這幾天，微信推出應(yīng)用號(hào)的消息滿天飛，于是引得一幫做媒體的媒體人，或者和行業(yè)不干的人寫出很多“可怕”的文章，比如微信應(yīng)用號(hào)要顛覆京東了，微信應(yīng)用號(hào)將會(huì)導(dǎo)致獨(dú)立App引發(fā)大量的失業(yè)潮和創(chuàng)業(yè)潮，微信應(yīng)用號(hào)要一統(tǒng)天下了，顛覆蘋果和谷歌了……總之感覺微信無所不能是的。

大家真是太激動(dòng)了，我們可以想想，微信從過去到現(xiàn)在顛覆了誰？顛覆了百度？顛覆了阿里，還是顛覆了360、小米？其實(shí)誰也沒有被顛覆，百度的搜索，阿里的電商，360的安全，小米的手機(jī)一個(gè)比一個(gè)好，微信真正顛覆的是自己的QQ，大批的QQ用戶跑到了微信上，QQ的月活躍用戶是8.6億（來自騰訊的財(cái)報(bào)2015年三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)），微信是6.5億,微信是做IM的高手，但是他不是做其他行業(yè)的高手，這個(gè)從騰訊之前多次的失敗已經(jīng)得到佐證。

下面再說說微信應(yīng)用號(hào)的問題。

微信平臺(tái)的監(jiān)管政策不適合獨(dú)立App

微信平臺(tái)的監(jiān)管政策一直是困擾眾多公眾號(hào)開發(fā)者的一大難題，因?yàn)橛袝r(shí)候不知道什么原因文章就被刪除了，公眾號(hào)就被封了，你去投訴，你去維權(quán)，只會(huì)告訴你違反了那一條，但是卻沒有具體的說明，非常模糊，這樣的監(jiān)管政策對(duì)獨(dú)立App來說，就像看不見警戒線的高壓線一樣，一不小心就會(huì)受到微信的懲罰。做為一個(gè)獨(dú)立App的開發(fā)者，你把一個(gè)公司的命運(yùn)放在微信應(yīng)用號(hào)上？豈不是兒戲。

微信平臺(tái)的壁壘政策也不適合獨(dú)立App

在微信強(qiáng)大的系統(tǒng)下，有游戲，有廣點(diǎn)通，而且他們的收入非常高，大家可以去看看騰訊2015第三季度的財(cái)報(bào)，騰訊最賺錢的還是微信的游戲頻道和廣告通朋友圈渠道，但是這兩個(gè)渠道，任何一個(gè)獨(dú)立開發(fā)者都是無法有機(jī)會(huì)上去的，大家去問問行業(yè)中做手機(jī)游戲的哪些企業(yè)，那個(gè)游戲上過微信的游戲頻道，微信不出一款給你競爭的游戲，你就謝天謝地了。

同時(shí)，我認(rèn)識(shí)的很多朋友在投放廣點(diǎn)通的過程中，都遇到即使出錢都無法獲得推廣的機(jī)會(huì)，為什么？是因?yàn)楹万v訊的業(yè)務(wù)沖突，其中被廣點(diǎn)通拒之門外的獨(dú)立App太多了，很多打車軟件，和騰訊有業(yè)務(wù)沖突的App都沒有機(jī)會(huì)，即使你再有錢。

所以說，在微信壁壘政策的前提下，獨(dú)立App想通過應(yīng)用號(hào)發(fā)展？兄弟別做夢(mèng)了。

微信平臺(tái)的傳播屬性也不適合獨(dú)立App的發(fā)展

在張小龍的文章中，他也說過，微信是個(gè)非常封閉的系統(tǒng)，這種封閉的理由是為了產(chǎn)品體驗(yàn)。但是一個(gè)獨(dú)立App要想發(fā)展，營銷手段都是不可缺少的，當(dāng)今火爆的那些App，大家見過那個(gè)是坐等用戶上門來用你的App的，或者說那個(gè)App是單純靠產(chǎn)品太牛用戶就來主動(dòng)使用的，好的產(chǎn)品體驗(yàn)是用戶使用的基礎(chǔ)，但不是用戶就會(huì)主動(dòng)來使用你的理由，好的產(chǎn)品搭配好的營銷才會(huì)帶來更多的用戶。

但是微信是拒絕營銷的，也就是說要想在未來的微信應(yīng)用號(hào)上獲得用戶，只能坐著等用戶來。我們可以看看微信公眾號(hào)的傳播途徑，一篇文章只能通過微信分享到朋友圈，一篇文章轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去是無法走出微信的這個(gè)“框”的，微信上的文章只能在朋友圈傳播，無法在搜索引擎，社交平臺(tái)，以及其他平臺(tái)自動(dòng)傳播，因?yàn)槲⑿诺膫鞑バ苑浅Ｈ酢?/p>

一個(gè)獨(dú)立的App要發(fā)展，必須要一個(gè)多個(gè)出口傳播體系，你的內(nèi)容能在搜索引擎、各個(gè)社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，而且要發(fā)展更多的用戶，必須使用營銷手段，雖然獨(dú)立App的渠道已經(jīng)非常少了，但是至少還有很多下載站、應(yīng)用商店可以引流，一旦把你的 App放在微信應(yīng)用號(hào)上，就相當(dāng)于把你的App放在了一個(gè)封閉的系統(tǒng)中，這都是非常不利于一個(gè)獨(dú)立App發(fā)展的。

微信封閉的流量池不適合獨(dú)立App

微信這個(gè)封閉的系統(tǒng)，相當(dāng)于一個(gè)巨大的流量池，這個(gè)池子的流量只有流進(jìn)沒有流出。我們可以看看那些服務(wù)號(hào)，公眾號(hào)，微信開放平臺(tái)，其實(shí)所有的產(chǎn)品都是在給微信這個(gè)池子源源不斷的引入流量，微信的用戶不斷提升，但是能從微信獲得流量的獨(dú)立App有幾個(gè)？除了微信投資的滴滴打車、京東等。

所以說獨(dú)立App一旦把用戶導(dǎo)入了微信，你再想導(dǎo)出就會(huì)非常困難。一個(gè)獨(dú)立App把用戶放在微信安全還是放在自己的系統(tǒng)里安全？大家可想而知，記住，微信永遠(yuǎn)是騰訊的。

一個(gè)獨(dú)立App要發(fā)展，需要一塊獨(dú)立安全開放的土壤，這個(gè)土壤不是bat能給你的，只有你自己能給你。

#專欄作家#

李建華，微信公眾號(hào)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(ydhlwdyq)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里從業(yè)超過10年以上，曾經(jīng)歷過SP、freewap、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做過產(chǎn)品、運(yùn)營、市場等工作，推廣的App超過6000萬用戶，推廣的品牌被CCTV1報(bào)道，愛好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，游泳，爬山，寫作。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。