最近，網(wǎng)易的H5又雙叒叕刷屏了，而這次的內(nèi)容是飼養(yǎng)手冊(cè)。深究飼養(yǎng)手冊(cè)H5火爆的原因，在于網(wǎng)易幫助用戶建立了人設(shè)以及推廣人設(shè)，使用戶實(shí)現(xiàn)了愉悅感。

當(dāng)你看到這篇文章的時(shí)候，網(wǎng)易出品的飼養(yǎng)手冊(cè)已經(jīng)無法在朋友圈打開。正如許多天前的“我的哲學(xué)氣質(zhì)”，在經(jīng)歷了一場(chǎng)轟轟烈烈的霸屏后，最終慘烈地倒在了微信的手上。但這也正說明了它極其霸道的傳播力度，否則也不會(huì)觸發(fā)微信設(shè)置的閾值，導(dǎo)致被屏蔽。

一、那些分享的圈友們?yōu)槭裁捶窒?/h2>

當(dāng)飼養(yǎng)手冊(cè)在朋友圈瘋傳的那一刻，我也第一時(shí)間對(duì)分享到朋友圈的人做了一個(gè)小調(diào)整，問是哪個(gè)點(diǎn)打動(dòng)了他們而進(jìn)行分享。他們是這樣說的——

鐘偉純：如同星座，求簽一樣，總會(huì)有那么一兩句你覺得是對(duì)的。

張帥 ：測(cè)試題的套路其實(shí)以前玩過，分享主要是分析的挺接近。另外從產(chǎn)品的新穎玩法角度。

孫振華：這種分享一是覺得有幾點(diǎn)比較符合自己，適合自戀。分享到圈就是讓朋友也看到了，然后大家多了一些話題，有的朋友對(duì)這些可能也感興趣，這種興趣一是也是想測(cè)試，二是像俊哥這樣思索什么樣的活動(dòng)能引發(fā)裂變。

chan宇：整個(gè)營銷事件的創(chuàng)意，無論是內(nèi)容生成頁還是h5的設(shè)計(jì)，都很贊。而且這個(gè)爆款工作室出品的內(nèi)容一直都很有口碑。

板栗：給男朋友看我最愛吃啥。

張淵珊：可以很自然的向別人安利自己，看，我很可愛…看，我很有個(gè)性。

磊子：我是割裂的。身為一個(gè)產(chǎn)品，我很清楚這類玩法是怎么運(yùn)作的，所以我個(gè)人對(duì)這個(gè)沒太多興趣……但是，身為一個(gè)產(chǎn)品，我很希望知道，網(wǎng)易的產(chǎn)品做這個(gè)東西的時(shí)候，會(huì)不會(huì)有什么新點(diǎn)子可以參考……

老王：因?yàn)樗⑵粒晕揖腿タ戳耸鞘裁?，然后順便就去測(cè)了。準(zhǔn)。

松濤：網(wǎng)易的設(shè)計(jì)和交互。既往有好印象，再試還有新鮮感且沒有敗掉好印象。

豆豆：好玩 ?注意事項(xiàng)也能表達(dá)心情。

兌吧冷林玉：這種裂變玩法就是很適用于現(xiàn)在的年輕人，刺激分享，因?yàn)橛腥ぁ?/p>

通過這些具體的回復(fù)，我們可以看出，大家之所以愿意分享主要有以下兩方面的原因：

1. 有趣，結(jié)合現(xiàn)階段比較流行的養(yǎng)成類游戲?qū)⑦@一概念與飼養(yǎng)做了巧妙的結(jié)合；

2. 情感觸動(dòng)，這里的情況觸動(dòng)更多指的是與好友之間形成一種不意識(shí)的互動(dòng)，“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”地將自己的人設(shè)擺在了你面前，同時(shí)也告訴你自己的愛好和注意事項(xiàng)，形成了一次相對(duì)完善的個(gè)人化的構(gòu)建。

關(guān)于這兩點(diǎn)，曾在一份騰訊科技的調(diào)查報(bào)告里有過說明，通過調(diào)查得出：向朋友圈或好友轉(zhuǎn)發(fā)文章（泛內(nèi)容）時(shí)：48.8%的用戶會(huì)因?yàn)槲恼掠袃r(jià)值而選擇轉(zhuǎn)發(fā)，39.2%是因?yàn)槿の缎赃M(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，38.6%因?yàn)榍楦杏|動(dòng)而轉(zhuǎn)發(fā)，除此之外還有內(nèi)容罕見、有獎(jiǎng)勵(lì)等。

二、為什么網(wǎng)易的測(cè)試類H5能造成刷屏之勢(shì)？

那么，拋開單獨(dú)的一個(gè)案例，網(wǎng)易為何屢次能夠通過這種測(cè)試類的H5造成刷屏之勢(shì)呢？主要有以下幾個(gè)核心的原因：

1. 產(chǎn)品之神說：溝通就是把自己的人設(shè)強(qiáng)加給對(duì)方的過程

張小龍?jiān)谖⑿殴_課里說道：

“溝通就是把自己的人設(shè)強(qiáng)加給對(duì)方的過程。人們?cè)谂笥讶锩嫱扑]文章，其實(shí)更多是推一些符合自己的觀點(diǎn)或者人設(shè)的文章，而不是說這個(gè)文章的內(nèi)容有多好。更多是通過一個(gè)文章來展示自己是屬于哪一種人?！?/p>

作為一個(gè)使用微信的用戶來說，不管你是用心還是無意，都在潛意識(shí)中經(jīng)營著自己的某種人設(shè)。而這種人設(shè)到底是什么？我們大多數(shù)人并不一定完全的清楚。而基于這樣的背景，網(wǎng)易一系列基于“作為自然人生命周期測(cè)試方向”的各種H5一步步地向我們走來。

2. 網(wǎng)易測(cè)試類H5給我們?cè)O(shè)定了某種我們認(rèn)可的人設(shè)

由于我們?cè)跐撘庾R(shí)中都需要一個(gè)人設(shè)進(jìn)行展示，而我們自身又缺乏對(duì)人設(shè)本身更清晰的認(rèn)知。于是，網(wǎng)易借助于人自身的這種缺乏來幫你提供一種假想的人設(shè)。這種人設(shè)是模糊的、似是而非的、但多數(shù)時(shí)候又是正向的，基于此我們對(duì)于這種人設(shè)是無比認(rèn)可的。

這種認(rèn)可本身，又反向地帶動(dòng)我們通過朋友圈來進(jìn)行二次傳播，讓身邊的朋友進(jìn)一步地加深對(duì)自己這種人設(shè)的認(rèn)知。在這一過程中，又形成了進(jìn)一步的強(qiáng)化。同時(shí)，又因?yàn)槭腔诤糜训谋硶M(jìn)一步的提升了此類H5的多重?cái)U(kuò)散效應(yīng)。

而這種人設(shè)本身，是沒有意義的。之所以我們還沉溺其中，則是人們常常認(rèn)為一種籠統(tǒng)的、一般性的人格描述十分準(zhǔn)確地揭示了自己的特點(diǎn)，當(dāng)人們用一些普通、含糊不清、廣泛的形容詞來描述一個(gè)人的時(shí)候，人們往往很容易就接受這些描述，卻認(rèn)為描述中所說的就是自己。

正如一位名叫肖曼·巴納姆的著名雜技師在評(píng)價(jià)自己的表演時(shí)說，他之所以很受歡迎是因?yàn)楣?jié)目中包含了每個(gè)人都喜歡的成分，所以他使得“每一分鐘都有人上當(dāng)受騙”。20世紀(jì)50年代，心理學(xué)家保羅·米爾以著名的美國馬戲團(tuán)藝人菲尼亞斯·泰勒·巴納姆的名字將弗瑞爾的實(shí)驗(yàn)結(jié)果命名為“巴納姆效應(yīng)”。

3. 巨嬰的自我催眠

除了上述所言之外，還牽涉人們?cè)诮佑|事物時(shí)的自我催眠，也就是“人們始終相信自己愿意相信的，人們始終只能看到自己想看到的”這并非絕對(duì)意義上的偏見，但在實(shí)際的生活和工作中卻總是發(fā)生著。在人類的成長過程中，這種自我催眠本質(zhì)上也是一種自我認(rèn)知的強(qiáng)化。

測(cè)試類的H5本質(zhì)上也是在為我們的自我催眠提供了一套工具，并通過各種看似科學(xué)卻無任何實(shí)際意義的背書來為我們背書，讓我們更加相信我們自身的優(yōu)質(zhì)人設(shè)。

當(dāng)然，這也絕非都是負(fù)面的。正如各種美圖軟件的盛行一樣，本質(zhì)上是提升了我們對(duì)于自我的肯定和認(rèn)知。即便有一天，這個(gè)世界上壓根沒有人知道自己的真實(shí)長相，也并不影響我們生活在一片空前的自信和興奮中。

三、如何像網(wǎng)易一樣生產(chǎn)一款霸屏的H5呢？

1. 要能夠炫出自我優(yōu)越感的

我們都清楚自己并非完美，但是我需要這款H5能夠抓住我的美，并將我這一點(diǎn)放大。在這一過程中，最好能夠找一個(gè)參照物，作一定程度的對(duì)比，讓我產(chǎn)生足夠的愉悅感。因?yàn)橛鋹偢?，才更容易產(chǎn)生興奮，而興奮本身會(huì)加強(qiáng)心跳和沖動(dòng)；在心跳和沖動(dòng)之下，人們會(huì)選擇短暫地進(jìn)行快速?zèng)Q策，而這一決策對(duì)于我們來說就是分享到朋友圈。

2. 要能夠達(dá)成互動(dòng)性的

任何一個(gè)發(fā)到朋友圈的內(nèi)容，都是期待能夠形成話題和互動(dòng)的。這對(duì)于發(fā)內(nèi)容的人來說，也是一種成就感。那么，當(dāng)你在設(shè)定一個(gè)H5時(shí)，也需要考慮到這種主動(dòng)的互動(dòng)性。

比如飼養(yǎng)手冊(cè)這個(gè)H5，本質(zhì)上就極容易形成這種飼養(yǎng)。因?yàn)槿?nèi)的好友第一眼就能夠清晰明了的知道喂養(yǎng)你的飼養(yǎng)，于是也能夠比較主觀地產(chǎn)生飼養(yǎng)的交互，這種交互有可能是線上的互動(dòng)，也有可能是基于線下的一次真實(shí)的聚餐。這是極其重要的。再加上，夏天本身就是極其適合胡吃海塞的，要么與吃相關(guān)的是極其容易炸裂的。特別是在晚上。這款H5本身也是在晚上刷屏的。

3. 創(chuàng)意和良好的操作

創(chuàng)意本身也是極其重要的。而針對(duì)這個(gè)創(chuàng)意，我始終相信這是網(wǎng)易基于“作為自然人生命周期測(cè)試方向”的其中一篇，它實(shí)際上會(huì)是一系列，從哲學(xué)氣質(zhì)到飼養(yǎng)，下一篇可能會(huì)走到另外一方面?？傊?，需要與人的生命周期中每一個(gè)重要的特性和標(biāo)簽結(jié)合起來，標(biāo)簽越明顯越能夠造成刷屏。

當(dāng)然，頁面操作本身也需要有更好的吸引點(diǎn)。比如美食就是極其容易引起人們操作和互動(dòng)的，加上極其艷麗的色彩，也是成功必不可少的。

總之，一款好的H5一定是需要“與我相關(guān)”的，因?yàn)榕c我相關(guān)，所以我才愿意去傳播，來認(rèn)定和加強(qiáng)我的人設(shè)，從而達(dá)成我強(qiáng)化人設(shè)的目的。

#專欄作家#

楊俊，公眾號(hào)：最污運(yùn)營（ID：zuiwuyunying ），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。原騰訊、新浪產(chǎn)品經(jīng)理，近10年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。擅長用戶運(yùn)營和用戶研究

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