增哥導(dǎo)讀：雖然Instagram已經(jīng)證明了圖片社交可以單獨(dú)成為一款產(chǎn)品，但國(guó)內(nèi)似乎仍然沒(méi)有特別成功的例子，尤其是朋友圈、微博本身已經(jīng)承載大量圖片發(fā)布的前提下，而且據(jù)說(shuō)Nice的活躍用戶(hù)的增速已經(jīng)在減緩。所以，圖片社交是產(chǎn)品還是功能，這可能是左右成敗的關(guān)鍵。

最近有傳言微博即將推出圖片社交產(chǎn)品，以繼續(xù)夯實(shí)其社交生態(tài)的產(chǎn)品外延，從筆者跟朋友的求證以及微博產(chǎn)品部門(mén)流傳出來(lái)的圖片看，基本證實(shí)這是一款獨(dú)立的圖片社交產(chǎn)品，形態(tài)可能類(lèi)似于Instagram、Nice等產(chǎn)品，功能上用戶(hù)可以打標(biāo)簽，并且選擇貼紙與濾鏡。分析前大家先來(lái)隨意感受下。

微博雖然不是一款純粹的圖片社交產(chǎn)品，但已經(jīng)能滿(mǎn)足用戶(hù)上傳圖片、甚至多圖及濾鏡的功能，為什么還要推出一款獨(dú)立的圖片社交產(chǎn)品呢？筆者試著分析這背后的邏輯。

1、中國(guó)Instagram仍未出現(xiàn)

2012年Facebook10億美金收購(gòu)Instagram，這成為Facebook迄今為止最劃算的一筆買(mǎi)賣(mài)，截止2014年12月Instagram活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)突破3億，活躍數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)Facebook、Twitter、Pinterest等產(chǎn)品，不僅成為年輕一代的心頭所好，也引領(lǐng)了全球的圖片社交熱。

而反觀中國(guó)，雖然有一眾模仿者，但一直不溫不火，這是因?yàn)橐环N“工具＋平臺(tái)”的模式已經(jīng)滿(mǎn)足了用戶(hù)圖片社交的需求，工具包括美圖、百度魔圖、魔漫相機(jī)等，而平臺(tái)則是微博、朋友圈等。從這個(gè)角度看，似乎中國(guó)不需要純粹的圖片社交。

但2014年圖片社交熱似乎再次興起，不少圖片社交產(chǎn)品都獲得了不低的融資，這其中以Nice與導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站愛(ài)圖購(gòu)旗下的In最為知名，僅2014年Nice已經(jīng)獲得三輪融資，而In也在年中獲得由經(jīng)緯、盈開(kāi)、國(guó)科聯(lián)合投資的A輪千萬(wàn)美金融資。風(fēng)投涌向該領(lǐng)域側(cè)面證實(shí)圖片社交的火熱，也就是說(shuō)原本碎片化的圖片發(fā)布平臺(tái)可能被統(tǒng)一。這賦予了一眾圖片社交創(chuàng)業(yè)者一定的期待，中國(guó)仍有可能誕生類(lèi)Instagram的產(chǎn)品，微博顯然不愿意放棄這個(gè)機(jī)會(huì)。

2、圖片賦予內(nèi)容生產(chǎn)新的可能

從產(chǎn)品層面看，圖片與文字、視頻、地理位置等共同構(gòu)成信息的發(fā)布載體，但圖片相較于其他載體有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)：圖片直觀簡(jiǎn)單，用戶(hù)可以用最短的時(shí)間快速接受信息，并且這種接受方式更加友好。但現(xiàn)有的圖片發(fā)布形式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，F(xiàn)acebook可以發(fā)多圖、Instagram可以加濾鏡、Nice可以加標(biāo)簽及貼紙、而魔漫等產(chǎn)品則賦予了圖片更多可能。所有這些對(duì)圖片的二次加工使得圖片承載的信息較之原圖更加豐富。從這個(gè)層面看，圖片社交剛剛開(kāi)始而已。

微博原先只能上傳單圖，后來(lái)改版增加了多圖、濾鏡功能，但這只是滿(mǎn)足了常規(guī)的發(fā)圖需求，只是滿(mǎn)足了用戶(hù)信息層面的需求，而當(dāng)下用戶(hù)更多地需要滿(mǎn)足其個(gè)性化方面的需求，即更多的濾鏡、自定義的標(biāo)簽、有趣的貼紙，恨不得是一個(gè)功能強(qiáng)大的PS。所以，微博未來(lái)如果發(fā)布獨(dú)立的圖片社交產(chǎn)品，從滿(mǎn)足用戶(hù)實(shí)際需求看，是可行的。

3、維護(hù)平臺(tái)的明星資源

眾所周知，微博平臺(tái)上的大V對(duì)微博自身的活躍度非常重要，例如姚晨、鹿晗、王菲、文章等。這些明星大V不僅源源不斷的在微博平臺(tái)上向公眾輸出熱點(diǎn)，還吸引了一大批數(shù)量巨大的粉絲用戶(hù)，這是微博平臺(tái)活躍不可或缺的一部分。

Instagram也是如此，最早的一批明星用戶(hù)如Justin Timberlake、Jessica Alba等，對(duì)平臺(tái)的爆發(fā)也起了推波助瀾的作用。但不少明星也在嘗試其他更具個(gè)性的社交產(chǎn)品，已經(jīng)吸引了不少粉絲，比如Nice，最早的李燦森，最近的謝依霖（hold住姐）等，紛紛入駐，而不少明星先前都是微博的大V。所以，肥水不流外人田，微博推出屬于自己的圖片社交也就理所應(yīng)當(dāng)。

而借助明星效應(yīng)也成了社交產(chǎn)品爆發(fā)的不二法門(mén)，例如曹格在美拍上po了大量Grace的短視頻、李冰冰在秒拍做冰桶挑戰(zhàn)、陳喬恩在陌陌建立官方號(hào)等等，都是同樣的邏輯。微博如果推出其他社交產(chǎn)品，最不缺的就是明星資源，這里就不再贅述。想來(lái)手中握著大把明星資源的微博，也不愿意看到自己的明星資產(chǎn)紛紛另辟捷徑跑路而去。

4、以產(chǎn)品矩陣滿(mǎn)足細(xì)分需求

大而全的社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)就是TA能滿(mǎn)足你任何需求，但劣勢(shì)也很明顯，即有大量你其實(shí)不常用的功能需求。所以，將平臺(tái)的某個(gè)功能板塊拆分，建立一系列產(chǎn)品矩陣就成為可能。兩個(gè)典型的例子就是Facebook和豆瓣。

Facebook除了推出獨(dú)立的IM應(yīng)用Message外，還針對(duì)其功能模塊推出了Paper、Slingshot、Mentions、Rooms，加上其收購(gòu)的Instagram、Whatsapp，其建立了一個(gè)以Facebook為核心的社交網(wǎng)絡(luò)矩陣。豆瓣則是先推出各個(gè)子功能App，包括豆瓣小組、同城活動(dòng)、豆瓣讀書(shū)、豆瓣電影、豆瓣FM，去年則推出豆瓣這個(gè)綜合性的App解決碎片化問(wèn)題。產(chǎn)品矩陣的好處很明顯，大部分用戶(hù)只是著迷于產(chǎn)品的個(gè)別功能，將功能打散反而利于將產(chǎn)品做到極致。

微博推出圖片社交產(chǎn)品應(yīng)該也是處于這方面的考慮，結(jié)合微博之前推出的微博頭條App，甚至在短視頻競(jìng)爭(zhēng)中收購(gòu)的秒拍，這一戰(zhàn)略更加明朗，各有所需，互不相干。

5、微博圖片社交可能面臨的問(wèn)題

Fenng馮大輝曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，有些應(yīng)用可能只適合作為一個(gè)功能，而不是一款產(chǎn)品，這什么意思呢？舉個(gè)例子，LBS簽到可能適合內(nèi)嵌于社交產(chǎn)品內(nèi)，例如微博、微信朋友圈都有地理位置功能，但并不一定適合獨(dú)立做一個(gè)產(chǎn)品，例如街旁、Foursquare發(fā)展都不理想。

那么回到圖片社交，雖然Instagram已經(jīng)證明了圖片社交可以單獨(dú)成為一款產(chǎn)品，但國(guó)內(nèi)似乎仍然沒(méi)有特別成功的例子，尤其是朋友圈、微博本身已經(jīng)承載大量圖片發(fā)布的前提下，而且據(jù)說(shuō)Nice的活躍用戶(hù)的增速已經(jīng)在減緩。所以，圖片社交是產(chǎn)品還是功能，這可能是左右成敗的關(guān)鍵。

作者：郝冬；轉(zhuǎn)載自：虎嗅網(wǎng)