網(wǎng)紅是作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的崛起出現(xiàn)的獨特的文化現(xiàn)象，可以毫不夸張的說，我們將長期處于網(wǎng)紅經(jīng)濟時代。

從阿里巴巴在互聯(lián)網(wǎng)大會上力挺網(wǎng)紅，到最近的papi醬融資1200萬，從最早貓撲天涯的草根網(wǎng)紅，到如今自媒的精英網(wǎng)紅，事實上網(wǎng)紅對我們生活的影響力及輿論的引導(dǎo)力已隨處可見。但隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的成熟，網(wǎng)紅的產(chǎn)生和成名已經(jīng)出現(xiàn)了新的變化，簡單來說，再不做網(wǎng)紅就晚了！

事件與網(wǎng)紅的區(qū)別

在此之前我們需要先明確網(wǎng)紅是什么，不是所有在網(wǎng)絡(luò)上有知名度的人物都能稱作為網(wǎng)紅，更多情況是一種事件現(xiàn)象的體現(xiàn)。和網(wǎng)紅的成名相比，事件表面上看更具有被動和偶發(fā)性。例如前些年很火的犀利哥、妖嬈哥等人，往往是網(wǎng)友無意上傳形成的話題討論，屬于強時效性的新聞人物，過了時間節(jié)點就將被新的新聞題材所取代，很少會有繼續(xù)形成強大影響力的例子。

再拿前年成名的龐麥郎來說，一開始純粹是一個新聞爆點題材，直到后來龐麥郎本人的默許及相關(guān)機構(gòu)的簽約包裝，龐麥郎才算是正式向網(wǎng)紅發(fā)展，但目前看來，他的網(wǎng)紅之路并不順暢。事實上，網(wǎng)紅在中國是一種職業(yè)，據(jù)統(tǒng)計中國網(wǎng)紅數(shù)已經(jīng)突破百萬，從特征上來看他們更像是娛樂圈藝人，需要定期主動尋求曝光激活粉絲的活躍度。

網(wǎng)紅的門檻變得越來越高

大家都能發(fā)現(xiàn)，如今成為網(wǎng)紅的門檻已經(jīng)越來越高。如今已經(jīng)基本不會有諸如奶茶妹、芙蓉姐姐、鳳姐之類的草根網(wǎng)紅，現(xiàn)在想要成為網(wǎng)紅必須是自身在專業(yè)領(lǐng)域堅持的一個結(jié)果，而不是網(wǎng)友拍攝偶然爆紅。網(wǎng)紅的門檻提高主要體現(xiàn)在：

1、網(wǎng)紅個體的精英化

以往的網(wǎng)紅確實大部分是由草根構(gòu)成的，而且相當(dāng)一部分是由新聞事件驅(qū)動而成為網(wǎng)紅的。從04年橫空出世的芙蓉姐姐、鳳姐等草根型網(wǎng)紅，到后來以模特、主播、學(xué)生類的電商型網(wǎng)紅，再到如今papi醬、王思聰甚至薛之謙等精英類網(wǎng)紅，網(wǎng)紅人群構(gòu)成發(fā)生了兩次比較大的迭代，總體表現(xiàn)的趨勢是網(wǎng)紅個人的綜合素質(zhì)及專業(yè)素質(zhì)顯著提高，高學(xué)歷強背景已成為常態(tài)。

文化是擁有梯度效應(yīng)的，我們查詢歐美網(wǎng)紅時可以發(fā)現(xiàn)均為專業(yè)領(lǐng)域的佼佼者，如攝影師、時尚人群、創(chuàng)意人等專業(yè)人群，主要活躍在Instagram、Youtube等平臺。這很可能是中國網(wǎng)紅未來的一個趨勢，即網(wǎng)紅人群已經(jīng)告別“花瓶”時代，走向精英化的道路。

2、網(wǎng)紅需要變得更加主動

以往的媒體平臺相對比較集中，事件傳播的阻力相對較小，類似芙蓉姐姐、鳳姐的推廣相對集中在微博等平臺，網(wǎng)紅本人的配合加上媒體的曝光很容易一夜成名。但如今單渠道優(yōu)勢已經(jīng)不足以支撐一個全民級的網(wǎng)紅誕生，若要成為網(wǎng)紅需要更加主動，從以往的單一渠道拓展到多項渠道。以papi醬為例，她投稿渠道涵蓋微信、微博、美拍、秒拍、小咖秀、AB站、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等眾多主流平臺，可見網(wǎng)紅競爭的激烈。

3、前期積累時間越來越長

網(wǎng)紅在成為網(wǎng)紅之前大多都沒什么資源（除王思聰這種），需要一步步積累能量直到最后爆發(fā)?，F(xiàn)在來看，前期的積累期有變長的趨勢，papi醬從2015年7月開始在秒拍、小咖秀上傳原創(chuàng)內(nèi)容，8月在微博上試水，但真正火起來還是在2016年的2月份情人節(jié)前后?？梢娖湎U伏期之長，博人眼球式的一夜爆紅已經(jīng)成為過去式。

我們可以看到papi醬的短視頻內(nèi)容雖然時間都不長，但是通過剪輯后信息十分密集，可見其內(nèi)容創(chuàng)作的強度是比較大的，經(jīng)過大量的內(nèi)容輸出才獲得足夠關(guān)注，這一點也印證了網(wǎng)紅的精英化的同時也說明前期積累時間正在變長。

我們再看看微信上認(rèn)知度較強的羅振宇、徐老師、咪蒙等自媒體，強大的關(guān)注度已足以讓他們稱得上是網(wǎng)紅，可他們都是經(jīng)過數(shù)年甚至數(shù)十年的長期積累才在自媒體的風(fēng)口上爆發(fā)。

另外，如今已經(jīng)很少有人能夠從新聞人物轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)紅了，一方面是主動性不足，但更重要的原因是其無法持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，沒有相應(yīng)的儲備而導(dǎo)致其職能成為曇花一現(xiàn)的事件人物。

當(dāng)然，除了以上三點，關(guān)于網(wǎng)紅還出現(xiàn)了一些其他變化，比如說信息傳達(dá)更加偏向短視頻，變現(xiàn)手法更加豐富多元等等。目前，網(wǎng)紅因為其風(fēng)格和團隊規(guī)模的限制大多都還在“小而美”的階段，但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)紅將在我們的消費抉擇中扮演著越來越重要的角色（你看羅胖推薦的書都在熱賣），網(wǎng)紅經(jīng)濟走向何處，讓我們拭目以待！

作者：鄭本初（微信：skipta），兔展新媒體運營，專注于傳播價值及創(chuàng)意營銷研究，歡迎大家交流。

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