筆者從自身經(jīng)歷出發(fā)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)背景、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)概況及未來(lái)機(jī)會(huì)展開(kāi)討論。

前些天去參加了一次中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大會(huì)，在會(huì)上見(jiàn)到了許多知名的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)文公司，如閱文集團(tuán)、愛(ài)奇藝閱讀、阿里的書(shū)旗閱讀、華語(yǔ)數(shù)媒的花溪文學(xué)，當(dāng)然也少不了咪咕閱讀、完美世界的縱橫文學(xué)、靠實(shí)體出版起家的磨鐵文學(xué)甚至還有以新聞聞名的鳳凰網(wǎng)。

這一次閱文集團(tuán)、咪咕閱讀，甚至還帶來(lái)了自己的硬件產(chǎn)品，水墨屏的閱讀器。當(dāng)然這些閱讀器早已經(jīng)在線下開(kāi)始銷售，這一次只是擴(kuò)大自己產(chǎn)品的影響力。

而在會(huì)場(chǎng)最邊角位置的搜狗公司也都將自己的硬件產(chǎn)品搜狗錄音筆和搜索語(yǔ)音合成技術(shù)做了展示。

所有網(wǎng)文公司在琳瑯滿目的展板之上，均展示著自己平臺(tái)上優(yōu)秀的網(wǎng)文作品。

不僅讓我想起了狄更斯的一句話：這是一個(gè)最好的時(shí)代。一個(gè)屬于網(wǎng)文的時(shí)代。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能走到今天矚目的成就，與互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)、開(kāi)放、無(wú)邊際等密不可分的。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和普及，讓閱讀文學(xué)開(kāi)始更加低成本、快速的走進(jìn)人們的生活當(dāng)中。

如今閱讀網(wǎng)文成了許多人的一種生活方式，大家?guī)缀趺看味伎梢栽诠?、地鐵看到手捧著手機(jī)或者閱讀器讀各種網(wǎng)文的用戶。

曾經(jīng)有人在網(wǎng)上給網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展分為三個(gè)時(shí)期：萌芽期，PC互聯(lián)網(wǎng)期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)期。

10年開(kāi)始，從中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀的開(kāi)啟，標(biāo)志著中國(guó)的網(wǎng)文開(kāi)始從PC時(shí)代進(jìn)入了移動(dòng)時(shí)代，而正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，讓閱讀成了人們的一種生活方式。

當(dāng)然，今天并不是為了討論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展史，而是想討論一個(gè)新的話題，網(wǎng)文行業(yè)的盈利模式和未來(lái)的發(fā)展，從網(wǎng)文發(fā)展到今天，網(wǎng)文一路走來(lái)，也經(jīng)歷過(guò)十分艱辛的探索過(guò)程。

無(wú)論是哪種方式，網(wǎng)文都在走一條屬于自己的求生之路，而這一條路，正是讓這個(gè)行業(yè)逐漸發(fā)展壯大，使得行業(yè)最終形成巨大生態(tài)的一個(gè)基礎(chǔ)。

一、網(wǎng)文過(guò)往的求生之路

我最早對(duì)網(wǎng)文的概念還停留在痞子蔡在BBS里面寫(xiě)的那本《第一次的親密接觸》，而這一概念還是后來(lái)上大學(xué)因?yàn)橐馔獍l(fā)現(xiàn)一本《痞子蔡作品集》所產(chǎn)生的，通過(guò)閱讀作品我開(kāi)始試圖去了解這個(gè)人，也逐漸開(kāi)始了解到網(wǎng)文這一個(gè)行業(yè)。

而在之前，我是特別討厭看網(wǎng)文的，在那個(gè)盜版盛行的年代，在校門(mén)口的書(shū)店里，10到15塊就可以買一本厚厚的堪比《牛津詞典》的網(wǎng)文小說(shuō)，如果不想花錢(qián)，2、3毛可以租一天。那個(gè)時(shí)候，覺(jué)得讀網(wǎng)文就是浪費(fèi)生命，荒廢學(xué)業(yè)，讀這個(gè)能有啥用。寫(xiě)網(wǎng)文也是浪費(fèi)時(shí)間，寫(xiě)這個(gè)能有啥出息，能賺錢(qián)么，后來(lái)發(fā)現(xiàn)自己想錯(cuò)了。

那個(gè)時(shí)候的作品幾乎都是免費(fèi)閱讀的，引起大家的關(guān)注之后，出版社上門(mén)或者自己去謀求出版，從而獲得盈利。

而那個(gè)時(shí)候，對(duì)于網(wǎng)文行業(yè)，似乎出版出書(shū)，就是網(wǎng)文的第一條求生之路—實(shí)體出版。

我覺(jué)得也正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上寫(xiě)的作品可以在現(xiàn)實(shí)中進(jìn)行變現(xiàn)，更加堅(jiān)定了人們的信念，寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是可以賺錢(qián)的。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第二個(gè)發(fā)展階段也正是我們很多人首次接觸網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的時(shí)候。

有幾個(gè)網(wǎng)站不得不提一下，在2000年策劃，01年上線的龍的天空原創(chuàng)聯(lián)盟網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)據(jù)說(shuō)是大陸地區(qū)規(guī)模最大訪問(wèn)量的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，地位堪比昔日之起點(diǎn)，今日之閱文。

只是那個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，一個(gè)天天背誦“王旁青頭戔（兼）五一”的年代，很多人連摸電腦的機(jī)會(huì)都很少，何況是去撥號(hào)上網(wǎng)看網(wǎng)文。

當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并沒(méi)有很好的盈利模式，大多數(shù)的出名的作品還是走傳統(tǒng)的出版方式。

同年5月，幻劍書(shū)盟成立，以免費(fèi)為噱頭開(kāi)始狂勢(shì)崛起，也就是那個(gè)出現(xiàn)過(guò)《誅仙》《搜神記》等經(jīng)典作品的網(wǎng)站。

次年5月份，網(wǎng)文界第一個(gè)真正的霸主，起點(diǎn)成立。起點(diǎn)的出現(xiàn)，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始走上了在線付費(fèi)的道路。

起點(diǎn)在吳文輝的策劃主導(dǎo)之下，完成第一套完整的電子出版微支付系統(tǒng)，03年的10月開(kāi)始正式的運(yùn)營(yíng)VIP制度，也就是我們現(xiàn)在看書(shū)花錢(qián)的模式。

開(kāi)啟了網(wǎng)文的第二條求生之路—在線付費(fèi)。

也從那時(shí)開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始走出實(shí)體出版的困局，開(kāi)始多方位的進(jìn)行探索與發(fā)展。

當(dāng)時(shí)風(fēng)光無(wú)限的盛大集團(tuán)也涉足網(wǎng)文行業(yè)，陳天橋有一個(gè)偉大的夢(mèng)想，要打造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)迪斯尼，但光有夢(mèng)想是不夠了，要有網(wǎng)文的基因和實(shí)力，內(nèi)容是需要一點(diǎn)一滴的積累，羅馬非一日建成，沒(méi)什么頭部?jī)?nèi)容的盛大自然不是起點(diǎn)的對(duì)手，奈何盛大財(cái)大氣粗不差錢(qián)兒，次年10月，剛剛成立一年的起點(diǎn)就被盛大收購(gòu)了。

而那一年也是我真正開(kāi)始閱讀網(wǎng)文的時(shí)候，從最初的嘗試到正式踏入網(wǎng)文讀者的行列，從《誅仙》《小兵傳奇》到《鬼吹燈》《搜神記》。

而在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，即在線付費(fèi)之后，起點(diǎn)又推出了月票評(píng)選制度，起點(diǎn)的月票評(píng)選制度不光延續(xù)到現(xiàn)在，還陸續(xù)被不同的網(wǎng)文平臺(tái)所采納。而現(xiàn)在各種比賽的榜單投票機(jī)制，感覺(jué)就與起點(diǎn)月票制度相類似。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，也讓各個(gè)網(wǎng)文雨后春筍般的興起。06年，17K成立，08年，縱橫中文網(wǎng)成立。

如同春秋混戰(zhàn)一般，各個(gè)網(wǎng)站開(kāi)始造神的同時(shí)也不斷的互相挖人，作為網(wǎng)文的老大起點(diǎn)自然是被重點(diǎn)挖掘的對(duì)象，雖然起點(diǎn)被挖走了大量作者，但造神運(yùn)動(dòng)開(kāi)始取得了良好的成效。

當(dāng)今我們耳熟能詳?shù)钠瘘c(diǎn)白金大神，番茄、唐家三少、烽火戲諸侯、夢(mèng)入神機(jī)、辰東、貓膩、月關(guān)等等也正是那個(gè)時(shí)候出現(xiàn)的。

雖然后來(lái)有些人被挖到了其他平臺(tái)，但起點(diǎn)這一套強(qiáng)大的運(yùn)行機(jī)制，又可以造出不少的大神。后起之秀如天蠶土豆、耳根、忘語(yǔ)等。

10年開(kāi)始，一些巨頭開(kāi)始入局網(wǎng)文閱讀，形成了百度、騰訊、盛大三足鼎立的局面，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展模式也逐步開(kāi)始朝著更加多元化的發(fā)展。

這一次的展會(huì)，更多的網(wǎng)文平臺(tái)除了展示自己的app之外，都在提一個(gè)詞叫做IP。

這個(gè)詞很早之前就在提了，目前很多平臺(tái)的網(wǎng)文作品都是沖著去打造IP來(lái)進(jìn)行宣傳和推廣的。?幾乎每一個(gè)平臺(tái)他們總是會(huì)有幾步特別熱門(mén)的IP產(chǎn)品。

有些人說(shuō)，網(wǎng)文這些東西我都不看，更不會(huì)看他們改編的電視劇或者電影。但是目前市場(chǎng)上一些特別火熱的作品，很多都是由網(wǎng)文進(jìn)行的改編。

隨便說(shuō)幾部：《瑯琊榜》《無(wú)心法師》《甄嬛傳》《花千骨》《鬼吹燈》《盜墓筆記》等等。

而孵化IP和發(fā)展IP似乎成了每一個(gè)網(wǎng)文平臺(tái)未來(lái)的工作重點(diǎn)。

以目前市場(chǎng)占有率第一的閱文集團(tuán)來(lái)說(shuō)，它是整合了QQ閱讀和起點(diǎn)文學(xué)兩大平臺(tái)和其他一些比較小的文學(xué)網(wǎng)站，基本上是將市面上主流的一些，閱讀網(wǎng)文的網(wǎng)站，合并收購(gòu)在一起組合成了閱文集團(tuán)。

被合并到了閱文集團(tuán)當(dāng)中的起點(diǎn)，連同那些優(yōu)秀的白金作家和作品也一起帶了過(guò)來(lái)。

所有的這些白金作家的頭部作品，構(gòu)成了閱文集團(tuán)當(dāng)中一個(gè)金字塔型的作者頂層。很多熱門(mén)的IP都是屬于白金作家的作品，每個(gè)人的品牌號(hào)召力不容小覷，幾乎每個(gè)都是作家排行榜上赫赫有名的人物。

二、IP的成長(zhǎng)

據(jù)說(shuō)最早的IP熱門(mén)產(chǎn)品應(yīng)該是在70年代的時(shí)候，盧卡斯創(chuàng)作的《星球大戰(zhàn)》。?到目前為止，《星球大戰(zhàn)》的正傳一共有八部。?最初始的前三部相當(dāng)于后傳，后來(lái)又出了前三部，叫做《星球大戰(zhàn)的前傳》。

最近幾年星球大戰(zhàn)又連續(xù)上的兩部《星球大戰(zhàn)之原力覺(jué)醒》以及《星球大戰(zhàn)之最后的絕地武士》，則是直接在后傳的基礎(chǔ)上進(jìn)行的劇情延伸。另外，還有兩部星球大戰(zhàn)的番外篇。

電影的火爆帶動(dòng)了周邊相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)、電視劇、卡通玩具、游戲等等，而每一種產(chǎn)品它的輻射維度都是特別巨大的。

我們現(xiàn)在經(jīng)常會(huì)看到的關(guān)于漫威、DC的一些電影，就比如說(shuō)漫威宇宙系列，DC宇宙系列，其實(shí)也是一個(gè)特別大的IP。

漫威和DC，他們的宇宙世界當(dāng)中都有大量的超級(jí)英雄，他們或在同一個(gè)宇宙中或在不同的宇宙卻在相同的時(shí)間線內(nèi)，這些人物獨(dú)立拿出來(lái)可以作為一個(gè)英雄的獨(dú)立電影，把他們放在一起又可以作為一個(gè)綜合的作品。

漫威《鋼鐵俠》《雷神》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》《綠巨人》這樣的一個(gè)系列電影，本身就是一熱門(mén)IP，把他們放在一起，則又形成了《復(fù)仇者聯(lián)盟》這樣的熱門(mén)大IP。可以說(shuō)美國(guó)好萊塢是把這套IP模式運(yùn)用到極致的一個(gè)代表。

中國(guó)網(wǎng)文從國(guó)外的模式中學(xué)習(xí)領(lǐng)悟到了網(wǎng)文的第三條求生之路——IP化。

他們希望通過(guò)熱門(mén)IP作品來(lái)帶動(dòng)相關(guān)的衍生產(chǎn)業(yè)。很可惜，無(wú)論是資本和市場(chǎng)的運(yùn)作，還是說(shuō)對(duì)IP的發(fā)掘，中國(guó)并沒(méi)有達(dá)到像國(guó)外那種比較先進(jìn)且完善的IP孵化，中國(guó)的IP化，更多的是影視化和游戲化，因?yàn)檫@兩個(gè)行業(yè)來(lái)錢(qián)最快，至于IP的其他周邊，并不在考慮范圍之內(nèi)或者眼前無(wú)暇顧及。

即使是只做影視和游戲化，IP的發(fā)展也是有一些新的問(wèn)題存在。

首先是IP開(kāi)發(fā)的滯后性、功利性。有許多頭部的網(wǎng)文作品本身是一個(gè)特別熱門(mén)的大IP，但在開(kāi)發(fā)的過(guò)程當(dāng)中，很多公司或者是機(jī)構(gòu)急功近利導(dǎo)致IP有很強(qiáng)的問(wèn)題。

比如說(shuō)我曾經(jīng)特別喜歡的一部仙俠網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)叫做?《誅仙》，作品大火之后迅速跟進(jìn)了《誅仙》的大型網(wǎng)絡(luò)游戲。

在《誅仙》小說(shuō)上市十年之后，才在前兩年推出了《誅仙·青云志》這部電視劇，才將這部特別熱門(mén)的仙俠小說(shuō)搬到了影屏之上。?很可惜，這部電視劇并不盡如人意，很多人覺(jué)得都是將這部IP毀掉了。

尤其是近些年影視行業(yè)投資熱門(mén)，很多投資人希望通過(guò)賺快錢(qián)的方式打撈一筆，爛片和五毛特效橫行，妄圖靠著IP的大火割一波韭菜，至于IP未來(lái)有什么價(jià)值，如何良心開(kāi)發(fā)，這個(gè)是不在乎的，落袋為安才是目的。

目前單從影視方面而言，IP發(fā)掘最好的應(yīng)該是屬于南派三叔的《盜墓筆記》，雖然之前的影視化差強(qiáng)人意。但是他通過(guò)《盜墓筆記》的這幾本書(shū)，拓展了盜墓世界的一些人物體系，就比如《老九門(mén)》《沙?！返?，將《盜墓筆記》過(guò)往的一些人和事情進(jìn)行串聯(lián)，又形成了新的故事。

曾經(jīng)《盜墓筆記》是屬于《鬼吹燈》的同人小說(shuō)。?當(dāng)時(shí)很多人都覺(jué)得《鬼吹燈》寫(xiě)的比《盜墓筆記》好。?當(dāng)時(shí)我也覺(jué)得《鬼吹燈》比三叔寫(xiě)的好，?但是后來(lái)當(dāng)真正的接觸到了長(zhǎng)篇網(wǎng)文之后才明白，南派三叔的《盜墓筆記》隱藏著一個(gè)比青銅門(mén)之后的終極還要大的秘密，每一部小說(shuō)里面隱藏的伏筆和內(nèi)幕層層遞進(jìn)，讓你讀起來(lái)欲罷不能，以至于有人還專門(mén)寫(xiě)過(guò)分析《盜墓筆記》隱藏在故事背后的那些秘密。

而先于《盜墓筆記》的《鬼吹燈》共分為上下兩部，一共八個(gè)篇章，雖然核心是尋找雮塵珠，但是每一部相當(dāng)于都是一個(gè)獨(dú)立的故事，天下霸唱再后來(lái)創(chuàng)作的一些作品當(dāng)中也并沒(méi)有針對(duì)《鬼吹燈》這里面的一些人物進(jìn)行更深層次的挖掘。當(dāng)然，如果《牧野詭事》算的話。

《鬼吹燈》每一部里面基本上都是圍繞著鐵三角來(lái)進(jìn)行的，而鐵三角之間的故事，除了重啟，加入很多新人物和新情節(jié)，想要從原著中繼續(xù)進(jìn)行挖掘，由于之前書(shū)中的一些人物形象比較單薄，還是略有困難的，挖掘就相當(dāng)于是重啟了。

IP的另一個(gè)問(wèn)題，就是受眾局限性。

現(xiàn)在很多網(wǎng)文作者，他們也希望通過(guò)宏大的故事架構(gòu)以及豐富的故事情節(jié)和錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系，構(gòu)建一套輝煌宏大的世界觀。

這樣的世界觀里面是可以打造一個(gè)特別大的IP，?但是很多時(shí)候除了白金作家寫(xiě)的作品冗長(zhǎng)會(huì)被人接受之外，一般人寫(xiě)的作品很難會(huì)得到一個(gè)很大范圍的認(rèn)可，而且尤其是網(wǎng)文改編的作品基本上是一個(gè)獨(dú)立的世界觀，受眾群體都是有限的，很難形成一套全民認(rèn)可的超級(jí)IP。比如說(shuō)《盜墓筆記》這樣的書(shū)還是比較不錯(cuò)的，但是受眾還是比較有限。

在美國(guó)，《星球大戰(zhàn)》基本上是國(guó)民都喜歡的一些經(jīng)典的系列電影，甚至在國(guó)外還有一個(gè)他們自己創(chuàng)建的叫絕地武士的宗教，甚至連國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在演講的時(shí)候都會(huì)說(shuō)一句“愿原力與你同在”，而這一句是在星球大戰(zhàn)里面很重要的經(jīng)典臺(tái)詞。

但是對(duì)于中國(guó)而言，?特別火的IP像《星球大戰(zhàn)》這樣的作品，目前來(lái)說(shuō)中國(guó)的市場(chǎng)并不存在，甚至是沒(méi)有。

網(wǎng)文最火的男頻無(wú)非是玄幻，女頻最火的無(wú)非是言情穿越一類，相比前者，后者的改編難度比較簡(jiǎn)單，而男頻經(jīng)典作品改編的，要么撲街要么就是改編成動(dòng)漫，受眾群體總是有限。

有人試圖尋找讓全國(guó)觀眾都喜歡的IP進(jìn)行開(kāi)發(fā)，覺(jué)得中國(guó)要去開(kāi)發(fā)一些特別好的大型IP，要么就是從一些經(jīng)典的全國(guó)觀眾都能認(rèn)可和接受的名著中去發(fā)掘，要么就是像馬丁老爺子《冰與火之歌》那樣打造一個(gè)全新的世界體系，魔幻題材的作品，既然可以被全球人民廣泛接受，同樣中國(guó)也可以創(chuàng)造一個(gè)類似的架空體系。

而在中國(guó)百姓的心中，真正有影響地位的作品，只能是從中國(guó)古代的一些著名作品當(dāng)中去尋找。?比如說(shuō)四大名著，這些作品在中國(guó)百姓的心中，里面的一些故事情節(jié)和人物，?無(wú)論男女老幼都是大家耳熟能詳?shù)摹?/p>

所以有人開(kāi)始嘗試將四大名著作為IP進(jìn)行發(fā)掘，不光里面的人物都可以單獨(dú)立傳，?可以去發(fā)掘他們背后引申的故事。?愛(ài)奇藝上水滸人物的獨(dú)立電影，應(yīng)該看做是對(duì)于名著IP的發(fā)掘與嘗試。

而魔幻題材的大火，導(dǎo)致很多人也開(kāi)始研究起中國(guó)的魔幻題材。在中國(guó)古代神話體系當(dāng)中，?除了《西游記》，?還有一部《封神演義》，?這兩部作品中的一些人物是有一定重合關(guān)系的。

這兩部作品進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)，?他們的故事題材，?可能會(huì)導(dǎo)致這種IP它的市場(chǎng)群體有限。

1000個(gè)人的心中有1000個(gè)哈姆雷特一樣。我們?cè)诳创段饔斡洝愤@一部中國(guó)古典文學(xué)名著的時(shí)候，還會(huì)對(duì)《西游記》?孫悟空的扮演者和里面的劇情提出一些自己的質(zhì)疑。

里面的劇情大家太熟了，熟到基本上每個(gè)人都會(huì)把里面的故事內(nèi)容復(fù)述一遍。?如果只是照搬原著，這樣的IP開(kāi)發(fā)對(duì)市場(chǎng)并不會(huì)特別的火。?雖然它的市場(chǎng)知名度是存在，但是有人會(huì)為了一個(gè)自己耳熟能詳?shù)墓适氯ブ匦驴匆槐檫@樣的電影、電視劇或者是其他的東西。被頻繁翻拍的金庸的作品就能看出其中的問(wèn)題。

而對(duì)于這種超級(jí)IP的改變，代入當(dāng)代社會(huì)的價(jià)值和元素，才會(huì)令這種IP富有新的活力。最近特別火的一個(gè)電影哪吒，有很多人說(shuō)，這是封神宇宙的開(kāi)啟。

哪吒的成功，題材和人物雖然出自原著小說(shuō)，但并沒(méi)有遵循《封神演義》中的一些故事情節(jié)，里面的故事內(nèi)核和更多的當(dāng)代情感因素融入到了故事當(dāng)中，對(duì)當(dāng)代人的情感共鳴會(huì)比原著哪吒的故事要更精彩，也是符合現(xiàn)代人價(jià)值觀的。

原著中，哪吒可以看成了一個(gè)特別紈绔的官二代。?正是因?yàn)樗囊恍┓N種的頑劣行跡，才導(dǎo)致哪吒在陳塘關(guān)之時(shí)下場(chǎng)凄慘。而且原著的時(shí)代背景也是符合儒家“父要子亡，子不得不亡”的價(jià)值觀念的。

如果完全按照原著中哪吒的故事情節(jié)來(lái)演繹的話，那么無(wú)疑會(huì)對(duì)哪吒的角色他身上比較不好的一面放大開(kāi)來(lái)，甚至也不符合與時(shí)俱進(jìn)的國(guó)人精神和價(jià)值觀。中國(guó)雖然之前拍攝了《哪吒鬧?！愤@樣的一部電影，也是將哪吒這樣的一個(gè)角色進(jìn)行了美化，更符合人們心中對(duì)美好的期待。

尊重原著固然重要，與時(shí)俱進(jìn)更重要，?例如《西游記》86版本當(dāng)中，?導(dǎo)演楊潔就將唐僧三個(gè)徒弟的外貌和一些故事進(jìn)行了簡(jiǎn)單的美化。

后來(lái)張紀(jì)中重新翻拍戲的時(shí)候，?按照書(shū)中的人物原型，將四個(gè)人的裝束盡可能的貼近《西游記》原著本來(lái)面貌的時(shí)候，反而得不到中國(guó)人民的肯定。

既然全民熟知的超級(jí)IP少又不好用，于是很多人開(kāi)始繼續(xù)在IP的道路上進(jìn)行了探索，于是就出現(xiàn)了網(wǎng)文的第四條求生之路——泛IP。

這個(gè)似乎和騰訊提出的大文娛戰(zhàn)略有些相似之處。而這里所謂的泛IP也就是說(shuō)無(wú)論長(zhǎng)短篇網(wǎng)文，每一部有價(jià)值的作品都可以作為IP進(jìn)行開(kāi)發(fā)。?現(xiàn)在市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越細(xì)，人們個(gè)性追求也在不斷的放大與擴(kuò)展，每一種類型、每一種故事都會(huì)找到一種屬于他自己的故事群體。

今后像那種全民都喜歡，可以達(dá)到萬(wàn)人空巷的作品以后可能會(huì)有，但是鳳毛菱角，更多的是一部作品，?題材局限于在某一領(lǐng)域，喜歡這種內(nèi)容的用戶形成一種獨(dú)特群體，這就是網(wǎng)文IP的社群經(jīng)濟(jì)。當(dāng)然，也可以把這種稱之為粉絲經(jīng)濟(jì)。

這部作品作為IP，它的粉絲群體就是他的一個(gè)盈利的來(lái)源，他的周邊產(chǎn)品則是IP的擴(kuò)展。?應(yīng)該是從低齡到高齡，不同的年齡維度都逐漸的展開(kāi)。

我們看《星球大戰(zhàn)》這樣的作品IP，小孩可以玩樂(lè)高，看動(dòng)畫(huà)，?大人可以看電影可以去看電視劇甚至去買《星球大戰(zhàn)》的手辦，還有星球大戰(zhàn)的一些模型，?這種靠粉絲可以來(lái)驅(qū)使IP利益最大化。

對(duì)于這樣的IP如何讓他做成像漫威宇宙一樣的特別龐大的市場(chǎng)，最基礎(chǔ)的保障是影視作品質(zhì)量過(guò)硬，而不能單純?yōu)榱肆髁咳テ刚?qǐng)一些沒(méi)能力演戲卻有很強(qiáng)粉絲號(hào)召力的人去演戲，不是每一次都能成功的，《上海堡壘》的慘敗，不就是最好的證明么。

中國(guó)雖然有著一個(gè)十分廣大的市場(chǎng)，但是想要形成影響全球的巨大IP產(chǎn)業(yè)未來(lái)之路，還需要不斷地探索和求知。

三、網(wǎng)文領(lǐng)域未來(lái)的多元化

IP是一種資源，有消耗殆盡的一天，但新的IP作品也會(huì)如雨后春筍般出現(xiàn)。

未來(lái)網(wǎng)文的IP的資源開(kāi)發(fā)一定會(huì)形成行業(yè)里面的巨頭，如同迪士尼這樣的公司，不光對(duì)于IP的開(kāi)發(fā)會(huì)不遺余力，而IP的維度也會(huì)越來(lái)越細(xì)分。

最后就是自己對(duì)未來(lái)這個(gè)行業(yè)的一些暢想，不一定正確，是自己一種對(duì)網(wǎng)文未來(lái)美好的憧憬與希望。

IP的行業(yè)會(huì)涉及但不限于以下領(lǐng)域：

圖書(shū)：圖書(shū)可以是作為小說(shuō)、繪本、畫(huà)冊(cè)等，最大可能的去挖掘其商業(yè)價(jià)值，包括實(shí)體圖書(shū)和電子圖書(shū)。

音頻：音頻可以是有聲小說(shuō)、廣播劇等內(nèi)容輸入類的作品，畢竟現(xiàn)在很多作品都朝著音頻方面在進(jìn)行發(fā)展，是一種比閱讀傳遞更加方便、體驗(yàn)更好的方式。

影視劇：目前很多IP都是朝著影視化的方向在進(jìn)行改編，拍電影、拍電視劇、動(dòng)漫這些，都是必不可少的內(nèi)容可視化的擴(kuò)展。

短視頻：可以對(duì)網(wǎng)文精彩的劇情進(jìn)行短視頻的創(chuàng)作或者二次創(chuàng)作，也可以對(duì)已有的劇目進(jìn)行剪輯，目前抖音、頭條、快手、火山、西瓜上有許多影視作品的短視頻，一定程度上可以轉(zhuǎn)化成為IP的潛在用戶。

音樂(lè)：通常是作品影視化后，會(huì)為作品創(chuàng)建曲目，不過(guò)有時(shí)候有粉絲會(huì)為了作品的情節(jié)或者里面的一些人物單獨(dú)的去創(chuàng)作音樂(lè)，比如戴荃的《悟空》。

舞臺(tái)劇：日本最長(zhǎng)干的事情之一，很多動(dòng)漫都會(huì)被搬到舞臺(tái)當(dāng)中。之前聽(tīng)朋友說(shuō)B站有《火影忍者》的舞臺(tái)劇，我還十分吃驚，那么多神奇的忍術(shù)如何在舞臺(tái)上進(jìn)行表現(xiàn)。

但是猴年遼寧衛(wèi)視的那一場(chǎng)美猴王的精彩演出讓我打消了其中的疑惑。舞臺(tái)上美輪美奐的視覺(jué)表現(xiàn)力還是極其震撼的。另外，我還去看過(guò)《鬼吹燈》的話劇，光影聲效還不錯(cuò)，有點(diǎn)意思。

服裝行業(yè)：上半年優(yōu)衣庫(kù)與漫威、迪士尼的合作，那搶購(gòu)衣服的火爆場(chǎng)面，堪比喪尸大軍來(lái)臨。只要合作方式得當(dāng)，傳統(tǒng)行業(yè)未嘗不是IP的另一個(gè)搖錢(qián)樹(shù)。

拋開(kāi)侵權(quán)不說(shuō)，淘寶上許多爆款上赤果果（裸裸）的都是一些IP里面的人物或者場(chǎng)景圖案。

手辦：這個(gè)，就不用多說(shuō)什么了。手辦店里見(jiàn)到最多的就是日本動(dòng)漫里面的那些人物，至于價(jià)格么，以前有人開(kāi)玩笑說(shuō)，有錢(qián)人最快破產(chǎn)的方式是屯數(shù)碼，借用一下這句話，普通人吃土最快的方式就是買手辦。

游戲：很多熱門(mén)IP在實(shí)體化之后并不是影視化，畢竟影視作品從立項(xiàng)審批到拍攝，這一個(gè)周期是很長(zhǎng)的，因此很多產(chǎn)品開(kāi)始選擇游戲的開(kāi)發(fā)，期初是網(wǎng)游、最后是頁(yè)游和單機(jī)，當(dāng)然現(xiàn)在又增加了手游。游戲的吸金能力可一點(diǎn)都不比影視行業(yè)差。

而影視行業(yè)經(jīng)常通過(guò)版權(quán)的授權(quán)或者出售來(lái)獲得利潤(rùn)，雖然售價(jià)高，但是盈利畢竟是有天花板的，游戲則不一樣，指數(shù)級(jí)的用戶增長(zhǎng)，活躍充值上去了，那可是一頭吸金怪獸。

辦公用品與生活用品：這個(gè)市場(chǎng)更多的是面向年輕人，書(shū)本或者文具上有喜歡的人物畫(huà)像，我們小時(shí)候沒(méi)少買各種卡通動(dòng)漫的文具。不過(guò)近年來(lái)文化用品越來(lái)越趨于簡(jiǎn)約時(shí)尚，辦公用品的市場(chǎng)份額應(yīng)該不會(huì)太高。

不過(guò)生活用品應(yīng)該還是會(huì)有不少人買單的。光一個(gè)卡通的抱枕，就萌化了無(wú)數(shù)少男少女的懵懂之心。

線下體驗(yàn)店：類似小米和蘋(píng)果這種，將IP周邊產(chǎn)品都匯集在一起，讓人們更好的去了解IP的相關(guān)產(chǎn)品，通過(guò)線下門(mén)店去轉(zhuǎn)化盈利。

網(wǎng)文內(nèi)容的影響滲透到人們生活的方方面面，而人們對(duì)于網(wǎng)文相關(guān)內(nèi)容的獲取方式或許將會(huì)從以下幾點(diǎn)開(kāi)展：

穿戴設(shè)備：智能手表、VR眼鏡這些隨著科技的進(jìn)步和產(chǎn)品的更新迭代，應(yīng)該會(huì)越來(lái)越小，到時(shí)候無(wú)論是閱讀還是觀看，這將成為一種新的內(nèi)容獲取的方式和途徑。

試想一下，找一個(gè)安靜的地方，頭上一副輕便普通的眼鏡只需要輕輕按動(dòng)一下開(kāi)關(guān)，就可以一個(gè)人解放雙手，靜靜的閱讀了。

投影設(shè)備：內(nèi)容可以通過(guò)手機(jī)或者第三方的設(shè)備將其投射到任何自己指定的空間，甚至可以像是全息投影一樣，在任何自己想閱讀的地方出現(xiàn)內(nèi)容的投影。

智能家具：如同在小說(shuō)《三體》中描述的那樣，萬(wàn)事萬(wàn)物都可以成為信息的載體，甚至是光禿禿墻壁都可以成為你瀏覽內(nèi)容的載體，而且隨著傳感器越來(lái)越密集、越來(lái)越發(fā)達(dá)，之后可以跟隨著你的視覺(jué)移動(dòng)，出現(xiàn)在任何你想要看得到的地方。據(jù)說(shuō)目前谷歌正在研究這種新型的墻壁。

心靈感應(yīng)：這個(gè)就更具有科幻意味了，通過(guò)設(shè)備的功能擴(kuò)展，使我們觸摸到作品或者影視作品的時(shí)候，腦海中就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的內(nèi)容畫(huà)面，甚至都不需要你去翻閱書(shū)籍或者作品。

如果不清楚這種感覺(jué)，你可以想想你回憶某些精彩的片段或者瞬間，又或者是每個(gè)讓你愉快的夢(mèng)境。那些感覺(jué)雖然有些恍惚，設(shè)備會(huì)讓你感覺(jué)到這些內(nèi)容真實(shí)存在，并映射在你的腦海當(dāng)中。

未來(lái)網(wǎng)文與視頻創(chuàng)作方式的革新也將會(huì)從以下幾點(diǎn)開(kāi)展：

語(yǔ)音AI聯(lián)想寫(xiě)作

這個(gè)方式就不用多說(shuō)了，目前科大訊飛和搜狗在語(yǔ)音輸入方面做得還是不錯(cuò)的。語(yǔ)音寫(xiě)作解放雙手，可以更加快速高效的進(jìn)行文字的創(chuàng)作。

擁有唐家三少日更萬(wàn)字的能力不再是夢(mèng)，當(dāng)然，不能寫(xiě)水文。

人們?cè)谡f(shuō)和寫(xiě)的時(shí)候?qū)τ谠~匯的應(yīng)用是不同的，語(yǔ)言是簡(jiǎn)練清晰，文字是華麗婉轉(zhuǎn)，因此語(yǔ)音寫(xiě)作的用戶可以直接構(gòu)建故事情節(jié)和簡(jiǎn)單的語(yǔ)氣，至于一些形容詞和一些環(huán)境描寫(xiě)，則可以通過(guò)語(yǔ)音聯(lián)想來(lái)解決。

比如，我語(yǔ)音輸入一句“我們幾個(gè)人來(lái)到了一棵樹(shù)前”，通過(guò)語(yǔ)音聯(lián)想，可以將這一句話結(jié)合上下文進(jìn)行擴(kuò)充，如“我們幾個(gè)人驚慌失措的沖到了一棵參天大樹(shù)的前面”。

AI寫(xiě)作已經(jīng)開(kāi)始寫(xiě)新聞稿了，不過(guò)目前的普及成本比較高一些，相信隨著未來(lái)科技的不斷進(jìn)步和研發(fā)成本的降低，類似的產(chǎn)品越來(lái)越普及的時(shí)候，這種產(chǎn)品可以極大的提高每個(gè)人對(duì)于文字的創(chuàng)作能力。

視頻模塊化制作

上面說(shuō)的是文字的創(chuàng)作，而視頻的創(chuàng)作也將更加的簡(jiǎn)單。

曾經(jīng)玩《帝國(guó)時(shí)代2》《共和國(guó)之輝》的時(shí)候，里面有一個(gè)選項(xiàng)特別有趣，自己可以在一副空白的地圖上任意添加游戲中的物品元素，可以是各種資源，也可以是各種兵種，開(kāi)局之后，就可以在自己創(chuàng)作的環(huán)境當(dāng)中進(jìn)行游戲戰(zhàn)斗。

視頻也可以走這樣的模塊化定制路線。將視頻劃分成各種不同類型的影片，如愛(ài)情，動(dòng)作，恐怖，驚悚，懸疑，警匪等等，然后每一種類型之中會(huì)有些固定的情節(jié)或者人物的設(shè)定，如同我們創(chuàng)建游戲角色一樣。

舉個(gè)例子，假如我想創(chuàng)建一部警匪+愛(ài)情的電影。首先，我會(huì)勾選警匪和愛(ài)情這兩個(gè)選項(xiàng)，將影片的整體基調(diào)制定下來(lái)。之后開(kāi)始設(shè)定人物，男一，女一，男二，女二。每個(gè)人的性格和背景都是通過(guò)標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行設(shè)定，如同人們寫(xiě)的人物大綱一般。當(dāng)然，如果覺(jué)得麻煩，那么就可以臉譜化人物，簡(jiǎn)單的設(shè)定一個(gè)好人，一個(gè)帥哥，好人+帥哥，這也是可以的。

之后在設(shè)定不同的故事情節(jié)，個(gè)體獨(dú)立故事、完整連續(xù)的故事，然后開(kāi)始套用故事場(chǎng)景，在進(jìn)行選擇。

之后將人物套入到場(chǎng)景當(dāng)中，自動(dòng)學(xué)習(xí)運(yùn)行，生成一部完整的故事情節(jié)。畫(huà)面覺(jué)得單調(diào)？沒(méi)關(guān)系，加濾鏡，各種畫(huà)面的顏色都可以隨意搭配。

劇情平淡如同口水劇？沒(méi)關(guān)系，加剪輯，各種影片剪輯手法在自己的影片中進(jìn)行使用，保證燒腦如懸疑大片。

這樣，通過(guò)這些設(shè)定，一部低成本快速創(chuàng)作的作品就生成了。如果覺(jué)得模板提供的人物形象與自己理想中的角色不符或者想要明星成為你影片中的角色，那好辦，拍照掃描上傳你喜歡的人物的頭像進(jìn)入素材庫(kù)，替換臉就可以。

今后，每一個(gè)人都是自己生活和影片的導(dǎo)演。

腦電波寫(xiě)作

國(guó)外是有人已經(jīng)開(kāi)始試驗(yàn)使用腦電波寫(xiě)作，不過(guò)是簡(jiǎn)單的字母或者單詞，效率十分的低下。目前這種寫(xiě)作方式可能比霍金眨眼還要累。不過(guò)未來(lái)科技進(jìn)步之后，這種產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)越來(lái)越完善。

到那個(gè)時(shí)候，心意所致，即是一篇文章，心中所打的腹稿，行云流水般出現(xiàn)在屏幕之上，而且這種方式可以加入到直播寫(xiě)作中。直播寫(xiě)作中唯一的問(wèn)題可能就是如何讓自己保持專注力，畢竟人的注意力很容易被外部環(huán)境所吸引。萬(wàn)一創(chuàng)作的時(shí)候跑題了，等回過(guò)神的時(shí)候出現(xiàn)一大堆無(wú)關(guān)的內(nèi)容，這算是直播事故。

全息眼鏡創(chuàng)造

當(dāng)時(shí)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，咪咕的合作商有一款產(chǎn)品是微軟的HoloLens 全息眼鏡，與博物館合作，開(kāi)始進(jìn)軍數(shù)字化閱讀。戴上這個(gè)頭盔，在瀏覽展覽或者書(shū)籍的時(shí)候，上面的圖案就會(huì)以3D立體形式出現(xiàn)在自己眼前。

可以直接對(duì)圖案進(jìn)行拉伸或者是近距離的觀察?！朵撹F俠》中賈維斯制造產(chǎn)品的方式就可以清晰的出現(xiàn)在我們的面前。科幻大片正在逐步的變成現(xiàn)實(shí)。

工廠企業(yè)可以用這種全息眼鏡進(jìn)行建模，網(wǎng)文創(chuàng)作者或者視頻創(chuàng)作者可以直接在一個(gè)大的房間里創(chuàng)建各種恢弘巨大的場(chǎng)景，只需要將自己看到的書(shū)寫(xiě)成冊(cè)或者輸出成影像即可，有種造物主開(kāi)天辟地的感覺(jué)。

以上就是自己對(duì)網(wǎng)文行業(yè)的求生之路的一些簡(jiǎn)單暢想。

有人說(shuō)韓流、日流和好萊塢的文化入侵中國(guó)說(shuō)，可是我們也會(huì)看到國(guó)外的人也在如饑似渴的讀者一些從中國(guó)翻譯過(guò)去的網(wǎng)文盜版，這也是一種我們變相的文化輸出吧。

網(wǎng)文IP未來(lái)的路還很長(zhǎng)，需要幾代人不斷的努力與發(fā)展和完善。內(nèi)容創(chuàng)作者專注于創(chuàng)作，網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)者專注于成熟有效的開(kāi)發(fā)模式，以后就不再有什么求生之路，而是條條大路通羅馬，網(wǎng)文未來(lái)的世界一定會(huì)越來(lái)越美好。

作者：李超，微信：lichao0711

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