眾籌平臺Kickstarter和Indiegogo在國外走紅之后，“眾籌”就成了一個與P2P、O2O、互聯(lián)網(wǎng)思維一樣，一個互聯(lián)網(wǎng)圈人人見面必談的話題。而這個舶來品在中國經(jīng)歷了水土不服，摻加了社交化因數(shù)之后也形成了自己獨(dú)具的特色。

朋友圈眾籌成了乞討的代名詞

最近網(wǎng)上有一句熱轉(zhuǎn)的段子：“放高利貸的叫P2P，乞討叫眾籌，統(tǒng)計(jì)叫大數(shù)據(jù)分析，忽悠叫互聯(lián)網(wǎng)思維，做耳機(jī)的叫穿戴設(shè)備，看場子收保護(hù)費(fèi)叫平臺戰(zhàn)略，攪局叫顛覆性創(chuàng)新，借錢給靠譜朋友叫天使投資，不靠譜的投資叫風(fēng)險投資。”

前段時間有媒體報(bào)道，北京某高校學(xué)生在朋友圈發(fā)布了一條狀態(tài)，稱“iPhone?6s發(fā)布快一個月了，還沒攢夠手機(jī)錢，求朋友們紅包打賞，不然就去賣腎了?！迸笥讶€配了一張神情委屈的圖和一些哭泣的表情。沒想到，僅僅一晚，她就收到近1700元的微信紅包。對此有人評論將街市上的乞討行為搬到微信上，對象設(shè)置為熟人圈，更有前景。

不知何時起，朋友圈的眾籌就成了變相的乞討。朋友圈里多了籌錢給女朋友買閱讀器，籌錢買iPhone?6s，籌錢買禮物給朋友的眾籌帖子。許多都無回報(bào)方式，朋友支持只是以信任作為背書。這樣做的后果只不過是消耗了發(fā)起者自身的信用成本。許多人還把發(fā)起的類似的“心愿眾籌”群發(fā)給各個好友。有些人礙于人情、面子而不得不給予支持。但其實(shí)這只是一種熟人間的“道德綁架”，只會讓自己的信用成本消耗得越來越多。是互動還是添堵??這是值得我們思考的一個問題。為需求買單偏離眾籌意義，在旁人看來只是利己的行為。

英國《打擊反社會行為法》?:如果乞丐因?yàn)槠蛴懚艿教幜P就會留下犯罪記錄，而屢次因?yàn)槠蛴懯芰P者，將被勒令在警察局留下指紋。在連續(xù)3次受處罰之后，法庭可以對該乞丐實(shí)施“社區(qū)懲罰”，包括強(qiáng)制戒毒以及參加社區(qū)勞動等。面對朋友圈的某些眾籌項(xiàng)目，當(dāng)然，在大天朝，法律還是支持你的。

國內(nèi)社交眾籌發(fā)展之路艱難坎坷

據(jù)輕松籌官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止2015年12月27。平臺上共有10,789,698位注冊用戶，165,158個籌款項(xiàng)目，11,650,528次支持?jǐn)?shù)，671,539,653元的總籌資金額。

起初輕松籌剛上線的時候，子健我是很看好它的。因?yàn)榕笥讶Ρ娀I，可以把眾籌最大的一個問題-“信任問題”，有效的解決掉。因?yàn)槭怯惺烊巳ψ幼霰硶模栽谄浒l(fā)起的項(xiàng)目很多都會具有良好的籌資性。平臺的公信力隨之提升，社交生活類眾籌又是一個龐大的市場，將會有越來越多的項(xiàng)目上線到此平臺。在上線之初也出了許多優(yōu)秀的眾籌項(xiàng)目，比如《你愿意讓缺水地區(qū)的孩子聽一聽水的聲音嗎？》、《把孫悟空和二郎神一起帶回家——搜獵人眾籌讓藝術(shù)走進(jìn)生活》、《感恩十三妹所有付出的伙伴們，歡迎打賞》、《紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年-向溫州抗戰(zhàn)老兵致敬》等項(xiàng)目。

但是近段時間再次關(guān)注此平臺后，發(fā)現(xiàn)連社交類眾籌平臺也淪落成了電商式的平臺。《一茶一坐“美味雙醬”限量嘗鮮，》《贛南臍橙輕松籌第三期》，《“蜂二代”眾籌第二期》等項(xiàng)目映入眼簾，我腦海里不禁冒出一句話：這種現(xiàn)象估計(jì)只有在我們大天朝這個神奇的國土才能見到了。

國外社交眾籌VS國內(nèi)社交眾籌

國外最著名的社交眾籌平臺Crowdtilt面向生活中的各個領(lǐng)域，面向每一個人，并融入了社交元素。設(shè)想，如果你有一個新的主意需要資金或資源來實(shí)現(xiàn)，你最先尋求幫助的會是誰？誰是最容易獲取信任的人？沒錯，是你的親友，Crowdtilt就是利用親友間的社交關(guān)系，讓每個人的任何一個主意都有可能實(shí)現(xiàn)。Crowdtilt已經(jīng)成為面向各種各樣的籌資活動的平臺，從集資籌辦夢幻橄欖球賽，到資助學(xué)校建設(shè)項(xiàng)目，再到幫助玩具店避免倒閉。

國內(nèi)社交眾籌更多的是指朋友圈眾籌，而項(xiàng)目更多是基于自身需求來進(jìn)行眾籌的，或者更多的也是剛才我們所看到的，開始在社交眾籌平臺賣產(chǎn)品了?？吹絿馍缃槐娀I的種種項(xiàng)目成功，在這之后，有多少夢想得以實(shí)現(xiàn)，給多少人帶來了興奮和感動，世界也因此變得更加豐富多彩。我覺得，這才是眾籌的真諦，這才是眾籌的意義之所在。不是說眾籌不能用來做預(yù)售或團(tuán)購，而是覺得這樣就錯過了眾籌真正精彩的部分，或者說沒有發(fā)揮眾籌的長處。

社交化眾籌是指，基于社交網(wǎng)絡(luò)，傳播自己的眾籌項(xiàng)目，并可以通過好友間的轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到大眾傳播的目的，完成對項(xiàng)目的支持。而目前國內(nèi)的社交眾籌更多是在微信朋友圈進(jìn)行傳播，而且也逐漸變成了預(yù)售和團(tuán)購，大家出錢來買這樣一件東西。值得我們深思的是目前這種情況，我們是否把它稱之為社交化眾籌。

眾籌的本質(zhì)應(yīng)該是“捐”不是“買”，所以Kickstart?和Crowdtilt里的人不會用等價的東西回報(bào)出錢者的，而且這都是自愿的，出錢者要的就是看到自己幫助這個有創(chuàng)意的大事或理念完成的成就感。國內(nèi)眾籌更多是以預(yù)售團(tuán)購為主，這只是眾籌在國內(nèi)發(fā)展的一個階段性過程，愿中國式眾籌能走出一條成功之路。

#專欄作家#

王子健，微信:woainiww5201314，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。創(chuàng)業(yè)邦，鳴金網(wǎng)，艾瑞，界面，新芽等平臺專欄作家。95后創(chuàng)業(yè)者，成都眾籌窩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO，南京眾籌網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席運(yùn)營官，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)金融及營銷領(lǐng)域。

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