《引爆點(diǎn)》一書(shū)就流行事件提供了一套模型和方法論，本文嘗試將該方法論應(yīng)用于實(shí)際流行事件分析中，構(gòu)建問(wèn)題疫苗流行的模型。

書(shū)中提出了流行三法則

個(gè)別人物法則

個(gè)別人物包括聯(lián)系員、內(nèi)行和推銷員

（1）聯(lián)系員：指的是那些人際圈特別廣的人，他們將多個(gè)領(lǐng)域聯(lián)系到了一起，他們樂(lè)于維系廣泛的人際關(guān)系，且在各個(gè)圈子里都擁有較強(qiáng)的人際圈子力量。

#微弱關(guān)系法則：微弱的人際關(guān)系意味著可以維系比熟人關(guān)系更大范圍的關(guān)系#

（2）內(nèi)行：指對(duì)某些領(lǐng)域的理解非常深入、得人信賴且異常樂(lè)于助人的人，內(nèi)行指?jìng)鞑バ畔r(shí)的效率會(huì)比非內(nèi)行高非常多。

（3）推銷員：指能將信息有說(shuō)服力的傳遞下去的人，他們的行為和語(yǔ)氣帶著微妙的暗示，極具感染力。

附著力因素法則

附著力因素指被傳遞的信息需要具備吸引人們，能停留在人們腦子里一段時(shí)間的特性，書(shū)中例子大多用了實(shí)驗(yàn)的方法來(lái)調(diào)整其信息附著力，例如：《芝麻街》的小孩子觀看實(shí)驗(yàn)。

環(huán)境威力法則

環(huán)境威力法則分為環(huán)境細(xì)節(jié)的影響和團(tuán)隊(duì)規(guī)模的影響。

（1）環(huán)境細(xì)節(jié)影響：人們身處的環(huán)境的細(xì)節(jié)，例如：破碎的窗戶，陳舊的地鐵之類的都會(huì)對(duì)人們的行為造成影響。

#人類的減壓閥：人們?cè)诳紤]一個(gè)事情的時(shí)候總是高估個(gè)人內(nèi)在的影響而低估環(huán)境影響#

（2）團(tuán)隊(duì)規(guī)模影響（150人法則）：一個(gè)團(tuán)隊(duì)規(guī)模在150以下才能更好的結(jié)合在一起，以150人團(tuán)隊(duì)進(jìn)行信息的傳播會(huì)更為有效和快速。

結(jié)合日常生活中流行現(xiàn)象的發(fā)生進(jìn)行分析

1. 疫苗事件

事件復(fù)盤(pán)：長(zhǎng)生生物2017年11月03日因?yàn)榘侔灼埔呙绮缓细駟?wèn)題，被國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布公告責(zé)令停止使用并責(zé)查問(wèn)題，于2018年7月18日被處以罰款。同時(shí)長(zhǎng)春長(zhǎng)生還在7月15日被國(guó)家藥品監(jiān)督管理局，查出存在部分狂犬病疫苗批次不合格的事件。

7月21號(hào)，公眾號(hào)“獸樓處”發(fā)文《疫苗之王》詳細(xì)的揭露了長(zhǎng)春長(zhǎng)生在疫苗領(lǐng)域駭人聽(tīng)聞的發(fā)家史。同日及次日，朋友圈及各大平臺(tái)開(kāi)始傳播開(kāi)關(guān)于疫苗安全的話題，各大媒體跟進(jìn)進(jìn)行二次創(chuàng)作，延伸出了關(guān)于中國(guó)疫苗安全的討論和多次傳播后產(chǎn)生的關(guān)于調(diào)查記者缺失的討論。

疫苗及疫苗之王百度指數(shù)變化

2. 剖析

疫苗事件可以說(shuō)是“引爆點(diǎn)法則”的完美演繹，其傳播過(guò)程中三大法則均起到極大的推動(dòng)作用。

（1）疫苗特殊的切近民生性質(zhì)，使得其信息變得極具附著力，即其輕易能吸引大家的關(guān)注和討論。疫苗作為每個(gè)人生長(zhǎng)過(guò)程中都可以接觸的事物，且本次事件的主角還是疫苗領(lǐng)域的主要玩家，涉及范圍之廣及其敏感性均使得該事件變得足夠在一定時(shí)間內(nèi)吸引每個(gè)人的注意力。

（2）特殊的環(huán)境給疫苗事件提供了發(fā)酵的土壤，在疫苗事件爆發(fā)前，電影《我不是藥神》持續(xù)火爆于電影市場(chǎng)，7月27號(hào)正式宣布突破票房30億。一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)醫(yī)療，藥物的討論異?；馃?，短時(shí)間內(nèi)大家積累起了對(duì)醫(yī)療領(lǐng)域的興趣，他們同情電影中的白血病者，討伐制藥公司的無(wú)情，對(duì)制藥公司的討伐情緒積累到了一定程度，只缺一個(gè)引爆點(diǎn)了。

除此之外，《疫苗之王》首發(fā)于微信公眾號(hào)，微信生態(tài)為熟人社區(qū)，即熟人關(guān)系鏈為主的環(huán)境。擔(dān)憂情緒在此類社區(qū)下極易發(fā)酵，轉(zhuǎn)發(fā)給身邊熟悉的人，讓他們預(yù)防問(wèn)題疫苗的心態(tài)使消息得到快速傳播。

在六度理論中，熟人關(guān)系鏈間少數(shù)幾次轉(zhuǎn)發(fā)即可達(dá)到極大范圍的流行效果，因此微信的熟人社區(qū)也在此次流行中起到了關(guān)鍵作用。

（3）《疫苗之王》發(fā)布者兼具聯(lián)系員、內(nèi)行和推銷員三個(gè)身份于一體，《疫苗之王》的發(fā)布者—“獸樓處”公眾號(hào)特殊的身份使得該文章成為了整個(gè)事件的引爆點(diǎn)。

“獸樓處”2018年7月27日查的數(shù)據(jù)為：

“獸樓處”截至5月25號(hào)數(shù)據(jù)

可以看出該公眾號(hào)在粉絲積累和文章質(zhì)量上均屬于上乘水平，且其過(guò)去的文章主題也集中在揭秘和寫(xiě)傳記上，《疫苗之王》也很好的繼承了其寫(xiě)作的風(fēng)格和主題。

故可以理解為，其龐大的粉絲量使得其成為一個(gè)極其出色的聯(lián)系員。而其一直在揭秘和傳記領(lǐng)域深耕的寫(xiě)文風(fēng)格，使得其足以成為一位出色的內(nèi)行。新媒體公眾號(hào)身份則保證其是一位優(yōu)秀的推銷員，足以將疫苗事件打包成大眾理解且樂(lè)于接受的內(nèi)容。

3. 總結(jié)

此次疫苗事件的爆發(fā)模型為：《我不是藥神》使得國(guó)內(nèi)環(huán)境變得對(duì)藥物醫(yī)療相關(guān)的話題相對(duì)敏感，為后續(xù)的事件發(fā)酵提供環(huán)境前提。然后疫苗事件本身屬于切及民生的事件，關(guān)系到每個(gè)人的醫(yī)療安全甚至下一代的醫(yī)療安全，事件本身的附著力極強(qiáng)，為后續(xù)全民討論埋下伏筆。

最后“獸樓處”作為一個(gè)坐擁數(shù)百萬(wàn)粉絲的新媒體，其出色的寫(xiě)作筆法及在揭秘領(lǐng)域深耕建立的內(nèi)行功力，使得其能輸出《疫苗之王》這優(yōu)秀的文章，很好的將整個(gè)事件以使大眾容易產(chǎn)生共鳴的方式推銷出去，最終成為引爆整個(gè)事件的引爆點(diǎn)。

4. 補(bǔ)充

7月18號(hào)藥物監(jiān)管局發(fā)布公告至7月20號(hào)之間，其實(shí)已經(jīng)有不少媒體陸續(xù)報(bào)道了該事件，但是因?yàn)檫@些媒體缺乏個(gè)別人物身份或身份不夠強(qiáng)烈，同時(shí)傳播起點(diǎn)并不是在微信生態(tài)內(nèi)，面向的目標(biāo)群體并未像獸樓處關(guān)注者一樣具有鮮明的特征，故沒(méi)有成為問(wèn)題疫苗事件的引爆點(diǎn)。

7月20號(hào)前媒體對(duì)問(wèn)題疫苗的報(bào)道

后記

剖析一個(gè)已發(fā)生的流行事件不難，難在如何在流行事件發(fā)生之前發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)并利用這一趨勢(shì)。

借助引爆點(diǎn)的三大法則，提供給了我們一個(gè)較為科學(xué)的模型對(duì)流行事件進(jìn)行追蹤和捕捉，后續(xù)仍舊需要就書(shū)中論點(diǎn)在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用進(jìn)行思考。

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