春節(jié)假期過(guò)半，對(duì)于眾多單身人士來(lái)說(shuō)，這個(gè)節(jié)日恐怕伴隨著長(zhǎng)輩們的詢問(wèn)和催促。由于性別比例、人口流動(dòng)、工作壓力、觀念改變等主客觀條件，找到“另一半”的難題似乎永遠(yuǎn)不得解決。不過(guò)今年春節(jié)，婚戀社交App迎來(lái)火熱開(kāi)局，這也許能幫助部分單身人士牽手成功。

其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)婚戀的主要玩家在很早以前就已經(jīng)察覺(jué)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大機(jī)會(huì)。1980年至1991年是中國(guó)生育高峰期，根據(jù)中國(guó)人口發(fā)展趨勢(shì)，今年起的未來(lái)十年將是85后、90后的婚戀高峰期。而這一代人伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)過(guò)程以及嚴(yán)重的“手機(jī)依賴癥”，是婚戀社交APP迎來(lái)爆發(fā)的動(dòng)因。

經(jīng)過(guò)調(diào)整與沉淀，各家數(shù)據(jù)開(kāi)始表明移動(dòng)端的流量漸漸高于PC端。以百合網(wǎng)為例，其2014年移動(dòng)端的營(yíng)收已經(jīng)占到線上服務(wù)營(yíng)收的40%以上。而世紀(jì)佳緣2014年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其移動(dòng)端登陸次數(shù)占比70%。世紀(jì)佳緣CEO吳琳光表示，“預(yù)計(jì)2015年婚戀交友網(wǎng)站將會(huì)持續(xù)發(fā)力移動(dòng)端?！?/p>

那么，這股移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮為婚戀App帶來(lái)了哪些新機(jī)會(huì)呢？

抓住低齡用戶

不管你登錄的是哪家的客戶端，你都被90后包圍了。世紀(jì)佳緣負(fù)責(zé)無(wú)線事業(yè)部的副總裁司旸介紹：“事實(shí)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用人群的平均年齡要比PC低。世紀(jì)佳緣在PC端的主流用戶群年齡在30歲上下，但在移動(dòng)端，20歲以下的用戶就占到了約50%。”

相比于30歲左右的用戶，20歲年齡段的用戶更“從容”。他們?cè)敢饣ǜ嗟臅r(shí)間在App上，目的也相對(duì)豐富。為此許多婚戀App都延長(zhǎng)了整個(gè)服務(wù)流程，從以前單一的“速配”，發(fā)展到整個(gè)戀愛(ài)過(guò)程。

更傾向于交友而非結(jié)婚

而用戶低齡化帶來(lái)的另一個(gè)結(jié)果就是用戶對(duì)于交友、解決情感問(wèn)題等需求日益增加。

與PC端的社交相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，App具有三個(gè)鮮明的特點(diǎn)：隨時(shí)在線、與個(gè)人身份密切綁定、能精準(zhǔn)定位用戶的地理位置。也正是由于這三個(gè)特點(diǎn)，社交功能對(duì)于婚戀App的作用逐漸顯現(xiàn)。

據(jù)調(diào)查，用戶對(duì)于各大婚戀App內(nèi)容中最滿意的功能各不相同，但都圍繞著“社交”主題。對(duì)世紀(jì)佳緣的App最滿意的是“心情發(fā)布”，“自助溝通”和“查看距離”；對(duì)百合網(wǎng)App最滿意的是“星座分析”，“邀請(qǐng)朋友”和“性格分析”；對(duì)網(wǎng)易花田最滿意的則是“發(fā)起約會(huì)邀請(qǐng)”。

除了幾家大公司的App，以交友為核心的新App也悉數(shù)登場(chǎng)。通過(guò)SNS熟人關(guān)系介紹對(duì)象的“又又”；能夠共享好友資源的“人人紅娘”；用戶可以發(fā)布約會(huì)或參與約會(huì)的“愛(ài)吧”……它們無(wú)一不是主打社交。

過(guò)去，傳統(tǒng)的婚戀網(wǎng)站利用用戶信息不對(duì)稱來(lái)賺取信息差價(jià)?！敖挥选钡男枨蟠偈顾鼈冮_(kāi)放用戶之間的交流渠道。“交友”的誘惑給婚戀App帶來(lái)更多的流量，同時(shí)，扮演中介角色的平臺(tái)本身也開(kāi)始思考開(kāi)放環(huán)境下如何盈利。收取會(huì)員費(fèi)、構(gòu)建本地交友社區(qū)、成為婚戀本地生活服務(wù)平臺(tái)都是為了婚戀App的發(fā)展機(jī)遇。

婚戀向婚慶延伸

解決了婚戀問(wèn)題，隨之而來(lái)的就是婚禮的問(wèn)題了。據(jù)騰訊科技調(diào)查，網(wǎng)友最希望婚戀應(yīng)用具備的功能包括了前文提到的社交功能、個(gè)人身份驗(yàn)證標(biāo)簽功能、精準(zhǔn)速配功能，以及專業(yè)婚慶策劃功能。也有公司看準(zhǔn)了這個(gè)需求開(kāi)始打造完整的婚戀婚慶服務(wù)。“找我網(wǎng)”、“到喜啦”，“婚慶助手”，“婚宴婚慶專家”，“中國(guó)婚慶網(wǎng)”等App也是專注于婚慶服務(wù)的App。

結(jié)語(yǔ)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和各種生活服務(wù)O2O的發(fā)展，打通婚戀與婚慶的界限，圍繞“婚姻”打造一個(gè)生態(tài)閉環(huán)或許也是婚戀App的新機(jī)會(huì)。

via：騰訊科技；作者：劉亞瀾