最近instagram宣布實(shí)行隱藏點(diǎn)贊數(shù)，那么對于中國的ins——微博，現(xiàn)在數(shù)據(jù)造假已經(jīng)很明顯了，一個(gè)明星會有10億的點(diǎn)贊，粉絲做數(shù)據(jù)也要累吐，為此，我們在天天問討論了這個(gè)問題，enjoy~

問題

微博如果取消點(diǎn)贊數(shù)展示，是否更好呢？@問多多

描述如下

最近instagram宣布實(shí)行隱藏點(diǎn)贊數(shù)功能，不管是一個(gè)贊，還是一百萬個(gè)贊，通通隱藏成一個(gè)“others”！

被問到ins為什么這么改的時(shí)候，他們說想借此表明，發(fā)Ins的初心并不是勾心斗角的比贊數(shù)誰多，而是真誠的分享自己生活的。

那么你覺得對于微博，以及一些其他的社交軟件（如QQ之類），取消點(diǎn)贊數(shù)展示是否更好呢？

（注意：只是隱藏點(diǎn)贊數(shù)展示，實(shí)則還是可以為對方點(diǎn)贊，對方可以收到，只是在前臺無數(shù)量展示）

精選回復(fù)@張宇

在我看來取消點(diǎn)贊數(shù)展示，利弊皆有。

但個(gè)人更傾向于保留點(diǎn)贊顯示功能，用戶的需求無窮無盡且不盡相同，故此微博的操作更多的應(yīng)是自身的發(fā)展方向決定。

1. 點(diǎn)贊功能在生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間添加了一個(gè)橋梁，相對于轉(zhuǎn)發(fā)和評論點(diǎn)贊則是更為簡單且低成本的操作，故此點(diǎn)贊則有利于用戶之間的互動，也是其他消費(fèi)者分辨內(nèi)容價(jià)值的直觀感受，取消點(diǎn)贊的顯示讓互動的門檻提高也提高了用戶篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的門檻對于平臺的活躍或許有一定傷害。
2. 人們社交的目的很難逃出他人眼光的束縛，別人的關(guān)注就好像**一般吸引著他們不斷產(chǎn)出吸引他人的內(nèi)容。而取消點(diǎn)贊的顯示他們的虛榮心很難滿足或許會減少對于內(nèi)容創(chuàng)作的熱情。
3. 平臺來說也會少了很多關(guān)于點(diǎn)贊而運(yùn)營的活動。綜上，取消點(diǎn)贊展示會有諸多問題產(chǎn)生我認(rèn)為不會更好。

精選回復(fù)@阿嘯啊啊啊

首先拋出觀點(diǎn)：不會更好，取消點(diǎn)贊數(shù)會削弱微博的話題性。

接下來從3個(gè)方面進(jìn)行討論：產(chǎn)品定位，用戶需求，商業(yè)模式。

（1）產(chǎn)品定位

Instagram和微博的產(chǎn)品定位是不一樣的,咱們來看看他們各自的slogan。

Instagram：capture and share the worlds moments

微博：隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事

這2款國民級應(yīng)用的slogan還是有講究的，Instagram落腳在“worlds moments”，而微博在于”新鮮事“。

這2個(gè)名詞是有屬性上的差別的。Instagram雖然有照片、短視頻和描述文字作為信息載體，但它的信息在時(shí)間維度上仍然是一種靜態(tài)的、離散的。微博雖然信息載體不斷演變豐滿，但是它的話題性一直沒變。從開始的時(shí)政討論到現(xiàn)在的娛樂討論（主流來看），話題在時(shí)間維度上是具有延續(xù)性的。

微博的話題對趨勢的形成、態(tài)度的表達(dá)具有核心依賴性，而點(diǎn)贊數(shù)對以上兩者的貢獻(xiàn)度不小，取消了點(diǎn)贊數(shù)是和現(xiàn)如今微博的產(chǎn)品定位背道而馳的。事實(shí)證據(jù)：微博新加入的“態(tài)度”功能，這就是對態(tài)度表達(dá)的進(jìn)一步細(xì)分，是為了進(jìn)一步增強(qiáng)微博的話題性。

（2）用戶需求

我們來看看如今微博影響力：新出了爆款劇，宅宅們熱火朝天地討論劇情，預(yù)測走向，甚至還要給編劇寄刀片；idol出新歌了，粉絲就會研究怎么增加自家idol的人氣；美國要加征關(guān)稅了，國民紛紛上微博聲援祖國……

咱微博用戶（此處指內(nèi)容、觀點(diǎn)輸出者）是要上來干事兒談事兒的，還要看看多少人和我的意志一樣，誰能和我一起行動，你不讓勞資看點(diǎn)贊數(shù)算咋回事兒啊小老弟，逼著你哥出走去今日頭條??？

（3）商業(yè)模式

微博的話題性給微博帶來的巨大的流量，前段時(shí)間蔡徐坤和周杰倫粉絲大戰(zhàn)的戰(zhàn)火不僅將微博燒的寸草不生，甚至將戰(zhàn)火燒到了微博之外，引起了一些娛樂之外的社會討論，大大提高了微博的影響力。影響力帶來用戶，用戶帶來流量，而身處這個(gè)時(shí)代，流量就是營收了。

最后做個(gè)總結(jié)：Instagram和微博的定位差異性比較大，取消點(diǎn)贊數(shù)這個(gè)舉措并不適用于微博，也不會使微博變得更好。

精選回復(fù)@努力轉(zhuǎn)產(chǎn)品的順順順

從大多數(shù)人行為尤其是微博利益來說，保留點(diǎn)贊更好。

（1）刷微博的普通用戶對點(diǎn)贊的需求

普通用戶分非常活躍的idol用戶和我們這種刷刷微博、發(fā)發(fā)微博的人。那些idol用戶為了給他們喜歡的idol打榜，轉(zhuǎn)評贊必然是他們參考的數(shù)據(jù)，否則他們會失去打榜的數(shù)據(jù)（參考cxk和我們的杰倫打榜事件）。

而我們這些發(fā)發(fā)微博、刷刷微博的平臺用戶，發(fā)微博其實(shí)很希望收到轉(zhuǎn)評贊，這樣會激起我們內(nèi)心的成就感和。刷微博看到好看、有深度等內(nèi)容，點(diǎn)贊意味著表達(dá)對他人的認(rèn)同。這個(gè)點(diǎn)贊起到不同用戶之間認(rèn)同和被認(rèn)同的紐帶作用，激發(fā)我們這些用戶在微博創(chuàng)造內(nèi)容，互動。

（2）帶節(jié)奏的明星或kol需求

明星和kol為什么要在微博搞事情，發(fā)微博，帶節(jié)奏，制造娛樂？因?yàn)楦叻劢z量和高轉(zhuǎn)評贊互動數(shù)據(jù)，意味著明星影響力越大（這也是為什么微博那些cxk們要造數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)億……）

影響力越大，意味著他們的商業(yè)價(jià)值越高，然后就可以大量接品牌廣告，微博發(fā)發(fā)廣告什么的。所以為什么某些流量明星，平時(shí)發(fā)微博就幾千的轉(zhuǎn)評贊，一接到品牌爸爸的廣告微博，一下子幾萬幾十萬轉(zhuǎn)評贊。（本人圍觀發(fā)現(xiàn)）

（3）微博官方需求：微博的絕大部分收益來自于廣告，廣告主在微博投放廣告必然以數(shù)據(jù)為投放效果的參考標(biāo)準(zhǔn)之一。從而廣告投放的轉(zhuǎn)評贊三個(gè)互動數(shù)據(jù)是廣告投放效果的核心指標(biāo)。微博就是一個(gè)流量平臺，數(shù)據(jù)越好看，廣告主爸爸們越樂忠于把money給微博。

以上～我把轉(zhuǎn)評贊帶進(jìn)去了，沒單獨(dú)細(xì)分這個(gè)贊。因?yàn)楦杏X轉(zhuǎn)評贊是用戶互動三要素，丟掉一個(gè)看起來很奇怪。

精選回復(fù)@foowind

這片土地已經(jīng)不再是當(dāng)年種瓜得瓜，種豆得豆的土地了。

盤根交錯的都是滿滿的利益，利益輸送就包含這個(gè)點(diǎn)贊，現(xiàn)在誰敢站出來說：我敢把你的輸血路線砍斷

一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理？他不敢，也沒這個(gè)勇氣；

上頭割韭菜的？為么割韭菜的要憐惜韭菜頭疼不疼這回事？

你告訴他說，不憐惜韭菜頭，后面這里可能沒有優(yōu)質(zhì)韭菜可以收割了?，F(xiàn)在老虎都打得了，為什么不敢憐惜一把韭菜？

因?yàn)楸P子已經(jīng)端上來了，各大老爺都坐好位置，為這些韭菜買單了……

你不能也不可以，就醬。

精選回復(fù)@新鮮又養(yǎng)眼

看目的是什么，如果真的要順應(yīng)大趨勢去降低無意義數(shù)據(jù)帶來的無意義社交，那么此舉必然就是最直接有效的解決方法。

但是，作為一個(gè)社交屬性的產(chǎn)品，日常產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)、運(yùn)營目標(biāo)都是為了能夠讓更多的用戶討論起來、活躍起來，創(chuàng)造更多的社交行為。

站在用戶這一方來說，參與社交討論，也是想獲得社交價(jià)值—-榮譽(yù)、地位、商業(yè)利益、領(lǐng)域權(quán)威、決策權(quán)等，如何平衡雙方利益，而不讓社交淪為商業(yè)工具，就在于產(chǎn)品是如何定位的，是如何對待這些數(shù)字的。

故此，有以下幾點(diǎn)建議：

1. 僅內(nèi)容生產(chǎn)者可見的互動數(shù)據(jù)，這樣既保護(hù)內(nèi)容生產(chǎn)者發(fā)布內(nèi)容的信心和動力，在內(nèi)容消費(fèi)者這一方面，也能保證互動數(shù)據(jù)不具備引導(dǎo)性，能夠產(chǎn)生真實(shí)的內(nèi)容質(zhì)量評估數(shù)據(jù)，類似知乎的收藏功能；
2. 多維度的社交榜單建立，讓用戶都不再局限在某一類型的數(shù)據(jù)榜上，而是通過綜合的數(shù)據(jù)維度，給到KOL榮譽(yù)，也對外輸出高質(zhì)量的商業(yè)價(jià)值，比如微博就可以更多的參考明星演員的作品數(shù)量、得獎數(shù)量、提名數(shù)量、流量來推出榜單，各類數(shù)據(jù)配置權(quán)重；
3. 內(nèi)容消費(fèi)者側(cè)，看不到內(nèi)容互動數(shù)據(jù)了，用戶的以后消費(fèi)內(nèi)容的重心都會轉(zhuǎn)移到真正自己想看的內(nèi)容上面，保留評論功能，與真正感興趣的內(nèi)容進(jìn)行互動，平臺方嚴(yán)格過濾刷榜性評論；
4. 且依然保留點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的社交互動行為，在交互上面增加用戶的參與感，比如點(diǎn)贊之后反饋【哎呀，同道中人】等。

精選回復(fù)@向日葵詩人keivn

產(chǎn)品的定位不同，微博對標(biāo)的是twitter，都是媒體平臺。instagram類似于微信的朋友圈，是分享生活的平臺。

點(diǎn)贊功能的作用有一下幾點(diǎn)：

1. 點(diǎn)贊數(shù)是做內(nèi)容推薦的一個(gè)重要指標(biāo)，點(diǎn)贊數(shù)越多，說明內(nèi)容的質(zhì)量高，受用戶的歡迎，平臺會將內(nèi)容推送給更多的用戶，獲取他們的關(guān)注度。
2. 刷選，100點(diǎn)贊的內(nèi)容和10W點(diǎn)贊的內(nèi)容，它們內(nèi)容的質(zhì)量一樣，哪個(gè)更容易獲得用戶的點(diǎn)擊呢？毫無疑問是后者，當(dāng)無數(shù)的的信息展示給用戶，用戶只能通過量化的數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行內(nèi)容的刷選，選出高質(zhì)量，對自己有用的信息。
3. 引流，點(diǎn)贊數(shù)多的內(nèi)容能夠獲得用戶的目光和關(guān)注度，更能給內(nèi)容作者和平臺引流，便于打造平臺的KOL，提升自身產(chǎn)品的壁壘。
4. 互動，用戶與用戶之間產(chǎn)生點(diǎn)贊的互動，這樣能加深用戶之間的鏈接，增加用戶粘性。

注：因?yàn)槠脚_的推算機(jī)制和引流機(jī)制，所以存在淘寶刷單，微信刷點(diǎn)贊量&轉(zhuǎn)發(fā)量等手段。這也是淘寶、微博等產(chǎn)品在積極改進(jìn)的地方，也是至今無法解決的問題，這與人性的貪嗔癡有關(guān)。

產(chǎn)品展示點(diǎn)贊數(shù)量，無非是第2點(diǎn)、第 3點(diǎn)作用。那為什么微博，B站、知乎等平臺都要展示點(diǎn)贊數(shù)量呢，而微信的朋友圈卻不要？

個(gè)人認(rèn)為這與產(chǎn)品的定位有關(guān)，微信、B端、知乎等產(chǎn)品它們是陌生人社交產(chǎn)品，它們需要展示點(diǎn)贊的數(shù)量幫助用戶刷選內(nèi)容，給用戶引流等。微信它是熟人社交的產(chǎn)品，朋友圈是生活分享廣場，用戶第一關(guān)注發(fā)信息的這個(gè)人和她的動態(tài)，而不是內(nèi)容本身。例如：我在朋友圈會關(guān)注心儀對象每條動態(tài)，了解她最近的生活狀態(tài)，內(nèi)容是其次。

精選回復(fù)@兔幾

去看了下reddit論壇上大家普遍都是支持ins這樣改的，部分人是嘲諷態(tài)度。

回到問題上來，先弄幾個(gè)微博用戶畫像，用戶場景瞅瞅（可能不準(zhǔn)）

小A是個(gè)微博大V，每天就是曬曬自己怎樣吃喝玩樂，再發(fā)幾條廣告。**點(diǎn)贊數(shù)量沒了，別人看不到我多牛逼了，金主爸爸還會愛我不？不行，發(fā)幾個(gè)福利博，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎，評論抽獎，把這兩個(gè)數(shù)據(jù)弄上去，我還是一樣牛逼。

**是個(gè)粉絲，日常為愛豆做數(shù)據(jù)，太好了，不用費(fèi)心弄點(diǎn)贊量了，轉(zhuǎn)為集中進(jìn)攻超話，評論和轉(zhuǎn)發(fā)。

小C是個(gè)路人，哪里有瓜去哪吃，日常就是傻呵呵的刷微博，有罵的一起罵，有樂的一起樂，偶爾自己發(fā)個(gè)心情博。取消點(diǎn)贊數(shù)量有個(gè)啥子哦，又不是限制每日瀏覽時(shí)間。

綜上，結(jié)論是影響不大。

精選回復(fù)@奶酪陷阱

取消點(diǎn)贊數(shù)，也會有轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、關(guān)注數(shù)……? ? 全是社交壓力，全是假數(shù)據(jù)重災(zāi)區(qū)。

精選回復(fù)@李白斗酒

支持，以前是專注于流量，現(xiàn)在是流量過剩轉(zhuǎn)而刺激內(nèi)需，讓用戶從專注于數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)回到專注于內(nèi)容上來。

更多精彩回復(fù)：https://wen.woshipm.com/question/detail/kgth98.html

相關(guān)閱讀

【天天問每周精選】第82期：“罵”一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，最狠的方式是什么？

【天天問每周精選】第81期：人人都說的「互聯(lián)網(wǎng)思維」是什么？

【天天問每周精選】第80期：只有15秒的抖音視頻，真的利大于弊嗎？

【天天問每周精選】第79期：產(chǎn)品經(jīng)理老了以后怎么辦？

【天天問每周精選】第78期：評分/評論系統(tǒng)的那些小細(xì)節(jié)節(jié)節(jié)

【天天問每周精選】第77期：為什么菜市場賣水果，水果店不賣蔬菜？

【天天問每周精選】第76期：你覺得產(chǎn)品經(jīng)理像什么？打個(gè)比喻

【天天問每周精選】第75期：愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻，為什么都不做「連麥看劇」 ？

【天天問每周精選】第74期：你怕「產(chǎn)品蝗蟲」嗎？

【天天問每周精選】第73期：釘釘一個(gè)B端產(chǎn)品，為什么廣告老是針對C端人群呢？

【天天問每周精選】第72期：在付費(fèi)閱讀這件事上，微信團(tuán)隊(duì)想清楚了嗎？

精選問題每周有，歡迎食用~配合回復(fù)味道更佳(∩_∩)

本欄目由天天問小編 @Tracy??編輯，歡迎大家踴躍提問，一起交流。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議