近日，視頻類社交應(yīng)用以迅雷不及掩耳之勢火速的火爆開來，除了以唯美派系美圖秀秀出品的10秒鐘拍出好萊塢大片的美拍，小咖秀等一大批視頻社交應(yīng)用也在朋友圈中引起不容小覷的風(fēng)波。先是以唯美派的美拍搶占大部分視頻市場，后是小咖秀以對嘴型的方式激發(fā)用戶表演欲望，這些情況都說明，視頻社交正在悄悄改變著社交應(yīng)用的新布局。

文字->語音->視頻的變革

從文字到語音，再到現(xiàn)在視頻，社交應(yīng)用一步步走來也跟著時(shí)代不斷的做出變革，在facebook、微博風(fēng)生水起之際，可以發(fā)送短語音對講的微信顛覆了傳統(tǒng)布局。時(shí)下，視頻流也試圖顛覆原有的以文字、語音形成的固有社交模式。視頻將成為下一個(gè)社交主體模式，這點(diǎn)毋庸置疑，但視頻以什么樣的形式能博得用戶的青睞成為了能否顛覆成功的主要愿因。

手機(jī)視頻通話功能存在了很久，QQ視頻也一直存在，可是現(xiàn)在手機(jī)的主流通訊方式還是電話和短信，這里不乏有流量費(fèi)用昂貴以及過去4G信號沒有普及等原因，但大部分中國人內(nèi)斂的性格還是存在的，中庸思想導(dǎo)致很多人并不愿意在平臺上過多展現(xiàn)自己，這也是視頻一直處于瓶頸狀態(tài)的原因之一。

美拍為何能風(fēng)生水起？

然而還有一部分人不是因?yàn)椴辉敢獗磉_(dá)自己，而是因?yàn)橐曨l中的自己看起來不好看，于是美拍解決了這一部分人的需求，美拍拍攝出來的視頻即使是很普通的場景，經(jīng)過特效處理之后也能達(dá)到非常唯美的效果，通過對美的需求和表達(dá)的欲望吸引用戶，尤其是女性用戶，不用擔(dān)心你不美、不用擔(dān)心場景很爛、甚至不用擔(dān)心臉上突然冒出的青春痘，只要你肯拍，美拍就能夠給提供大片的效果。這一點(diǎn)上美拍幫助用戶建立了自信，尤其在拍攝結(jié)尾還有導(dǎo)演二字，更是滿足了許多人兒時(shí)成為電影明星的夢想。幫助用戶實(shí)現(xiàn)了對于自身自我實(shí)現(xiàn)的需求。美拍顯然在視頻社交上找到了新的突破點(diǎn)。

小咖秀激發(fā)用戶表演欲望

那么我沒有特殊的特效處理，如何讓用戶也能以視頻的方式玩的不亦樂乎呢?即使沒有很高的顏值、沒有特殊的才藝你也能很好的展現(xiàn)自己，因?yàn)槟憧梢远築，這就是小咖秀的新玩法。先是王珞丹、張一山等明星在微博上發(fā)布自己的搞笑視頻，再是金星橙汁對嘴表演的興起，這些有趣的內(nèi)容都告訴用戶，只要你逗B，模仿無處不在?，F(xiàn)在大咖們也都在進(jìn)入了表演模式，蔣欣、徐崢等明星都玩得不亦樂乎，雖然是小咖秀，但大咖的加入使表演平民化，激發(fā)了用戶表演的欲望。大部分用戶并不具備天生的即興表演才能，所以小咖秀以對嘴型的方式給定了用戶表演的劇本，幫助用戶決定表演內(nèi)容甚至給好了配音，只要你具有浮夸的、創(chuàng)意的表情，就可以表演成功。同時(shí)本地處理后在上傳的功能也讓用戶可以私下多次排練，直到得到自己滿意的表演。小咖秀將對嘴型表演進(jìn)行了優(yōu)質(zhì)的分類，剪輯出不同風(fēng)格的語音片段供用戶表演，清新的、賣萌的、唯美的、凄涼的，用戶可以自由選擇。

直播類視頻能否成為一匹社交黑馬？

直播類視頻難點(diǎn)在內(nèi)容，不能彩排的前提下如何保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是關(guān)鍵，在不能彩排的前提下激發(fā)用戶的表演欲望，這就需要有故事作為背景，直播才能變得好看。就像電視臺的直播難度比錄播要大得多，那么給用戶充分的表演空間反而限制了用戶的表演欲望。

小咖秀的優(yōu)點(diǎn)是縮小用戶表演范圍，給定劇本，而直播需要才能系數(shù)較高，范圍較廣，這一點(diǎn)上反而限制了一些普通用戶的表演欲望，大部分用戶并不是善于展示自己的表演者，能夠抓住上來看一看、隨便播一播的普通用戶，讓普通用戶也能夠參與進(jìn)來，直播應(yīng)用才能夠存在突破。

現(xiàn)在大部分的直播應(yīng)用還是靠秀場的方式進(jìn)行初步運(yùn)營，達(dá)到全民直播的效果還需要鋪很長的路。自媒體還處于一個(gè)探索階段，直播應(yīng)用如果想做大，還是需要整合自媒體，打通主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)直播化，或許在未來，互聯(lián)網(wǎng)直播節(jié)目的冠名權(quán)會(huì)比電視高得多。貓頭鷹直播、花椒直播、趣播等直播類應(yīng)用，都在尋找能讓自己的直播平臺深入到各行各業(yè)的方式，演藝界的淘寶如何才能顛覆社交布局，值得期待。

本文由 @王曉旭 ?原創(chuàng)投稿，并經(jīng)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理編輯。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。