5個維度、20年的短視頻網(wǎng)紅歷史，我們攪碎了給你看，就得到了下面這個一部短視頻簡史和網(wǎng)紅正傳。

短視頻為什么多火？短視頻的歷史是怎么樣的？用10分鐘時間看完這篇短視頻簡史，你就懂了！

小咖崛起、網(wǎng)紅升級、能力全開、組隊賦能、拯救草根！5個維度、20年的短視頻網(wǎng)紅歷史，我們攪碎了給你看，就得到了下面這個一部短視頻簡史和網(wǎng)紅正傳。

對于短視頻的界定，是15秒還是20分鐘，業(yè)界從沒打算有個標(biāo)準(zhǔn)——只要用戶覺得不長，就好。

對于短視頻的起點，是按照秒拍出現(xiàn)的2011年，還是抖音引爆短視頻現(xiàn)象的2017年，或者是分辨移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，讓短視頻有了更多的實現(xiàn)場景，其本身并無意義——只有活下去的短視頻，才真。

但如果一定要給短視頻加上一條時間線的話，或許網(wǎng)紅粉碎機這根暗線，會比平臺發(fā)跡史或產(chǎn)業(yè)成長史更讓人看的通透。

換言之，名人自帶粉絲走進短視頻，只是加大宣發(fā)；普通人自帶腦洞啟動短視頻，或成網(wǎng)紅。

小咖崛起：你聽說過后舍男生的傳說嗎

真正意義上的第一代短視頻網(wǎng)紅，只能是后舍男生。

2006年，依靠耍寶似的表演和對口型，在宿舍里演繹后街男孩歌曲《as long as you love me》的一胖一瘦兩男生，一躍而成為了那個時代的網(wǎng)紅。

因為翻唱而得名為后舍男生的黃藝馨與韋瑋，隨后繼續(xù)通過此類啞劇式的夸張演繹各種知名曲目，不斷引爆關(guān)注度，并成功進入娛樂圈。

然后……很正常逐步變得籍籍無名。

但在彼時，還是博客這種自媒體載體大行其道的年代，圖文作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的主流，第一次遇到了準(zhǔn)備來分一杯羹的短視頻，也就讓后舍男生這樣率先嘗試新的視頻創(chuàng)意的內(nèi)容創(chuàng)作者，快速實現(xiàn)了從金字塔底部攀升到頂點的挑戰(zhàn)。

成功總有回響，僅2015年就響了2次。

一次是年底，YouTube CEO蘇珊·沃西基在一次活動中稱，是被搬運到Y(jié)ouTube的后舍男生視頻，讓她意識到，原來世界各地的玩家都可以制作視頻。這最終促成了當(dāng)時在谷歌有女財神之稱的她，推動谷歌以16.5億美元的天價，再2006年11月收購了YouTube。

另一次則是年中。2015年5月，由秒拍母公司一下科技推出的短視頻應(yīng)用小咖秀，2個月后沖頂APP Store排行榜第一名，而其成功的關(guān)鍵也就在于用戶可以配合小咖秀提供的音頻字幕像唱KTV一樣創(chuàng)作搞怪視頻。

算是一次成功的致敬，而更大的核心解碼則在于當(dāng)年后舍男生成功崛起的另一大原因：達成的門檻夠低，只要自帶逗比、一刀都不用剪輯。

只不過，一刀都不用剪輯的另一弊病在于誰都可以模仿，以至于很快吃螃蟹的后舍男生，被更搞怪、更奇葩的類似神曲給湮沒，并迅速被公眾遺忘。

但不得不說，在之后的火山、快手乃至抖音之中，大量的網(wǎng)紅最初的起步之路，都是按照這一路線演進，在視頻這個看似高門檻的領(lǐng)域里，通過搞怪一刀流的方式成功進擊第一桶粉絲。

網(wǎng)紅升級：從搞怪一刀流到腦洞技術(shù)流

后舍男生之后的短視頻江湖是寂寞的，這個寂寞差不多延續(xù)了十年。單純的搞怪很容易觸及瓶頸和引發(fā)審美疲勞，胡戈算是寂寞的十年間，出現(xiàn)過的一朵小浪花。

2005年12月，借著陳凱歌電影《無極》的熱映，曾有過一定廣電從業(yè)經(jīng)驗的胡戈將該片和央視法制節(jié)目，上海馬戲城表演視頻進行混剪，制作了一個20分鐘左右的短視頻《一個饅頭引發(fā)的血案》。

這個引發(fā)陳凱歌憤怒的短視頻，據(jù)稱一度在網(wǎng)絡(luò)上的下載率高過電影本身。而同樣的，這一對影視劇進行另類講述和影評的路數(shù)，也在十年后形成了一次極大的回響。

2015年2月，在微博上已經(jīng)開博2年的谷阿莫，推出了自己的《X分鐘看完XX電影》系列。

三分鐘看完《鳥人》、兩分半鐘看完《五十度灰》等一眾2到5分鐘的短視頻開始通過微博刷屏，而其只言片語就把數(shù)個小時的類型片高度概括成幾分鐘的敘述路數(shù)，以及搞怪的臺灣腔，使之快速躥紅，并在當(dāng)年度中國網(wǎng)紅排行榜中排名第23名。

究其脈絡(luò)，除了更加戲劇化、戲謔化、唏噓化等風(fēng)格外，本質(zhì)上谷阿莫的戲路與胡戈并無二致：超級濃縮，對現(xiàn)有影視劇進行剪輯，加入全新的注解與詮釋，讓人感覺到別開生面甚至是“這樣也可以”、“還能這么想”之類的獲得感。

一本正經(jīng)的戲說路線，本身有2個大門檻：

其一是足夠大的腦洞，這一門檻其實源自當(dāng)時依然占據(jù)絕大部分眼球的圖文型內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，從博客到微博，乃至微信，真正形成了品牌價值的個體大多是以意見領(lǐng)袖的形態(tài)出現(xiàn)，即給出一個讓一部分人信服卻又出乎意料的觀點看法。

這本身也是意見領(lǐng)袖以圖文方式發(fā)展到瓶頸階段的產(chǎn)物，如果谷阿莫的路數(shù)僅僅以圖文方式出現(xiàn)，也就平平無奇了。

此刻突破瓶頸，重點在于技術(shù)。谷阿莫對影片的剪輯和節(jié)奏把握，高度接近專業(yè)水準(zhǔn)，這使得在過去許多電視臺就已經(jīng)嘗試過的酷炫或另類影評節(jié)目，能夠跳出一些內(nèi)容上的枷鎖，進入到網(wǎng)絡(luò)之上——比如說非常臺灣腔這種在電視上已經(jīng)被禁止的播音生態(tài)。

為何胡戈到谷阿莫之間，會留下一個十年的空檔呢？

版權(quán)的問題是一個關(guān)鍵，影視素材的剪輯，在胡戈的饅頭事件以及谷阿莫評電影，都曾一度引發(fā)版權(quán)糾紛。為此，胡戈的解決之道則是進入到短視頻的下一個通道——內(nèi)容原創(chuàng)。

2006年，耗資近20萬的《鳥籠山剿匪記》問世，這個48分鐘的惡搞型網(wǎng)絡(luò)視頻，已經(jīng)超出了短視頻的范圍，進入到當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大電影范疇，而結(jié)果則是慘淡。

至此，無論是后舍男生和小咖風(fēng)，還是胡戈與谷阿莫，一個縈繞在短視頻創(chuàng)作的瓶頸，已然顯形，即僅僅靠奇特的腦洞來驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)作，以及掌握相應(yīng)的剪輯技術(shù)，依然無法彌補短視頻或者說視頻領(lǐng)域的一個大洞——拍攝（制作）優(yōu)質(zhì)的視頻素材本身。

這本身非一日之功可以達成的，而是一個系統(tǒng)工程……

能力全開：曇花一現(xiàn)的雪村現(xiàn)象

在短視頻領(lǐng)域，一直有一個雪村現(xiàn)象，即唱念做打都俱佳，但依然曇花一現(xiàn)。

在2001年，學(xué)村的《東北人都是活雷鋒》通過當(dāng)時頗為時髦的Flash，完成了這首3分鐘神曲的網(wǎng)絡(luò)快速蔓延。然后迅速成為了孤證。

這個短視頻的先鋒，某種意義上，較之后來的后舍男生、胡戈和谷阿莫，在內(nèi)容構(gòu)成、視頻制作、形象設(shè)定、表現(xiàn)方式等多個方面上，堪稱標(biāo)準(zhǔn)的原創(chuàng)。

后一個以類似方式獲得成功的短視頻網(wǎng)紅，則是2016年，這個自稱“一個集美貌與才華于一身的女子”Papi醬。

同樣是3分鐘，其呈現(xiàn)給大眾的更專業(yè)的表演、配音和剪輯，使得原創(chuàng)的概念，不再是秒拍上各路明星、名人用來擴大影響力的宣發(fā)，也不僅限于小咖秀上自嗨式的朋友圈自娛自樂。更具有專業(yè)水準(zhǔn)的草根，形成了短視頻網(wǎng)紅的基本定義。

只是，幾乎一夜之間成為短視頻最強網(wǎng)紅的Papi醬很快就影響力不在。不過這一波，有了演技這個原創(chuàng)門檻的她不是敗給了群起的效仿者，而是被隨后爆發(fā)的直播網(wǎng)紅們，用才藝和綜藝所覆蓋。

同時，各種能力全開、來自傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的血液進入，形成的辦公室小野、大胃王密子君、張大奕等一大批新晉網(wǎng)紅們發(fā)現(xiàn)，成名很快，但很快也就流星了。

短視頻在這個階段，開始進入了一個蝶變期，從平臺到網(wǎng)紅自身。

想要不曇花一現(xiàn)怎么破？

推出了秒拍和小咖秀的一下科技開始將目光鎖定在了直播上，并依托自身和微博之間深度關(guān)聯(lián)，趁勢推出了一直播。走技術(shù)流的快手，從過去提供制作GIF工具變成了進擊二三線城市的小鎮(zhèn)青年，用生活化、奇葩到有點詭異的短視頻來似乎復(fù)活笑笑小電影。

同樣走工具路線的美拍，則開始鎖定時尚女性人群，想要讓時尚與消費形成一條直線。至于一度依靠騰訊生態(tài)、走視頻版朋友圈的微視，則在2013年的短暫紅火后，逐步淡出江湖，直到2018年被重啟……

2016年出現(xiàn)的抖音，則和同行一樣，進入內(nèi)容深耕的蝶變期。但卻成功踩中風(fēng)口，2018年2月，抖音成為短視頻的代表，并成功的在其他短視頻平臺陷入三俗問題之時，達成月活用戶數(shù)量1.47億的平臺起飛。

與抖音把目光鎖定在一二線、年輕人、追求酷炫，喜歡模仿等標(biāo)簽相似，網(wǎng)紅們也在尋找自己的獨特姿勢，避免淪入雪村模式的曇花之中。

從跑單幫的KOL抱團成為MCN機構(gòu)，成為了一時之選。

組隊賦能：一個又一個的冰桶挑戰(zhàn)

在短視頻歷史上，冰桶挑戰(zhàn)是一個至為關(guān)鍵的時間節(jié)點。

2014年8月，慈善活動冰桶挑戰(zhàn)進入國內(nèi)，眾多明星、大佬在微博上開始接力，72小時內(nèi)，就有122個明星使用秒拍發(fā)布冰桶澆身的視頻，最后共計2000名明星參與，秒拍日活用戶達到200萬。

這一波短視頻，很多人以為是讓秒拍成功制霸，但本身都是圍觀各種明星姿勢、草根只是重在參與的生態(tài)下，卻引發(fā)了后續(xù)一連串的短視頻行業(yè)生態(tài)升級——升級到賦能狀態(tài)。

最初是平臺賦能。各大短視頻平臺開始不斷的推陳出新各種主題活動，以流量和曝光來吸引短視頻創(chuàng)作者參與。如在2016年底，秒拍就引入了一個名為“假人挑戰(zhàn)”的主題，意圖通過類似“123木頭人”這樣童年爆款游戲，試圖打破過往此類平臺賦能最終成為明星展示窗口的瓶頸。

當(dāng)然，此類賦能亦有同題作文、拉低創(chuàng)作門檻、激發(fā)腦洞創(chuàng)意，以形成讓草根網(wǎng)紅找到自己獨特姿勢和名人同框擴大影響力的意圖。

之后是機構(gòu)賦能。一條、二更等MCN機構(gòu)的出現(xiàn)，以及各平臺對MCN啟動的扶持計劃，都在讓過去單打獨斗的網(wǎng)紅們開始尋找適合自己的組織。以最早成名的papi醬來說，其拿到天使投資后，就在2016年下半年成立Papitube用以孵化更多的內(nèi)容作者。

秒拍推出《2016短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》更認(rèn)為2016年是MCN元年：2016年超級網(wǎng)紅、老牌視頻內(nèi)容生產(chǎn)商、頭部垂直欄目都在利用自己的優(yōu)勢，從單一內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型MCN。

但這樣的賦能，所能激活的草根依然只是極少數(shù)。而短視頻創(chuàng)作者們選擇抱團，也是基于視頻創(chuàng)作鏈條中采編播以及推廣等諸多環(huán)節(jié)，要想不出現(xiàn)“雪村現(xiàn)象”，就不能一個人戰(zhàn)斗，而需要分工合作、協(xié)同進擊。

一個人的總體時間有限、一個人的腦洞創(chuàng)意也可能江郎才盡，但一群段位差不多的網(wǎng)紅聚合在一起，差異化的在“不同框”的條件下深耕內(nèi)容，則或許能活的更長久。

唯有如此，才能不斷在一個又一個“冰桶挑戰(zhàn)”中，實現(xiàn)曝光。

前提是，段位相似。所以，沒有游到網(wǎng)紅金字塔中部的草根們依然會被放棄。

拯救草根：從抖音社會人到智能崛起

被放棄的草根期待拯救者，于是，抖音順勢崛起。

大量特效、大量洗腦音樂、常量更新的模板庫、以及各種示例，讓沒有剪輯技術(shù)的小白也可以做出炫酷的短視頻。抖音通過技術(shù)化的平臺賦能，再一次給了草根創(chuàng)作者機會，也包括在上一輪短視頻網(wǎng)紅爬升中的掉隊者。

以在抖音上一度爆紅的小豬佩奇手表糖為例。一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”，讓打開表蓋露出的不是手表機芯，而是一盒奶片糖的小產(chǎn)品成為爆款。這樣的創(chuàng)意，在很多人看來是實現(xiàn)了抖音網(wǎng)紅的所謂“帶貨”能力遐想。實質(zhì)上，早前的秒拍、火山乃至快手等，也都有過類似的案例，只是時過境遷、無人提及。

當(dāng)然，這種所謂營銷的神話，也往往很快破滅而不好意思提及。

真相只有一個——又一輪針對極致年輕群體的新奇特破冰之旅開始，秒拍的受眾很多進入了30歲，審美喜好引導(dǎo)了平臺的風(fēng)格走勢，而年輕的抖音則船小好調(diào)頭、成功切入這一波30歲以下人群。

不可否認(rèn)的是，等到抖音的這一波用戶年滿30歲時，社會人的接力棒將會交出。而且，抖音破冰的另一大關(guān)鍵是在頭部勢力已經(jīng)固化的其他短視頻平臺上刷不出存在感的草根創(chuàng)業(yè)者們，開荒式的狂飆猛進，將激活創(chuàng)造力，同時也會逐步階層固化。

昔日的博客、微博、微信公號以及秒拍、快手、火山等，均是如此一路走來。但另一種針對草根的賦能正在滋長，智能賦能。

比如：在剪輯領(lǐng)域，梨視頻引進了智能化的視頻剪刀手，在媒智庫里輸入關(guān)鍵詞，只需要15分鐘視頻即可制作好，剪輯環(huán)節(jié)實現(xiàn)自動化、智能化。

比如：在素材領(lǐng)域，微博除了推出類似上述功能的云剪外，還推出了大量的素材供創(chuàng)作者選擇。截止1月，已和上百家素材版權(quán)機構(gòu)達成合作，從Facebook和YouTube的頂級內(nèi)容供應(yīng)商，到國內(nèi)主流內(nèi)容機構(gòu)。微博云剪已擁有視頻、圖片和音樂等多媒體素材近4000萬條。

比如：在更多制約草根成長的視頻技術(shù)級門檻上，商湯科技已開發(fā)出通過人工智能識別的方式，通過設(shè)定條件，將諸如一場世界杯的90分鐘比賽，自動生成為3分鐘的破門集錦、射門集錦、十佳任意球集錦，又或者是頭球、角球精彩回放之類的短視頻，讓創(chuàng)作者能夠把更多的精力放在創(chuàng)意釋放上……

諸如此類的智能賦能或許會讓更多的草根有機會完成向網(wǎng)紅的晉級，未必一定要加盟到已經(jīng)有些陣營固化的MCN機構(gòu)。但最終，能夠持續(xù)發(fā)光發(fā)熱的頭部網(wǎng)紅，終歸還是千人級的恒量，只是有人掉隊，有人補缺，而已。

至于正在涌入的傳統(tǒng)媒體、博物館以及其他傳統(tǒng)勢力，不在本文討論范圍中，特此按下不表。

#專欄作家#

張書樂，微信公眾號：zsl13973399819?，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)，專注產(chǎn)業(yè)分析與網(wǎng)絡(luò)營銷，著有《實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷》《榜樣魔獸》等書。

本文由 @張樂樂 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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