網(wǎng)紅是一種新興職業(yè)，而任何職業(yè)都講究一個(gè)規(guī)矩，從師傅領(lǐng)進(jìn)門，到自己修行領(lǐng)悟，絕不能有一點(diǎn)偏差。那么，眾多網(wǎng)紅大軍的第一堂課，又是什么樣的景象？因網(wǎng)紅大潮而誕生的相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，又將如何開啟準(zhǔn)網(wǎng)紅們的心智？

假作真時(shí)真亦假，無為有處有還無。說到網(wǎng)紅、大V與流量、人氣之間的關(guān)系，什么是真假，什么又是虛實(shí)有無？

近日微博知名MCN 蜂群傳媒與其“客戶”的互撕，正在逐漸演變成行業(yè)內(nèi)對(duì)大V、流量和粉絲造假的熱議。

網(wǎng)紅是一種新興職業(yè)，而任何職業(yè)都講究一個(gè)規(guī)矩，從師傅領(lǐng)進(jìn)門，到自己修行領(lǐng)悟，絕不能有一點(diǎn)偏差。否則，就是進(jìn)了歪門邪道。那么，眾多網(wǎng)紅大軍的第一堂課，又是什么樣的景象？因網(wǎng)紅大潮而誕生的相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，又將如何開啟準(zhǔn)網(wǎng)紅們的心智？

一、網(wǎng)紅們的第一堂課

“現(xiàn)在有不少網(wǎng)紅培訓(xùn)班，發(fā)了瘋似的到處發(fā)廣告?！苯又妼?duì)網(wǎng)紅話題的熱議，有爆料人反應(yīng)，一些城市的網(wǎng)紅培訓(xùn)機(jī)構(gòu)正在加大線上線下的宣傳力度，拼命吸引學(xué)員報(bào)名。

有的“網(wǎng)紅培訓(xùn)廣告”甚至投到公車、地鐵的移動(dòng)電視上，號(hào)稱只要經(jīng)過短時(shí)間的培訓(xùn)，畢業(yè)后即可成功引流、帶貨。一些機(jī)構(gòu)宣稱，除了基礎(chǔ)網(wǎng)紅培訓(xùn)課之外，還會(huì)贈(zèng)送大量實(shí)用的“資源”。

資源？又是什么鬼？

“先加顧問微信再詳聊哈。除了基礎(chǔ)課，部分進(jìn)階課都是專門量身定制的?！?/p>

在某社交平臺(tái)上，懂懂筆記看到了一則網(wǎng)紅培訓(xùn)課程的H5廣告，點(diǎn)擊后彈出自助咨詢的窗口，交流中客服表示，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的“基地”位于杭州市拱墅區(qū)，已經(jīng)開辦網(wǎng)紅課程近四年了，每年培訓(xùn)、輸出的網(wǎng)紅學(xué)員都超過2000人。

對(duì)方強(qiáng)調(diào)，報(bào)名參加培訓(xùn)之前，要先進(jìn)行自身?xiàng)l件評(píng)估：在添加培訓(xùn)顧問的微信號(hào)后，會(huì)進(jìn)行一系列學(xué)前調(diào)研，包括顏值、基礎(chǔ)才藝、潛在藝能等。這個(gè)評(píng)估的目的，是便于講師量身定制，設(shè)計(jì)具有針對(duì)性的專業(yè)課程。

然而，當(dāng)問及是否有講師履歷和介紹時(shí)，客服卻遲遲沒有回應(yīng)。直到多次詢問后，對(duì)方才發(fā)過來一份資料。信息顯示，這家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的幾位講師經(jīng)歷都很豐富，擁有大量成功案例，甚至自己就是知名網(wǎng)紅出身。但在網(wǎng)上反復(fù)檢索后，懂懂筆記卻發(fā)現(xiàn)“查無此人”。

先按下心中的疑惑，筆者開始添加培訓(xùn)顧問的聯(lián)系辦法，加好友成功后，這位姓李的顧問對(duì)課程做了一些簡(jiǎn)單介紹，“基礎(chǔ)課程大家都是一樣的，比如手機(jī)、麥克風(fēng)等工具的使用，上鏡姿勢(shì)、話術(shù)的規(guī)范化訓(xùn)練等等?！崩铑檰栠€特意強(qiáng)調(diào)，“先評(píng)估再確定課程和收費(fèi)，這是我們對(duì)學(xué)員負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。”

他告訴筆者，自己所在機(jī)構(gòu)開設(shè)的課程，學(xué)習(xí)層次都和內(nèi)容都不盡相同。針對(duì)部分零基礎(chǔ)學(xué)員，需要從基礎(chǔ)課程開始學(xué)習(xí)。部分已經(jīng)有基礎(chǔ)的小網(wǎng)紅，可以從進(jìn)階課開始，“有一定基礎(chǔ)的話，基礎(chǔ)課等于鞏固知識(shí)，不會(huì)做硬性的要求。”

而所謂進(jìn)階課程，則是在基礎(chǔ)課程之上增加了人設(shè)、才藝、策劃等訓(xùn)練內(nèi)容。李顧問強(qiáng)調(diào)，進(jìn)階課程都是要根據(jù)網(wǎng)紅的實(shí)際情況進(jìn)行定制，稱得上千人千面。

二、任何人都能成為網(wǎng)紅？

“如果是長相甜美的學(xué)員，我們會(huì)多讓其涉獵一些經(jīng)典名著，多了解世界歷史知識(shí)，這些內(nèi)容都有提綱幫助學(xué)員背誦和速成?！崩铑檰柋硎?，讓長相姣好的學(xué)員多學(xué)習(xí)國內(nèi)外經(jīng)典名著和史料文化，是讓這些“花瓶”能具備更深層次的內(nèi)涵，在與粉絲的互動(dòng)過程中就可以體現(xiàn)出網(wǎng)紅的涵養(yǎng)和知識(shí)。

當(dāng)然，對(duì)于更多相貌普通的學(xué)員來說，亞洲四大神術(shù)之一的化妝術(shù)自然要傾情傳授，同時(shí)還會(huì)有唱歌、舞蹈才藝的培訓(xùn)，目的就是吸引更多粉絲的關(guān)注，“有很多顏值一般的網(wǎng)紅學(xué)員，都是靠化妝逆天的，另外唱歌好聽、跳舞好看，也都能吸引到更多觀眾?！?/p>

倘若有顏值極低、五音不全、才藝欠佳的學(xué)員來了怎么辦？這位顧問表示，機(jī)構(gòu)也有辦法通過人設(shè)的訓(xùn)練學(xué)習(xí)進(jìn)行“補(bǔ)救”，“現(xiàn)在很多男生不是喜歡女漢子型的網(wǎng)紅嗎？這就需要構(gòu)建獨(dú)特的人設(shè)特征。一個(gè)女生如果性格彪悍、說話直白、行事乖張，也能夠成為一種吸引粉絲的特色。”

當(dāng)然，對(duì)于希望成為網(wǎng)紅的男學(xué)員，尤其是眾多相貌普通、才藝欠缺的男生而言，機(jī)構(gòu)只有建議苦練游戲技巧，通過游戲技術(shù)來吸引普通玩家，“我們還有選手級(jí)的電競(jìng)講師，可以幫助這些男生提升競(jìng)技水平?！?/p>

了解了這么多信息。筆者最后表示，如果培訓(xùn)需要到杭州進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)，可能會(huì)有很大難度。李顧問馬上表示，如果人不在杭州，不便前來基地進(jìn)行學(xué)習(xí)，還可以通過線上視頻教學(xué)、電子文件資料，進(jìn)行更為初級(jí)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，“也就30天左右，完成考核就能夠畢業(yè)，優(yōu)秀者我們會(huì)優(yōu)先安排工作?！?/p>

在機(jī)構(gòu)的宣傳語中可以看到這一層意思：只要來參加培訓(xùn)，任何“素人”都能夠“速成”并變身網(wǎng)紅。名目繁多的化妝、才藝、游戲、人設(shè)、穿衣打扮培訓(xùn)內(nèi)容，都可以幫助學(xué)員安身立命。換一個(gè)角度來看，網(wǎng)紅行業(yè)的門檻已經(jīng)被拉到最低。

但是，機(jī)構(gòu)們隱隱約約透露出來的“資源”又是什么呢？

三、公開傳授的刷量“秘籍”

通過掃描電梯廣告上的二維碼，懂懂筆記在另一家網(wǎng)紅培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上填寫了報(bào)名資料。很快，有一位姓張的老師通過了聊天形式進(jìn)行了回訪，表示要多了解一下學(xué)員的學(xué)習(xí)意向和自身特點(diǎn)。

不過，這家網(wǎng)紅培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的收費(fèi)價(jià)格，卻比其它機(jī)構(gòu)要高出幾千元。張老師表示，他們機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)共計(jì)60節(jié)課程，學(xué)習(xí)下來收費(fèi)9800元，而且需要到機(jī)構(gòu)深圳總部脫產(chǎn)學(xué)習(xí)。

“同學(xué)呀，這個(gè)培訓(xùn)行業(yè)也講究一分錢一分貨。我們的學(xué)習(xí)內(nèi)容，都是以結(jié)果為導(dǎo)向的?！痹诟杏X到筆者因?yàn)槭召M(fèi)過高有些遲疑后，張老師立刻表示，其所在機(jī)構(gòu)從事網(wǎng)紅孵化、內(nèi)容策劃業(yè)務(wù)已經(jīng)有三年的時(shí)間了，一直扎根廣深地區(qū)。公司擁有大量的成功經(jīng)驗(yàn)，除了有定制化、專業(yè)化的教材、課程之外，他們還會(huì)為學(xué)員匹配更多實(shí)用有用“資源”，“這和網(wǎng)上、電商平臺(tái)上那些廉價(jià)的網(wǎng)紅培訓(xùn)有很大的差別，別總貪圖便宜?！?/p>

當(dāng)筆者表示，希望知道機(jī)構(gòu)所匹配的實(shí)用“資源”后再確定是否報(bào)名學(xué)習(xí)。這位張老師毫不忌諱地表示，就是傳授如何制造數(shù)據(jù)和刷量。

“現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如果不學(xué)會(huì)合理刷量，怎么能在行業(yè)里立足？”他強(qiáng)調(diào)合格的網(wǎng)紅除了要學(xué)會(huì)策劃內(nèi)容外，還要學(xué)習(xí)如何根據(jù)內(nèi)容特點(diǎn)制造相應(yīng)的流量數(shù)據(jù)。因?yàn)槿绻欢盟⒘?，再?yōu)秀的網(wǎng)紅也很難在打賞分成以外獲得變現(xiàn)能力，“企業(yè)和網(wǎng)紅合作，看的并不是才藝、顏值，而是要看網(wǎng)紅的內(nèi)容效果，能夠創(chuàng)造出多少觀看率、轉(zhuǎn)化率。沒有上百萬的數(shù)據(jù)，基本都拿不到推廣合作的?！?/p>

張老師補(bǔ)充道，若網(wǎng)紅每期內(nèi)容的流量數(shù)據(jù)都很低，那么絕對(duì)不會(huì)有任何廣告主來合作，更別提簽訂長期帶貨協(xié)議了，“但是刷量也講究技巧，刷少了企業(yè)不合作，刷多了容易被觀眾識(shí)破，平臺(tái)也會(huì)查?！彼瑫r(shí)強(qiáng)調(diào)，機(jī)構(gòu)還有很靠譜的刷量資源推薦，“放心吧，都是比較安全、可靠的機(jī)構(gòu)?！?/p>

當(dāng)筆者表示，如今刷量資源很容易找到，其實(shí)并不神秘。張老師迅速回應(yīng)道，除安全的刷量資源，機(jī)構(gòu)還會(huì)讓網(wǎng)紅學(xué)員加入廣告主的合作聯(lián)盟?！拔覀冎耙沧鲞^內(nèi)容服務(wù)，所以有大量的客戶資源，其它機(jī)構(gòu)比不了的。”

原來，這個(gè)所謂的合作聯(lián)盟資源，即學(xué)員畢業(yè)后可以在聯(lián)盟里優(yōu)先得到客戶的推廣意向，甚至還有部分早期學(xué)員推薦的訂單，供新人“練手”。張老師不斷強(qiáng)調(diào)，機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)都是以結(jié)果為目標(biāo)，通過資源為結(jié)果兜底。

顯然，過低的行業(yè)門檻之下，無論是機(jī)構(gòu)還是網(wǎng)紅本身，都在倡導(dǎo)著通過刷量行為，制造可觀的流量數(shù)據(jù)，吸引不知情（或睜一只眼閉一只眼）的廣告主進(jìn)行投放。

而在實(shí)際交流中，部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)甚至表示，只要會(huì)“做數(shù)據(jù)”刷流量，構(gòu)建的網(wǎng)紅IP本身甚至可以不是“人”。這一點(diǎn)，引發(fā)了筆者更大的好奇。

四、“硬件”不足，養(yǎng)貓補(bǔ)充

“發(fā)一下生活照，以及一段語音，我讓導(dǎo)師幫你評(píng)估一下?！?/p>

在與另一家網(wǎng)紅培訓(xùn)機(jī)構(gòu)溝通過程中，在告知自己幾乎沒有什么才藝和先天條件后，客服要求筆者提交一下生活照以及一段錄音，說是便于評(píng)估學(xué)員整體“素質(zhì)”——即顏值、嗓音和身材。

在發(fā)送一些網(wǎng)上隨機(jī)收集的資料給對(duì)方之后，對(duì)方表示有些為難。本以為，這樣就能夠難倒客服，讓其知難而退。沒想到，客服依然表示可以報(bào)名參與網(wǎng)紅培訓(xùn)學(xué)習(xí)，“實(shí)話實(shí)說，您當(dāng)網(wǎng)紅可能有些難度，但是理論知識(shí)完全可以用于其它的方面?！?/p>

她進(jìn)一步解釋“其它方面”的意思：雖然本人無法成為網(wǎng)紅，但可以養(yǎng)寵物，將寵物打造成為網(wǎng)紅。客服甚至表示，寵物能夠吸引到的流量不容小覷，同樣也可以帶貨、變現(xiàn)。

“您隨便上網(wǎng)上看看，很多貓、狗寵物的視頻、日常生活照，都很吸引大量關(guān)注，這就是云養(yǎng)寵的效應(yīng)?！彼S后列舉了不少先天條件不足的學(xué)員，在通過寵物構(gòu)建IP后斬獲大量粉絲的案例。“您看現(xiàn)在，網(wǎng)上養(yǎng)什么寵物的都有，就連羊駝也有人養(yǎng)，拍短視頻吸引關(guān)注?！?/p>

如果實(shí)在不愿意養(yǎng)寵物，客服還表示可以培養(yǎng)公仔作為IP，甚至當(dāng)作解說、旁白的“主角”，“現(xiàn)在有很多不露臉的吃播視頻、旅游視頻，都是通過公仔作為介質(zhì)打造IP的?！?/p>

結(jié)束語

如此了解下來，可以看到網(wǎng)紅培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為了招生已經(jīng)是來者不拒。不管學(xué)員的條件如何，都能滿嘴跑火車、忽悠不打磕。從這樣的網(wǎng)紅學(xué)院畢業(yè)的從業(yè)者，或許從一開始就已經(jīng)被帶歪了，加上行業(yè)內(nèi)刷量做數(shù)據(jù)的風(fēng)氣之下，不少網(wǎng)紅、內(nèi)容機(jī)構(gòu)不愿潛心耕耘，直接選擇了所謂“捷徑”。

越來越多的年輕人在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“誘惑”下，開始涉獵這一領(lǐng)域，而這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)很容易將浮躁傳染給那些白紙一般的新人?；蛟S，這些鋪天蓋地的網(wǎng)紅培訓(xùn)廣告也是行業(yè)的一個(gè)縮影：一切皆可速成，所見也不為真。但是這種假作真時(shí)真亦假，終究會(huì)迎來“眼看他起高樓、眼看他樓塌了”。

作者：木子，編輯：秦言，微信公眾號(hào)“懂懂筆記（ID：dongdong_note）”

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