我是一個(gè)重度游戲愛(ài)好者，不知不覺(jué)間也成了忠實(shí)的游戲直播觀眾。雖然不曾給任何主播送過(guò)禮物，但每天回到家第一件事就是打開某魚的直播，不管看不看一定會(huì)放著。我就這樣一直看著直播平臺(tái)、看著主播、看著彈幕…這次和大家小聊下我所認(rèn)為的直播。

直播的本質(zhì)

大家現(xiàn)在都說(shuō)，直播很火。其實(shí)這句話是錯(cuò)的，并不準(zhǔn)確。為什么？讓我們先看看直播的本質(zhì)。

直播的本質(zhì)是什么？它的本質(zhì)不過(guò)是一種技術(shù)手段，是一個(gè)工具，將實(shí)時(shí)發(fā)生的事件打破空間的限制，同步展現(xiàn)給所有人。

比如傳統(tǒng)的賽事直播，NBA/世界杯，你不用買票去現(xiàn)場(chǎng)，你也可以感受到賽場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，和全世界一起去期待那個(gè)未知的結(jié)果。

比如美女秀場(chǎng)，大家都喜歡美女，大家都喜歡和美女調(diào)情。只不過(guò)以前需要買門票去夜總會(huì)看美女表演、給美女送花籃，聽美女說(shuō)句謝謝XX總。而現(xiàn)在你只要能上網(wǎng)就ok。（其實(shí)早在直播出現(xiàn)前，就有原始形態(tài)的美女秀場(chǎng)了）

比如游戲直播，玩游戲的人，其實(shí)都愛(ài)看別人玩，就像街邊下象棋的老頭周圍總會(huì)站一群人觀看一樣。像我這種學(xué)前班就去街機(jī)廳看人玩旋風(fēng)快打的人來(lái)說(shuō)，游戲直播絕對(duì)是強(qiáng)需求。

明白了吧。火的并不是“直播”，火的是“賽事/公開看美女/看人玩游戲”這樣的事情。這些強(qiáng)需求的事情因?yàn)橐郧皼](méi)有有效地觸及用戶手段而沉默了。就像是藏在大山里的金礦，并不為人所知，而現(xiàn)在有了直播這種“挖礦”手段。

直播玩的是什么

本質(zhì)上說(shuō)，直播還是一種視頻內(nèi)容。無(wú)論是賽事、美女、游戲，觀眾最終看的還是內(nèi)容。那么相較于傳統(tǒng)的視頻內(nèi)容而言，直播玩的是什么呢？

1.永遠(yuǎn)新鮮的內(nèi)容

對(duì)于傳統(tǒng)的視頻內(nèi)容而言，更新真是太痛苦了。綜藝節(jié)目要先錄制、電視劇一年也只夠播一季、電影更是可遇而不可求。而對(duì)于游戲直播而言呢，新內(nèi)容只需要點(diǎn)擊“再來(lái)一盤”即可。雖然可能都是同一件事情（比如玩英雄聯(lián)盟），但是每次都是新鮮的內(nèi)容（每一局游戲都是不一樣的狀況）。尤其是像爐石傳說(shuō)這種“節(jié)目效果滿分”的游戲，直播內(nèi)容都還可以再匯總加工成每周一期的搞笑集錦。

2.無(wú)壓力/碎片化

看直播，內(nèi)容簡(jiǎn)單，沒(méi)有前因后果，即看即走。你可以在打游戲等組隊(duì)的時(shí)候看，也可以在游戲死亡等復(fù)活的時(shí)候看，也可以在吃飯的20分鐘看。不像看電影，看了就要一個(gè)半小時(shí)，不像看電視劇，看了第一集還有30集等著你。所以直播是一種最沒(méi)有壓力的視頻內(nèi)容。

3.社群歸屬感

“<———-<< GoDV的箭來(lái)了，讓一讓”

“神抽靠什么傳播”

這樣的梗，不知道有多少人看得懂，但看得懂的人一定倍感親切。因?yàn)楫?dāng)你把這樣的彈幕發(fā)出來(lái)，無(wú)意識(shí)間，就給自己打上了標(biāo)簽。當(dāng)你看到別人也在發(fā)這樣的彈幕是，你就會(huì)給他也打上同樣的標(biāo)簽。就會(huì)覺(jué)得，原來(lái)世界上還有這么多的“自己人”。從而產(chǎn)生出一種社群歸屬感。

就像是兩個(gè)聊天聊high的女生，我們經(jīng)常會(huì)看到這樣的場(chǎng)景:

“你知道那個(gè)XXX”

“啊啊啊 我知道，我超愛(ài)的！”

“啊啊啊啊，我也是！”

然后兩個(gè)女生就雙手握在一起，視如己出。但是現(xiàn)實(shí)這樣的事情并不多見(jiàn)，因?yàn)槠綍r(shí)大家接觸到的人并不多，有機(jī)會(huì)交換觀點(diǎn)的就更少。但在十幾萬(wàn)人的直播間里，十幾萬(wàn)個(gè)觀點(diǎn)都通過(guò)彈幕顯示在屏幕上事，你能迅速找到你的同類，并加入他們。通過(guò)彈幕一起宣泄屬于你們的標(biāo)簽。彈幕是個(gè)好發(fā)明。

個(gè)人直播

最后說(shuō)下PR滿天飛的個(gè)人直播，我并不看好。

因?yàn)橄衩琅辈ズ陀螒蛑辈?，是有著?shí)際的線下場(chǎng)景（這意味著滿足了現(xiàn)實(shí)的需求），通過(guò)直播將其放大。同時(shí)游戲直播又搭上了電競(jìng)發(fā)展的順風(fēng)車，再加上twitch9.7億美金被收購(gòu)，使其成為資本青睞的對(duì)象，所以火了起來(lái)。而個(gè)人直播，并沒(méi)有對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，也沒(méi)有順風(fēng)車可搭，僅靠資本的支持來(lái)創(chuàng)造需求，會(huì)有些乏力。

當(dāng)然，直播是一種很好互動(dòng)手段，所以不少平臺(tái)會(huì)選擇請(qǐng)娛樂(lè)明星來(lái)直播這樣的手段。但并非長(zhǎng)久之計(jì)，一方面請(qǐng)明星費(fèi)用不菲，另一方，這些明星從來(lái)不乏與粉絲互動(dòng)的手段，直播只是互動(dòng)手段之一而已，并不能成為殺手锏。

直播的話題展開會(huì)有很多，內(nèi)容、互動(dòng)、節(jié)目效果等等，說(shuō)來(lái)就話長(zhǎng)了，改天在和大家討論。這次就表達(dá)個(gè)觀點(diǎn)先。

P.S.就像美國(guó)淘金熱，最后做牛仔褲的發(fā)了財(cái)一樣。直播作為一種優(yōu)質(zhì)互動(dòng)手段，一定會(huì)成為標(biāo)配。如果可以提供標(biāo)準(zhǔn)化的直播接入服務(wù)，一定可以大賺一筆！

#專欄作家#

KHan，邦妮合伙人，微信公眾號(hào)：ikhanzhao，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。曾因找不到工作誤入產(chǎn)品坑。創(chuàng)業(yè)失敗2次，任不知道如何可以成功，但知道怎么會(huì)失敗。長(zhǎng)期關(guān)注電商、020領(lǐng)域，擅長(zhǎng)從無(wú)到有打造產(chǎn)品。

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