都說(shuō)中國(guó)人喜歡湊熱鬧，這話一點(diǎn)不假，歸根結(jié)底還是因?yàn)槌蛑鴦e人紅紅火火眼紅，大家往熱鬧堆里湊其實(shí)也不過(guò)是想借機(jī)讓自己也火一把?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的興起也隨之帶動(dòng)各種消費(fèi)型節(jié)日的火爆，從“雙11光棍節(jié)”、“三七女生節(jié)”、“三八生活節(jié)”到“雙12購(gòu)物節(jié)”以及即將到來(lái)的“618電商節(jié)”，無(wú)數(shù)的消費(fèi)者都期待著能夠在節(jié)日當(dāng)天痛快消費(fèi)一把。

而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們來(lái)說(shuō)，有的想借此機(jī)會(huì)讓自己更多地曝曝光，有的則想趁此機(jī)會(huì)大撈一筆。6月18日這一天原來(lái)最開(kāi)始只是京東商城的店慶日，之后隨著天貓、國(guó)美等各大電商平臺(tái)的參戰(zhàn)又成為了618電商日，如今卻已經(jīng)正在開(kāi)始演化成整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的全明星大戰(zhàn)。

與以往各大購(gòu)物節(jié)不同，這一次的618不管是天貓、京東、蘇寧等綜合電商平臺(tái)，還是聚美、酒仙等垂直電商，他們不再局限于價(jià)格戰(zhàn)，而是涉及到品牌、服務(wù)、物流等全方位的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，這一次參戰(zhàn)618購(gòu)物狂歡節(jié)的不僅僅只有電商產(chǎn)品，還有O2O服務(wù)的加入，而智能手機(jī)以及硬件廠商的參戰(zhàn)則更讓這次的購(gòu)物節(jié)成為了一場(chǎng)混戰(zhàn)，那么誰(shuí)將又成為今年618大戰(zhàn)中的主角呢？

天貓

天貓此次年中大促期間，將聯(lián)合商家投入1億元紅包以及2億元商品讓利，同時(shí)以“X計(jì)劃”鋪開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈大網(wǎng)，聯(lián)手西門(mén)子、美的、格力、海爾、寶潔、ZARA、蘭芝等24家品牌商推出超級(jí)品牌日項(xiàng)目。此外還比較有意思的是，在6月16日也就是今天天貓推出次日達(dá)快遞，與京東較量。

簡(jiǎn)評(píng)：這一次天貓的價(jià)格力度明顯不是很大，其所推出的超級(jí)品牌日則意圖構(gòu)建天貓的超級(jí)品牌平臺(tái)形象。不過(guò)這一次天貓所推出的次日達(dá)并不是針對(duì)所有用戶，而是天貓推行快速物流的一個(gè)試點(diǎn)開(kāi)始。此次只有標(biāo)注次日達(dá)字樣的商品才可以享受到該服務(wù)，范圍非常小，基本上只會(huì)針對(duì)發(fā)貨廠家附近的城市，不過(guò)這也說(shuō)明了天貓未來(lái)將會(huì)在提升快遞效率上大下工夫，尤其是在購(gòu)物節(jié)這樣的日子。

京東

京東方面，將會(huì)通過(guò)京東手機(jī)客戶端互動(dòng)游戲?qū)l(fā)送高達(dá)10億元的紅包，同時(shí)微信購(gòu)物、手Q購(gòu)物等平臺(tái)同期也將投放紅包、禮包及禮券。而針對(duì)天貓推出的超級(jí)品牌日，京東將在“6·18”前夕密集釋放出與品牌商達(dá)成戰(zhàn)略合作的消息，并集合全球購(gòu)、智能生活、網(wǎng)絡(luò)金融、移動(dòng)社交幾大板塊力推全品類(lèi)平臺(tái)。

簡(jiǎn)評(píng)：618作為京東店慶的日子，京東自然十分重視，不容他人搶了自己的風(fēng)頭。京東的優(yōu)勢(shì)一方面在借助微信、手Q的紅包互動(dòng)上，另一方面當(dāng)然還是京東的物流優(yōu)勢(shì)，尤其是在這種購(gòu)物狂歡節(jié)，京東物流的優(yōu)勢(shì)更是凸顯出來(lái)，當(dāng)然京東物流也存在一個(gè)弊端，就是只針對(duì)京東自營(yíng)的商品。而在品牌合作以及商家數(shù)量上，京東始終還是無(wú)法追上天貓的步伐。

蘇寧易購(gòu)

至于蘇寧易購(gòu)，這次在服務(wù)上面可謂是下足了功夫，蘇寧易購(gòu)將在618推出母乳速遞、急速達(dá)、送裝一體、包裝回收、夜間送、免費(fèi)果汁、體育眾籌、畢業(yè)生免費(fèi)寄包裹等特色服務(wù)。

簡(jiǎn)評(píng)：蘇寧之所以敢推出急速達(dá)、夜間送、母乳速遞等系列服務(wù)，其憑借的就是蘇寧易購(gòu)商城的最核心優(yōu)勢(shì)：覆蓋全國(guó)195個(gè)城市的1100多家門(mén)店。此外蘇寧這一次竟然要在海外購(gòu)?fù)瞥鲎羁?2小時(shí)出貨配送，足見(jiàn)海外購(gòu)這個(gè)市場(chǎng)正在成為蘇寧、天貓、京東角逐的重心。

國(guó)美在線

與天貓、京東、蘇寧主打物流、品牌、服務(wù)不同，國(guó)美在線則仍然堅(jiān)持打價(jià)格戰(zhàn)。線上線下聯(lián)合打造618最強(qiáng)低價(jià)盛宴，甚至還推出了“比價(jià)京東貴就賠300”的標(biāo)語(yǔ)。此外，此次國(guó)美在線也暗暗推出了互聯(lián)網(wǎng)家裝、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線旅游等業(yè)務(wù)，意圖借此機(jī)會(huì)殺出一片新的天地。

簡(jiǎn)評(píng)：國(guó)美在線的主打品類(lèi)和品牌都集中在電器上，在其他業(yè)務(wù)方面目前難以對(duì)天貓、京東、蘇寧構(gòu)成威脅。當(dāng)然在物流上，國(guó)美在線在擁有自營(yíng)門(mén)店的178個(gè)城市還是有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)售后也會(huì)相對(duì)有保障。

聚美優(yōu)品

聚美優(yōu)品作為垂直電商中的新貴，在此次年中大促中推出了“神價(jià)格爆款”、“官方推薦區(qū)”、“精選熱銷(xiāo)區(qū)”、“超值特惠區(qū)”四個(gè)板塊，同時(shí)也推出了滿減疊加不封頂?shù)然顒?dòng)。

簡(jiǎn)評(píng)：聚美優(yōu)品作為一家依托化妝品團(tuán)購(gòu)而起來(lái)的垂直電商平臺(tái)，如何保證特惠的同時(shí)保證商品也是正品，這是聚美優(yōu)品最需要小心翼翼把控的。而由于很多液體類(lèi)化妝品都無(wú)法走空運(yùn)，物流對(duì)聚美優(yōu)品來(lái)說(shuō)也將會(huì)十分受限。

酒仙網(wǎng)

酒仙網(wǎng)作為酒類(lèi)垂直電商的老大，此次活動(dòng)也是十分拼爹，聯(lián)合茅臺(tái)、汾酒、郎酒等大牌酒類(lèi)供應(yīng)商推出各類(lèi)618相關(guān)秒殺活動(dòng)，包括6.18元、61.8元、618元、6180元四檔特價(jià)商品。

簡(jiǎn)評(píng)：說(shuō)到買(mǎi)酒，不可否認(rèn)很多人確實(shí)會(huì)跑到酒仙網(wǎng)去買(mǎi)酒，但是讓人擔(dān)憂的則是物流。酒畢竟不同于其他商品，對(duì)包裝、安全等要求非常高，這就大大增強(qiáng)了物流的難度，更何況還是在618這樣的大型電商購(gòu)物節(jié)期間。

魅族

魅族自從得到阿里的36億投資后就成了真正意義上的土豪，為了這次618竟然在6月2日發(fā)布會(huì)把配置更高的魅藍(lán)Note2價(jià)格直接定到799元，同時(shí)在618活動(dòng)當(dāng)天多款機(jī)型還會(huì)有各類(lèi)優(yōu)惠活動(dòng)。

簡(jiǎn)評(píng)：靠上了阿里，魅族不再懼怕價(jià)格戰(zhàn)，同時(shí)在618活動(dòng)當(dāng)天，魅族手機(jī)還能夠借助天貓這個(gè)電商巨無(wú)霸的力量獲得更多更好的展示機(jī)會(huì)。

小米

趕上購(gòu)物狂歡節(jié)這樣的好日子，自然少不了小米的參戰(zhàn)，從小米手機(jī)到智能路由器、智能電視等，都開(kāi)始明里暗里降價(jià)。先是紅米手機(jī)2A從599降到499，隨后又強(qiáng)勢(shì)推出618電視團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，用團(tuán)購(gòu)模式來(lái)調(diào)整價(jià)格。

簡(jiǎn)評(píng)：小米一直都是最喜歡熱鬧最喜歡炒作的公司，此番小米在智能電視上推團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，其最重要的原因就是小米電視在內(nèi)容方面終于得到了些許補(bǔ)充，再也不用擔(dān)心樂(lè)視會(huì)向其投訴，但是從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，不管是手機(jī)還是智能電視，小米都已經(jīng)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

奇酷

面對(duì)紅米2A的降價(jià)，大神F1以及F1 Plus竟然直接把價(jià)格降到了499和399，同時(shí)618當(dāng)天，大神F2也將直降100元。

簡(jiǎn)評(píng)：周鴻祎在接手大神手機(jī)之后，讓大神手機(jī)賺足了眼球，原先并沒(méi)有太多人關(guān)注的大神手機(jī)如今在勢(shì)頭上也與小米、華為等明星國(guó)產(chǎn)手機(jī)并駕齊驅(qū)。當(dāng)然了，要想真正在銷(xiāo)量上追上華為、小米，周鴻祎創(chuàng)立的奇酷還有一段漫漫長(zhǎng)路，618大戰(zhàn)僅僅只是開(kāi)始。

榮耀

與小米的團(tuán)購(gòu)大同小異，華為榮耀則推出了互動(dòng)性更高的團(tuán)購(gòu)形式“我要砍價(jià)”，砍價(jià)人數(shù)越多，活動(dòng)商品價(jià)格越低。例如當(dāng)5000人砍價(jià)后，榮耀6套餐售價(jià)從現(xiàn)有的1699元降至1689元，而當(dāng)超過(guò)50000人砍價(jià)之后，榮耀6套餐售價(jià)則降至1649元。同時(shí)與華為聯(lián)手推出智能電視的酷開(kāi)也是絲毫不讓小米電視。

簡(jiǎn)評(píng)：華為榮耀作為華為在低端市場(chǎng)與小米廝殺的核武器，成功地幫助華為Mate7實(shí)現(xiàn)了高端市場(chǎng)的突圍。但是此次華為榮耀所推出的“我要砍價(jià)”難免會(huì)有降價(jià)缺乏誠(chéng)意之嫌，超過(guò)5萬(wàn)人砍價(jià)才降價(jià)50元，為何不直接來(lái)個(gè)最終團(tuán)購(gòu)底價(jià)？

樂(lè)視

為了搶灘618，樂(lè)視手機(jī)和電視也是蠻拼爹的。在整個(gè)618期間，樂(lè)視商城啟動(dòng)了“超級(jí)618，十億紅包送不?！钡幕顒?dòng)，6月4日、6月9日、6月11日及6月16日分別舉辦超級(jí)音樂(lè)、超級(jí)影視、超級(jí)體育、超級(jí)兄弟四個(gè)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。

簡(jiǎn)評(píng)：說(shuō)到618活動(dòng)之前的預(yù)熱戰(zhàn)，樂(lè)視和小米是最忙得不可開(kāi)交的。兩人都說(shuō)自己從6月1日開(kāi)始以來(lái)手機(jī)和智能電視都是銷(xiāo)量第一，遠(yuǎn)超其他品牌，其實(shí)誰(shuí)知道是真是假，說(shuō)不定他們倆誰(shuí)都不是第一，就看誰(shuí)的公關(guān)聲音更大。不過(guò)從618的整體活動(dòng)來(lái)看，樂(lè)視更注重一站式生態(tài)服務(wù)的樂(lè)視內(nèi)容宣傳。

此外還有其他更多的平臺(tái)諸如唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)?shù)纫捕荚诜e極擁抱618，他們誰(shuí)都不想放過(guò)618這個(gè)大好機(jī)會(huì)。

總體看來(lái)，不光是綜合電商還是垂直電商平臺(tái)，經(jīng)過(guò)此前多次購(gòu)物狂歡節(jié)大戰(zhàn)，他們都已經(jīng)從消費(fèi)者身上得到了很多經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)：一來(lái)，在消費(fèi)者看來(lái)很多商家所推出的價(jià)格優(yōu)惠其實(shí)是加價(jià)后再打的折扣，并沒(méi)有真正的優(yōu)惠；二者，購(gòu)物節(jié)期間物流效率和售后服務(wù)是最,受消費(fèi)者詬病的。對(duì)于O2O平臺(tái)所推出的618活動(dòng)來(lái)說(shuō)，如何保證用戶線下體驗(yàn)舒暢是關(guān)鍵所在。至于智能手機(jī)、智能電視等廠商的618混戰(zhàn)，爭(zhēng)搶噱頭只是一方面，關(guān)鍵還要看產(chǎn)品本身是不是真的過(guò)硬。所以，劉曠認(rèn)為能夠在618電商大戰(zhàn)中把服務(wù)、體驗(yàn)以及產(chǎn)品本身做好的平臺(tái)和廠家才會(huì)是最后真正的贏家！

#專(zhuān)欄作家#

劉曠，微信公眾號(hào)：liukuang110，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，海南三車(chē)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)、購(gòu)團(tuán)邦資訊創(chuàng)始人、知名自媒體。國(guó)內(nèi)首創(chuàng)以禪宗與道學(xué)相結(jié)合參悟互聯(lián)網(wǎng)，把中國(guó)傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，以此形成真正具有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)文化以及創(chuàng)新精神。

本文系作者授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。