在人們普遍印象中，游戲是最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，但最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，主流媒體的吸金能力同樣不俗。

知名科技媒體?Business Insider?根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Sensor Tower?的數(shù)據(jù)，對(duì) App Store 截至 11 月底各應(yīng)用的收入作了統(tǒng)計(jì)，報(bào)道中說排名前十的應(yīng)用中，可能有一大半是老外不熟悉的名字，因?yàn)閬碜灾袊?guó)的應(yīng)用占了半壁江山，并且多為視頻和直播應(yīng)用（游戲不在本次統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)）。

▲? 圖片來自：MyBroadband

流媒體視頻應(yīng)用 Netflix 以 7.9 億美元的收入高居榜首，定位與它類似的騰訊視頻排名次席，但收入與前者有較大差距，為 4.9 億美元。

上榜的同類別應(yīng)用還有騰訊的老對(duì)手愛奇藝，前 11 個(gè)月賺了 4.2 億美元，排名第 4；優(yōu)酷的收入比其他兩個(gè)國(guó)內(nèi)對(duì)手少了一大截，為 1.93 億美元，排名第 8；迪士尼和 21 世紀(jì)?？怂孤?lián)合出品的 Hulu 以 1.33 億美元的收入位列第十，反倒是擁有《權(quán)力的游戲》的?HBO NOW?并未進(jìn)入前十。

▲ 圖片來自：搜狐

當(dāng)然，說到視頻網(wǎng)站，自然少不了 YouTube，過去 11 個(gè)月其 iOS 端的收入為 2.4 億美元，排名第 6。但不同于上述幾家以正版影視作品吸引用戶，YouTube 上的內(nèi)容以 UGC 為主，社交屬性較強(qiáng)。

收入排在 YouTube 之前的是另一個(gè)主打視頻分享的網(wǎng)站——快手，收入高達(dá) 2.6 億美元。

▲ 圖片來自：Business Insider

音樂類應(yīng)用同樣獲利頗豐，但進(jìn)入前十的并不是今年上市后勢(shì)頭正猛的 Spotify，而是此前被認(rèn)為舉步維艱的老牌流媒體音樂平臺(tái) Pandora，營(yíng)收 2.3 億美元，看來瘦死的駱駝還是比馬大。

余下的兩個(gè)席位分屬兩個(gè)社交工具：QQ 和 Tinder，雖然用作略有差別，前者是即時(shí)通訊應(yīng)用，后者主要用于陌生人交友，但都被打上了「年輕人」的標(biāo)簽。

2018 年 App Store 收入榜前十（不含游戲）：

1. Netflix，7.9 億美元；
2. 騰訊視頻，4.9 億美元；
3. Tinder，4.622 億美元；
4. 愛奇藝，4.205 億美元；
5. 快手，2.645 億美元；
6. YouTube，2.442 億美元；
7. Pandora，2.257 億美元；
8. 優(yōu)酷，1.929 億美元；
9. QQ，1.597 億美元；
10. Hulu，1.326 億美元。

應(yīng)用內(nèi)訂閱已成主流

在賣廣告之余，訂閱為主的會(huì)員模式正在成為流媒體平臺(tái)另一條有效的變現(xiàn)途徑。

被 Spotify 和 Apple Music 壓得喘不過氣來的 Pandora，去年 4 月正式推出 9.99 美元/月的付費(fèi)訂閱模式，愛奇藝近日宣布其會(huì)員收入首次超過廣告收入。

雖然 App Store 會(huì)對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買抽取 30% 分成，但這部分成本已被廠商轉(zhuǎn)嫁給了用戶，iOS 端的用戶購(gòu)買騰訊視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的會(huì)員，需要支付比 Android 和網(wǎng)頁端更高的費(fèi)用。不過從排行榜來看，不少用戶似乎并不在意差價(jià)，直接在 iOS 端進(jìn)行了付費(fèi)訂閱操作。

這與 App Store 早期的營(yíng)收模式相比有了很大變化，最初 App Store 常見的收費(fèi)場(chǎng)景無非是付費(fèi)應(yīng)用下載，但這種收費(fèi)是一次性的，除非有新版上架，否則理論上用戶只需付一次費(fèi)用即可終生使用。而應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買過去多見于游戲，各大游戲廠商或通過優(yōu)秀的內(nèi)容，或套路，吸引玩家不斷「氪金」。

近年來，隨著視頻網(wǎng)站的興起和人們版權(quán)意識(shí)的增加，付費(fèi)訂閱開始為越來越多的人所接受。相比「一錘子買賣」的付費(fèi)下載，按月、季度或年收費(fèi)的訂閱模式無疑更具備「可持續(xù)發(fā)展性」，為開發(fā)者帶來更多現(xiàn)金流。

App Store 甚至直接上線了「推廣 App 內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目」的服務(wù)，用戶可在下載 App 前就直接購(gòu)買包括訂閱服務(wù)在內(nèi)的內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目。

iOS 生態(tài)的完善和人們付費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，也讓曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的「越獄」產(chǎn)業(yè)沒了生意。著名越獄軟 Cydia 的開發(fā)者 Jay Freeman（Saurik）12 月 16 日在?Reddit?上宣布由于 PayPal 數(shù)字令牌授權(quán)接口出錯(cuò)可能對(duì)小部分用戶產(chǎn)生影響，決定關(guān)閉 Cydia 商店的內(nèi)購(gòu)功能，他還向?TechCrunch?承認(rèn)原本打算于今年年底關(guān)閉 Cydia 商店。

不僅是流媒體，效率類工具諸如密碼管理工具 1Password、記賬工具 MoneyWiz、寫作工作 Ulysses 等都開始轉(zhuǎn)向訂閱制收費(fèi)，最典型的例子當(dāng)屬微軟的 Office，雖然仍保留了單機(jī)版?Office，但訂閱制的 Office 365?才是如今微軟主推的產(chǎn)品。

Adobe?在這方面轉(zhuǎn)型得更徹底，該公司從 2013 年起不再推出單機(jī)版軟件，全面改成訂閱制，其營(yíng)收也在之后快速上升。

作者：吳羚

來源：https://www.ifanr.com/1148094

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@愛范兒，作者@吳羚

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