同為社區(qū)，一方面是以美啦美妝、辣媽幫、美柚為代表的新型垂直社區(qū)迅速崛起，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，另一方面，以天涯、貓撲為代表的傳統(tǒng)綜合社區(qū)、以及地方社區(qū)門戶的不斷衰退，江河日下，天涯Alexa排名不斷下降，貓撲將總部搬遷至南寧，可謂冰火兩重天。

到底是何原因？是社區(qū)過時(shí)了嗎？還是天涯、貓撲養(yǎng)尊處優(yōu)，變得不思進(jìn)取了。為何社區(qū)出現(xiàn)一面興盛，一面衰退的現(xiàn)象呢？從案例來(lái)看，媽媽網(wǎng)這個(gè)在PC時(shí)代就具有一定影響力的社區(qū)在移動(dòng)端的媽媽圈沒有衰落，相反卻越來(lái)越活躍，成為資本的寵兒，成為移動(dòng)社區(qū)的典范。

論壇已死

似乎社區(qū)這個(gè)已經(jīng)誕生30年，曾經(jīng)創(chuàng)造無(wú)數(shù)熱門話題、新興詞匯，無(wú)數(shù)大人物由此從無(wú)名走向世界舞臺(tái)中心的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（雷軍、馬化騰、丁磊等，都曾經(jīng)是混BBS的老手），似乎走到了末路，將就此消逝于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展洪流。是嗎，是真的如此嗎？

細(xì)致地來(lái)講，是論壇BBS已日暮西山，真正的社區(qū)正在新生成長(zhǎng)。論壇這個(gè)電子公告牌系統(tǒng)，這個(gè)延時(shí)的公共發(fā)聲的古老平臺(tái)已經(jīng)不再滿足人們的需求。當(dāng)公共發(fā)聲不再成為一種特定時(shí)代下渴求與奢望，而變得習(xí)以為常，人們進(jìn)而尋找一種更體現(xiàn)自我個(gè)性的平臺(tái)。當(dāng)人們的生活節(jié)奏不斷加快，內(nèi)心變得更加焦慮，人們希望找到一種更快速的交流工具。

社交革命

科技以人為本絕非只是空洞的政策宣傳語(yǔ)，計(jì)算機(jī)科技的發(fā)展從解決政府、企業(yè)的需求，IBM的大型機(jī)時(shí)代；到解決個(gè)人的工作娛樂需求，微軟的PC，蘋果的Mac的推出；到現(xiàn)在人的基本欲望、情感、訴求的表達(dá)，F(xiàn)acebook、微博的興起。10年前，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上交流形式，主要是文字的發(fā)言回復(fù)，鮮有真實(shí)的個(gè)人頭像；10年后的今天，各種自拍、曬哇、語(yǔ)音、小視頻無(wú)處不在。

有人說(shuō)，明星微博曬娃，是因?yàn)槟硻n熱門的親子節(jié)目，是因?yàn)樗麄兿胭嶅X，讓我們駁斥這種無(wú)稽的觀點(diǎn)，看看你自己作為普通人的行為就知道了。人們要交流，要表達(dá)，也要彰顯個(gè)性。誰(shuí)會(huì)有精力天天去論壇BBS憤世嫉俗、發(fā)表公知的言論呢？沒有人說(shuō)那種言論不重要，個(gè)體個(gè)性的表達(dá)本身就是對(duì)開放社會(huì)的一種促進(jìn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)使交流溝通、信息獲取免除了時(shí)間與空間的限制。免費(fèi)時(shí)間與空間限制的互聯(lián)網(wǎng)更徹底更深入介入人們的生活、工作與學(xué)習(xí)。如果說(shuō)PC時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的場(chǎng)景是一臺(tái)固定桌子與一臺(tái)可以挪動(dòng)半個(gè)身為位的椅子的話，那么移動(dòng)時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的場(chǎng)景將是任何時(shí)候、任何場(chǎng)所。誰(shuí)會(huì)有空天天盯著屏幕刷新最新的帖子，打開個(gè)人中心查看最新的消息，一個(gè)智能手機(jī)震動(dòng)提醒就夠了。

同時(shí)，智能手機(jī)的便攜性與功能多樣性，允許人們可以隨時(shí)隨地發(fā)送照片、語(yǔ)音和視頻。微博微信等新興的交流平臺(tái)既能滿足人們交流的即時(shí)性，又能表達(dá)社交個(gè)性，彰顯平民特色，讓人們逃離論壇BBS也見怪不怪了。

社區(qū)新生

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的改變便是傳統(tǒng)的論壇BBS衍變?yōu)檎嬲纳鐓^(qū)，從弱社交關(guān)系演變?yōu)閺?qiáng)社交關(guān)系；從弱用戶個(gè)性到強(qiáng)用戶個(gè)性；從傾吐發(fā)聲的外在平臺(tái)到表達(dá)自我的無(wú)形網(wǎng)絡(luò)；成為一個(gè)從社會(huì)學(xué)定義真正的共享共同價(jià)值觀的社會(huì)群體。

在這個(gè)群體中，個(gè)人在其中獲得一種安全感與超出一般社會(huì)關(guān)系的某種肆意的自由，意即歸屬感與表現(xiàn)欲。新型垂直社區(qū)以特定人群，如興趣、身份、職業(yè)為切入點(diǎn)迅速發(fā)展壯大，并提供其對(duì)應(yīng)的消費(fèi)需求進(jìn)而形成穩(wěn)定的商業(yè)模式。

內(nèi)容生產(chǎn)聚變

PC時(shí)代社區(qū)的互動(dòng)行為可以用“看帖”、“發(fā)帖”、“回帖”來(lái)形容。而在移動(dòng)端，“互動(dòng)”的行為變了，一個(gè)最直接的說(shuō)明就是，以前你可以為一篇帖子敲鍵盤敲一天，現(xiàn)在你能在手機(jī)上打字一小時(shí)嗎？

因?yàn)槭謾C(jī)智能傳感器（攝像頭、話筒、重力感應(yīng)）的緣故，各種曬照片、語(yǔ)音、短視頻等的互動(dòng)行為已全面代替發(fā)帖。但這不代表這種瑣碎隨意的短內(nèi)容交互無(wú)價(jià)值，更為頻繁的“發(fā)帖”行為加速了信息交互速度，使社區(qū)由如課堂老師講—學(xué)生發(fā)言沉悶?zāi)Ｊ?，發(fā)展為日常對(duì)話活力模式，社區(qū)變得更為有生機(jī)力。

興趣而生

王家衛(wèi)《東邪西毒》里歐陽(yáng)鋒有一句臺(tái)詞：每個(gè)人都有自己執(zhí)著的事情，在別人看來(lái)是完全浪費(fèi)時(shí)間，他卻很在意。所謂話不投機(jī)半句多，沒有共同的興趣與話題，聊不到一塊，也玩不熟。垂直社區(qū)以此為出發(fā)點(diǎn)，并深入貫徹交流的即時(shí)性與社交性，使得因興趣而走到一起的陌生人，慢慢熟悉，興趣社區(qū)變成熟人社區(qū)，如同現(xiàn)實(shí)的小區(qū)一般，沉淀了用戶的社交關(guān)系，并還提供相應(yīng)的消費(fèi)需求滿足，就不會(huì)輕易搬家了。而提供的需求滿足，正是垂直社區(qū)的商業(yè)模式，當(dāng)廣告不再像廣告，既讓用戶滿意，也符合移動(dòng)端可行的廣告展現(xiàn)方式。

垂直細(xì)分—未來(lái)之主流

由上述種種事實(shí)論據(jù)表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，個(gè)性化時(shí)代已經(jīng)完全到來(lái)。不斷分裂的“元需求”創(chuàng)造出了無(wú)數(shù)個(gè)個(gè)性垂直社區(qū)，這些社區(qū)徹底瓦解綜合社區(qū)?；蛘呶覀兛梢赃@么說(shuō)，未來(lái)，泛泛的通用的大眾市場(chǎng)，將會(huì)徹底消失。

對(duì)于綜合性社區(qū)與地方社區(qū)門戶而言，移動(dòng)端社區(qū)的垂直化運(yùn)作將是無(wú)可逃避的選擇。對(duì)此，數(shù)百萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)中排名前列粉絲數(shù)上百萬(wàn)的“美食”、“旅游”等個(gè)性公眾號(hào)便是最佳的證明。

作者：傅瑞棟，深圳周百通科技有限公司產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理。

來(lái)源：月光博客

原文地址：http://www.williamlong.info/archives/4042.html