“她內(nèi)容”是近年興起的一個詞語，顧名思義是指關(guān)于女性話題的相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)，同時側(cè)重女性權(quán)益。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會消費(fèi)趨勢更加趨向于女性。自然，圍繞著女性的價值生產(chǎn)就多了起來。

消費(fèi)投資的市場價值鏈表示：少女 > 兒童 > 少婦 > 老人 > 狗 > 男人，足以證明女性在市場消費(fèi)中舉足輕重的地位。

“她經(jīng)濟(jì)”也稱女性經(jīng)濟(jì)，源于著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士提出的“女性經(jīng)濟(jì)”的概念。她指出：越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費(fèi)群，研制并開發(fā)新產(chǎn)品。一些經(jīng)濟(jì)專家認(rèn)為：女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與自主、旺盛的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力意味著一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)正在形成。

有機(jī)構(gòu)預(yù)測：中國內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模近2.5萬億元，至2019年有望達(dá)到4.5萬億，“她經(jīng)濟(jì)”有望成為未來消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長的推動力。

“她經(jīng)濟(jì)”里有一個重要的分支就是“她內(nèi)容”，可以說“她內(nèi)容”某種程度定義了“她經(jīng)濟(jì)”的方向。

一、“她內(nèi)容”的出現(xiàn)環(huán)境

因?yàn)槟卸嗯俚木壒?，女性在各式各樣的社交場景中占?jù)主要地位，但在此同時也增加了許多暴露的風(fēng)險。最開始的時候，因?yàn)榱髁考t利，這個問題并沒有得到重視。但隨著陌生人社交愈加快速的發(fā)展，女性安全感的缺失的解決就成了當(dāng)務(wù)之急。并不是每個線上的人都充滿善意，所以女性作為天然弱勢群體比男性更容易受到侵犯，在這樣的情況下衍生了以女性權(quán)益為主的“她內(nèi)容”。

事實(shí)上很多產(chǎn)品也意識到了這個問題。但對于解決辦法，大多還是延續(xù)著之前的關(guān)鍵詞封禁、舉報等較為被動的方式。

“她內(nèi)容”在權(quán)益上是完全偏向女性的，可以說是為女性量身打造的專屬內(nèi)容區(qū)域。戀愛圈用嶄新的模式切入了“她內(nèi)容”。

二、基于“她內(nèi)容”定位的戀愛圈

1. 社交安全感

戀愛一直是一個剛性需求，并不存在代際的變化，除此之外，社交的安全感同樣很重要。

在很多社交軟件中，由于過于考慮用戶社交的權(quán)益，權(quán)限給的太大，太自由，導(dǎo)致有的女性用戶收到很多騷擾的消息和彈幕，對于這種無聲的侵犯，很多女性用戶束手無策，所以“她內(nèi)容”的出現(xiàn)是發(fā)展的必然趨勢。

而戀愛圈專注于解決戀愛脫單需求，同時作為一款保護(hù)女性為特點(diǎn)的社交軟件。從種類來說還是屬于陌生人社交的范疇，通過男女不對等的功能設(shè)置，讓女生在社交關(guān)系中有更高的地位和更好的體驗(yàn)。在戀愛圈里，是女生們說了算。對于定位，戀愛圈給出了想談戀愛的圈子這樣一個精準(zhǔn)的定義。

其次，在宣傳上戀愛圈的定義是：看臉，但不只看臉。

2. 不僅僅是看臉

雙重含義是很耐人尋味。

看臉，在這個顏值即正義的社會，是一種本能的事情。長得好看確實(shí)是會有很多加分點(diǎn)，畢竟有句話是這么說的：長相決定了要不要在一起，但不只看臉則說明性格才是決定要不要長久在一起的最終原因。

而大多數(shù)軟件仍然是選用左右滑動這種快速篩選模式，對于這種方式雖然用戶操作成本較低，但卻不能精準(zhǔn)定位。很容易腦子一熱就匹配，但兩人的性格卻天差地別。而戀愛圈則使用上下滑動的方式，增加了每個卡片的滯留時間，從而也給社交的過程增加了更多的可能性。

這個軟件在11月12日上線，不到一個月時間里就獲得了千萬的融資，在普遍投資嚴(yán)冬的今天。擁有了意想不到的用戶增長率。

與以往許多社交產(chǎn)品不同，該社交產(chǎn)品最大的區(qū)別在于改變之前男性主導(dǎo)的方式，而更多是交換主導(dǎo)權(quán)給女性，男性用戶只能選擇是否對女性用戶感興趣，但女性用戶有直接創(chuàng)建對話的權(quán)力。看起來男性用戶吃虧了，實(shí)際上并不是，反而能夠幫助他們認(rèn)識真正想要認(rèn)識的人。

男性用戶點(diǎn)了贊以后會在上面出現(xiàn)個LIKE。

3. 獨(dú)特的個人標(biāo)簽

此外，在“戀愛圈”里，用戶可以展示三條個人標(biāo)簽特點(diǎn)，通過降低用戶個人照片所傳遞的信息濃度比例，用戶可以擁有“看臉，但不只看臉”的社交體驗(yàn)。這也是為了還原戀愛中的現(xiàn)實(shí)考量，與現(xiàn)實(shí)中擇選戀愛對象的標(biāo)準(zhǔn)比較貼近。

而三條個人標(biāo)簽則是亮點(diǎn)，既是封面也是個人簡介。這里面可以透露的東西很多：性格和三觀，而且很直接。

這樣一來里面就有了許多有趣又有顏的小姐姐。

4. “她內(nèi)容”引發(fā)的高留存

“戀愛圈”正式上線雖然不長，但目前用戶數(shù)據(jù)增長和活躍度均超出預(yù)期。App內(nèi)用戶男女比約為35%：65%，用戶次日留為50%~60%，7日留存率為35%~45%。這怎么看都是一個極其優(yōu)質(zhì)的用戶池，要知道在社交軟件男女比例普遍73開的時代，37開的用戶池簡直是頂級的。

這意味著：

• 對于女生可以不用每天接收那么多消息，能夠更精準(zhǔn)的選出更鐘意的對象
• 對于男生而言，有更多的女孩子可以有選擇空間，同時能選出最合適的人戀愛（被翻牌幾率變大）

那么上線僅一個月，就獲得千萬的融資，究竟靠的是什么？“戀愛圈”最初是想做基于女性選擇的戀愛關(guān)系社交產(chǎn)品，因此更加聚焦于戀愛需求，更加重視女性社交體驗(yàn)，更看重雙方關(guān)系建立。

在社交關(guān)系中，男性社交需求較強(qiáng)，女性社交權(quán)利大，“戀愛圈”的女性主導(dǎo)原則可以達(dá)到雙邊的均衡狀態(tài)。但這并不是裂變的關(guān)鍵原因，裂變的關(guān)鍵原因在于：真正的立足于“她內(nèi)容”做到了讓女性用戶有了安全感，而且這種安全感不同于別的軟件的被動，是主動的把天秤撥向女性。

三、“她內(nèi)容”的未來

1. 大戰(zhàn)升級

最近各大巨頭都針對內(nèi)容市場展開了新的布局，在此之前百度繼續(xù)深化貼吧生態(tài)，同時開展算法的推薦。而騰訊則一再把微信作為橋頭堡，加強(qiáng)了公眾號內(nèi)容的布局。

今日頭條則推出了智能算法，按興趣分發(fā)給用戶關(guān)心的內(nèi)容，阿里的UC瀏覽器配合大文娛繼續(xù)深耕內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域。各大廠在內(nèi)容頭部玩家的爭奪上耗費(fèi)大量人力物力財力，競爭已經(jīng)趨于白熱化。

由于市場的多變，流量暴增盛況已經(jīng)很難復(fù)制。這讓曾經(jīng)不被重視的“回歸高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造”這一主題在內(nèi)容創(chuàng)作方面重新被提起來。同時“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展也給“她內(nèi)容”提供了溫床。

10個月前，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域還是一派“流量天堂”的熱鬧景象。

據(jù)統(tǒng)計：2017年，超過50億元的投資進(jìn)入了內(nèi)容行業(yè)，但其中超過7成被頭部賬號分走。當(dāng)資源過于集中，頭部賬號手握近9成資源與流量時，這些內(nèi)容提供服務(wù)的平臺與后進(jìn)場的創(chuàng)業(yè)者都意識到了，想要爭奪流量，仍然需要回歸正統(tǒng)。

2. 立足“她內(nèi)容”

在競爭激烈的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場，面對獨(dú)立女性用戶群而生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品開始小試牛刀，成為今年內(nèi)容領(lǐng)域的黑馬。以前的傻白甜人設(shè)早已令觀眾非常疲勞，隨著女性的覺醒，帶有追求平等、果敢、無畏等精神的人格獨(dú)立的女性人格收到了追捧和大量的女性推崇。女性受眾正心甘情愿地為能夠與自身產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容產(chǎn)品作出買單。而這一趨勢，也為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供了新的商業(yè)思路：立足“她內(nèi)容”才是未來的鑰匙。

對于“她內(nèi)容”的把控，首先就要立足于女性市場的了解度和熟悉程度。戀愛圈雖然只是作為一個陌生人社交軟件，但是由于定位更偏向于女性，所以獲得了更多關(guān)于女性的正向反饋。

這也實(shí)實(shí)在在稱得上是對于內(nèi)容領(lǐng)域的一次深入挖掘，也正是因?yàn)橥诰虻搅伺栽谏缃恢袕?qiáng)烈缺乏安全感的痛點(diǎn)。讓戀愛圈走出了一條女性主導(dǎo)社交權(quán)的新路子。

而未來的“她內(nèi)容”除了痛點(diǎn)的挖掘，一定還伴隨著癢點(diǎn)的連線，通過IP的塑造，生態(tài)的建立聯(lián)手打造一個復(fù)雜的三維的場景和流量池。

四、總結(jié)

女性需求衍生女性內(nèi)容，女性內(nèi)容衍生女性經(jīng)濟(jì)。這樣形成的完整閉環(huán)充分說明，產(chǎn)品的形態(tài)不是一成不變的，而改變產(chǎn)品形態(tài)的往往來自于外部的力量，沒有一種商業(yè)模式是固定的。所以當(dāng)務(wù)之急是多體會新生事物，這樣才能在不斷的變化中，一直走在行業(yè)前面。

本文由 @王碧池 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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