1979 年，51 歲的褚時健接手頻臨破產(chǎn)的縣城小卷煙廠，并一舉把它打造成亞洲第 1 世界第 5 的煙草帝國。他為國家創(chuàng)造稅收 1400 億元，而國家給他的工資18年加起來不足百萬。褚老沒忍住，揣兜里 174 萬美元。1999 年，71 歲的褚老因貪污被處無期徒刑，成為階下囚。（比他早先入獄的女兒在獄中自殺）

強(qiáng)行插一句：2014 年阿里巴巴納稅 109.4668 億元，而褚時健的煙廠最吊的時候一年納稅近 300 億，這可是九十年代的 300 億！

2002 年，褚時健因患嚴(yán)重糖尿病保外就醫(yī)。短暫休整幾個月后，褚時健向老朋友借款在云南哀牢山上承包了 2400 畝荒地，從此和老伴開始了十年磨一劍的種橙生涯。而此時，褚時健已經(jīng) 74 歲高齡。

來一張從褚橙莊園俯瞰的風(fēng)景，美呆呆···

歷經(jīng)艱辛，2400 畝荒山變橙園，從剛掛果時的無人問津到 8 年后風(fēng)靡昆明的大街小巷。2012 年，種橙第 10 年，與本來生活網(wǎng)合作，在電商路上一炮打響，順便捧紅了本來生活網(wǎng)。

2015 年，88 歲的褚時健再戰(zhàn)電商創(chuàng)業(yè)，與阿里巴巴達(dá)成合作：

1. 在天貓開設(shè)“褚橙旗艦店”。
2. 加入阿里巴巴集團(tuán)的滿天星計劃。

今年褚橙將為天貓和本來生活網(wǎng)各供貨1500噸

褚時健一生做了三款產(chǎn)品：紅糖、煙草、橙子。每一款他都做到了極致。

這位 88 歲還奮戰(zhàn)在創(chuàng)業(yè)一線的老人給這個浮躁的創(chuàng)業(yè)圈帶來了什么？

重拾工匠精神，用心打磨每一款產(chǎn)品

今年的褚橙還未上市，先看一下天貓上“褚橙旗艦店”上的預(yù)售情況。

三種等級最便宜的 12.8 元一斤，最貴的特級 16.8 元一斤。不得不說，確實很貴，但細(xì)看你會發(fā)現(xiàn)：越貴的銷量越大，三個等級預(yù)售量已達(dá)6.4 萬箱。

同是橙子，為什么褚橙可以秒殺同行？這源于褚時健打造產(chǎn)品永不止步的工匠精神。

在萬科 TV 《對話匠人褚時健》中褚老曾說：“首先就是質(zhì)量，不管搞哪樣產(chǎn)品，不管是農(nóng)業(yè)的、工業(yè)的，我都認(rèn)為產(chǎn)品要過硬！產(chǎn)品過不過硬，光憑質(zhì)檢合格那還不行，要讓大家親自品嘗，大家覺得口感好才算真的好?！?/p>

在天貓的褚橙產(chǎn)品頁面，有一個 2 分 58 秒的視頻，吳曉波、韓寒、羽泉、朱亞文、包貝爾、胡德夫、反光鏡樂隊等等明星大咖紛紛表達(dá)了他們對匠人精神的致敬。

神馬是“匠人精神”？舉幾個栗子：

1. 為挑好肥料，一個 80 多歲的老人蹲在養(yǎng)雞場的地上，把臭的年輕人都不敢碰的雞糞抓在手里捻一捻，看看水分多少、摻了多少鋸末，他眼睛又不太好，幾乎要把雞糞湊在臉上！
2. 在褚時健山上的房間里，堆了一大摞關(guān)于柑橘種植的圖書，這十幾年他都翻得起了角，書里是密密麻麻的眉批、標(biāo)注。
3. 褚時健說，有太多的學(xué)問書里根本講不到，所以要靠不斷的摸索、實踐，他經(jīng)常下到地里，跟橙子“對話”，一坐就是半個小時，了解株距、施肥、日照、土壤和水，就這樣數(shù)十年，他現(xiàn)在對這些了如指掌。

褚橙現(xiàn)狀：目前褚橙種植面積已達(dá) 1.5 萬畝，年產(chǎn) 1.2 萬噸，未來將繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)，年產(chǎn)量到 2018 年將達(dá)到 3 萬噸，2020 年將達(dá)到 6 萬噸。今年的褚橙還未上市遍遭瘋搶，淘寶、天貓、本來生活網(wǎng)、中糧我買網(wǎng)、順豐優(yōu)選紛紛加入預(yù)售大軍。

垃圾產(chǎn)品 + 互聯(lián)網(wǎng) = 讓更多的人知道的垃圾產(chǎn)品

有人說，褚橙是搭上了生鮮電商的便車，借助互聯(lián)網(wǎng)變成“勵志橙”之后火起來的，還有人稱這是一顆“互聯(lián)網(wǎng)橙子”。

扒哥告訴你：2013 年褚橙在本來生活網(wǎng)上爆賣 1500 噸，的確是互聯(lián)網(wǎng)爆款！可 2013 年褚橙在線下傳統(tǒng)渠道足足賣出 8500 噸。為啥？？？一個字：太特么好吃！事實證明：好的產(chǎn)品，擱哪兒爆那兒！

互聯(lián)網(wǎng)解決不了產(chǎn)品問題?！逗５讚颇銓W(xué)不會》的作者黃鐵鷹說：“日本的馬桶蓋沒做廣告吧？為什么中國人坐著飛機(jī)去日本搶購馬桶蓋？互聯(lián)網(wǎng)營銷能解決中國馬桶蓋的問題嗎？”

浸淫于互聯(lián)網(wǎng)世界數(shù)十年的 80、90 后創(chuàng)業(yè)者有個致命問題就是：重營銷，輕產(chǎn)品。像余佳文、馬佳佳這樣的創(chuàng)業(yè)者，成于營銷，敗于產(chǎn)品。要說玩互聯(lián)網(wǎng)營銷，這些年輕創(chuàng)業(yè)者那簡直 666 啊···要論踏踏實實做產(chǎn)品，他們玩不過 60 后、70 后。

舉個栗子：一個難吃的煎餅果子 + 互聯(lián)網(wǎng) = 看下圖

大眾點評 3 顆星這事可不是互聯(lián)網(wǎng)能給你解決的！

拿著個破產(chǎn)品四處搞營銷見人就談“互聯(lián)網(wǎng)+”的可以閉嘴回家好好做產(chǎn)品了。

時代在變，但有些東西從未改變！

扒哥一直認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)無法顛覆傳統(tǒng)行業(yè)。它改變或替代的只能是一部分，比如銷售渠道、比如交易方式、比如營銷方式等等，但它替代不了產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)革新、生產(chǎn)制造等。

一碗在線下難吃的酸辣粉，不會因為你在線上的包裝宣傳、微信下單、再由美團(tuán)給你送到辦公室，就會變的好吃。這是妄想，這是對互聯(lián)網(wǎng)的迷信！互聯(lián)網(wǎng)不能包治百??！

一個 75 歲的老人再次創(chuàng)業(yè)時選擇去打造一款 6 年才出果實的產(chǎn)品。

如今，這位老人已 88 歲高齡，卻還奮戰(zhàn)在創(chuàng)業(yè)的第一線，為了種出好吃的橙子，親自蹲在地上抓雞糞，只為了挑選更好的肥料。

年輕人，你們著急什么，二三十歲的年齡，為何不踏踏實實做好產(chǎn)品。你們的時間，難道比這位 88 歲的老人還要少么？這確實是個日新月異的時代，有很多機(jī)會稍縱即逝，但絕不是碰運氣的時代、絕不是一夜暴富的時代。（戳一下閱讀→_→《又一個”天才90后”創(chuàng)業(yè)者摔下神壇，疑抄襲國外作品被原創(chuàng)者找上門！》）

事實上，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓信息更加透明、傳播速度更快，垃圾產(chǎn)品更無生存之地。用心做好產(chǎn)品，現(xiàn)在不過時，10 年、100 年后更不會過時。

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@創(chuàng)業(yè)邦，作者@粥左羅