9月9日的秋季新品發(fā)布會(huì)上，正如外界所披露，蘋(píng)果推出了商用平板電腦“iPad Pro”——一款12.9英寸的定價(jià)高昂的奢華平板。有外媒指出，這款設(shè)備對(duì)于普通消費(fèi)者而言并無(wú)太多價(jià)值。還有媒體指出，蘋(píng)果不僅在商用市場(chǎng)推出了對(duì)消費(fèi)者無(wú)意義的辦公設(shè)備，在消費(fèi)市場(chǎng)也沒(méi)有找到提振市場(chǎng)的出路。

蘋(píng)果iPad立足不穩(wěn)了

自從進(jìn)入到今年以來(lái)，蘋(píng)果iPad就步入了下降通道：先是第一季度，蘋(píng)果iPad出貨量下降到了1260萬(wàn)部，較去年同期的1640萬(wàn)部下降22.9%；緊接著第二季度，蘋(píng)果iPad出貨量更是降到了1090萬(wàn)部，較去年同期的1330萬(wàn)部下降17.9%。如此巨大的跌幅，著實(shí)讓外界為蘋(píng)果iPad深感擔(dān)憂。那么，究竟是什么原因?qū)е耰Pad走到今天這個(gè)地步？

1. 蘋(píng)果的創(chuàng)新能力在不斷喪失。其實(shí)不管是iPhone手機(jī)還是iPad，都只是在延續(xù)過(guò)去的風(fēng)格，換句話說(shuō)就是庫(kù)克只是一直在吃喬布斯留下的老本，可是再多的老本又夠庫(kù)克吃幾年的？
2. 自己搬起石頭砸自己的腳。為了從三星手中搶回市場(chǎng)份額，蘋(píng)果不得不模仿三星推出大屏智能手機(jī)，但是庫(kù)克萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到的是，自家的iPhone6以及Plus竟然成為了iPad的殺手之一。過(guò)去很多用戶在蘋(píng)果iPad能夠?qū)崿F(xiàn)的玩游戲、看視頻，如今到了iPhone6及Plus手機(jī)上照樣能夠?qū)崿F(xiàn)不錯(cuò)的效果。與此同時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)辦公功能并且同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)iPad游戲效果的全新MacBook又給iPad補(bǔ)了一刀。
3. 外敵的入侵。真正讓蘋(píng)果平板銷量下降的直接原因還是來(lái)自于三星、微軟、華為、聯(lián)想等外敵的入侵，尤其是三星，其平板銷量已經(jīng)接近了蘋(píng)果，近日上市的三星Galaxy Tab S2對(duì)iPad的沖擊力更大。iPad如果再不努力，恐怕遲早要被安卓平板圍剿。
4. 此外，iPad價(jià)格相對(duì)android平板價(jià)格偏貴，這個(gè)也是很多平板消費(fèi)者所考慮的重要問(wèn)題，一些對(duì)價(jià)格比較敏感的用戶自然不會(huì)選擇購(gòu)買iPad。

三星平板從以下三個(gè)方面對(duì)iPad構(gòu)成了威脅

從產(chǎn)品的創(chuàng)新上來(lái)看，依據(jù)IFI Claims Patents Services在2015年公布的2014 年度專利排名前50名榜單，可以看到三星以4952 項(xiàng)專利位列第二，而位居11位的蘋(píng)果專利數(shù)量為2003 項(xiàng)，三星超過(guò)蘋(píng)果一倍還多。

從產(chǎn)品品質(zhì)上來(lái)對(duì)比，三星最新推出的Galaxy tab S2平板電腦創(chuàng)造了5.6mm的輕薄記錄，比蘋(píng)果9月10日才推出的iPad mini4還要薄0.5mm，極致的超薄平板能夠讓消費(fèi)者擁有更好的手持握感，攜帶也更方便。同時(shí)，三星所采用的Super AMOLED炫麗屏擁有非常廣的色域以及相當(dāng)于一般平板電腦屏幕100倍的對(duì)比度，能夠顯示更多顏色，色彩表現(xiàn)更豐富和銳利，還針對(duì)看電影、看圖片以及閱讀等應(yīng)用場(chǎng)景提供了更合適的顯示模式，品質(zhì)上已經(jīng)對(duì)iPad構(gòu)成嚴(yán)重威脅。

最后從品牌上來(lái)看，在今年8月中國(guó)平板電腦的品牌關(guān)注榜上，蘋(píng)果與三星兩家遙遙領(lǐng)先，三星平板的品牌關(guān)注度正在逼近iPad，這對(duì)于蘋(píng)果是一個(gè)十分危險(xiǎn)的信號(hào)。品牌優(yōu)勢(shì)恐怕是目前iPad僅存的那么一點(diǎn)尊嚴(yán)，如果連這個(gè)也被三星攻破的話，那么iPad將十分危險(xiǎn)。

盯上企業(yè)市場(chǎng)，蘋(píng)果能否實(shí)現(xiàn)自我救贖？

為了彌補(bǔ)iPad的頹勢(shì)，蘋(píng)果之前就和IBM、思科等公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作，通過(guò)企業(yè)軟件開(kāi)發(fā)等合作，欲推進(jìn)平板在內(nèi)的蘋(píng)果產(chǎn)品在企業(yè)市場(chǎng)的推廣。從目前的平板市場(chǎng)來(lái)看，娛樂(lè)平板電腦已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了疲軟，但是更細(xì)分的商務(wù)平板、教育類平板卻出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，這對(duì)于iPad來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。那么，iPad進(jìn)軍企業(yè)市場(chǎng)能否挽救當(dāng)前的頹勢(shì)呢？

第一，蘋(píng)果要推商用辦公平板電腦，在企業(yè)市場(chǎng)第一個(gè)所面對(duì)的對(duì)手就是自家的同門兄弟——MAC筆記本。在企業(yè)辦公設(shè)備市場(chǎng)，蘋(píng)果推出的12.9英寸平板“iPad Pro”，將會(huì)形成和自家筆記本電腦左右互搏、自相殘殺的局面。到頭來(lái)只是增加了平板銷量，削弱了MAC筆記本銷量。

第二，蘋(píng)果在企業(yè)技術(shù)市場(chǎng)并不具備領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，IOS系統(tǒng)本來(lái)就是針對(duì)娛樂(lè)設(shè)備開(kāi)發(fā)，其天生的基因決定了改變的艱難，如何適應(yīng)企業(yè)級(jí)應(yīng)用是個(gè)難題。而包括微軟、谷歌、三星在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也都在開(kāi)發(fā)企業(yè)友好的功能技術(shù)，且在積極追逐應(yīng)用開(kāi)發(fā)商。技術(shù)對(duì)于iPad進(jìn)軍企業(yè)級(jí)市場(chǎng)至關(guān)重要，缺乏這個(gè)關(guān)鍵要素的企業(yè)級(jí)蘋(píng)果平板恐難以獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，蘋(píng)果在企業(yè)用戶上并沒(méi)有任何積累，也沒(méi)有廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道，而蘋(píng)果選擇與IBM合作進(jìn)軍企業(yè)市場(chǎng)，也受到了來(lái)自微軟Surface的阻止，iPad進(jìn)軍企業(yè)級(jí)市場(chǎng)在前期要想輕松打開(kāi)局面并沒(méi)有那么容易。

總體看來(lái)，iPad正在遭遇史上最嚴(yán)重的危機(jī)，正在遭受三星平板尤其是Galaxy tab S2的沖擊，且大有被三星反超的趨勢(shì)；想要進(jìn)軍企業(yè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)自我救贖，這條路也并非那么一帆風(fēng)順，真心替iPad捏一把汗！

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號(hào)：liukuang110，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，海南三車網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)、購(gòu)團(tuán)邦資訊創(chuàng)始人、知名自媒體。國(guó)內(nèi)首創(chuàng)以禪宗與道學(xué)相結(jié)合參悟互聯(lián)網(wǎng)，把中國(guó)傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，以此形成真正具有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)文化以及創(chuàng)新精神。

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