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榮耀標(biāo)識 2023，虛擬人成為晚會?？?/h2>
現(xiàn)在在視頻平臺晚會或者影視宣傳節(jié)目上，虛擬人的身影已經(jīng)出現(xiàn)得越來越頻繁，那么虛擬人產(chǎn)業(yè)是否已經(jīng)走向成熟階段了？可能看似熱鬧的虛擬人賽道，還是需要先找到可變現(xiàn)的商業(yè)盈利模式。一起來看看作者的解讀。
從B站元旦晚會，虛擬偶像洛天依的又一次驚艷登臺，到央視元宵晚會，宣傳片中虛擬形象“央視網(wǎng)小C”的歡喜登場，眾口難調(diào)的各類晚會在2023年似乎達(dá)成了某種默契，某種共識——在晚會上，設(shè)立由模型和算法構(gòu)建的數(shù)字空間，讓虛擬形象登臺演出。
圖/央視網(wǎng)小C
細(xì)數(shù)近年來各大主流平臺，各類晚會慶典的“嘉賓”，不難發(fā)現(xiàn)圍繞數(shù)字人和虛擬現(xiàn)實(shí)標(biāo)簽打造的節(jié)目已然屢見不鮮，虛擬人已然成為新時代晚會的?？椭?/strong>。
說他是?？?/strong>，因?yàn)閺某霈F(xiàn)頻率來看，近兩年的虛擬人活躍在各類屏幕中，不曾缺席；但也只是“之一”，這些虛擬人往往不會常駐于舞臺中央、并不能貫穿始終成為晚會的“主線”，他們距離成為頂流、獲得長期穩(wěn)定的關(guān)注度，還有距離。
在業(yè)內(nèi)人士看來，虛擬人產(chǎn)業(yè)在未來的一段時間或許仍是升溫階段，或許還有一定的“尷尬期”。
一、“不是C位，但也不會缺席?！?/h2>
曾有相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，在2022年，全球有36%的用戶觀看過虛擬偶像的表演，21%用戶看過由虛擬人參與的直播等活動。
而有意愿將虛擬人接入營銷活動的廣告商，已經(jīng)占到了樣本總數(shù)的大約45%。
圍繞虛擬人展開的一系列活動，看上去已經(jīng)從曾經(jīng)的“小眾文化”逐漸破圈，成為被熟知并認(rèn)可的科技業(yè)態(tài)和藝術(shù)形式。
“虛擬人產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在可以說是還在升溫階段，很多活動里只是需要有虛擬人出現(xiàn)，來體現(xiàn)一種前沿概念、技術(shù)的未來感，真正能帶來穩(wěn)定流量的并不多?！?/p>
這是Web3視覺設(shè)計(jì)的從業(yè)者李浩，在2023新年伊始做出的判斷。
“虛擬人在屏幕中的現(xiàn)狀，可以概括為‘不太可能是C位，但也不會缺席?！?/strong>”
談及國內(nèi)虛擬人產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展，李浩向AI藍(lán)媒匯透露，隨著軟硬件的完善、概念的普及和市場需求的擴(kuò)大，虛擬人產(chǎn)業(yè)可能會在未來很長一段時間非常熱鬧。
他目前任職于一家標(biāo)簽為“元宇宙公司”的產(chǎn)品部門，主要負(fù)責(zé)對接“數(shù)字人項(xiàng)目”的客戶，根據(jù)反饋和活動需求聯(lián)系公司負(fù)責(zé)技術(shù)的程序員。自去年開始，李浩公司的客戶明顯增多，分散到他個人需要對接的公司、個人，也比去年多了將近一半。
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，僅截至2021年，中國國內(nèi)同虛擬人相關(guān)的存續(xù)企業(yè)數(shù)量就已經(jīng)超過16萬家，當(dāng)年新增企業(yè)數(shù)量為66293家。
2021年，中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模，分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)到2025年，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)將分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元，為2021年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的5-7倍。
截至2022年9月，發(fā)生在國內(nèi)虛擬人產(chǎn)業(yè)的投融資金額已經(jīng)達(dá)到了24.9億元，2021年全年這一數(shù)字為19.71億元，漲幅同樣明顯。
“后面的數(shù)據(jù)有沒有這么夸張，我個人沒法預(yù)判。不過從目前的客戶來看，需求是在增多的，總體上比較樂觀?！?/p>
二、洛天依之后，再無洛天依
只不過，在熱鬧和繁榮之間，仍有一段差距，一段“尷尬期”。
“現(xiàn)在一個虛擬形象的原畫設(shè)計(jì)、建模渲染等等工作，在相關(guān)開發(fā)軟件的幫助下，其實(shí)不難產(chǎn)出，只是質(zhì)量未必能保證，行業(yè)內(nèi)差距比較大?！?/p>
難點(diǎn)，在于精致和被認(rèn)可。
精致，基本指向技術(shù)方面——個人、小工作室做的模型，和大廠（如米哈游等頂級的游戲公司）放出的產(chǎn)品，在完成度、視覺效果方面的差距，往往肉眼可見。
這部分主要還是技術(shù)力、成本的原因：既為“人”，虛擬形象同樣難逃用戶對于第一印象——外貌的審視，而模型、紋理、渲染等技術(shù)因素往往會在第一時間左右用戶心智，而關(guān)注虛擬人的用戶群體，100%是在意“顏值”的。
AI藍(lán)媒匯曾向多家公司了解過關(guān)于虛擬人、數(shù)字人的報價，對方給到的文件顯示，僅制作成本就細(xì)分為了層級，價格下限一般也不會低于20萬，價格高的甚至?xí)^百萬。而后期圍繞虛擬人IP的運(yùn)營，包括物料、作品等等，成本同樣不低于“幾千到幾萬每秒”這一區(qū)間。
“技術(shù)力、成本的因素，限制了一部分創(chuàng)意的發(fā)展，當(dāng)然這部分限制基本都是對個體的，大廠有經(jīng)費(fèi)有團(tuán)隊(duì)，比較好解決?！?/p>
硬件和成本問題，是最容易解決的。
橫亙在部分虛擬人項(xiàng)目，或者有意引入虛擬人的項(xiàng)目面前的是另一個問題：如何造星，如何流量變現(xiàn)？
造星，并不是一件容易的事情。一個真人明星的走紅，難以復(fù)制，沒有太多公式可言，虛擬人亦然。
僅以國內(nèi)二次元、虛擬人濃度最高的B站為例：洛天依，中國首個VOCALOID虛擬歌姬，也是目前B站乃至中文互聯(lián)網(wǎng)在虛擬人方面的頂流，幾乎沒有之一，2012年7月12日正式出道，15年在B站同歌手言和發(fā)行歌曲《普通DISCO》后漸漸又內(nèi)至外開始從B站走紅，這首歌也被認(rèn)為是“第一首中文VOCALOID神話曲。”
圖/虛擬主播 洛天依
而在洛天依出道十年后的2022年，僅B站一個平臺就已經(jīng)擁有了3.6萬名虛擬UP主，全中文互聯(lián)網(wǎng)誕生的虛擬形象更是難以計(jì)數(shù)。
但從歌曲MV到晚會、時尚雜志，到杜莎夫人蠟像館，再登上CCTV春晚、為2022年北京冬奧獻(xiàn)聲的，穩(wěn)定的虛擬主播頂流，好像還是只有這一位。
十年前火了一個，十年后還是只有一個。
究其原因，洛天依背后的UGC創(chuàng)作者們、Vsinger團(tuán)隊(duì)功不可沒——優(yōu)質(zhì)的作品和運(yùn)營，讓這位虛擬人在十年中不僅沒有被替代，反而滾雪球般擴(kuò)大著受眾群體，積累著作品和舞臺經(jīng)驗(yàn)。
這個脫穎而出的機(jī)會窗口，在流量時代似乎已然不太常見，大家只是熱鬧。
一位用虛擬形象在B站直播的UP主曾向AI藍(lán)媒匯解釋道，“除了擦邊和幾款火一陣子的游戲，不知道大家想看什么?！?/p>
而在B站，半數(shù)以上擁有虛擬形象的個體主播，目前還無法通過直播獲得利潤。
曾有機(jī)構(gòu)進(jìn)行過一項(xiàng)關(guān)于虛擬人和“偶像經(jīng)濟(jì)”的調(diào)查，受訪者中有超過63%的人表示因“作品質(zhì)量”的因素失去關(guān)注的興趣，也有四分之一的受訪者表示主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的負(fù)面新聞、虛擬形象背后中之人的負(fù)面消息會對自己產(chǎn)生影響。
簡言之，虛擬人的走紅，機(jī)會和運(yùn)營缺一不可，而這兩項(xiàng)，在“熱鬧”的虛擬人賽道，依然“可遇而不可求”。
若是長期缺乏穩(wěn)定且有效的變現(xiàn)途徑，那2023年的虛擬人產(chǎn)業(yè)，或許也只能熱鬧中繼續(xù)停留。
作者：伊柒；編輯：魏曉
來源公眾號：AI藍(lán)媒匯（ID：lanmeih001），知名AI、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)報道新媒體。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @藍(lán)媒匯 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
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現(xiàn)在在視頻平臺晚會或者影視宣傳節(jié)目上，虛擬人的身影已經(jīng)出現(xiàn)得越來越頻繁，那么虛擬人產(chǎn)業(yè)是否已經(jīng)走向成熟階段了？可能看似熱鬧的虛擬人賽道，還是需要先找到可變現(xiàn)的商業(yè)盈利模式。一起來看看作者的解讀。
從B站元旦晚會，虛擬偶像洛天依的又一次驚艷登臺，到央視元宵晚會，宣傳片中虛擬形象“央視網(wǎng)小C”的歡喜登場，眾口難調(diào)的各類晚會在2023年似乎達(dá)成了某種默契，某種共識——在晚會上，設(shè)立由模型和算法構(gòu)建的數(shù)字空間，讓虛擬形象登臺演出。
圖/央視網(wǎng)小C
細(xì)數(shù)近年來各大主流平臺，各類晚會慶典的“嘉賓”，不難發(fā)現(xiàn)圍繞數(shù)字人和虛擬現(xiàn)實(shí)標(biāo)簽打造的節(jié)目已然屢見不鮮，虛擬人已然成為新時代晚會的?？椭?/strong>。
說他是?？?/strong>，因?yàn)閺某霈F(xiàn)頻率來看，近兩年的虛擬人活躍在各類屏幕中，不曾缺席；但也只是“之一”，這些虛擬人往往不會常駐于舞臺中央、并不能貫穿始終成為晚會的“主線”，他們距離成為頂流、獲得長期穩(wěn)定的關(guān)注度，還有距離。
在業(yè)內(nèi)人士看來，虛擬人產(chǎn)業(yè)在未來的一段時間或許仍是升溫階段，或許還有一定的“尷尬期”。
一、“不是C位，但也不會缺席?！?/h2>
曾有相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，在2022年，全球有36%的用戶觀看過虛擬偶像的表演，21%用戶看過由虛擬人參與的直播等活動。
而有意愿將虛擬人接入營銷活動的廣告商，已經(jīng)占到了樣本總數(shù)的大約45%。
圍繞虛擬人展開的一系列活動，看上去已經(jīng)從曾經(jīng)的“小眾文化”逐漸破圈，成為被熟知并認(rèn)可的科技業(yè)態(tài)和藝術(shù)形式。
“虛擬人產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在可以說是還在升溫階段，很多活動里只是需要有虛擬人出現(xiàn)，來體現(xiàn)一種前沿概念、技術(shù)的未來感，真正能帶來穩(wěn)定流量的并不多?！?/p>
這是Web3視覺設(shè)計(jì)的從業(yè)者李浩，在2023新年伊始做出的判斷。
“虛擬人在屏幕中的現(xiàn)狀，可以概括為‘不太可能是C位，但也不會缺席?！?/strong>”
談及國內(nèi)虛擬人產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展，李浩向AI藍(lán)媒匯透露，隨著軟硬件的完善、概念的普及和市場需求的擴(kuò)大，虛擬人產(chǎn)業(yè)可能會在未來很長一段時間非常熱鬧。
他目前任職于一家標(biāo)簽為“元宇宙公司”的產(chǎn)品部門，主要負(fù)責(zé)對接“數(shù)字人項(xiàng)目”的客戶，根據(jù)反饋和活動需求聯(lián)系公司負(fù)責(zé)技術(shù)的程序員。自去年開始，李浩公司的客戶明顯增多，分散到他個人需要對接的公司、個人，也比去年多了將近一半。
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，僅截至2021年，中國國內(nèi)同虛擬人相關(guān)的存續(xù)企業(yè)數(shù)量就已經(jīng)超過16萬家，當(dāng)年新增企業(yè)數(shù)量為66293家。
2021年，中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模，分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)到2025年，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)將分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元，為2021年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的5-7倍。
截至2022年9月，發(fā)生在國內(nèi)虛擬人產(chǎn)業(yè)的投融資金額已經(jīng)達(dá)到了24.9億元，2021年全年這一數(shù)字為19.71億元，漲幅同樣明顯。
“后面的數(shù)據(jù)有沒有這么夸張，我個人沒法預(yù)判。不過從目前的客戶來看，需求是在增多的，總體上比較樂觀?！?/p>
二、洛天依之后，再無洛天依
只不過，在熱鬧和繁榮之間，仍有一段差距，一段“尷尬期”。
“現(xiàn)在一個虛擬形象的原畫設(shè)計(jì)、建模渲染等等工作，在相關(guān)開發(fā)軟件的幫助下，其實(shí)不難產(chǎn)出，只是質(zhì)量未必能保證，行業(yè)內(nèi)差距比較大?！?/p>
難點(diǎn)，在于精致和被認(rèn)可。
精致，基本指向技術(shù)方面——個人、小工作室做的模型，和大廠（如米哈游等頂級的游戲公司）放出的產(chǎn)品，在完成度、視覺效果方面的差距，往往肉眼可見。
這部分主要還是技術(shù)力、成本的原因：既為“人”，虛擬形象同樣難逃用戶對于第一印象——外貌的審視，而模型、紋理、渲染等技術(shù)因素往往會在第一時間左右用戶心智，而關(guān)注虛擬人的用戶群體，100%是在意“顏值”的。
AI藍(lán)媒匯曾向多家公司了解過關(guān)于虛擬人、數(shù)字人的報價，對方給到的文件顯示，僅制作成本就細(xì)分為了層級，價格下限一般也不會低于20萬，價格高的甚至?xí)^百萬。而后期圍繞虛擬人IP的運(yùn)營，包括物料、作品等等，成本同樣不低于“幾千到幾萬每秒”這一區(qū)間。
“技術(shù)力、成本的因素，限制了一部分創(chuàng)意的發(fā)展，當(dāng)然這部分限制基本都是對個體的，大廠有經(jīng)費(fèi)有團(tuán)隊(duì)，比較好解決?！?/p>
硬件和成本問題，是最容易解決的。
橫亙在部分虛擬人項(xiàng)目，或者有意引入虛擬人的項(xiàng)目面前的是另一個問題：如何造星，如何流量變現(xiàn)？
造星，并不是一件容易的事情。一個真人明星的走紅，難以復(fù)制，沒有太多公式可言，虛擬人亦然。
僅以國內(nèi)二次元、虛擬人濃度最高的B站為例：洛天依，中國首個VOCALOID虛擬歌姬，也是目前B站乃至中文互聯(lián)網(wǎng)在虛擬人方面的頂流，幾乎沒有之一，2012年7月12日正式出道，15年在B站同歌手言和發(fā)行歌曲《普通DISCO》后漸漸又內(nèi)至外開始從B站走紅，這首歌也被認(rèn)為是“第一首中文VOCALOID神話曲。”
圖/虛擬主播 洛天依
而在洛天依出道十年后的2022年，僅B站一個平臺就已經(jīng)擁有了3.6萬名虛擬UP主，全中文互聯(lián)網(wǎng)誕生的虛擬形象更是難以計(jì)數(shù)。
但從歌曲MV到晚會、時尚雜志，到杜莎夫人蠟像館，再登上CCTV春晚、為2022年北京冬奧獻(xiàn)聲的，穩(wěn)定的虛擬主播頂流，好像還是只有這一位。
十年前火了一個，十年后還是只有一個。
究其原因，洛天依背后的UGC創(chuàng)作者們、Vsinger團(tuán)隊(duì)功不可沒——優(yōu)質(zhì)的作品和運(yùn)營，讓這位虛擬人在十年中不僅沒有被替代，反而滾雪球般擴(kuò)大著受眾群體，積累著作品和舞臺經(jīng)驗(yàn)。
這個脫穎而出的機(jī)會窗口，在流量時代似乎已然不太常見，大家只是熱鬧。
一位用虛擬形象在B站直播的UP主曾向AI藍(lán)媒匯解釋道，“除了擦邊和幾款火一陣子的游戲，不知道大家想看什么?！?/p>
而在B站，半數(shù)以上擁有虛擬形象的個體主播，目前還無法通過直播獲得利潤。
曾有機(jī)構(gòu)進(jìn)行過一項(xiàng)關(guān)于虛擬人和“偶像經(jīng)濟(jì)”的調(diào)查，受訪者中有超過63%的人表示因“作品質(zhì)量”的因素失去關(guān)注的興趣，也有四分之一的受訪者表示主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的負(fù)面新聞、虛擬形象背后中之人的負(fù)面消息會對自己產(chǎn)生影響。
簡言之，虛擬人的走紅，機(jī)會和運(yùn)營缺一不可，而這兩項(xiàng)，在“熱鬧”的虛擬人賽道，依然“可遇而不可求”。
若是長期缺乏穩(wěn)定且有效的變現(xiàn)途徑，那2023年的虛擬人產(chǎn)業(yè)，或許也只能熱鬧中繼續(xù)停留。
作者：伊柒；編輯：魏曉
來源公眾號：AI藍(lán)媒匯（ID：lanmeih001），知名AI、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)報道新媒體。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @藍(lán)媒匯 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
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