“春節(jié)檔劇集新局，長劇短劇何去何從？” 在春節(jié)這個特殊的檔期，長劇和短劇為何未能出現(xiàn)爆款？長劇平臺采取了哪些革新舉措？短劇行業(yè)又發(fā)生了怎樣的邏輯轉(zhuǎn)變？這些變化對未來劇集市場有何影響？

相比于電影市場的烈火烹油，今年春節(jié)長劇、短劇都略顯落寞，不僅爆款缺失，似乎連網(wǎng)絡(luò)聲量都不及去年，以至于有媒體表示：才興起沒幾年的劇集春節(jié)檔已然“熄火”，短劇的熱潮正在褪去。

然而，在仔細(xì)考察了春節(jié)前后長劇、短劇的市場表現(xiàn)之后，我們發(fā)現(xiàn)這樣的論調(diào)無疑過于武斷——爆款的缺失，不能抹煞長視頻平臺銳意創(chuàng)新的努力，對此，春節(jié)后大盤的迅速回暖已經(jīng)給予了積極回應(yīng)；不再有另一部《我在八零年代當(dāng)后媽》，正說明短劇市場迎來百花齊放的良性生態(tài)，多元題材、精良制作正在吸引更廣泛的受眾入場。

01今年春節(jié)檔

為何沒有爆款長?。?/p>

如果回顧往年春節(jié)期間劇集市場的表現(xiàn)，就會發(fā)現(xiàn)《狂飆》《人世間》的火爆可能只是特殊時期的偶然現(xiàn)象，“春節(jié)追大劇”遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有“闔家看電影”那么深入人心。

因此，不能僅僅因為“春節(jié)期間無爆款，就為長劇“日薄西山”的論調(diào)再一次添磚加瓦。實際上，哪怕是《狂飆》熱播的的那一年，收視曲線也曾經(jīng)因為走親訪友、聚會應(yīng)酬的“干擾”而被砸出一個“坑”。去年的年代劇《南來北往》也同樣扛過了過年幾天的低點，節(jié)后才迎來了一路上漲。

今年春節(jié)之所以爆款缺席，一方面因為缺少如《狂飆》這樣節(jié)前就已發(fā)酵一波的熱播劇，《漂白》由于巨大爭議和短小體量難當(dāng)此任，而《大奉打更人》《國色芳華》等大劇都已完結(jié)，且未能如年代劇一般突破各個圈層。

芒果TV雖然上線了為春節(jié)檔量身定制的《五福臨門》，但5.7的豆瓣評分注定了它很難實現(xiàn)口碑發(fā)酵。在《墨雨云間》的成功之后，于正試圖通過“短劇化”再下一城，卻證明了自己并沒有駕馭多線群像劇的能力，交叉呈現(xiàn)的五對CP令劇情散亂、跳躍，讓觀眾很難沉浸帶入?！段甯ＥR門》熱播期云合集均的落點可能只有2000多萬，也暴露了芒果TV的劇集基本盤并不穩(wěn)固，仍然處在“劇帶平臺”而非“平臺帶劇”的階段。

春節(jié)前夕，《鵲刀門傳奇2》與《鄉(xiāng)村愛情17》同日上線，給人一種“趙家班”左右互搏的觀感。然而，這出“好戲”未掀起太大的水花?！儿o刀門傳奇2》之所以未能復(fù)制第一部的出圈度，“新鮮感不再”可能是主要原因。盡管武打設(shè)計別出心裁，但喜劇部分難免給人以《武林外傳》《龍門鏢局》的既視感?！多l(xiāng)村愛情17》雖然如今年的《熊出沒》一樣驚喜欠奉，但這一長青IP的生命力并不會受到太大影響。

從去年開始，騰訊視頻的開年大劇就有意避開春節(jié)假期，《繁花》選擇了開年檔，今年的年代大劇《六姊妹》則選擇了大年初六上線，也是希望等到走親訪友、全家出游等活動基本結(jié)束，春節(jié)檔電影輿論戰(zhàn)接近尾聲。

收視數(shù)據(jù)證明了這一檔期安排的明智，《六姊妹》不僅CVB首日4.230，大有問鼎央一史冠的架勢，網(wǎng)播也高開高走，創(chuàng)下了騰訊視頻年代劇熱度最快破27000的記錄。

2月5日，云合收視大盤開始走出春節(jié)“低谷期”，重新回到2.5億，這不僅源于《六姊妹》等新劇的帶動，也得益于《無所畏懼之永不放棄》等老劇的漲勢回暖。這部愛奇藝春節(jié)前上線的新劇保持了強勁韌性，在假期之后收視創(chuàng)下新高，而且一直維持“5廣”狀態(tài)，體現(xiàn)出廣告商對于原班人馬及劇集質(zhì)量的信心。

02節(jié)后大盤迅速回暖

長劇革新收獲積極回應(yīng)

去年，在《南來北往》《獵冰》《大唐狄公案》等劇的聯(lián)合加持之下，正月十三大盤就重回3億高位，今年能否重現(xiàn)去年的“快復(fù)蘇”，要看愛優(yōu)騰芒的大劇后勁如何?！段甯ＥR門》播至中途收視率就已遭遇瓶頸，基本上出圈無望，難以擔(dān)當(dāng)重振大盤的重任。

《六姊妹》僅用五天時間就成功實現(xiàn)云合登頂，38集的劇情才剛走過四分之一，后續(xù)劇情發(fā)酵出圈的概率不小。如同《人世間》《小巷人家》等年代劇一樣，《六姊妹》也是通過普通百姓家庭的生活變遷，描摹了橫跨半個世紀(jì)的人物命運起伏，每一代人、每一類型觀眾都能從中找到自己的影子。

去年，一部《小巷人家》徹底打開了芒果TV的劇集收視天花板，也見證了年代劇正在成為長劇觀眾的新寵。當(dāng)曾經(jīng)作為電視兒童的80、90后成為劇集市場主力，家庭溫情與童年記憶對他們的吸引力正在與日俱增。

不僅如此，正如一位觀眾所言“這種劇的家長里短做好了很有鉤子，會讓人一直想追下去”，能夠最大程度地凸顯長劇的內(nèi)容優(yōu)勢，而完美還原時代風(fēng)貌所營造的沉浸感，將觀眾帶回充滿煙火氣息與人情味兒的舊時光，為短劇時代的人們營造了一處“心靈避風(fēng)港”。

作為“全女版《小巷人家》”，《六姊妹》試圖在年代劇的框架之下有所創(chuàng)新，可惜的是，六姊妹六段殊途同歸的人生（結(jié)婚生子），使得這部劇又回到了傳統(tǒng)套路之中，未能向前更進(jìn)一步。

優(yōu)酷2月7日開播的開年大劇《掌心》，在主題立意上與《六姊妹》有異曲同工之處，也是在傳統(tǒng)懸疑劇框架之下凸顯女性魅力與女性情誼。不僅女主顛覆了大女主劇的戀愛腦設(shè)定，還通過“婦仇者聯(lián)盟”共同對抗黑惡勢力，以高密度的智斗、深刻的社會批判與女性覺醒的主題，重新定義了古裝懸疑的可能性。

《無所畏懼之永不放棄》之所以后半程發(fā)力，主要在于相比第一部淡化了天崩開局與感情狗血，觀眾追過幾集后才會發(fā)現(xiàn)“職場恩怨比愛情撕扯還令人上頭”。愛奇藝選擇跳出“律政不夠，愛情來湊”的怪圈，將法庭從“背景板”還原為“主戰(zhàn)場”，必然要冒著缺少話題性的風(fēng)險。而收視率的節(jié)節(jié)攀升，意味著這種現(xiàn)實主義風(fēng)格吸引到了一批忠實受眾。

春節(jié)期間，豆瓣“收視率研究中心小組”有一個熱帖《2019到2024年，五年間劇集市場萎縮了將近50%》引發(fā)了廣泛討論，雖然這一結(jié)論可能因為云合的算法調(diào)整而站不住腳，但長劇面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)卻是不爭的事實。

節(jié)前、節(jié)后這幾部平臺大劇的創(chuàng)新嘗試，都是為了回應(yīng)共同面臨的挑戰(zhàn)。無論是學(xué)習(xí)短劇的框架節(jié)奏（《五福臨門》），發(fā)揮長劇特有的陪伴屬性與沉浸感（《六姊妹》），還是塑造新型女主引發(fā)觀眾情感投射（《掌心》），牢牢抓住部分專業(yè)觀眾的心（《無所畏懼之永不放棄》》），不管上述嘗試成功與否，都無法否認(rèn)長視頻平臺自我革新的決心與魄力。

03從贏家通吃到百花齊放

內(nèi)容泛化助力短劇拓展受眾

如果說今年長劇平臺都在有意避開春節(jié)檔，那么各大平臺對于短劇春節(jié)檔則是摩拳擦掌、勢在必得，齊心協(xié)力要把追短劇打造成新的“電子年俗”。然而，《我在八零年代當(dāng)后媽》的出圈奇跡卻未能在今年重演，這是否意味著短劇春節(jié)檔集體啞火？短劇觀眾的追劇熱情正在集體退潮？

事情恐怕沒有這么簡單。去年《我在八零年代當(dāng)后媽》的火爆，一方面是由于觀眾對于這種新生事物的新鮮好奇，另一方面得益于動輒千萬充值金額的話題刺激，但更重要的還是短劇行業(yè)的頭部過于集中，缺乏平臺、題材、風(fēng)格的多元化，才使得聚光燈都集中于一部作品。

對于上千部作品同期競逐的短劇春節(jié)檔而言，今年爆款的缺失可能意味著行業(yè)回歸正常，不再是贏家通吃，而是有更多創(chuàng)作者能夠分一杯羹。不再是只有瘋狂投流才有望獲得高額回報，而是只要找到自己的受眾人群，哪怕并未破圈也能夠活得很好。這個短劇春節(jié)檔，再一次昭示了行業(yè)邏輯的悄然變化。

從平臺角度而言，紅果等平臺今年也更注重題材的豐富多元，市場的精準(zhǔn)覆蓋，以便給予觀眾更多的選擇，個性化推薦機(jī)制保證了熱度分配的均等化。紅果短劇春節(jié)檔分為12大主題會場，涵蓋古裝武俠、都市愛情、愛國諜戰(zhàn)、青春成長等多個內(nèi)容方向，通過內(nèi)容泛化不斷拓展短劇的受眾人群。

第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年12月，中國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到6.62億人，網(wǎng)民使用率僅為59.7%，仍然有著巨大的提升空間。如果只是瞄準(zhǔn)土味霸總、親情倫理劇、男頻女頻爽劇等內(nèi)容，只是對長劇內(nèi)容“查漏補缺”，很容易撞上增長天花板。唯有深入傳統(tǒng)影視的“腹地”，在內(nèi)容品質(zhì)、精神價值上向其看齊，才真正有望成為娛樂市場上的一道“正餐”，而非僅僅是快餐。

這個春節(jié)檔雖然沒有出現(xiàn)爆款，但短劇卻在潤物無聲中悄然改變大眾的文化消費習(xí)慣，從新鮮獵奇到日常陪伴，從辛辣刺激到百般滋味，當(dāng)每一位觀眾都能在短劇中得到放松慰藉、笑淚感動，有沒有爆款還重要嗎？