WPP旗下品牌偉門智威智庫發(fā)布了最新的趨勢報(bào)告，對2023展開了美好的展望。他們預(yù)測了2023年的100個(gè)關(guān)鍵詞，人們已決心以韌性、創(chuàng)新和喜悅的精神風(fēng)貌來對抗持續(xù)的困境。本系列從10個(gè)板塊進(jìn)行了分享，以下為本系列的第八篇文章——奢侈品篇，希望對大家有幫助。

接上文《2023年全球100大趨勢報(bào)告》第一篇：文化篇、第二篇：科技與元宇宙篇、第三篇：旅行酒店篇、第四篇：品牌與營銷篇；第五篇：食品和飲料篇；第六篇：美妝篇；第7篇：零售和商業(yè)篇（61-70）今天看看第8部分。

第八篇：奢侈品

71、加密俱樂部

在去中心化的時(shí)代，會(huì)員制社交俱樂部是什么模樣？

Friends With Benefits（FWB）被稱為“去中心化的Soho House”和“加密創(chuàng)意人士的VIP休息室”。這個(gè)非正式的Discord聊天室已變?yōu)橐粋€(gè)獨(dú)家數(shù)字會(huì)員俱樂部，在2022年的估值達(dá)到了1億美元。用戶需購買一定數(shù)量的$FWB代幣（該俱樂部的加密貨幣）才能獲得會(huì)員資格，并解鎖獨(dú)家福利和服務(wù)。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，持有一個(gè)$FWB代幣的會(huì)員可以閱讀該聊天群的資訊和博客文章。如果會(huì)員至少持有五個(gè)代幣，就可以在Discord平臺(tái)上有限訪問FWB聊天室和參加有限的線下活動(dòng)。持有75個(gè)$FBW代幣（截止2022年11月，其費(fèi)用約4000美元）可獲得全球會(huì)員資格，并訪問所有的Discord聊天室。

Lucky Ape Travel Club為熱衷于旅行的加密投資者推出了一個(gè)以旅行為靈感的NFT系列，該系列為購買者提供的福利包括：豪華度假村的房間鑰匙、僅限受邀參加的活動(dòng)入場券，或者前往異國旅游目的地的機(jī)票。

實(shí)際上可以說，該俱樂部將NFT轉(zhuǎn)變成了獲得實(shí)際旅游福利的虛擬憑證，持有任何NFT收藏品均可獲得免費(fèi)加入俱樂部的機(jī)會(huì)。持有NFT的會(huì)員可以進(jìn)入一個(gè)以旅行和文化探索為主題的會(huì)員制社群。高端品牌正在通過提供加密支付方式，吸引一批新興的加密圈高端消費(fèi)者。

• 古馳在2022年5月宣布其北美門店的商品接受加密支付方式。
• Equinox的紐約旗艦店也從2022年開始接受會(huì)員以加密貨幣作為付款方式。據(jù)稱這家豪華健身館還計(jì)劃在未來向其他門店推廣加密貨幣支付方式。

為何要關(guān)注這種趨勢：據(jù)摩根士丹利報(bào)告，元宇宙已經(jīng)為奢侈品市場創(chuàng)造了500億美元的創(chuàng)收機(jī)會(huì)。會(huì)員制俱樂部正通過虛擬化舉措，為影響力不斷上升的加密貨幣精英提供服務(wù)。

72、稀世罕見的味道——稀有本身就是一種奢侈

從在亞馬遜搜尋到的螞蟻、手工采集的野生水稻到15年陳釀的香檳，企業(yè)正競相通過難以尋覓的食材和配料角逐市場。

• 明尼阿波利斯餐廳Owamni by The Sioux Chef因其“去殖民化”菜單而聞名，它不采用歐洲殖民者引進(jìn)的任何食材，比如小麥粉、乳制品、雞和豬等現(xiàn)代農(nóng)場牲畜。它在2022年被詹姆斯?比爾德基金會(huì)（James Beard Foundation）評選為“全美最佳新餐廳”。
• Owamni供應(yīng)的是美洲土著食材，例如藍(lán)玉米、麋鹿和野牛，還有一種罕見的手工收割的野生水稻，叫做菰屬（manoonmin）。根據(jù)《紐約客》對這家餐廳的介紹，菰屬僅生長在五大湖附近，它與奧吉布瓦族人的歷史有關(guān)。奧吉布瓦族人在幾個(gè)世紀(jì)前從東海岸遷到內(nèi)陸，以尋找“生長在水中的食物”。菰屬收割者仍在使用古老的采集方法，乘坐獨(dú)木舟敲打生長在湖邊的稻穗，然后收集被敲落的谷粒。
• Alma Cocina Latina是巴爾的摩的一家由委內(nèi)瑞拉人經(jīng)營的餐廳，其中的酒吧以從亞馬遜雨林中采集的稀有配料為賣點(diǎn)。它的配料包括檸檬螞蟻，可以為雞尾酒增添柑橘味，以及可以增加朗姆酒熱量的murupí辣椒。據(jù)《福布斯》報(bào)道，Alma Cocina Latina的食材來自一個(gè)致力于保護(hù)祖?zhèn)魇巢暮筒穗鹊慕M織，這個(gè)“助農(nóng)”組織會(huì)引導(dǎo)這些食材的生產(chǎn)者構(gòu)建可盈利的業(yè)務(wù)，避免他們通過非法采礦來謀生。

Owammi和Alma Cocina Latina此舉的部分動(dòng)機(jī)是倡導(dǎo)社會(huì)正義和身份認(rèn)同，而其他品牌則主要是為了通過稀缺感來創(chuàng)造一種奢侈體驗(yàn)。在2022年秋季，總部位于迪拜的阿聯(lián)酋航空向其頭等艙乘客提供了一種超級罕見的香檳——DomPérignon Plénitude 2。Plénitude 2在地窖中陳釀了15年，擁有酸橙和烘烤礦物的味道，并且略帶杏干、蘋果、蜜餞覆盆子和無花果的風(fēng)味。該航空公司表示：“它口感豐富，特征鮮明，酒勁強(qiáng)大而微妙，可持久回甘，辛辣而略帶咸味?！睘楹我P(guān)注這種趨勢：有些企業(yè)正通過在產(chǎn)品中加入稀有成分來保持競爭力，有時(shí)候還能借此助力本地農(nóng)戶的發(fā)展。

73、奢侈睡眠

各個(gè)品類的高端品牌正在將良好的睡眠打造成一種最新的奢侈品。

奢侈品牌開始意識(shí)到睡眠經(jīng)濟(jì)的潛力，并據(jù)此推出了大量新產(chǎn)品和服務(wù)。

• 古馳與芬蘭健康科技公司Oura合作，于2022年5月推出了一款可監(jiān)測睡眠狀態(tài)的智能戒指。這款戒指的零售價(jià)為950美元，由黑色合成剛玉制成，并以18k金進(jìn)行點(diǎn)綴——古馳以這種別具一格的方式，邁出了進(jìn)軍睡眠市場的第一步。
• 零售品牌也在2022年夏季開始在睡眠市場發(fā)力，奢侈品零售商塞爾福里奇百貨公司推出了Sex & Sleep快閃店。它為希望優(yōu)化睡眠習(xí)慣的購物者提供了一系列助眠的草藥混合物、精油和補(bǔ)品。除了這家快閃店之外，塞爾福里奇百貨還在其內(nèi)部的影院提供了“睡眠會(huì)議”。顧客可以在那里打盹，然后精神煥發(fā)地繼續(xù)逛商店。
• 奢侈旅行品牌也在進(jìn)擊這個(gè)市場，幫助賓客在入住后安然入眠。瑰麗酒店及度假村也借助睡眠旅游的熱潮，在2022年1月推出了瑰麗睡眠頌（Alchemy ofSleep）體驗(yàn)。賓客可自行選擇一晚的“瑰麗綺夢”（Dreamscape）體驗(yàn)，或二至五晚、更能打造身臨其境效果的 “思睡之旅”（Sleep Transformation）。這些休憩模式可讓賓客全身心地投入冥想和寧靜的療愈狀態(tài)，他們在家里也可以采用這些助眠方法。

為何要關(guān)注這種趨勢：Oura告訴偉門智威智庫：“疫情提升了整個(gè)社會(huì)的健康意識(shí)。正如我們在疫情初期的預(yù)測，現(xiàn)在每家企業(yè)都變成了健康公司。高檔品牌正尋求樹立健康的企業(yè)人設(shè)，以便吸引將睡眠視為最新的奢侈品投資的高端消費(fèi)者。

74、星際奢侈風(fēng)

奢侈品牌正在倡導(dǎo)一種冒險(xiǎn)和好奇的精神，為務(wù)實(shí)主義增添一絲俏皮的神秘感。

博柏利于2022年10月推出了微電影《夜間生物》（Night Creatures），旨在肯定“好奇心和探索未知的力量”。這部微電影講述了三位主角遇到一個(gè)地外科幻生物的故事。該電影由博柏利與創(chuàng)意工作室Negaforce合作完成，它具有童話故事的風(fēng)格，跨越了已知的現(xiàn)實(shí)和想象的空間。Megaforce表示：“我們希望表達(dá)一種探索未知世界所需的態(tài)度：大膽無畏而又不失俏皮的冒險(xiǎn)精神?！惫篷Y也在探索未知的世界。它在2022年5月首次推出了一個(gè)“銀河”風(fēng)格的《古馳創(chuàng)星說》(Cosmogonie）系列秀。

• 該品牌表示，這場秀的靈感來自“神秘邂逅和神話秘境”，其舉辦地點(diǎn)是古馳總監(jiān)Alessandro Michele所說的“天地間的星際之門”。
• 這場秀深受“星座隱喻”的啟發(fā)，Michele將其描述為“之前未知的現(xiàn)實(shí)結(jié)構(gòu)，可以打破傳統(tǒng)的約束”。
• Michele表示，該秀旨在“連接原本四處分散的世界碎片。我過去一直在尋找這樣一個(gè)地方，它既神奇又神秘，并且可以讓我迷失在其中?！?/li>

為何要關(guān)注這種趨勢：奢侈品牌正在突破現(xiàn)實(shí)的邊界，通過神奇和神秘的題材尋找靈感。在過去兩年中，奢侈品牌一直將實(shí)用主義放在首位，并采取一種內(nèi)斂、嚴(yán)肅的格調(diào)，現(xiàn)在它們卻展現(xiàn)出了一種關(guān)于探索和好奇的精神。Michele告訴《女裝日報(bào)》：“時(shí)尚會(huì)說話。它不是精英的專屬語言，它談?wù)摰氖巧?。它就是一面折射現(xiàn)實(shí)的鏡子?！?/p>

75、奢侈品新零售模式——奢侈品零售模式正在經(jīng)歷一輪大洗牌

2022年8月，在線奢侈品市場Farfetch達(dá)成了一筆開創(chuàng)性的交易，收購競爭對手Yoox Net-a-Porter的大量股份，意在打造一家奢侈品界的電商巨頭。這項(xiàng)交易預(yù)計(jì)在2023年底結(jié)束，它反映了奢侈品電商領(lǐng)域在未來的合并趨勢。

Yoox Net-a-Porter母公司歷峰集團(tuán)（Richemont）董事長Johann Rupert表示，這一舉措讓他們向“建立一個(gè)獨(dú)立、中立的奢侈品在線平臺(tái)”邁出了重要的一步。

在幾個(gè)月前，即2022年4月，F(xiàn)arfetch與美國最大的全渠道奢侈品零售商N(yùn)eimanMarcus Group（旗下的奢侈品百貨品牌包括Neiman Marcus和Bergdorf Goodman）宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，“以推進(jìn)綜合奢侈品零售行業(yè)的變革”。

Farfetch的創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官José Neves對此表示：“這次合作將通過整合NMG在美國的標(biāo)志性業(yè)務(wù)和Farfetch的奢侈品新零售愿景和技術(shù)，徹底改變?nèi)蚓€上和線下奢侈品行業(yè)的格局?！盢MG將根據(jù)這次合作協(xié)議，獲得Farfetch的電子商務(wù)和技術(shù)，用于改造Bergdorf Goodman網(wǎng)站及移動(dòng)應(yīng)用程序。新冠疫情將在線購物模式推向了高潮。

據(jù)美國人口普查局的2022年報(bào)告顯示，2020年，電商銷售額增幅高達(dá)43%。這種轉(zhuǎn)變加上亞馬遜等第三方電商網(wǎng)站對奢侈品零售商發(fā)起的競爭，促使奢侈品片重新思考他們的戰(zhàn)略。亞馬遜在2022年10月與二手零售商What Goes Around Comes Around達(dá)成了合作，將出售許多（拒絕在亞馬遜上開通銷售業(yè)務(wù)的）奢侈品牌的二手商品。

Neves表示：“我認(rèn)為美國奢侈品市場已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)拐點(diǎn)。美國是一個(gè)公認(rèn)的奢侈品行業(yè)的長期增長來源，因?yàn)檫@里有高度忠誠的年輕消費(fèi)者，但企業(yè)仍將不得不大幅提升他們的數(shù)字能力——支持線上和線下的客戶消費(fèi)之旅，以滿足這些新客戶的期望，并在未來幾年市場競爭中保持領(lǐng)先地位?！?/p>

為何要關(guān)注這種趨勢：隨著奢侈品百貨商店的死亡（見“2020年100大趨勢”中的第68項(xiàng)）和百貨商店的重組（見“2022年100大趨勢”中的第66項(xiàng)），奢侈品大型零售商正在集中資源以探索新的發(fā)展空間。隨著各品牌進(jìn)入一個(gè)新的零售時(shí)代，預(yù)計(jì)人們將在未來看到奢侈品零售商之間的更具流動(dòng)性的品牌合作方式。

76、社交健身房——最新流行的聚會(huì)場所既是高端健身房，又是社交俱樂部。

市場涌現(xiàn)了旨在促進(jìn)社交和身心健康的專用空間，以滿足消費(fèi)者對加入健康社群和獲得全面保健的需求。

自稱為“社交健康俱樂部”的Remedy Place于2022年9月在紐約市開業(yè)，它倡導(dǎo)一種清醒的、以健康為中心的新社交概念。

• Remedy Place的創(chuàng)始人JonathanLeary博士在接受《Vogue》雜志采訪時(shí)表示：“這是一家無誘惑、無毒素的俱樂部，既能強(qiáng)身健體，又能促進(jìn)社交。它不僅能讓人們自我保健，還能實(shí)現(xiàn)社交自理?！?/li>
• 該俱樂部還提供冰浴、冥想室、指導(dǎo)課程、桑拿、針灸、維生素IV套房等服務(wù)。

在洛杉磯，Heimat提供了一個(gè)旨在讓人們在社交氛圍中縱享健康體驗(yàn)的新空間。

• 除了提供健身房和健身課程外，這家私人健身和生活方式俱樂部還為會(huì)員提供屋頂游泳池、訓(xùn)練營工作室、米其林星級餐廳和水療中心等服務(wù)。
• Heimat提供了一個(gè)親密、豪華的環(huán)境，以促進(jìn)健康客戶進(jìn)行交流、休憩和恢復(fù)活力。

2022年9月，OG社交俱樂部Soho House深化其健身服務(wù)，推出了素食、零殘忍的Soho Skin護(hù)膚系列。該產(chǎn)品由用于頂級美容護(hù)理的科學(xué)成分制成，并向Soho house指定門店的客戶免費(fèi)供應(yīng)，進(jìn)入了紐約布的布魯明戴爾百貨店（Bloomingdale ‘s）的銷售渠道。為何要關(guān)注這種趨勢：消費(fèi)者正在進(jìn)行自我保健的社交活動(dòng)。Leary博士告訴《Vogue》：“自我保健的最重要環(huán)節(jié)是人際交往。人們需要真誠的關(guān)系。”

77、舒適頭等艙菜單——頭等艙菜單正在向人們提供令人感覺良好的美味佳肴

在疫情期間，許多人開始選擇療愈系食品，研究家庭食譜、美食節(jié)目和博客，讓自己的心境恢復(fù)穩(wěn)定狀態(tài)。隨著各國放寬旅行限制，某些航空公司開始調(diào)整頭等艙菜單，推出能夠讓人們感覺良好和溫馨的佳肴。

• 2022年8月，達(dá)美航空開始為其頭等艙乘客供應(yīng)由James Beard（“美食界奧斯卡獎(jiǎng)”）評選的“2022年美國最佳主廚”Mashama Bailey開發(fā)的南方療愈系食品。
• 其頭等艙菜單來自Bailey位于喬治亞州薩凡納的The Grey餐廳，其中包括：比目魚和牡蠣搭配“白富美”（fumé blanc）葡萄酒、青蘋果、土豆、白菜和紅蘿卜，小排骨搭配卡尼醬和煙熏羽衣甘藍(lán)，以及蔬菜塔吉鍋搭配淋上切姆拉醬的烤甘薯。菜單上的甜點(diǎn)包含酪乳玉米粉三奶蛋糕搭配蜜餞金桔和橘子。
• Bailey告訴《美食與美酒》（Food & Wine）雜志，“我們有一些菜肴能夠讓遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)的人們產(chǎn)生共鳴。這種菜單適用于希望獲得安慰和良好感覺的群體?！痹谶_(dá)美航空國際航班的高級客艙中，乘客還可以自制圣代，并撒上黑櫻桃蜜餞、巧克力醬和餅干屑。
• 新加坡航空公司（Singapore Airlines）增加了加州的Golden Door養(yǎng)生會(huì)所提供的菜單，這家豪華水療中心的行政總廚Greg Frey Jr開發(fā)了一種波特菇“肉丸”，搭配蔬菜肉湯燴飯——既舒適又不失飽腹感。Frey在接受CNBC采訪時(shí)表示：“這真是一種讓人極其滿意的體驗(yàn)，你在這里就能品嘗到所有的鮮味菜肴。最妙的是，你不會(huì)在一個(gè)小時(shí)后產(chǎn)生‘啊，我再也不想吃肉丸了’這種膩味的感覺?！?/li>

為何要關(guān)注這種趨勢：隨著人們重新開始乘坐飛機(jī)，航空公司正致力于通過爽口醒胃的菜單等各種舒適體驗(yàn)，吸引客戶乘坐可創(chuàng)造最大利潤的頭等艙。

78、超私人奢侈體驗(yàn)

奢侈品牌正在將獨(dú)占性推向一個(gè)新高度，為頭部客戶提供內(nèi)部特權(quán)。

• 香奈兒計(jì)劃于2023年在亞洲開設(shè)專屬獨(dú)立精品店，以滿足其VIP客戶的需求。這個(gè)總部位于巴黎的奢侈品牌在2021年的收益約160億美元，比2020年增長近50%，其中將近一半來自亞洲。這一舉措在社交媒體上引發(fā)了一場關(guān)于該品牌是否過于勢利的爭議，最近的手提袋漲價(jià)并對顧客限購的舉措也同樣讓香奈兒受到了非議。
• 2022年6月和7月，迪奧在其時(shí)裝秀期間，邀請頭部客戶在巴黎塞納河上乘坐水療游艇的舉措與此如出一轍。這個(gè)法國時(shí)尚品牌在巴黎已經(jīng)有兩個(gè)常設(shè)水療中心，一個(gè)在巴黎雅典娜酒店，另一個(gè)在白馬莊園。游客可以預(yù)訂兩個(gè)小時(shí)的巡游體驗(yàn)，其中包括一個(gè)小時(shí)的水療護(hù)理，其余時(shí)間則用于欣賞塞納河風(fēng)光。這個(gè)想法的靈感來自歷史悠久的莎瑪麗丹浴場，這是19世紀(jì)塞納河新橋邊的浮動(dòng)浴場。

Nobu Hotels 由日本廚師松久信幸（Nobu Matsuhisa）與好萊塢演員Robert DeNiro和電影制片人Meir Teper共同創(chuàng)立，這家酒店的靈感來源是一種被稱為ryokan的傳統(tǒng)日式旅館。

Nobu Hotels于2022年與Schubach Aviation合作推出了Ryokan Retreat套餐，其中包含位于加利福尼亞州的Nobu Ryokan Malibu和Nobu Hotel Palo Alto旅館之間的私人飛機(jī)服務(wù)。這份套餐包含在這兩個(gè)旅館各住兩晚，以及雙人份的omakase料理。為何要關(guān)注這種趨勢：奢侈品牌一直在圍繞獨(dú)占性挖掘商機(jī)。某些奢侈品牌正通過限制名額的“饑餓營銷”來提升其地位和價(jià)值。

79、遠(yuǎn)程美食

遙遠(yuǎn)而不失親密感的高級美食正在吸引食客們前往各個(gè)天涯海角一飽口福。

味覺的冒險(xiǎn)始于前往餐廳的旅程——而這一路上的經(jīng)歷本身也是用餐體驗(yàn)的一部分。2022年和2023年夏季，米其林星級餐廳Koks從原本就已經(jīng)很偏遠(yuǎn)的法羅島，臨時(shí)搬遷到格陵蘭北極圈內(nèi)的一個(gè)小村莊伊利馬納克（Ilimanaq）。

食客需要從最近的小鎮(zhèn)伊盧利薩特（Ilulissat）乘船一小時(shí)，才能品嘗這家兩星級餐廳的菜單。BBC記者Adrienne Murray Nielsen在2022年9月的一篇文章中，將這次旅行稱為“奧德賽”（艱苦的跋涉），因?yàn)槠湫谐贪ǔ舜┻^重重冰山，并將這種經(jīng)歷描述為“史詩般的美食之旅”。

該餐廳將于2024年搬回法羅群島，他們正在當(dāng)?shù)亟ㄔ煨碌慕?jīng)營場所。Kvitnes G?rd是一家2021年底開業(yè)的精品餐廳，坐落于挪威西北海岸的峽灣之間。人們需要在附近的城鎮(zhèn)乘船才能抵達(dá)這家餐廳。

所有賓客都需要在那里留宿一夜，以便獲得該餐廳所描述的“超越用餐的非凡體驗(yàn)”。為何要關(guān)注這種趨勢：高級餐廳不僅會(huì)提供獨(dú)特的菜單，還會(huì)將前往餐廳的旅程作為其用餐體驗(yàn)的一部分。由于奢侈品消費(fèi)者正在尋求小眾、數(shù)量有限和獨(dú)一無二的體驗(yàn)，預(yù)計(jì)未來將有更多餐廳出現(xiàn)在交通不甚便利的地區(qū)。

80、海上住宅——新一代數(shù)字游民正在以時(shí)髦的方式走向海洋

游輪初創(chuàng)公司Storylines宣布了其首個(gè)豪華住宅游輪概念。

• 這艘名為MV Narrative的游輪共有18層甲板，預(yù)計(jì)于2025年啟航，其中的547套托管公寓將可容納1000名來自世界各地的居民，并為他們開啟一段可能持續(xù)一生的無限期航行。
• 據(jù)Insider報(bào)道，這艘游輪提供了11種半定制的戶型，其中有幾個(gè)已經(jīng)售罄，感興趣的買家可以挑選多種戶型的住宅。237平方英尺的單身公寓售價(jià)為100萬美元，客戶如果支付800萬美元就可以選擇1970平方英尺的四臥復(fù)式公寓。
• 每種戶型都配備了儲(chǔ)藏室、衣柜、電視、廚房和浴室。遠(yuǎn)程辦公的住戶還可以租用私人辦公室。這些海上住宅的全部費(fèi)用將包含食品、醫(yī)療服務(wù)、游泳池、碼頭、健身設(shè)施，甚至是保齡球館等方面的開支。
• 當(dāng)然，游輪每次?？吭谕炼?、希臘、意大利、黑山等國家時(shí)，船上的住戶也都可以在這些地方登陸。

2022年10月，麗思?卡爾頓酒店推出了每周至少花費(fèi)6000美元的豪華游艇巡游，這是一個(gè)由該品牌旗下的五星級連鎖酒店Evrima主導(dǎo)的項(xiàng)目。賓客可以在從西班牙巴塞羅那至法國尼斯的航程中，享受米其林星級廚師、四個(gè)游泳池、一個(gè)香檳酒吧、一間雪茄室、一個(gè)夜總會(huì)和一個(gè)水療中心提供的服務(wù)。為何要關(guān)注這種趨勢：居住在海上的消費(fèi)者正在尋找升級版的豪華游民生活方式。

本文內(nèi)容來自偉門智威官網(wǎng)：https://www.wundermanthompson.com/