剛剛發(fā)布的手機(jī)QQ5.4版除了新增QQ紅包這個(gè)應(yīng)景功能外，最大的變化是重新整合了陌生人社交入口。

新版手機(jī)QQ的“附近”入口整合了“附近的人”列表以及“附近的群”、“活動(dòng)”、“約會(huì)”、“熱聊”等四大入口，而其中的“約會(huì)”功能也有了小幅升級(jí)，增加了“出行”功能。這是手機(jī)QQ今年的第一次更新，也基本上代表了其未來(lái)一年的發(fā)展重心。

陌生人社交被污名化，真實(shí)需求被忽視

目前市面上主打陌生人社交的軟件多到泛濫，陌陌已經(jīng)上市，微聚、比鄰、遇見(jiàn)等小眾產(chǎn)品也因?yàn)椤蔼?dú)到”的運(yùn)營(yíng)手段獲得了一部分用戶(hù)。

大部分人都有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)新朋友的需求，很多人還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)找到了另一半，但毫不夸張的說(shuō)，陌生人社交軟件在中國(guó)伴隨著性而生，也因?yàn)樾员谎Щ?。即時(shí)秀場(chǎng)友加曾因?yàn)樯闋I(yíng)銷(xiāo)被蘋(píng)果下架，至今也沒(méi)有恢復(fù)，而友加上隨處可見(jiàn)的提供“上門(mén)服務(wù)”的小廣告，與大多數(shù)陌生人社交軟件津津樂(lè)道的“運(yùn)營(yíng)”手段并無(wú)二致。陌生人社交唯一的亮點(diǎn)陌陌，也是在成功洗白、主打興趣社交之后才得以上市。

物極必反，陌生人社交被過(guò)度消費(fèi)后，出現(xiàn)一塊真空地帶，想交友的人找不到合適的產(chǎn)品，良心產(chǎn)品因?yàn)榈驼{(diào)被市場(chǎng)無(wú)視，與陌生人社交緊密相關(guān)的O2O市場(chǎng)潛力巨大但資源大量被閑置，這也就不難理解為什么手機(jī)QQ這個(gè)大塊頭還想出現(xiàn)在陌生人社交這個(gè)紅海市場(chǎng)了。

手機(jī)QQ從始至今都是一個(gè)主打熟人社交但兼?zhèn)淠吧松缃坏墓ぞ?，在QQ發(fā)展之初，就是以陌生人社交起家，雖然經(jīng)過(guò)社交沉淀，熟人社交占了一大部分。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，社交關(guān)系面臨著重構(gòu)，基于陌生人社交又有了新的缺口。

騰訊曾經(jīng)披露的數(shù)據(jù)顯示，2007年時(shí)單個(gè)用戶(hù)平均擁有94個(gè)QQ好友，這個(gè)數(shù)據(jù)到了今天可能會(huì)翻幾番，但相對(duì)手機(jī)QQ超過(guò)5億的月活用戶(hù)數(shù)，每個(gè)想結(jié)交新朋友甚至尋找另一半的用戶(hù)都面對(duì)著無(wú)盡的可能。

或許對(duì)于手機(jī)QQ來(lái)說(shuō)，進(jìn)入陌生人社交領(lǐng)域似乎并不困難，而難的是如何在這個(gè)既有的市場(chǎng)中，標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化一些東西，進(jìn)而帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“良心社交”時(shí)代。但陌生人社交舊有的印跡太深，如何扭轉(zhuǎn)用戶(hù)獵艷心理是個(gè)很大的門(mén)檻。

陌生人社交對(duì)接O2O市場(chǎng)，潛力巨大但開(kāi)發(fā)難度高

在手機(jī)QQ“約會(huì)”入口下的吃飯、看電影、唱歌、出行、運(yùn)動(dòng)等五大功能，每一個(gè)都對(duì)應(yīng)一塊線下市場(chǎng)，而基于LBS的陌生人社交發(fā)展到線下，基本都會(huì)轉(zhuǎn)化到上述五項(xiàng)中去，所以“約會(huì)”對(duì)應(yīng)的是一個(gè)潛力巨大的線下消費(fèi)市場(chǎng)。

陌生人社交市場(chǎng)一旦壯大起來(lái)，接入進(jìn)來(lái)的合作方相當(dāng)于擁有了新的流量來(lái)源，這有助于激活線下市場(chǎng)，特別是促進(jìn)餐飲、娛樂(lè)、健身等行業(yè)的閑置資源消化。這是塊利潤(rùn)相對(duì)豐厚的藍(lán)海市場(chǎng)，提供撮合服務(wù)的平臺(tái)方因?yàn)檎莆樟髁浚瑩碛卸▋r(jià)權(quán)。

目前，手機(jī)QQ“約會(huì)”接入了大眾點(diǎn)評(píng)，可以直接在線看到約會(huì)地址，這使得QQ能夠從社交切入交易。但美中不足的是，目前的交易還是需要到線下，并無(wú)法直接在線上完成預(yù)定、點(diǎn)餐并且最終支付的流程。

致力于開(kāi)拓線下市場(chǎng)的手機(jī)QQ現(xiàn)在扮演的更多是撮合網(wǎng)友線下約會(huì)的角色，網(wǎng)友約會(huì)成功后能不能選擇其提供的線下產(chǎn)品，主要看他們接入的線下合作商家數(shù)量和質(zhì)量。這對(duì)于長(zhǎng)于線上的手機(jī)QQ是個(gè)比較大的考驗(yàn)。他們的主要優(yōu)勢(shì)還是海量的用戶(hù)資源，但如何讓用戶(hù)找到志趣相投的網(wǎng)友比讓他們轉(zhuǎn)化到線下消費(fèi)更重要，前者是基礎(chǔ)，后者是補(bǔ)充。

手機(jī)QQ新年發(fā)新版發(fā)力陌生人社交，對(duì)于被污名化的陌生人社交市場(chǎng)是個(gè)好事，但光有海量潛在用戶(hù)還不夠，能不能打贏這場(chǎng)既拼線上運(yùn)營(yíng)能力又拼線下整合能力的硬仗，還得繼續(xù)觀望。但手機(jī)QQ對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)力算是好事，畢竟發(fā)展了很多年的陌生人社交總有一天要規(guī)范化。

作者簡(jiǎn)介：路北，資深科技媒體人，微信公眾號(hào)lubei2014運(yùn)營(yíng)者。

轉(zhuǎn)自：虎嗅