1.淘寶一直想建立社會化電商、大淘寶社區(qū)，09年就自己推出了淘江湖、幫派等產(chǎn)品，用戶可以分享寶貝秀(淘分享)、各種購物幫派。但是由于社區(qū)氛圍單一，都是商家為主的人在玩，廣告性太強(qiáng)，一直沒多大影響力。

2.2011年美麗說、蘑菇街為代表的社會化導(dǎo)購電商紅火，淘寶也在同年底推出淘寶哇喔，但是依然偏商業(yè)性，因?yàn)樯鐓^(qū)的關(guān)鍵是關(guān)系，單純靠商品興趣聚合來的人，缺少有效互動，所以這種社會化嘗試依然不理想。類似的嘗試還有玩兔社區(qū)、愛逛街、掃貨小分隊等。

3.移動社區(qū)方面的嘗試，除了2011年推出的“來往”，還有今年推出的微淘。不過最大的問題還是在自己的淘寶圈子里玩，沒有第三方的社會化平臺用戶的助力。

以上這些已經(jīng)說明問題了，為什么要戰(zhàn)略合作?因?yàn)樘詫毾胱叱鰜?，走向更大的社會化圈子。我們注意到幾乎所有網(wǎng)站都可以做到用第三方帳號登錄，只有淘寶不行，因?yàn)樘詫毜膸ぬ柹婕暗陌踩墑e非常高，不能授權(quán)第三方登錄。涉及到錢的問題，淘寶就像一個保險柜，鑰匙只能用自己的，如果鑰匙多了，風(fēng)險也大。

戰(zhàn)略合作后，就可以很好的解決社會化問題了，如果能在帳號協(xié)議方面有進(jìn)展，對淘寶社會化產(chǎn)品將是很大的助力。可能實(shí)現(xiàn)的雙贏：

1.新浪微博的用戶和淘寶用戶的重合度高。新浪微博企業(yè)合作負(fù)責(zé)人王凡：“在用戶方面，新浪微博和淘寶用戶的重合度高達(dá)45%，45%的新浪用戶一周內(nèi)訪問了淘寶;淘寶用戶中，22%的人同時也訪問了新浪微博”。社會化的淘寶或商業(yè)化的微博，都能促進(jìn)用戶好友間的購物分享、經(jīng)驗(yàn)交流，這將促進(jìn)用戶量、UGC、成交量。

2.新浪微博里的商家和淘寶商家重合度也很高。淘寶商家都有社會化推廣的需求。將商城的商家和微博認(rèn)證商家結(jié)合，發(fā)揮輿情監(jiān)控的力量，讓商家更好的受到用戶的監(jiān)督、提供更好的服務(wù)、更開放。

3.大數(shù)據(jù)。這個不用多說，微博和淘寶都有各自的用戶屬性數(shù)據(jù)庫，對接后確實(shí)想象力巨大，就看怎么用不產(chǎn)生噪音了。

4.移動化。微博客戶端可以衍生出很好的垂直商品類目，比如現(xiàn)在的位置微博。這個商機(jī)巨大，不方便公開討論了。

凡事有利就有弊，比如商業(yè)化噪音、用戶隱私風(fēng)險，但是社會化電商的大趨勢，是值得期待的。