從2015年下半年開始，“直播”成為一個(gè)爆發(fā)式的概念，變成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的第一熱詞，各個(gè)科技媒體，乃至于創(chuàng)業(yè)者們，都在大談IP價(jià)值，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等等。扎克伯格在F8大會(huì)上預(yù)計(jì)：“截止2021年，70%的移動(dòng)設(shè)備流量將由在線視頻產(chǎn)生”。

隨著傳輸技術(shù)的進(jìn)步，人們的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣也發(fā)生了變化，經(jīng)歷了文字—圖片—富媒體乃至于今天的直播的轉(zhuǎn)變，在未來的時(shí)間內(nèi)，直播會(huì)越來越成為主流的內(nèi)容消費(fèi)方式。而在極短的時(shí)間內(nèi)，各種類型的產(chǎn)品都在自己的產(chǎn)品中添加了直播模塊，不僅僅只是傳統(tǒng)的直播打賞概念，而是試圖進(jìn)一步在產(chǎn)品層面上打造出“直播+社交”“直播+電商”等等概念，試圖用直播這種用戶間更加扁平直接的接觸方式來打造個(gè)人IP和構(gòu)建關(guān)系鏈條。 現(xiàn)在這個(gè)趨勢(shì)下，仿佛不談直播，不談粉絲效應(yīng)就是落后于時(shí)代。

而直播的火爆最直接的體現(xiàn)就是大量移動(dòng)直播app的出現(xiàn)，其總數(shù)量在16年初就已經(jīng)超過百款，呈井噴式出現(xiàn)，如果算上準(zhǔn)備在原先產(chǎn)品中加入直播功能模塊的話，那將會(huì)有會(huì)更多。而在這些移動(dòng)直播產(chǎn)品中，最主要的模式就是泛生活化，低門檻的全民直播。而在現(xiàn)階段，移動(dòng)直播行業(yè)也是處在跑馬圈地，搶流量搶用戶的初級(jí)階段，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，各個(gè)產(chǎn)品之間缺乏差異化，難以形成自身壁壘，千篇一律的“網(wǎng)紅臉”坐在攝像頭前和大家聊天。而在燒掉大量帶寬之后，這類型產(chǎn)品的價(jià)值該如何得到真正的體現(xiàn)呢？找到未來產(chǎn)品的正確發(fā)展方向還有很長的路要走。

在現(xiàn)階段下，此類直播產(chǎn)品的盈利模式還處于一種摸索的階段，主要的收入來源還是通過用戶對(duì)于主播的禮物打賞分成。這就使得這類新型的移動(dòng)直播產(chǎn)品的邊界很大程度上是和傳統(tǒng)的在線秀場重合的，甚至在某種程度上還對(duì)傳統(tǒng)娛樂秀場造成了沖擊。在這里，我想從移動(dòng)直播與秀場模式的差異出發(fā)，分析一下未來移動(dòng)直播的發(fā)展方向。

專業(yè)vs低門檻

在傳統(tǒng)的秀場直播中，不僅僅是主播和平臺(tái)方的概念，還涉及到類似于主播經(jīng)紀(jì)人的公會(huì)/家族等概念，這種“經(jīng)紀(jì)人”需要對(duì)主播進(jìn)行認(rèn)證，考核，監(jiān)管等等，還會(huì)涉及到主播的招募以及主播培訓(xùn)等等環(huán)節(jié)，而公會(huì)/家族從主播的收入中獲得分成，以此盈利?？稍谶@里我不去多分析這種經(jīng)紀(jì)人式的運(yùn)作模式，而是想說明秀場主播需要具有一定的才藝才能夠獲得直播的資格。

除此之外，秀場主播需要的一系列諸如麥克風(fēng)、攝像頭、聲卡等等設(shè)備也價(jià)格不菲，這些條件都極大的提高了秀場主播的準(zhǔn)入門檻，所以我們能夠看到的是秀場主播多把這種直播當(dāng)作是自己的主業(yè)，從直播中獲得的收益是自己的主要收入來源，因而這類秀場直播更類似于PGC模式，專業(yè)性比較強(qiáng)。對(duì)于用戶而言，僅僅僅僅局限于一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)的媒體平臺(tái)。

而對(duì)于移動(dòng)直播而言這種門檻就低了很多，直接將手機(jī)當(dāng)作直播設(shè)備，沒有額外購買專業(yè)設(shè)備的限制，在主播的個(gè)人才藝上沒有做更多的要求，只要我興致來了，我就能拿出手機(jī)開啟直播。在這個(gè)層面上，移動(dòng)直播對(duì)于內(nèi)容制造和傳播上有著更大的想象力和發(fā)展可能。

粉絲vs游客

正是因?yàn)檫@種低門檻，以及直播隨時(shí)隨地的即時(shí)性，一方面拓寬了內(nèi)容的邊界，但是與此同時(shí)另一方面也將主播的直播變得更加碎片化——我今天空閑時(shí)間多那我就直播一段，明天我沒這個(gè)工夫那就不繼續(xù)直播了。一個(gè)普通觀眾需要經(jīng)過比較長的從“認(rèn)識(shí)”到“認(rèn)可”的過程才能夠被培養(yǎng)成為一個(gè)主播的粉絲；而移動(dòng)直播的這種碎片性讓觀眾缺乏對(duì)一個(gè)主播的連貫性的認(rèn)知過程，也就使得這類移動(dòng)直播對(duì)于粉絲的沉淀環(huán)節(jié)是有缺失的，往往是主播吸引到觀眾后，就直接進(jìn)行價(jià)值的變現(xiàn)（禮物打賞），而對(duì)于更長久的粉絲培養(yǎng)環(huán)節(jié)有所缺失。

最明顯的例子就是如果你進(jìn)入到一個(gè)主播的直播間中觀察游客們的發(fā)言，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在一段時(shí)間之內(nèi)一個(gè)同樣的問題會(huì)被閑逛進(jìn)來的不同的游客多次問到，這說明現(xiàn)在的移動(dòng)主播們嚴(yán)重依賴平臺(tái)本身的曝光位置爭取游客，而自身缺乏持續(xù)聚合觀眾培養(yǎng)粉絲的能力。而在秀場直播中，我們能看到的是大部分時(shí)間是主播和底下的觀眾們互動(dòng)的非常流暢，主播說一句話底下的觀眾就能有默契的反應(yīng)。一個(gè)秀場主播往往都有著自己每天固定的直播時(shí)間段，同時(shí)還會(huì)通過其他的多種方式諸如im群、微信、微博來沉淀觀眾，把觀眾發(fā)展成為自己的長期粉絲。

內(nèi)容vs互動(dòng)

對(duì)于手機(jī)端的移動(dòng)直播，由于移動(dòng)端本身的特性，主播可以隨時(shí)隨地的開啟直播，不論是日常的生活場景還是對(duì)于特定事件的直播都可以成為直播的內(nèi)容，直播的內(nèi)容能夠隨時(shí)對(duì)地的切入到各個(gè)生活場景中去，這種內(nèi)容展現(xiàn)的豐富性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于只是坐在家中的秀場直播。但是我們現(xiàn)在看到的結(jié)果是，絕大多數(shù)的這種移動(dòng)直播，對(duì)于這種直播內(nèi)容的多樣性豐富性并沒有體現(xiàn)出來，現(xiàn)在主要的內(nèi)容形式仍舊沒有脫離秀場模式。這是由于真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的制作產(chǎn)生仍然有著精細(xì)的流程，仍需要依賴于專業(yè)的人員；而對(duì)于大眾主播來講，本身并不具有這種專業(yè)性技能，所以這種實(shí)時(shí)事件的展現(xiàn)還是比較差的，對(duì)于直播內(nèi)容本身遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到可以吸引用戶的程度。所以這類移動(dòng)直播在絕大多數(shù)時(shí)候還是需要像秀場一樣注重釋放主播的個(gè)人魅力，強(qiáng)調(diào)主播與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。而這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生恐怕仍然需要平臺(tái)方發(fā)起主導(dǎo)，或者從外部引入現(xiàn)在的高人氣IP，否則在平臺(tái)內(nèi)容方面難以形成產(chǎn)品壁壘。

變現(xiàn)vs累積

而由于這類移動(dòng)直播更注重“觀眾”和“主播”的互動(dòng)，也就意味著直播的價(jià)值僅僅集中于直播的那個(gè)時(shí)段中間，如果觀眾不能在直播開啟的那個(gè)時(shí)間段進(jìn)入，那直播產(chǎn)生的內(nèi)錄像對(duì)他價(jià)值很低。也就意味著直播生成的內(nèi)容不能像其他的內(nèi)容載體如文章，音樂，短視頻，影視劇那樣具有二次傳播性，同時(shí)，單次直播時(shí)間太長，導(dǎo)致觀眾使用頻次必然下降；觀眾難以get到精彩片段等等問題的存在也使得直播更適合釋放現(xiàn)有的IP價(jià)值，但是對(duì)于個(gè)人品牌的傳播并沒有利，在制造IP，積累粉絲方面有著天然的弱勢(shì)，而這個(gè)環(huán)節(jié)的缺失也讓所有的移動(dòng)直播平臺(tái)在構(gòu)建自身平臺(tái)生態(tài)方面存在著短板，使得直播平臺(tái)僅僅作為變現(xiàn)渠道位于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”或者“粉絲經(jīng)濟(jì)”的中下游。所以，個(gè)人認(rèn)為，相比較純粹的一個(gè)移動(dòng)直播平臺(tái)，社交網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容形社區(qū)這種天生就易產(chǎn)生出“個(gè)人品牌”的產(chǎn)品更加容易在直播這個(gè)使用場景上得到發(fā)展。

我想，當(dāng)現(xiàn)在的混戰(zhàn)冷卻后，移動(dòng)直播產(chǎn)品的邊界將會(huì)漸漸浮現(xiàn)出來：在未來，移動(dòng)直播平臺(tái)的發(fā)展必然會(huì)經(jīng)歷一部分“上浮”和一部分“下沉”，上浮說的是越來越多的產(chǎn)品會(huì)通過移動(dòng)直播這種多場景實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式拓展自身業(yè)務(wù)，發(fā)掘出“粉絲經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值；而“下沉”則是純粹的移動(dòng)直播平臺(tái)會(huì)越發(fā)傾向于秀場直播的運(yùn)作模式，介入到主播的培養(yǎng)，簽約，宣傳等等環(huán)節(jié)從而提升單個(gè)主播的IP價(jià)值，通過多個(gè)優(yōu)質(zhì)IP的聚集打造自身的流量吸引力，形成產(chǎn)品壁壘。

作者：宋仔（微信號(hào)：dazhutou837182） 大三在校學(xué)生，專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，社區(qū)類產(chǎn)品。努力做一個(gè)冷靜的觀察者，思考者，創(chuàng)作者。

本文由 @宋仔 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。