并隨后展開一系列破圈變現(xiàn)，包括長(zhǎng)安汽車、光明乳業(yè)、森馬休閑服、百雀羚護(hù)膚品、肯德基等廣告和游戲代言。

正所謂春江水暖鴨先知，二次元經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)最先感知到的就是資本，也是在這一年里資本方紛紛入局，據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，僅2017年就誕生了14名虛擬偶像。

但好景不長(zhǎng)，雖然大量的虛擬主播的出現(xiàn)讓行業(yè)顯得紅火一陣，但虛擬主播的先天弊病使得即使到今天，國(guó)內(nèi)真正破圈的只有一個(gè)洛天依。

一方面受制于虛擬主播的塑造成本。

一般來說一個(gè)虛擬偶像的構(gòu)成，需要前期的美術(shù)設(shè)計(jì)，這個(gè)過程不是簡(jiǎn)單地2D的繪圖，更是要3D的建模，成本中就要包含全息投影、人物動(dòng)作捕捉、3D角色模型制作等多個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)加持。有從業(yè)者表示，3D模型的精度有事甚至要達(dá)到幾十萬，以確保在進(jìn)行大場(chǎng)景表演時(shí)圖像不會(huì)出現(xiàn)清晰度的問題。

除此之外還要在音源、作品、人設(shè)等等多個(gè)方面不斷深挖，每一個(gè)成功的虛擬偶像背后都是專業(yè)的團(tuán)隊(duì)持續(xù)不斷的更新，極度耗費(fèi)人力物力。

另一方面受制于虛擬偶像的變現(xiàn)困難。

虛擬偶像的盈利無非是代言、周邊、演唱會(huì)等方面，但這些的基礎(chǔ)就是你虛擬主播IP打造的價(jià)值，粉絲受眾的多少，而乘勢(shì)而起的這些新虛擬偶像并沒有足夠的時(shí)間去打磨和積累粉絲，難以變現(xiàn)。

而直播方面受制于AI技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像僅有的數(shù)據(jù)庫完全不能應(yīng)付千奇百怪的實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)，直播變現(xiàn)的路子也被堵住。

久而久之，受制于變現(xiàn)與技術(shù)發(fā)展的虛擬偶像走不暢了，資本開始傾向于現(xiàn)如今技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)的，能夠大批量培養(yǎng)的新事物去掘金二次元經(jīng)濟(jì)，VUP就應(yīng)運(yùn)而生。

VUP不同于虛擬偶像背后是團(tuán)隊(duì)與數(shù)據(jù)，它光鮮模型背后是真真整整的人。只不過通過動(dòng)作捕捉、眼球捕捉等技術(shù)手段，加上較為簡(jiǎn)單的建模就能實(shí)現(xiàn)，簡(jiǎn)單2D動(dòng)態(tài)模型甚至成本只需要幾千元，其本質(zhì)就是劣質(zhì)化的虛擬偶像的直播體現(xiàn)。

VUP們只需要真人主播通過面部捕捉軟件或者更為復(fù)雜的穿戴式動(dòng)捕設(shè)備，就可以實(shí)現(xiàn)虛擬形象與自身動(dòng)作的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)直播中與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)的效果。

也是這樣，VUP踩著虛擬偶像前輩的肩膀，乘著全民直播的熱潮洶洶到來，成為了迎合二次元市場(chǎng)消費(fèi)力的新軍。

二、從技術(shù)導(dǎo)向到流量狂歡：內(nèi)核問題的外皮破局

其實(shí)原本來說，虛擬偶像是很純粹的技術(shù)導(dǎo)向性產(chǎn)業(yè)。

早期的虛擬偶像走的事聲音合成的路線，所謂的“V家”也指的是日本雅馬哈開發(fā)的電子音樂制作語音合成軟件Vocaloid語音制作，加之一系列人設(shè)模型出道的虛擬偶像。

初音未來也好，洛天依也好，其本質(zhì)都是如此，他們的存在不是一個(gè)人兩個(gè)人決定的，而是背后都有著一整個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)各種運(yùn)營(yíng)人設(shè)的打造，除了PGC內(nèi)容創(chuàng)作外，也有著很多粉絲自發(fā)的UGC創(chuàng)作內(nèi)容，算是較為硬核的小圈層文化。

而VUP則是流量導(dǎo)向性的產(chǎn)業(yè)，它的門檻極低，即使沒有大量的資金投入，甚至有幾十元就能買下的模型模板，可以說正是迎合了人人都是主播的時(shí)代背景。

當(dāng)然也有專門的公司組織，由公司統(tǒng)一招人、制作模型、提供動(dòng)捕設(shè)備、pc主機(jī)等，但本質(zhì)仍然與主播經(jīng)紀(jì)公司無異，直播內(nèi)容的核心還是在于主播個(gè)人的才藝。

這其實(shí)就是一種從技術(shù)導(dǎo)向性演化為娛樂導(dǎo)向性的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)是在線上賦予流量、用戶、產(chǎn)品、銷量這些方面數(shù)字化的能力，更多的是顯性因素，就像游輪一般，光鮮點(diǎn)都在水面之上，發(fā)展的好壞一眼可見。

而以技術(shù)為核心主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)更像是一座座“冰山”，我們所能看到的僅僅是他們能展現(xiàn)出來的一角，他們大量的研究投入在水面以下，這些東西難以數(shù)字化的呈現(xiàn)出來，也無法為大多數(shù)人所認(rèn)知與理解。

但更多的用戶不會(huì)去深究水面之下有什么，他們?cè)诤醯木褪撬嬷系臇|西，他們能夠使用、能夠攀登、能夠觸摸到的就是水面之上的東西，因此會(huì)對(duì)時(shí)下能夠落地使用的這“冰山一角”更為看重，這無可厚非。

也正是為了迎合這種用戶需求與資本與其，VUP成為了二次元經(jīng)濟(jì)在直播領(lǐng)域最有力的吸金點(diǎn)。

根據(jù)darkflame統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在今年3月份期間，僅bilibili一家的VUP收入就達(dá)到了10783225元，付費(fèi)人數(shù)為104709人，互動(dòng)人數(shù)827957人，近1/8的互動(dòng)人數(shù)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，第一名的VUP主播更是有著個(gè)人營(yíng)收707706元的成績(jī)。

而在外網(wǎng)，根據(jù)User Local的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止至今年一月份，YouTube上的VUP數(shù)量已經(jīng)突破了萬人大關(guān)，是2018年的10倍以上。

將內(nèi)核的技術(shù)問題轉(zhuǎn)化為外在的模型制作，解決了虛擬偶像難以直播變現(xiàn)的痛點(diǎn)，也使得全民虛擬形象的時(shí)代落地，迎合了互聯(lián)網(wǎng)社交的未知屬性，更容易激發(fā)二次元群體的購買力。

但在變現(xiàn)上做的風(fēng)風(fēng)火火的VUP就沒有缺點(diǎn)嗎？

三、VUP人設(shè)的塔西佗陷阱

古羅馬歷史學(xué)家塔西佗在其所著的《塔西佗歷史》用這樣一段話評(píng)價(jià)一位羅馬皇帝：一旦皇帝成了人們?cè)骱薜膶?duì)象，他做的好事和壞事就同樣會(huì)引起人們對(duì)他的厭惡。

之后被中國(guó)學(xué)者引申成為一種現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)象，指當(dāng)政府部門或某一組織失去公信力時(shí)，無論說真話還是假話，做好事還是壞事，都會(huì)被認(rèn)為是說假話、做壞事。

當(dāng)涉及到公眾人物時(shí)，不管是偶像、明星、公知、還是主播，其實(shí)都在經(jīng)營(yíng)著自己的一個(gè)人設(shè)，這一點(diǎn)放在二次元領(lǐng)域的虛擬偶像和VUP中，更甚。因?yàn)橄啾容^活絡(luò)的真人形象，二次元人物形象對(duì)于人設(shè)的刻畫更加刻板，大多的形象都是事先設(shè)計(jì)好的。

而人設(shè)崩塌的事往往也伴隨著一個(gè)偶像、主播的迅速衰退，陷入塔西佗陷阱，之后再想補(bǔ)救就太難。對(duì)于虛擬偶像和VCP來說一樣是經(jīng)不起人設(shè)出現(xiàn)問題，而后者比之前者而言，犯錯(cuò)的幾率更大。

虛擬偶像一方面內(nèi)容的產(chǎn)出都是經(jīng)過專業(yè)團(tuán)隊(duì)的打磨，相比較而言犯錯(cuò)概率少，且本身虛擬的性質(zhì)也不會(huì)有什么“出軌”、“文憑”方面的顧慮，同時(shí)虛擬偶像也幾乎沒有實(shí)時(shí)互動(dòng)的選項(xiàng)，人設(shè)崩塌的幾率很小。

但VUP則不同，比如在近日，hololive旗下的VUP主播就在直播中發(fā)表了一些對(duì)民族主義欠缺考慮的言行，被觀眾一致地址，更是被官方封禁了其直播間，公司旗下其他VUP也受到了連坐。

這其實(shí)跟很多網(wǎng)紅主播出直播事故是一樣的性質(zhì)，不同于真正的虛擬偶像全面可控，VUP背后的“中之人”的個(gè)性、知識(shí)含量、道德水平都是不可控的，有劣質(zhì)行為和發(fā)言也是可能的，打造的人設(shè)分分鐘就能毀滅。

況且虛擬偶像、VUP等能夠火爆的另一個(gè)原因在于社區(qū)文化所形成的“回音”，通過社區(qū)傳播，相同興趣的用戶在社區(qū)中彼形成內(nèi)容的“回音”，由用戶二次創(chuàng)造的內(nèi)容在社區(qū)中進(jìn)行社交式的病毒裂變，這也是為什么身處二次元社區(qū)的bilibili在VUP方面做的比其他直播平臺(tái)好的原因。

而一旦有人設(shè)崩塌時(shí)，這種負(fù)面的信息也是會(huì)在社區(qū)中進(jìn)行病毒式列變，再想把摔碎的人設(shè)拾起來就很難。

浮士德曾經(jīng)把自己的靈魂賣給了一個(gè)惡魔來換取知識(shí)，起初他認(rèn)為這是一個(gè)很聰明的交易，但實(shí)際上從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這個(gè)人失去的東西比他賺到的東西更有價(jià)值。

對(duì)于VUP而言，不能只專注于盈利而忽視了技術(shù)的內(nèi)核發(fā)展與“中之人”的培養(yǎng)教育，看得到他們變現(xiàn)時(shí)的狂歡也應(yīng)該看到其背后人設(shè)的塔西佗陷阱，有關(guān)虛擬的路還要走很遠(yuǎn)。

作者：翟菜花，個(gè)人微信號(hào)：zhaicaihua002，公眾號(hào)：翟菜花，天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)分析師、TMT領(lǐng)域資深評(píng)論師、CCTV央視財(cái)經(jīng)特約互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人，wemedia聯(lián)盟成員，2017年全國(guó)十大科技自媒體。

本文由 @翟菜花 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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