上周的四天時(shí)間內(nèi)，淘寶接連發(fā)布了四份聯(lián)合不同結(jié)構(gòu)進(jìn)行打假的年度報(bào)告，《2014淘寶聯(lián)動(dòng)警方打假報(bào)告》、《2014年淘寶聯(lián)動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局打假報(bào)告》、《2014淘寶配合新聞出版部門打假報(bào)告》、《2014淘寶商品質(zhì)量檢測(cè)打假報(bào)告》。一系列的動(dòng)作，讓業(yè)界眼花繚亂，原來(lái)淘寶做了這么多。

假貨的泛濫，由來(lái)已久，在淘寶尚未誕生之時(shí)，我們就可在各級(jí)市場(chǎng)買到各種假貨，甚至還有為假貨而生的專業(yè)市場(chǎng)。

而今，假貨也成了淘寶一直是繞不開的話題。這些年來(lái)，淘寶不斷加大打擊假貨的力度，從去年開始，阿里與公安、質(zhì)監(jiān)、版署、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等政府相關(guān)行政執(zhí)法部門共同宣布成立“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作小組”，并由阿里集團(tuán)CEO陸兆禧親自掛帥擔(dān)任組長(zhǎng)。淘寶對(duì)于假貨問題可謂是絕不手軟。

即便是連出四份年度打假報(bào)告，還有歷年來(lái)打假力度持續(xù)強(qiáng)化的背景下，仍有一些聲音覺得淘寶做的不夠，這正也折射出一個(gè)（當(dāng)然不乏利益人士刻意推動(dòng)）無(wú)奈的認(rèn)知誤區(qū)：打假到底應(yīng)該以誰(shuí)為主導(dǎo)？到底誰(shuí)應(yīng)該對(duì)當(dāng)下的假貨現(xiàn)狀負(fù)責(zé)？什么時(shí)候鏟除全國(guó)假貨成了一個(gè)公司的天然職責(zé)和當(dāng)然期待？

毫無(wú)疑問，在網(wǎng)購(gòu)日益成熟的背景下，假貨對(duì)于淘寶品牌發(fā)展是不利的，甚至?xí)B帶影響整個(gè)阿里集團(tuán)，淘寶比外界更為清楚這一點(diǎn)，所以淘寶打假的力度只會(huì)越來(lái)越狠。然而，解決假貨問題并不是一蹴而就那么簡(jiǎn)單。挑戰(zhàn)來(lái)自何方？恰恰來(lái)自線下！造假源頭不除，何以要求線上清朗？

我們無(wú)法對(duì)充斥在生活中的假貨現(xiàn)狀視而不見：街頭巷尾的服裝店，各地的批發(fā)市場(chǎng)，城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的各種小店……比比皆是，幾十年絡(luò)繹不絕。即是如此，為何我們會(huì)如此執(zhí)著的盯著淘寶不放，淘寶自己制造假貨么？它甚至都不賣貨，線上有假貨不錯(cuò)，但難道它們不是來(lái)自于線下嗎？我們既然對(duì)生活當(dāng)中的各色假貨習(xí)以為常，不予追責(zé)，為何又咬牙切齒恨不得要求淘寶把線下的各種造假窩點(diǎn)都去鏟除，展現(xiàn)給公眾一個(gè)毫無(wú)瑕疵的線上世界呢？

事實(shí)上，作為一個(gè)開放的交易平臺(tái)，700萬(wàn)賣家，上億的SKU，淘寶的無(wú)奈在于，壓根就沒有合理的模型可以完全杜絕假貨浮現(xiàn)，哪怕它再任性也做不到。它可以下架商品，可以清退封店，可以再不允許這個(gè)店鋪關(guān)聯(lián)的身份證重新開店，但它無(wú)力做到造假者重新開店，無(wú)力制止線下造假行為，也無(wú)力去抓人并制裁，只能將信息及時(shí)反饋給線下職能部門。所以，只有深挖線下的根，才有望從根源上解決“制假”問題。

但是，反過(guò)來(lái)看，若有人在淘寶售假，淘寶可以以此為依據(jù)為有關(guān)部門提供破案線索。今年，淘寶在幫助有關(guān)部門破獲的多宗制假、售假案件正是根據(jù)買賣交易數(shù)據(jù)中留下的假貨痕跡為警方提供線索才得以破案。

從零售產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，中國(guó)具有強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力，但卻缺乏品牌能力，然而，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者越來(lái)越注重品牌，這讓太多的人看到其中的利益而選擇鋌而走險(xiǎn)。找中小工廠代工，然后拿回來(lái)貼上品牌商標(biāo)就可以以低于正品的價(jià)格贏得更多消費(fèi)者的青睞。

說(shuō)到底，假貨是一個(gè)社會(huì)問題，絕對(duì)不應(yīng)該成為淘寶一家公司的責(zé)任并橫受指責(zé)。只是淘寶在C2C市場(chǎng)的絕對(duì)地位，所以必定會(huì)被假貨制造者盯上。售假、制假的利潤(rùn)高且違法成本低，是一些人愿意選擇鋌而走險(xiǎn)的主要原因。假貨問題，不光網(wǎng)上有，線下也更為普遍，而且一些地區(qū)的打擊力度更為薄弱。

對(duì)于我們而言，要求淘寶持續(xù)打假?zèng)]錯(cuò)，要求淘寶持續(xù)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也沒錯(cuò)。但我們更應(yīng)該關(guān)切的，是線下執(zhí)法部門第一是否可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)打假利器；第二，是在淘寶大數(shù)據(jù)的打假信息即時(shí)輸出后，職能部門能否積極響應(yīng)并迅速付諸行動(dòng)的——只有這樣，才能形成線上線下統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)的打假體系，假貨也才有望被真正管控。

當(dāng)然，一切執(zhí)法行為都需要以法律法規(guī)為依據(jù)，而法律往往滯后于市場(chǎng)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之后，針對(duì)假貨問題的法律法規(guī)已經(jīng)到了進(jìn)一步完善的時(shí)候了。法律若缺位，各方面的打假努力成果將會(huì)大打折扣。

#專欄作家#

王利陽(yáng)，微信公眾號(hào)：科技不吐不快（tucaokeji），做過(guò)電商，搞過(guò)營(yíng)銷、擅于分析、喜歡研究、創(chuàng)業(yè)途中，社區(qū)服務(wù)O2O領(lǐng)域?qū)I(yè)人士，關(guān)注電商O2O、SNS、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電視視頻、智能硬件、移動(dòng)醫(yī)療等科技領(lǐng)域。

轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留上述作者信息并附帶本文鏈接